you’ve heard about marketing for a long time, and you probably even know some people in the field. Mas quando você se pergunta: “O que fazem os comerciantes?”os detalhes ficam um pouco confusos. Num campo tão amplo como o marketing—há uma boa razão para isso. A descrição do trabalho de marketing pode parecer 100% diferente para dois profissionais que compartilham os mesmos ou títulos de trabalho semelhantes!o Marketing é uma área de especialização expansiva que abrange muitas áreas de foco, competências e descrições de funções. Trabalhar em uma posição de marketing envolve mostrar uma empresa em uma luz positiva, muitas vezes mostrando aos clientes ou clientes por que eles devem confiar em uma empresa e comprar seus bens ou serviços.

O que, especificamente, um comerciante faz? Existem realmente centenas de descrições de trabalho. Mas pedimos aos comerciantes para compartilhar sobre algumas das maiores categorias de marketing, bem como suas descrições de trabalho, para ajudar a incendiar sua imaginação. Dê uma olhada mais de perto nestas formas de marketing para ver se você poderia ver-se neste campo.

a descrição do trabalho de marketing

Marketers são o cérebro por trás de obter a palavra sobre os produtos ou serviços da sua organização. De acordo com o Bureau of Labor Statistics (BLS), eles monitoram as tendências do mercado, criam campanhas publicitárias, desenvolvem estratégias de preços e de direcionamento baseadas em Dados Demográficos e trabalham com a empresa para desenvolver uma maior consciência do que eles oferecem.1

Quando se trata de definir a descrição do trabalho de marketing, Rebecca Gutierrez, VP de marketing no Blink Charging, diz que você não é provável encontrar uma resposta universal. “Como comerciante em pequenas e médias empresas não posso me concentrar em qualquer tipo específico de habilidade de marketing ou canal, mas sim deve ser familiar e experiente em tudo”, diz Gutierrez.se é um pouco de design gráfico, engajando—se em Relações Públicas, marketing digital, otimização de motores de busca e até mesmo web design-profissionais de marketing trabalham em muitos canais e áreas de habilidade diferentes, de acordo com Gutierrez. “A quantidade de habilidades necessárias para os profissionais de marketing foi aumentada com avanços tecnológicos.”

em vez de uma descrição geral de funções, é mais provável que encontre descrições individuais de funções para vários papéis especializados. Muitos desses papéis caem em um dos dois baldes—marketing digital e marketing tradicional.

o que fazem os profissionais de marketing digital?

uma enorme categoria de marketing hoje em dia é o marketing digital. Se você pensar em tudo o que acontece online hoje em dia, você terá uma dica de como esses esforços são vastos por si mesmos. Pedimos aos profissionais de marketing digital para falar sobre diferentes tipos de marketing neste ramo da área. É importante notar, no entanto, que estas categorias se sobrepõem e mudam constantemente. Este é apenas um instantâneo de alguns dos muitos focos de marketing lá fora.

Pay-per-click (PPC) marketing

PPC marketing envolve conteúdo patrocinado em motores de busca, em sites—e muito mais. Em muitos casos, estas são as pessoas que se certificam de que a página de desembarque de produto ou serviço de uma empresa está no topo ou perto do topo dos resultados de pesquisa, pagando pela colocação. Esta é a parte ” paga “do marketing do motor de busca—Há também papéis” orgânicos ” usados para aumentar a visibilidade do motor de busca de um site.

“com atualizações frequentes e novos recursos introduzidos regularmente, você tem que fazer um esforço para manter—se atualizado com o que está acontecendo-ou o risco de cair atrás da curva”, diz Jamie Burgess, gerente de conta SEO/PPC no Cariad Marketing. “Trabalhando para uma agência, eu ganho exposição a uma ampla gama de clientes e indústrias, o que é uma ótima maneira de aprender o que funciona tanto para nichos específicos e on-line em geral.”

Search engine optimization (SEO)

SEO também envolve trabalhar com motores de busca, mas apelando aos seus algoritmos em vez de pagar adiantado por uma explosão de tempo no topo dos rankings. Isto é parte do lado “orgânico” do marketing do motor de busca. “O SEO é uma estratégia de longo prazo”, diz James Robinson, gerente de marketing do Buffalo 7. “As mudanças que fizer hoje podem não ter impacto durante meses.”

Robinson diz que o marketing SEO, especialmente quando se destina a atrair empresas, pode ser a forma mais rentável de marketing disponível. “Você tem que ficar realmente atualizado e como o Google® muda seus algoritmos, você tem que mudar com eles se quiser continuar obtendo resultados. Está a ficar cada vez mais difícil, mas isso significa que é mais fácil afastar-se da sua concorrência se investir nela correctamente.”

Conteúdo marketing

” a diferença entre o conteúdo marketing e outros, principalmente tradicionais, tipos de marketing é que o conteúdo marketing não está vendendo os produtos ou serviços,” diz Raj Vardhman 99firms.com. “Seu principal objetivo é trazer valor aos clientes e construir fortes relações entre a marca e os clientes.”

Muito parecido com SEO (e muitas vezes em conjunto com SEO) Marketing de conteúdo toma acúmulo para se tornar eficaz. Vardhman diz que o retorno do investimento com o marketing de conteúdo é difícil de calcular—especialmente no início.

“Como comerciante de conteúdo, o meu trabalho é encontrar a forma mais envolvente, criativa e concisa de comunicar o que a nossa empresa é”, diz Saralyn Ward, gerente de marketing e comunicação na página 1 soluções. Uma vez que os comerciantes de conteúdo tentam atrair os consumidores, eles pesquisam assuntos que seus públicos potenciais se preocupam, e criar conteúdo que irá interessá-los e informá-los. “Gosto que o meu trabalho me obrigue a pensar fora da caixa e a criar novas formas de comunicação.”

Video marketing

“a minha área de especialização é marketing de vídeo e conteúdo”, diz Chris Stasiuk, fundador e diretor criativo do grupo de vídeo Assinatura. Resumindo, transformamos as histórias dos nossos clientes em bens de vídeo que os ajudam a resolver problemas de negócios.Stasiuk explica que os profissionais de marketing podem rastrear o engajamento em um nível muito mais profundo do que muitas outras formas de marketing. “Podemos ver não só quem viu um vídeo, mas também se eles pararam, rebobinaram, assistiram duas vezes ou clicaram depois de alguns segundos. Estes dados nos ajudam a fazer um melhor conteúdo futuro e, em última análise, tornar-se melhores comerciantes.”

Common digital marketing job titles

embora esta não seja de modo algum uma lista exaustiva, os seguintes títulos de trabalho estão todos comumente associados com marketing digital:gerente de redes sociais especialista em Marketing de conteúdos especialista em marketing de conteúdos o que fazem os comerciantes na comercialização tradicional?

marketing tradicional não exclui os esforços de divulgação digital, mas está menos preocupado com algumas das principais ferramentas de marketing digital depende. Se você pensar na forma como o trabalho de marketing foi feito mesmo há 20 anos, você terá uma idéia melhor do que este termo cobre-rádio, televisão, jornais, revistas, outdoors, telemarketing, esforços cara-a-cara e muito mais. Para muitas empresas-uma abordagem não digital conecta-se melhor com a sua base de clientes. “trabalho numa agência de marketing especializada em marketing experimental”, diz Emily Fritz, gerente de marketing da dio. “É uma tendência crescente no marketing que envolve diretamente os consumidores, convidando-os a participar de uma ativação interativa, na vida real, geralmente prática, da marca.”Fritz diz que o marketing experiencial pode parecer lojas pop-up, uma realidade virtual ou uma série de eventos.”em um mundo digital-pesado, o marketing experiencial se destaca e rompe com a desordem. É uma experiência da vida real que comunica mais expressamente o posicionamento e a personalidade de uma marca”, explica Fritz.uma vez que este tipo de campanha de marketing é mais sobre a construção de relacionamentos, Fritz diz que pode ajudar na construção e manutenção da lealdade da marca. Um brick-and-mortar craft store, por exemplo, poderia lançar um evento artesanal na loja, criando buzz, oportunidades para educar os consumidores sobre o negócio e reforçar a compreensão das pessoas sobre a marca.

“Don’t blindly follow all things digital, just because the world is digital right now”, diz Fritz. “Os humanos estão começando a desejar experiências viscerais fora de suas telas. Estar aberto para explorar todas as disciplinas de marketing: research, sales, strategy, analyst, media, advertising, creative, retail, content, digital, social media, email, public relations, affiliate, sponsorship, print, broadcast, emerging media, trade show, event and yes, experiential!”

mesmo se você se especializar em algo ao longo da estrada, Fritz explica a dispersão da experiência que você ganhou em muitas disciplinas só vai fazer o seu trabalho especializado melhor.

marketing Local

Outdoors, bus stops, cafe bulletin boards … o marketing local está em todo o lado. Se sua empresa existe em um espaço físico, as probabilidades são, algum elemento de marketing local (tradicional ou digital) será parte do seu plano de jogo.

Gutierrez enfatiza que muitos comerciantes vão usar uma grande variedade de abordagens de marketing em seus empregos, especializando-se em sua representação de uma empresa mais do que qualquer estilo de marketing específico. “Nunca há um dia aborrecido quando se tem uma vasta gama de habilidades de marketing. Um dia eu posso estar projetando uma campanha de E-mail para um produto de negócio para negócio, e no dia seguinte eu posso estar trabalhando ao lado do meu designer gráfico em uma campanha publicitária para táxis e paragens de ônibus, apoiados pelo marketing de mídia social.”

A ampla gama de projetos mantém todos os dias emocionante, de acordo com Gutierrez, e encontrar boas maneiras de envolver uma base de Clientes local é uma maneira importante de ganhar experiência. “Eu recomendaria se envolver em organizações locais de marketing e sem fins lucrativos”, diz ela. “Estes grupos também frequentemente precisam de voluntários.”

pesquisa de mercado

outro foco de marketing-área que nem sempre se distingue entre tradicional e digital, pesquisa de mercado é a prática de mineração de várias formas de dados, a fim de comercializar um produto de forma mais eficaz. Para isso, realizam pesquisas competitivas, pesquisas de consumidores e painéis de entrevistas de potenciais clientes. Esta informação é então utilizada para ajudar a determinar o posicionamento do produto, o preço, as mensagens—chave e outras decisões estratégicas importantes-muitas das quais abrangem tanto o marketing tradicional como o digital.

Comum do marketing tradicional títulos de trabalho

Como a lista de marketing digital títulos de trabalho, este é apenas arranhando a superfície, mas se você gostaria de focar a sua carreira no “tradicional” do lado do marketing, olhar para o trabalho de títulos semelhante à seguinte:

• Marketing generalista
• Comunidade, coordenadora de marketing
• Marca manager
• Promoções diretor
• desenvolvimento de Negócios estrategista

o Que os profissionais de marketing?

Depois de ler isso, você pode estar pensando que a melhor pergunta é: “o que não fazem os comerciantes?”Partindo de todos estes papéis, métodos e descrições de trabalho de marketing—é uma aposta segura dizer que os comerciantes têm uma grande variedade de opções para aplicar a sua criatividade e habilidades de pensamento estratégico.se acha que uma carreira com tantas opções parece emocionante, já pensou em entrar no marketing? “O Marketing como indústria oferece a maior diversidade em termos de trabalho diário”, diz Ward. “E há um papel para quase todas as habilidades.”

Se você gosta de escrever, há marketing de conteúdo. Se você gosta de envolver visuais, há gráficos ou web design, Ward explica. “Gostas de resolver puzzles? Você pode prosperar em SEO e anúncios pagos. Com análise? A análise de dados pode ser a tua cena. Gerir relações? Talvez sejas óptimo na gestão de contas.”

Se você está curioso sobre o que uma carreira no marketing pode significar para você, confira ” eu devo ser um curso de Marketing? Tudo o que você precisa saber para decidir” para obter mais informações.

1Bureau of Labor Statistics, U. S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. A informação representa dados nacionais, médios para as profissões enumeradas e inclui os trabalhadores de todos os níveis de educação e experiência. As condições de emprego na sua área de residência podem variar.Nota do EDITOR: este artigo foi originalmente publicado em 2014. Desde então, foi atualizado para refletir informações relevantes para 2019.