We all have preconceived ideas about the world. Seja como resultado de nossa educação ou experiências de vida certas coisas sempre terão conotações mais negativas ou positivas do que outras.podemos não gostar de carros vermelhos, associando-os a serem muito rápidos ou barulhentos e podemos amar o ator Tom Hanks, associando-o com um filme de infância favorito. Estas impressões baseiam-se unicamente no nosso contexto cultural e nas experiências passadas. As pessoas também não são “livros abertos” e podem não querer revelar certos pensamentos ou comportamentos.se um questionário de estilo de vida nos perguntar quanto exercício fazemos por semana, por exemplo, pode ser tentador retratar-nos como menos sedentários do que somos. É fácil permanecer sem saber desses preconceitos ou preconceitos, e é difícil identificá-los em outros, uma vez que eles são muitas vezes subconscientes.as associações que temos vão além dos objectos inanimados! As pessoas também atribuem atributos negativos ou positivos a grupos de pessoas.existe uma forma de contornar estas barreiras à recolha de dados exaustiva e precisa? O teste de associação implícita (IAT), desenvolvido em 1998, é uma solução proposta pelos cientistas.

• Qual é o teste implícito de associação (IAT)?como funciona a Associação implícita?Qual é o teste de associação implícito (IAT)?

  o teste de associação implícito (IAT) é um teste psicológico projetado para medir “atitudes implícitas”. Estes são os subprodutos subjacentes da experiência passada que influenciam o que sentimos sobre algo.

  

  Esses fatores podem incluir processos cognitivos, tais como auto-estima, a memória, a percepção e as atitudes dos outros. Estes processos cognitivos estão sempre presentes no fundo do nosso subconsciente, mesmo quando não estamos cientes deles.

  the IAT is designed to reveal the automatic associations we hold between concepts (e.g. light and dark,) and attributes (e.g. bom ou ruim), pedindo ao participante para par rapidamente conceitos e construções associadas. Ao Participante é dado pouco tempo para processar completamente sua decisão, em vez disso, apoiando-se na reação intestinal e associações subconscientes. Desta forma, de acordo com o criador do teste psicológico, o IAT fornece uma “janela” em nossos processos de pensamento.

  the IAT has become a phenomenon both in terms of scientific research and in capture the public imagination. Foi escrito em inúmeras publicações da mídia e usado para informar o debate público e discussão. Isto é porque o IAT é visto como fornecendo uma ligação direta com o subconsciente. Foi também proposto como um meio de desvincular a discriminação racial e o preconceito no sistema judicial. Afirmar que reflecte directamente o não consciente é uma afirmação ousada e tem havido algum debate sobre se a IAT mede exactamente o que afirma.

  então como pode IAT ser utilizado na pesquisa de comportamento humano e como pode funcionar para você?

  como funciona a Associação implícita

  na sua forma mais básica computadorizada, a IAT requer que o utilizador categorize dois conceitos com um atributo, o mais rapidamente possível.

  

  Por exemplo, você pode ser solicitado a escolher um dos conceitos de “jovens” ou “velho” para emparelhar com o atributo “insensato”. IAT propõe que quanto mais rápido o respondente pares o conceito e atributo, mais forte a associação interna. Estas associações são conhecidas como as referidas”atitudes implícitas”. Os psicólogos teorizaram que nossas atitudes implícitas influenciam muitos processos cognitivos, tais como memória, percepção e desenvolvimento de estereótipos.

  como o IAT é conduzido pelo indivíduo de forma privada e rápida, é proposto que ele pode lançar luz sobre as crenças que as pessoas normalmente não estão dispostos a discutir. Isto pode contornar dificuldades de pesquisa, tais como viés social desejável ou viés de aquiescência. Trata-se de preconceitos que há muito afectaram a exactidão e a validade de muitos métodos de investigação, tais como métodos de entrevista e auto-relato. Leia sobre os diferentes tipos de viés aqui. Você pode tentar vários tipos de IAT desenvolvidos pela Universidade de Harvard.

  Qual é a vantagem da IAT?

  Vamos dar uma olhada em um exemplo:
  Tradicionalmente, quando se olha para um determinado indivíduo crenças a respeito de uma determinada marca, o método seria aplicar uma pesquisa anônima ou conduta de um face-a-face entrevista.

  embora muitos inquéritos sejam bem validados e um inquérito seja um método de investigação altamente económico, tem certamente algumas deficiências. Os indivíduos podem esconder ou editar respostas devido a diferentes formas de viés (ver acima), falta de discernimento e auto-aprimoramento.

  muito simplesmente, eles podem ser muito educados para arriscar ofender o pesquisador ou não querem dar muito sobre suas crenças pessoais! Além disso, às vezes simplesmente não percebemos que possuímos certas crenças ou atitudes. Pode ser difícil analisar com precisão os seus próprios sistemas de crenças a um ponto em que você possa objetivamente declarar suas associações profundas. Na verdade, isto é uma façanha quase impossível. Como a IAT não faz uma pergunta direta ao assunto, ela permite ao pesquisador contornar muitas dessas distorções.

  levando IAT para o próximo nível

  iMotions executa a tarefa IAT através da nossa parceria com Qualtrics – o líder mundial na apresentação de inquéritos (isto também pode ser feito através da API iMotions). Esta parceria permite-nos fornecer técnicas de apresentação complexas, tais como a aleatorização de estímulos e feedback sobre as respostas.

  

  Além disso, esta ferramenta fornece informação muito detalhada, tais como IAT tempo de reação e precisão. Esses dados específicos proporcionam uma visão incomparável da reação do seu respondente a estímulos. Se você está olhando para levar este projeto um passo mais longe, imotions apresentação pode sincronizar IAT com medidas como rastreamento de olhos, EEG Eda/GSR.outra inovação na literatura IAT é usar insumos biométricos como resposta, em vez de, ou combinados com, medições do tempo de reação. Num estudo, os investigadores utilizaram um software de detecção de movimento e acenaram com a cabeça ou abanaram-na como respostas positivas ou negativas, respectivamente. Esta informação pode ser captada pelas métricas comportamentais da análise da expressão facial.da mesma forma, o EEG pode ser usado para medir a motivação baseada no cérebro enquanto o IAT está sendo executado através da API iMotions. O pesquisador pode então sincronizar ambos os fluxos de dados para ver se o respondente mostra uma abordagem tendenciosa ou reações evasivas para as categorias no IAT. O EEG pode ser combinado com a resposta galvânica da pele (GSR), ou eletromiografia (EMG) para também descobrir respostas fisiológicas de excitação ou stress. Por exemplo, se uma pessoa mostra maior evasão, maior excitação e Respostas musculares ao olhar para um de seus produtos, Isso pode significar que este produto implicitamente provoca uma resposta negativa no consumidor, mesmo que eles responderam positivamente em pesquisas.

  

  Um respondente interagindo com o IAT

  

  Quando ele vem para completar a tarefa, iMotions IAT oferece disciplinas com instruções claras sobre como preencher cada bloco. Isto é importante para uma tarefa que requer rodadas de respostas rápidas.

  confira a imagem abaixo para uma amostra do nosso ecrã de instruções:

  

  Em termos de formato, as tarefas, o IAT normalmente consiste em cinco blocos em que os indivíduos têm para categorizar uma palavra ou imagem que aparece no meio da tela usando uma designado botão.

  In iMotions, each screen is captured as its own still image” scene, ” which is useful for creating aggregated heat maps.

  

  

  além disso, os marcadores são automaticamente puxados para o sistema de nota que os indivíduos que pressionada uma tecla, e que é a chave que eles pressionado:

  

  Resposta de marcadores

  Observe que existem diversas variações desta tarefa, variando entre categorias como raça, peso, sexualidade, gênero, e até mesmo o status socioeconômico. Dentro de iMotions, você pode simplesmente mudar a variação, alterando o texto e / ou imagens apresentadas no design de Qualtrics.

  With iMotions ‘ online data collection module, you can continue conducting IAT tests remotamente with any group of inquiries all over the world. Com esta opção, você seria capaz de capturar a análise de expressão facial ao executar um IAT, e analisar atitudes positivas ou negativas apenas a partir de expressões faciais. Expressões faciais de análise de motores, tais como Afetivo ou RealEyes fornecer saídas, tais como valência (positividade ou negatividade de uma expressão facial), sete emoções básicas (alegria, surpresa, tristeza, raiva, nojo, desprezo), ou específica, os movimentos musculares da face, como a testa, o sulco do lábio e extrator.

  teste de associação implícito é um método de pesquisa realmente interessante, que pode fornecer uma gama de novas possibilidades para aqueles que procuram conduzir pesquisas explorando atitudes e crenças. Se você gostaria de saber mais, por que não ler esta exploração detalhada do IAT por seu criador.

  esta nova avenida certamente vale a pena ler e considerar como um novo ângulo de pesquisa.