wszyscy mamy z góry przyjęte wyobrażenia o świecie. Niezależnie od tego, czy w wyniku naszego wychowania czy doświadczeń życiowych pewne rzeczy zawsze będą miały więcej negatywnych lub pozytywnych konotacji niż inne.

możemy nie lubić czerwonych samochodów, kojarząc je z zbyt dużą prędkością lub głośnością i możemy kochać aktora Toma Hanksa, kojarząc go z ulubionym filmem z dzieciństwa. Wrażenia te opierają się wyłącznie na naszym kontekście kulturowym i doświadczeniach z przeszłości. Ludzie nie są również „otwartymi książkami” i mogą nie chcieć ujawniać pewnych myśli lub zachowań.

jeśli ankieta dotycząca stylu życia zapyta nas, na przykład, ile ćwiczeń wykonujemy w tygodniu, może być kuszące przedstawianie siebie jako mniej siedzącego trybu życia niż my. Łatwo jest pozostawać w błogiej nieświadomości tych uprzedzeń lub uprzedzeń i trudno jest je wskazać u innych, ponieważ tak często są podświadome.

nasze skojarzenia wychodzą poza obiekty nieożywione! Ludzie przypisują również negatywne lub pozytywne cechy grupom ludzi.

czy istnieje sposób na obejście tych barier w kompleksowym i dokładnym gromadzeniu danych? Implicit Association Test (iat), opracowany w 1998 roku, jest jednym z rozwiązań zaproponowanych przez naukowców.

• co to jest Implicit Association Test (iat)?
• Jak działa Implicit Association
• jaka jest zaleta IAT?
• Przejście IAT na kolejny poziom

co to jest Implicit Association Test (iat)?

Test Implicit Association (iat) jest testem psychologicznym zaprojektowanym do pomiaru „ukrytych postaw”. Są to produkty uboczne przeszłych doświadczeń, które wpływają na to, jak się czujemy.

czynniki te mogą obejmować procesy poznawcze, takie jak poczucie własnej wartości, pamięć, percepcja i postawy. Te procesy poznawcze są zawsze obecne w tle naszej podświadomości, nawet jeśli nie jesteśmy ich świadomi.

IAT ma na celu ujawnienie automatycznych powiązań między pojęciami (np. jasnym i ciemnym) i atrybutami (np. dobre lub złe), prosząc uczestnika o szybkie powiązanie pojęć i powiązanych konstrukcji. Uczestnik ma mało czasu na pełne przetworzenie swojej decyzji, zamiast tego opierając się na reakcji jelit i podświadomych skojarzeniach. W ten sposób, według twórcy testu psychologicznego, IAT stanowi „okno” w nasze procesy myślowe.

IAT stał się zjawiskiem zarówno pod względem badań naukowych, jak i pod względem pobudzania wyobraźni publicznej. Został napisany w niezliczonych publikacjach medialnych i wykorzystywany do publicznej debaty i dyskusji. Dzieje się tak dlatego, że IAT jest postrzegany jako zapewnienie bezpośredniego połączenia z podświadomością. Zaproponowano również rozwiązanie problemu dyskryminacji rasowej i uprzedzeń w ramach wymiaru sprawiedliwości. Stwierdzenie, że bezpośrednio odzwierciedla to, co nieświadome, jest śmiałym twierdzeniem i toczy się dyskusja nad tym, czy IAT mierzy dokładnie to, co twierdzi.

więc jak można wykorzystać IAT w badaniach zachowań ludzkich i jak to może działać dla Ciebie?

jak działa Implicit Association

w swojej najbardziej podstawowej skomputeryzowanej formie IAT wymaga od użytkownika kategoryzacji dwóch pojęć za pomocą atrybutu, tak szybko, jak to tylko możliwe.

na przykład możesz zostać poproszony o wybranie jednego z pojęć „Młody” lub „stary”, aby sparować je z atrybutem „głupi”. IAT proponuje, aby im szybciej respondent sparował koncepcję i atrybut, tym silniejszy jest wewnętrzny związek. Te skojarzenia są znane jako wyżej wymienione „Ukryte postawy”. Psychologowie teoretyzowali, że nasze ukryte postawy wpływają na wiele procesów poznawczych, takich jak pamięć, percepcja i rozwój stereotypów.

ponieważ IAT jest prowadzony przez jednostkę prywatnie i szybko, proponuje się, aby rzucić światło na przekonania, o których ludzie zwykle nie chcą dyskutować. Może to ominąć trudności badawcze, takie jak stronniczość pożądania społecznego lub stronniczość zgody. Są to uprzedzenia, które od dawna wpływają na dokładność i ważność wielu metod badawczych, takich jak metody wywiadów i raport własny. Przeczytaj o różnych typach stronniczości tutaj. Możesz wypróbować różne typy IAT opracowane przez Uniwersytet Harvarda.

jaka jest zaleta IAT?

spójrzmy na przykład:
tradycyjnie, patrząc na przekonania danej osoby dotyczące konkretnej marki, metodą go-to byłoby zastosowanie anonimowej ankiety lub przeprowadzenie wywiadu twarzą w twarz.

chociaż wiele badań jest dobrze zweryfikowanych, a badanie jest wysoce ekonomiczną metodą badawczą, z pewnością ma pewne niedociągnięcia. Osoby mogą ukrywać lub edytować odpowiedzi z powodu różnych form uprzedzeń (patrz wyżej), braku wglądu i samodoskonalenia.

po prostu mogą być zbyt uprzejmi, aby ryzykować obrażenie badacza lub nie chcieć zbyt wiele zdradzić o swoich osobistych przekonaniach! Ponadto czasami po prostu nie zdajemy sobie sprawy, że posiadamy pewne przekonania lub postawy. Może być trudno dokładnie przeanalizować własne systemy wierzeń do punktu, w którym można obiektywnie określić swoje głęboko trzymane skojarzenia. W rzeczywistości jest to prawie niemożliwe wyczyn. Ponieważ IAT nie zadaje podmiotowi bezpośredniego pytania, umożliwia badaczowi obejście wielu z tych uprzedzeń.

Przejście IAT na wyższy poziom

iMotions prowadzi zadanie IAT poprzez naszą współpracę z Qualtrics – światowym liderem w prezentacji ankiet (można to również zrobić za pośrednictwem iMotions API). To partnerstwo pozwala nam dostarczać złożone techniki prezentacji, takie jak randomizacja bodźców i sprzężenie zwrotne na odpowiedzi.

ponadto narzędzie to zapewnia bardzo szczegółowe informacje, takie jak czas reakcji IAT i dokładność. Takie konkretne dane dają niezrównany wgląd w reakcję respondenta na bodźce. Jeśli chcesz posunąć się o krok dalej, prezentacja iMotions może zsynchronizować IAT z takimi środkami, jak eye tracking, EEG i EDA / GSR.

kolejną innowacją w literaturze IAT jest wykorzystanie danych biometrycznych jako odpowiedzi, zamiast lub w połączeniu z pomiarami czasu reakcji. W jednym z badań naukowcy wykorzystali oprogramowanie do wykrywania ruchu i zakodowali kiwanie głową lub potrząsanie głową jako odpowiednio pozytywne lub negatywne odpowiedzi. Te informacje mogą być przechwytywane przez behawioralne metryki analizy mimiki twarzy.

podobnie, EEG może być używany do pomiaru motywacji opartej na mózgu, podczas gdy IAT jest uruchamiany przez API iMotions. Badacz może następnie zsynchronizować oba strumienie danych, aby sprawdzić, czy respondent wykazuje stronnicze podejście lub reakcje unikania wobec kategorii w IAT. EEG można połączyć z galwaniczną reakcją skóry (GSR) lub elektromiografią (EMG), aby odkryć fizjologiczne reakcje pobudzenia lub stresu. Na przykład, jeśli dana osoba wykazuje wyższe unikanie, wyższe pobudzenie i reakcje mięśniowe podczas oglądania jednego z produktów, może to oznaczać, że ten produkt pośrednio wywołuje negatywną reakcję u konsumenta, nawet jeśli zareagował pozytywnie w ankietach.

respondent współpracujący z IAT

jeśli chodzi o ukończenie zadania, imotions iat zapewnia testerom jasne instrukcje, jak ukończyć każdy blok. Jest to ważne w przypadku zadania, które wymaga szybkich reakcji.

sprawdź poniższy obrazek, aby zobaczyć próbkę naszego wyświetlacza instruktażowego:

pod względem formatu, jaki przyjmują zadania, IAT zazwyczaj składa się z pięciu bloków, w których uczestnicy muszą kategoryzować słowo lub obrazek, który pojawia się na środku ekranu za pomocą wyznaczonego przycisku.

w iMotions każdy ekran jest przechwytywany jako własna „scena” obrazu, co jest przydatne do tworzenia zagregowanych map ciepła.

co więcej, markery są automatycznie wciągane do systemu, aby odnotować, gdy obiekty nacisnęły klawisz i który klawisz nacisnęły:

markery odpowiedzi

zauważ, że istnieje wiele odmian tego zadania, różniących się w zależności od kategorii, takich jak rasa, waga, seksualność, płeć, a nawet status społeczno-ekonomiczny. W iMotions możesz po prostu zmienić odmianę, zmieniając tekst i/lub obrazy prezentowane w projekcie Qualtrics.

dzięki modułowi zbierania danych online iMotions możesz kontynuować zdalne przeprowadzanie testów IAT z dowolną grupą respondentów na całym świecie. Dzięki tej opcji będziesz mógł przechwytywać analizę mimiki twarzy podczas uruchamiania IAT i analizować pozytywne lub negatywne postawy tylko z mimiki twarzy. Silniki do analizy mimiki twarzy, takie jak afektywne lub RealEyes, zapewniają wyjścia, takie jak Walencja (pozytywność lub negatywność wyrazu twarzy), siedem podstawowych emocji (radość, zaskoczenie, smutek, gniew, obrzydzenie, pogarda) lub specyficzne ruchy mięśni twarzy, takie jak bruzda brwi i ściągacz do ust.

Implicit Association Test to naprawdę interesująca metoda badawcza, która może zapewnić szereg nowych możliwości dla tych, którzy chcą prowadzić badania badające postawy i przekonania. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, Dlaczego nie przeczytać tej szczegółowej eksploracji IAT przez jego twórcę.

ta nowa aleja jest z pewnością warta przeczytania i rozważenia jako nowy kąt badawczy.