oto krótki przegląd tych trzech pól. W jaki sposób są ze sobą powiązane i jakie są ich różnice?

Public Relations

lokalne wiadomości emitują segment dotyczący dostępności muzyki, gier i opcji internetowych za pośrednictwem nowej usługi telefonii komórkowej lub ogólnokrajowego magazynu, który opisuje historię o niesamowitym nowym leku na raka opracowywanym przez firmę biotechnologiczną-te historie są efektami końcowymi udanych kampanii public relations (PR). Kampanie te najprawdopodobniej obejmowały pisanie komunikatów prasowych, kontaktowanie się z mediami i tworzenie szumu o kliencie, aby zachęcić media do raportu na ten temat. O ile reklamy produkowane przez agencje reklamowe są łatwo rozpoznawalne, o tyle praca firm PR jest znacznie mniej rzucająca się w oczy. Public relations, jak sugeruje tytuł, polega na zarządzaniu postrzeganiem klientów przez społeczeństwo. Firmy PR pracują dla polityków, artystów i zespołów sportowych,a także korporacji.

firmy PR nie tylko starają się, aby ich klienci zostali zauważeni przez media, ale również śledzą, jak i jak często ich klienci są wymieniani w prasie. Przeczesują różne publikacje i inne media, wycinając artykuły i zbierając informacje. Firmy PR są również powoływane do działania, gdy istnieje kryzys, który wymaga od klienta zajęcia stanowiska publicznego. Na przykład w przypadku manipulacji produktami należy podjąć decyzje dotyczące wyciągania produktów z półek, pomocy ofiarom i ich rodzinom oraz strategii budowania zaufania konsumentów do firmy i jej produktów. Firma public relations pomoże swoim klientom w dobrych i złych czasach zarządzać ich wizerunkiem publicznym.

Reklama

agencje reklamowe opracowują i produkują reklamy, z którymi mamy do czynienia na co dzień za pośrednictwem telewizji, radia, billboardów, gazet i czasopism. Agencje reklamowe pomagają również swoim klientom w opracowaniu strategii atrakcyjności rynkowej i marce z docelowymi odbiorcami. Agencja reklamowa z pełnym zakresem usług opracuje strategię reklamową, konceptualizuje i wyprodukuje reklamy, a nawet kupi przestrzeń do druku lub telewizję / radio-czas potrzebny na umieszczenie reklamy. Oto krótki przegląd głównych działów agencji reklamowej, które zapewniają wykonanie całej tej pracy.

Account Management działa jako łącznik między agencją reklamową a klientem. Koordynują wysiłki różnych działów w agencji, aby sprostać wizji reklamowej klienta na czas iw ramach budżetu,a także prezentują pomysły opracowane dla klienta.

Dział Kreatywny wymyśla koncepcje i przygotowuje wstępne projekty reklam. Zespół kreatywny, który tworzy słowa i obrazy użyte w reklamach, składa się z copywriterów i dyrektorów artystycznych.

produkcja jest odpowiedzialna za wykonanie gotowego produktu. Wiele agencji będzie produkować reklamy drukowane przy użyciu artystów i grafików, którzy pracują w domu. Produkcja reklam telewizyjnych i radiowych jest często zlecana zewnętrznym firmom produkującym telewizję i dźwięk.

Dział mediów jest odpowiedzialny za umieszczanie reklam tam, gdzie najskuteczniej dotrą do grupy docelowej. Planiści mediów decydują, gdzie powinny być umieszczone reklamy na podstawie przeprowadzonych przez nich badań rynkowych. Jeśli rynek, na który chcą uderzyć, ma transport publiczny, billboard znajdujący się na BART może trafić w znak lepiej niż ten umieszczony na boku I-80. Nabywcy mediów negocjują z różnymi mediami zakup powierzchni reklamowej lub czasu antenowego w ramach budżetu klienta.

Marketing

Public relations i funkcje reklamowe często są preformowane przez zewnętrzne agencje, które specjalizują się w tych obszarach, podczas gdy funkcje marketingowe są zwykle wykonywane w dużej lub średniej firmie lub korporacji. Dział marketingu zatrudnia organizację PR, reklamową lub badawczą do wykonywania tych funkcji. Niektóre mniejsze firmy, które nie mają wewnętrznego działu marketingu, również zawrą umowę z zewnętrznymi firmami marketingowymi, aby obsłużyć wszystkie ich potrzeby marketingowe, ale większość zadań marketingowych znajduje się w większych firmach, a nie w firmach marketingowych.

niektóre stanowiska marketingowe są ściśle związane ze sprzedażą, podczas gdy inne są bardziej zaangażowane w strategiczne aspekty pracy. Dyrektor marketingu może pomóc sił sprzedaży ponownie ocenić, jak kierują potencjalnych klientów lub może być zaangażowany w rozwój nowego produktu, aby zapewnić, że oczekiwania konsumentów (i potrzeby) są spełnione. Może zasugerować dodanie nowej funkcji do istniejącego produktu na podstawie opinii pracowników sprzedaży lub przeglądu potencjalnych reklam przesłanych z firmy reklamowej, którą zatrudniła.

dział marketingu dużej organizacji jest jak środek koła wagonu, z którym każda szprycha połączona jest z innymi działami (wewnątrz i na zewnątrz firmy), w tym sprzedażą, produkcją, badaniami, reklamą itp. Środek koła łączy różne części, dzięki czemu działają w harmonii. Dzięki tej analogii łatwo zauważyć, że główną funkcją marketingu jest zarządzanie relacjami w organizacji, z zewnętrznymi dostawcami i konsumentami. Bez marketingu nie ma konsumenta, a bez konsumenta nie ma zastosowania Produkt lub usługa produkowana przez firmę.

Public relations, Reklama i marketing wykorzystują silne umiejętności komunikacyjne, aby dotrzeć do swojego przekazu, stosować zasady psychologiczne, aby zrozumieć i wpływać na konsumentów, a także wykorzystywać podstawową analizę danych, aby upewnić się, że trafiają na swoje rynki docelowe. Ponadto obszary te wymagają wykorzystania kreatywności do generowania pomysłów i wiadomości, a także umiejętności krytycznego myślenia, aby nadać sens badaniom rynkowym.