czcionki są jednym z najważniejszych wyborów projektowych, które należy podjąć podczas opracowywania tożsamości marki. Najlepsze czcionki sprawiają, że czujesz się jak natychmiastowy przyjaciel, podczas gdy najgorsze czcionki są jak obcy, który nie zostawi cię w spokoju.

na szczęście w dzisiejszych czasach nie ograniczasz się już do czcionek wstępnie załadowanych w programie Microsoft Word. Istnieją tysiące dobrych krojów pisma dostępnych do pobrania online i świat utalentowanych projektantów tworzących niestandardowe czcionki tak wyjątkowe, jak marki, które ich używają. Nie każda czcionka jest dobra. W rzeczywistości istnieje mnóstwo złych krojów pisma, które są nudne, nieczytelne i po prostu brzydkie. To nie jest tylko nasza opinia: istnieją naukowe powody, dla których niektóre czcionki wyglądają pięknie, a inne pozostawiają nas w szoku.

aby pomóc Ci znaleźć idealną czcionkę dla Twojego projektu, przejrzymy najlepsze i najgorsze czcionki wraz z tym, co czyni je skutecznymi (lub nie).

niektóre z najlepszych fontów—

• Didot
• Bodoni
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Pani Okap
• Baskerville
• Akzidenz-Grotesk
• Clarendon
• Gill Sans
• Verdana
• Frutiger
• FF din
• Proxima Nova
• Uni sans

co sprawia, że dobra czcionka?—

mimo, że mogą wyglądać znacznie inaczej od siebie, najlepsze krojniki mają wiele wspólnych cech. Należą do nich:

• nawet kerning
• konsystencja
• równowaga
• czytelność

Kerning

jest spacją między dwoma znakami. Zbyt mało miejsca, a czcionka jest nieczytelna, ponieważ litery są rozmazane razem. Za dużo miejsca i trudno stwierdzić, czy przestrzeń ma rozdzielać litery czy słowa. Nierówna ilość miejsca od litery do litery? Wygląda niezręcznie i brzydko.

Futura i Helvetica to dwa przykłady czcionek, które są bardzo łatwe do odczytania ze względu na równomierne kerningowanie–niezależnie od tego, czy litery są pogrubione, czy chude, ich rozmieszczenie daje czytelnikowi poczucie czystego odstępu.

spójność

spójność oznacza wszystkie użyte litery, cyfry i inne znaki zachowują ten sam wygląd. Jeśli litera czcionki ” a ” ma serify, spodziewamy się, że jej B też będzie miała serify, i tak dalej.

Podobnie, jeśli czcionka ma grube litery z miękkimi, zaokrąglonymi rogami, ale ten styl nie rozciąga się na liczby lub interpunkcję, czcionka wydaje się niespójna, a nawet niekompletna.

czcionki wyważone

wyważona mieszanka grubych i cienkich, ciężkich i lekkich, jest ważnym składnikiem dobrej czcionki.

Didot to doskonała czcionka, która wykorzystuje dramatyczne różnice między grubymi i cienkimi pociągnięciami, a jednocześnie utrzymuje równowagę. Bodoni jest kolejnym znanym przykładem dobrze wyważonej czcionki z mocnymi, solidnymi pionowymi pociągnięciami i jaśniejszymi łukami i krzywiznami. Jego serify dodają lekkiego stylu, który przypomina przeciwwagi utrzymujące litery w pozycji pionowej.

czytelne czcionki

i wreszcie, czcionka musi być czytelna. Czcionka, której nie można odczytać, jest jak obraz, który jest tak zajęty, że nie można powiedzieć, co to ma być obraz. Sprawdź, czy czcionka jest czytelna, pisząc w niej różne słowa, upewniając się, że używasz każdej litery i kilku różnych kombinacji liter. Skaluj go w górę, a następnie zmniejsz, aby zobaczyć, czy jest rozmiar, przy którym trudno go odczytać. Jeśli potrzebujesz tekstu tak małego, wybierz czcionkę o takim rozmiarze.

czcionki, które przetrwały próbę czasu, takie jak Garamond, pozostają popularne wśród projektantów, ponieważ są czytelne w różnych rozmiarach, kolorach i kompozycjach. Bezszeryfowe są szczególnie dobre w utrzymaniu czytelności bez względu na kontekst: stąd wytrzymałość czcionek takich jak Helvetica.

niektóre z najgorszych czcionek—

• Copperplate Gothic
• Times New Roman
• Trajan Pro
• Comic Sans
• kurier
• Papirus
• Bonzai
• Neuland-Inline
• Brush Script
• Souvenir
• FF Blur
• Impact
• Trajan Pro
• Curlz
• Jokerman
• Homar
• Bleeding Cowboys
• arial

co sprawia, że czcionka jest zła?-

istnieje wiele sposobów, aby czcionka była zła. Wiele popularnych czcionek zostało nadużywanych do wyczerpania. Czcionki, które nie zazębiają się z naszym wewnętrznym zrozumieniem równowagi, również są brzydkie. Nadal więcej czcionek nie działa, ponieważ mają zbyt wiele do zrobienia, aby były czytelne, podczas gdy inne mają odwrotny problem: nie ma w nich nic wyjątkowego, więc nie wyróżniają się. Są też czcionki, które starają się wyglądać egzotycznie, ale czuć się tak autentycznie, jak menu Taco Bell. Omówmy szczegółowo, jak wyglądają najgorsze czcionki.

nadużywane czcionki

niektóre czcionki są tak nadużywane, że stały się ogólne. Niektóre znane przykłady to Copperplate Gothic, Brush Script i Souvenir. Brush Script był niezwykle popularny od 1940 do 1960, do tego stopnia, że nadal czuje się przestarzały i nadużywany dzisiaj. Podobnie, Souvenir jest trwale utrwalony w naszych umysłach jako czcionka reklamowa z Lat 70.”

Inne nadużywane, retro czcionki, od których powinieneś się trzymać z daleka? FF Blur i Trajan Pro. Nie chodzi o to, że są to złe czcionki per se. Były robione tak wiele razy, że tracą apelację.

nierówne czcionki

gdy czcionka jest zrównoważona, odczytujemy ją jako estetyczną.

wszystko to oznacza, że waga czcionki—umieszczenie jej grubszych linii—jest rozłożona w sposób, który wygląda, jakby nie przewróciła się, gdyby była obiektem namacalnym.

Weźmy trzy warianty Karloffa na zdjęciu tutaj, typografia czcionki luminary Peter Bil ’ AK zaprojektowany, aby przetestować swoją hipotezę, że rozkład masy czcionki decyduje o tym, czy uważamy ją za brzydką czy piękną. Najgorsze czcionki są nierówne, co sprawia, że wydają się brzydkie.

nieczytelne czcionki

niektóre z najgorszych krojów pisma, takie jak Jokerman, są prawie powszechnie nielubiane, ponieważ mają mnóstwo bezużytecznego stylu, który odwraca uwagę widzów od tekstu, który próbują przeczytać.

kolejna znana, niepopularna, brzydka czcionka, Bleeding Cowboys, jest nielubiana przez projektantów z powodu tego, jak bardzo jest zajęta i nieprzewidywalna. Przypadkowe zanikanie liter? Skąd się wzięła ta linia i dokąd pójdzie?

nudne czcionki

a potem są czcionki, które są po prostu nudne, co czyni je złym wyborem czcionki. Nie ma w tych czcionkach nic wybitnie złego, bo nie ma w nich nic wybitnego, kropka.

Arial jest jednym z przykładów czcionki, którą wszyscy widzieliśmy milion razy. Załatwia sprawę, ale to wszystko. Nie dodaje niczego do projektu, nie komunikuje marki w znaczący sposób.

chociaż zdarzają się przypadki, w których nieimposing czcionki jest dokładnie tym, czego potrzebujesz, istnieje wiele dobrych czcionek, które mogą dostarczyć osobowości, jednocześnie zanikając w tle (zobacz sekcję najlepsze czcionki poniżej). Popularna czcionka, taka jak Times New Roman, jest tak nijaka, że może się okazać rozproszeniem uwagi.

Faux™ czcionki

niektóre z najgorszych krojów nadrabiają brakiem osobowości podszywaniem się. Comic Sans, na przykład, nie pakuje uderzenia superbohatera z ręcznie napisanych komiksów. I O ile nie piszesz scenariusza filmu, kurier nikogo nie oszukuje, że Twoje opus zostało skomponowane na zabytkowej maszynie do pisania.

niektóre czcionki są egzotyczne, naśladując elementy projektu związane z konkretnymi kulturami. Papirus i Neuland-Inline są jednymi z najbardziej znanych przestępców. A litery Bonzai naśladują pociągnięcia pędzla używane w Chińskiej Kaligrafii, których ręcznie wykonany charakter ginie na statycznej czcionce. Głównym problemem tych czcionek jest to, że wyglądają jednolicie i czują się w najlepszym razie tanie, a w najgorszym są niewrażliwe kulturowo.

wybierając najlepsza czcionka dla twojego projektu—

podczas gdy złe czcionki są powszechnie złym wyborem, dobra czcionka nie jest automatycznie dobrym wyborem dla Twojego projektu. Odpowiednia czcionka dla Twojego projektu musi być dwiema rzeczami:

• dobrze wykonane i estetyczne
• odpowiednie dla Twojej marki

w projekcie Arthean dla Planet Diamonds widzimy doskonały przykład czcionki, która idealnie pasuje do jej marki. Planet Diamonds tworzy wyhodowane w laboratorium diamenty dla swojej linii biżuterii, dając konsumentom zorientowanym na ekologię kolejną opcję na rynku. Dzięki kanciastej, minimalistycznej czcionce, która pasuje do geometrycznego logo firmy, branding komunikuje nacisk Planet Diamonds na wykorzystanie technologii do tworzenia bezbłędnych diamentów bez negatywnego wpływu na środowisko.

kiedy próbujesz wybrać odpowiednią czcionkę dla swojego projektu, zastanów się, co chcesz przekazać projekt. Pomyśl o tym, jak wizerunek Twojej marki przekłada się na różne rodzaje skojarzeń czcionek.

zazwyczaj czcionki serif, takie jak Mrs Eaves i Baskerville, przekazują wyrafinowanie i ponadczasowy luksus, więc są popularne wśród bardziej ekskluzywnych marek. Z drugiej strony, bardziej swobodne, nieformalne marki używają czcionek bezszeryfowych, takich jak Akzidenz-Grotesk. Jeśli twoja osobowość marki wymaga odręcznego stylu, lepiej będzie uzyskać niestandardowe napisy, niż wybrać jednolitą czcionkę, która naśladuje ręcznie rysowany wygląd (patrz Fauxoitc powyżej).

pomyśl także o skojarzeniach, które ludzie tworzą z pewnymi czcionkami. Love ’em or hate’ em, memy są nierozerwalnie splecione z Impact, więc jest to czcionka, której należy unikać, chyba że chcesz poczuć się jak meme-owski.

więc spójrz na każdą czcionkę, którą rozważasz do swojego projektu i zadaj sobie pytanie:

• Czy mogę ją łatwo odczytać?
• pasuje do mojej marki?

Jeśli odpowiesz” tak ” na oba, znalazłeś swoją czcionkę! Jeśli nie, wypróbuj inne czcionki na swoim miejscu, aż znajdziesz tę, która najlepiej pasuje do Twojej marki.

najlepsze czcionki są warte wysiłku—

przy wszystkich wspaniałych czcionkach nie ma powodu, aby zadowalać się czymś mniej niż idealną czcionką dla Twojej marki.

zapoznaj się z tymi artykułami, aby dowiedzieć się więcej o czcionkach logo i wyborze czcionki dla swojego logo.

przyjrzyj się wszystkim niesamowitym krojom pisma, z którymi pracują nasi projektanci i jak je teraz używają.

Ten artykuł został pierwotnie napisany przez Alexa Bigmana i opublikowany w 2012 roku. Został on zaktualizowany o nowe przykłady i informacje.