jest to jedna z najbardziej wykorzystywanych i znanych, jeśli nie najbardziej popularnych (honor obecnie należący do Instagram) witryn do udostępniania zdjęć na świecie. Flickr jest jednym z pionierów portali społecznościowych i udostępniania zdjęć i chociaż ostatnio został przyćmiony przez innych pod pewnymi kluczowymi względami, jego podstawowe funkcje – przechowywanie i udostępnianie zdjęć – mogą stanowić nieocenione narzędzie marketingowe dla firm, które chcą rozwijać swoje marki.

© .com | GongTo

w tym artykule przyjrzymy się, 1) historii Flickr, 2) celowi Flickr, 3) korzyściom płynącym z Flickr, 4) zakładaniu konta Flickr, 5) używaniu Flickr dla biznesu, 6) terminologia Flickr oraz 7) najlepsze praktyki/studium przypadku.

historia FLICKR

Flickr rozpoczęła się nie jako samodzielna strona społecznościowa lub aplikacja na smartfony, ale jako seria funkcji w massively multiplayer online game (MMOG) o nazwie Game Neverending. MMOG został stworzony przez kanadyjskich deweloperów: stewarda Butterfielda i Caterinę Fake oraz dewelopera Jasona Classona. Nie powiodło się, ale firma uruchomiła Flickr jako samodzielną stronę. Flickr szybko stał się bardzo popularny, przyciągając dużą bazę użytkowników i uwagę publikacji branżowych i firm. Firma Butterfield, Ludicorp, została szybko przejęta przez Yahoo w 2005 roku – rok po premierze, za 35 milionów dolarów. Facebook Instagram zwiększył limity pamięci dla użytkowników, ale niektórzy krytycy twierdzą, że nie udało się pielęgnować istniejącej społeczności społecznej, pozostawiając pole otwarte dla innych graczy, takich jak Facebook i Instagram, aby zdobyć udział w rynku społecznościowym. Podczas gdy integracja z Yahoo-umożliwiająca wszystkim zarejestrowanym użytkownikom korzystanie z Flickr, wzrosła baza użytkowników Flickr, Przejście prawdopodobnie kosztowało Yahoo zaangażowanie bardzo aktywnych wczesnych użytkowników Flickr. Miał również trudności z mobilnym zaangażowaniem, ponieważ funkcjonalność Flickr Yahoo Mobile była, według wielu krytyków, źle zaprojektowana i tylko dla istniejących użytkowników. Facebook Instagram, Photobucket, Shutterfly, SmugMug, Picasa, Kodak Gallery, Pinterest i Snapfish; a w przestrzeni społecznościowej obejmują między innymi wspomniane plus Facebook, Google+, Tumblr i Pheed. Mimo to, Flickr nadal ma ogromną bazę zorganizowanych zdjęć, bazę użytkowników wynoszącą 92 miliony w lutym 2014 r.oraz wysokiej rangi użytkowników, takich jak Biały Dom.

cel FLICKR

chociaż Flickr został pierwotnie zaprojektowany jako część MMOG w celu zwiększenia komfortu użytkowania, Sam Flickr został zaprojektowany tak, aby umożliwić użytkownikom organizowanie i przechowywanie zdjęć, a także interakcję ze swoimi zdjęciami. Dziś cel jest taki sam. Użytkownicy z bezpłatnym kontem otrzymują terabajt (TB) pamięci, co czyni go doskonałym do archiwizacji, szczególnie dla amatorów i profesjonalnych fotografów, którzy mogą chcieć zapisać nieskompresowane pliki do późniejszej dogłębnej edycji zdjęć. Flickr nadal ma narzędzia społecznościowe, takie jak możliwość polubienia, komentowania i udostępniania treści, a także tworzenie i dołączanie do grup wokół wspólnego zainteresowania. Flickr ma aplikacje mobilne na systemy operacyjne iOS i Android, które otrzymały pochwałę od krytyków, choć zostały one przyćmione w użyciu przez Instagram, między innymi aplikacje do udostępniania zdjęć.

korzyści z FLICKR

Flickr może być używany – i najlepiej nadaje się – do udostępniania zdjęć, organizowania zdjęć i archiwizacji. Jest idealny dla fotografów i kreatywnych pracowników wewnętrznych, a także inicjatyw marketingowych. Możesz łatwo organizować zdjęcia, edytować je wsadowo, oznaczać geotagami i uzyskiwać do nich dostęp z dowolnego miejsca. Flickr można łatwo zintegrować z systemami zarządzania treścią (CMS), takimi jak WordPress lub Drupal, w celu wyświetlenia kolekcji zdjęć na blogu/stronie internetowej. Możesz określić, kto ma dostęp do jakich zdjęć dzięki solidnym kontrolom prywatności, a także użyć filtrów do kategoryzacji przesyłanych treści i/lub wyszukiwania. Możesz przesyłać zdjęcia przyjazne rodzinie i / lub zdjęcia treści dla dorosłych w zależności od marki. Zdjęcia można udostępniać na kilku różnych licencjach, na przykład na licencji Creative Commons 2.0.

Zdjęcia na Flickr można również łatwo udostępnić na Facebooku, Twitterze, Tumblrze lub innym koncie w mediach społecznościowych. A bezpłatna TB pamięci masowej, która może być używana do pobierania zdjęć o dowolnej wielkości, jest znacznie większa niż kwota oferowana przez inne witryny do udostępniania zdjęć. Na przykład Google oferuje nieograniczoną przestrzeń do pobierania plików o maksymalnym rozmiarze 2,048 pikseli; jednak za TB z nieograniczonym rozmiarem pobierania pobiera opłatę w wysokości 50,00 miesięcznie. Flickr oferuje bezpłatne konta, Doublr (oferujące 2 Tbs miejsca) i Pro, które oferują nieograniczoną przestrzeń dyskową.

ponadto sieć mediów społecznościowych pozwala rozszerzyć swoją markę w Internecie, budować świadomość marki, generować potencjalnych klientów i ulepszać SEO. Istnieje ponad 10 milionów grup do przyłączenia, każda oparta na wspólnym interesie. Flickr mail pozwala łączyć się z innymi użytkownikami Flickr. Link Eksploruj prowadzi do wybranych zdjęć na Flickr; te wybrane są zwykle unikalne lub popularne lub oba. Aplikacja mobilna Flickr pozwala na nagrywanie i edycję 30-sekundowych filmów-bezpośrednie wyzwanie dla Vine i Instagram.

Ostatni, ale na pewno nie najmniej ważny, jest fakt, że Flickr nie rości sobie prawa własności do zdjęć przesłanych na jego stronę, w przeciwieństwie do innych popularnych portali społecznościowych do udostępniania zdjęć.

Konfigurowanie konta FLICKR

aby skonfigurować konto Flickr, najpierw musisz skonfigurować konto Yahoo, które jest zarówno bezpłatne, jak i proste. Odwiedź www.yahoo.com. Wybierz Flickr z góry strony, a następnie zarejestruj się na następnej stronie. Zostaniesz poproszony o podanie niektórych danych osobowych na poniższej stronie. Gdy to zrobisz i klikniesz Utwórz konto, zostaniesz poproszony o utworzenie nazwy użytkownika Flickr, która idealnie powinna być Twoją marką lub terminem ściśle z nią związanym. Następnie zalogujesz się i będziesz gotowy do przesyłania zdjęć.

przed przesłaniem zdjęć należy rozważyć kilka kwestii:

• jak uporządkować zdjęcia hierarchicznie? Jakie albumy, kolekcje i tagi będą potrzebne, aby Twoje zdjęcia były ułożone w sposób przyjazny dla użytkownika?
• czy jest jakaś konkretna konwencja nazewnictwa, którą zamierzasz zastosować?
• jakie prawa będą mieli użytkownicy do dostępu i korzystania ze zdjęć?
• czy Twoje zdjęcia są wysokiej jakości i / lub wyjątkowe? Użytkownicy Flickr angażują się bardziej zdjęciami, które są obiema, więc jeśli chcesz rozważyć rezygnację z losowo wykonanych zdjęć smartfona.
• w jakim rozmiarze będą przechowywane Twoje zdjęcia? Ze względu na jego pojemność, tak naprawdę nie musisz się martwić o kompresję zdjęć, aby zaoszczędzić miejsce. Masz możliwość ograniczenia pobierania użytkowników do określonego rozmiaru, co może zniechęcić użytkowników do pobierania ich w przypadku nieautoryzowanego użycia.
• co zdjęcia, które wybierzesz, mówią o Twojej marce?
• w jaki sposób zintegrujesz możliwości dystrybucji treści Flickr z planem treści i / lub narzędziami do zarządzania mediami społecznościowymi innych firm, takimi jak HootSuite? Jak zintegrować go ze swoją stroną internetową? A jak zintegrować go z istniejącym archiwum cyfrowym?
• jakie wskaźniki będą skutecznie mierzyć sukces lub porażkę Twojego korzystania z Flickr? Komentarze? Wspólne zdjęcia? Dokonaj ustaleń i włącz narzędzie statystyki na Flickr, aby śledzić swoje postępy.

warto zapoznać się z witryną, zapoznać się z najlepszymi praktykami udostępniania i przechowywania zdjęć na Flickr i odpowiedzieć na te pytania na długo przed rozpoczęciem przesyłania zdjęć.

korzystanie z FLICKR dla biznesu

nawet biorąc pod uwagę jego zmniejszoną pozycję w szeregach narzędzi mediów społecznościowych, nadal istnieje wiele korzyści z korzystania z Flickr dla biznesu, przede wszystkim wyświetlania i archiwizowania zdjęć.

Wyświetlanie i archiwizacja zdjęć i filmów

wiele firm zmaga się z magazynowaniem swoich cyfrowych kolekcji zdjęć. Mimo że nie zajmują fizycznej przestrzeni wydrukowanego zdjęcia, zajmują miejsce na serwerze (i w zależności od formatu pliku mogą zająć całkiem sporo). Profesjonalne konto Flickr, które kosztuje zaledwie $ 50.00 rocznie, zapewnia nieograniczoną przestrzeń na serwerze, co może znacznie zmniejszyć obciążenie własnych wewnętrznych zasobów hurtowni danych i koszt nabycia dedykowanej przestrzeni dyskowej dla Twoich zdjęć. Ponadto narzędzia Flickr, takie jak Organizer, ułatwiają etykietowanie, kategoryzowanie, oznaczanie i źródło zdjęć, indywidualnie lub masowo, dla potomności.

Flickr pozwala użytkownikom na ich zdjęcia lub publicznie widoczne. Integracja z WordPressem, poprzez wtyczki, jest bezproblemowa; inne systemy CMS mogą również wyświetlać treści Flickr na stronach internetowych. A nawet jeśli twoja nie może, zawsze możesz dodać link do swojej kolekcji zdjęć Flickr online. Co więcej, Flickr może być doskonałym miejscem do znalezienia zdjęć stockowych do wyświetlenia na twojej stronie-w wielu przypadkach znacznie tańszych niż te na istniejących witrynach z fotografiami stockowymi.

ten jeden TB może być również używany do przesyłania filmów, zarówno tych nakręconych za pomocą narzędzi Flickr, jak i innych. Na razie Flickr nie dodaje reklam do filmów, które chcesz wyświetlać publicznie na kontach Pro. Możesz przesyłać filmy w wysokiej rozdzielczości o pojemności do 1 GB, które trwają do 3 minut.

Rozszerzenie zasięgu i widoczności

Przechowywanie zdjęć na Flickr nie tylko daje możliwość udostępniania zdjęć w istniejących sieciach społecznościowych, ale także można łączyć się z innymi użytkownikami Flickr, a także udostępniać i komentować zdjęcia na samej stronie. A użytkownicy Flickr są aktywni i zaangażowani: milion zdjęć jest udostępnianych dziennie na stronie. Udostępnianie zdjęć tutaj pozwala ludziom w inny sposób połączyć się z Twoją marką. Możesz użyć Flickr jako portfolio zdjęć, katalogu zdjęć swoich produktów lub archiwum. A jeśli korzystasz ze strony w celach archiwizacyjnych-wrzucenie większości, jeśli nie wszystkich swoich zdjęć na stronę i uczynienie ich publicznie widocznymi (w przeciwieństwie do starannego dobierania treści), szczere, niedoskonałe zdjęcia, a także zdjęcia pracowników, mogą pomóc uczłowieczyć Twoją markę.

Flickr zapewnia również odwiedzającym opcję drukowania fotoksiążek z albumów i kolekcji zdjęć, co może zwiększyć twój zasięg.

rozbudowa sieci

Flickr nie może konkurować z Facebookiem lub Twitterem pod względem zasięgu sieci społecznościowej. Jednak jako bezpłatna usługa oferowana klientom Yahoo, nadal ma ogromną liczbę zarejestrowanych użytkowników. Możesz połączyć się, klikając łącze Zaproś znajomych w sekcji Kontakty, zaimportować bazę kontaktów e-mail do Flickr, zobaczyć, którzy członkowie twojej sieci/listy klientów/docelowych konsumentów są już na Flickr i zaprosić tych, którzy nie są. Możesz dołączać do grup i współpracować z użytkownikami Flickr, przeglądać strony poszczególnych użytkowników Flickr i wyróżniać innych użytkowników w tworzonych galeriach, aby zaangażować użytkowników Flickr i powiększyć listę kontaktów. Z tej bazy możesz budować świadomość marki, generować leady sprzedażowe oraz przeprowadzać badania produktów i rynku.

Możesz również zoptymalizować zdjęcia, tagi i tytuły, aby pojawiały się wysoko w wynikach wyszukiwania, co może sprawić, że Twoja marka będzie bardziej widoczna. Szukaj zdjęć zadowolonych konsumentów korzystających z twojego produktu lub usługi i wyświetlaj je w widocznym miejscu na stronie Flickr i na swojej stronie internetowej.

terminologia FLICKR

poniżej znajduje się krótka lista terminów, które są niezbędne do optymalnego korzystania z Flickr.

• Tag: sposób organizowania zdjęć poprzez przypisanie im unikalnych słów lub krótkiej frazy
• Geotag: geotagowanie to forma tagowania, w której możesz kategoryzować swoje zdjęcia według lokalizacji geograficznej, w której zostały zrobione
• albumy (dawniej zestawy): Grupa zdjęć, zorganizowana przez użytkownika Flickr według jego kryteriów
• Kolekcja: Grupa albumów fotograficznych
• Galerie: kolekcja zdjęć innych firm na Flickr, które możesz komentować i nadzorować. Galerie są ograniczone do 18 zdjęć
• znaczek Flickr: zdjęcie HTML lub Flash, które prezentuje Twoje zdjęcia-wszystkie, album lub grupę dzielącą wspólny tag. Możesz użyć znaczników
• kontakty: wersje znajomych lub obserwujących Flickr. Powinieneś dążyć do zbudowania dużej bazy kontaktów, składającej się z członków Twojego rynku docelowego i influencerów.
• Fotostream: unikalny kanał zdjęć użytkowników Flickr, który może pojawić się na podstawie ich preferencji, jako jeden z kilku różnych widoków, w tym pokaz slajdów, uzasadniony widok i uporządkowane chronologicznie archiwum

dla głębszego zanurzenia, istnieje również przydatny przewodnik po slangu Flickr na Flickr tutaj.

BEST PRACTICES / CASE STUDY

zanim założysz tam swoją obecność, powinieneś zapoznać się z Flickr, jego wytycznymi dla społeczności i jej społecznością. Niektóre z najlepszych praktyk korzystania z serwisu Flickr są łatwo widoczne, takie jak pełne wypełnianie informacji o Profilu, aby upewnić się, że ludzie cię znajdą, i pełne opisywanie zdjęć, aby zwiększyć ich widoczność. Inne są dość intuicyjne, takie jak unikanie twardej sprzedaży w sieci przeznaczonej do udostępniania zdjęć i zaangażowania. Inne to:

• Załaduj zdjęcia w takiej kolejności, aby Twoje najlepsze zdjęcia były ostatnie. Są to zdjęcia, które najpierw pokażą zdjęcia Twoich kontaktów;
• Prześlij swoje zdjęcia w czasie rzeczywistym, aby zwiększyć zainteresowanie Twoim wydarzeniem lub inicjatywą;
• rób świetne zdjęcia, co zwiększa prawdopodobieństwo, że zdobędziesz kontakty;
• Tworzenie grup odpowiednich dla docelowych konsumentów i udostępnianie im treści;
• twórz plakietki Flickr i umieszczaj je na swojej stronie i/lub blogu, aby udostępniać swoje zdjęcia odwiedzającym
• użyj Flickr, aby udostępnić swoje zdjęcia na Facebooku, Twitterze i Tumblrze.
• Twórz i dołączaj do grup zainteresowań swoich kontaktów, kieruj reklamy do konsumentów i wpływowych osób, a także angażuj członków tych grup w pełni.
• regularnie Przeglądaj i oceniaj swoje dane, włączając statystyki

wiele marek z powodzeniem włączyło Flickr do swoich mediów społecznościowych, a także szerszych strategii marketingowych. Jedną z takich marek jest Graco-producent produktów dla dzieci. W 2007 roku firma Graco zdała sobie sprawę, że konieczne jest długoterminowe zaangażowanie aktywnych rodziców. Ich wstępne badania wskazywały na to, że ta grupa docelowa nienawidziła twardych inicjatyw komercyjnych; ich podejście stało się następnie integracją z działalnością rodzicielską. Firma zaczęła organizować spotkania rodzicielskie i blogować o nich, używając Flickr jako narzędzia do udostępniania zdjęć. Ta strategia treści pozwoliła im zbudować solidną społeczność na stronie udostępniania zdjęć. Korzystając z własnych wskaźników, firma Graco odnotowała 15% wzrost postrzegania marki w 2008 r., a także znaczące pozytywne recenzje. Blog przeszedł z 59. miejsca w rankingu ParentPower index w ciągu sześciu miesięcy od premiery do 34. miejsca w ciągu roku. Firma Graco zaczęła również publikować zdjęcia swoich użytkowników lub innych osób korzystających z produktów firmy Graco, a także szczere, zakulisowe ujęcia pracowników-aby uczłowieczyć swoją markę. Tworząc wokół siebie tętniącą życiem społeczność, firma Graco nie tylko odnotowała wzrost pozytywnych wrażeń, ale także prawdopodobnie złagodziła negatywne. Firma Graco przeszła kilka odwołań i wykorzystała swoje kanały społecznościowe, aby nawiązać kontakt z rodzicami – przepraszając i omawiając rozwiązania.