omówiliśmy dane wydawców, dane reklamodawców i dane osób trzecich, ale nadal istnieje inny kluczowy typ danych-Dane osób trzecich.
dane Osób Trzecich to wszelkie informacje gromadzone przez podmiot, który nie ma bezpośredniego związku z użytkownikiem, na którym dane są gromadzone. Często DANE osób trzecich są zbierane z różnych stron internetowych i platform, a następnie agregowane przez zewnętrznego dostawcę danych, takiego jak DMP.
agregując dane z różnych różnych właściwości, DMP są w stanie tworzyć kompleksowe profile odbiorców. Profile te zawierają informacje o interakcjach i zachowaniach użytkowników w sieci, które są następnie wykorzystywane do kategoryzowania użytkowników na poszczególne segmenty, takie jak osoby zainteresowane autem lub fani sportu.
na przykład
użytkownik może odwiedzić stronę sportową i wybrać swoją ulubioną drużynę. Następnie mogą przejść do bloga entuzjastów motoryzacji, a na koniec wypełnić wniosek o kartę kredytową na stronie bankowej. Serwis sportowy niekoniecznie wie, że użytkownik kocha Luksusowe samochody lub ma wysokie dochody. W przeciwieństwie do witryny sportowej, dostawca danych nie ma bezpośredniego związku z użytkownikiem, jednak ponieważ dostawca zbiera Dane od użytkownika podczas podróży po Internecie, a nie tylko na indywidualnej nieruchomości, mogą one tworzyć bardziej kompletny widok tego użytkownika.
jakie są korzyści?
dane Osób Trzecich zapewniają szeroki zakres informacji, których nie może dopasować pojedynczy podmiot. Podczas gdy dane pierwszej firmy są zwykle uważane za najcenniejsze, ponieważ są wolne i rozwijane deterministycznie, po prostu nie mogą dopasować szerokości i skali danych osób trzecich, które są modelowane probabilistycznie. Podczas gdy pojedynczy wydawca może mieć wysoce wyspecjalizowaną wiedzę na temat użytkownika z interakcji w swojej witrynie, ponieważ większość witryn ma określone treści lub produkty, które przyciągają użytkowników, prawdopodobnie nie będą wiedzieli zbyt wiele o pozostałej części profilu użytkownika.
ponadto ci zewnętrzni dostawcy danych destylują dane do docelowych segmentów odbiorców, usuwając analizy, których reklamodawca mógł potrzebować do przeprowadzenia w inny sposób.
dane Osób Trzecich i ogólnie dane odbiorców pomagają zrezygnować z używania Treści jako serwera proxy, umożliwiając reklamodawcom kupowanie segmentów odbiorców w oparciu o kluczowe cechy.
istnieją również korzyści dla konsumentów w zakresie kierowania odbiorców. Liczne badania wykazały, że konsumenci często preferują spersonalizowane reklamy, o ile nie przekroczą i nie naruszają ich prywatności. Dobrze znane badanie prowadzone przez Adlucent wykazało, że 71% konsumentów woli reklamy dostosowane do ich nawyków zakupowych. Intuicyjne jest to, że konsumenci angażują się bardziej za pomocą reklam, które mają dla nich sens. W rzeczywistości badanie Nielsen wykazało, że 78% respondentów stwierdziło, że odkryło nowy produkt z reklamy telewizyjnej lub internetowej, w porównaniu do zaledwie 56%, które dowiedziały się od przyjaciół lub rodziny.
w jaki sposób dane są sprzedawane i aktywowane?
dostawcy danych sprzedają te zagregowane, zanonimizowane dane reklamodawcom w celu ułatwienia ukierunkowanych zakupów reklam, umożliwiając reklamodawcom kierowanie i dostosowywanie reklam w celu skutecznego zaangażowania tych konkretnych odbiorców. Pakiety te są zazwyczaj sprzedawane na zasadzie CPM z nadzieją, że bardziej ukierunkowana, zaangażowana publiczność jest warta dodatkowego kosztu, ponieważ reklama może być wystawiona na odbiorców, którzy nie są zainteresowani zakupem.
na przykład
marka luksusowych samochodów może chcieć skierować do nabywców samochodów na rynku-osób z wygasającymi umowami leasingowymi lub starych samochodów — którzy zarabiają ponad 80 000 USD rocznie. Chociaż CPM wzrośnie, aby uwzględnić koszty tego kierowania, a ogólna skala zmniejszy się, reklamodawca jest znacznie bardziej skłonny do dotarcia do rzeczywistych potencjalnych klientów.
historycznie dane te były ukierunkowane na poziomie platformy po stronie popytu (DSP). DSP zintegrowałoby się z DMP, aby te opcje targetowania były dostępne dla handlowców na ich platformach i dla ich klientów reklamowych. Jednak wraz ze wzrostem transakcji na rynku prywatnym do ponad 50% wszystkich wydatków programmatic w 2020 r., rośnie presja na przeniesienie ukierunkowania danych na stronę platformy po stronie podaży (ssp), ponieważ dostawcy usług ssp mają większy wgląd w zasoby swoich klientów wydawców. Jest to szczególnie przydatne w celu ukierunkowania zasobów premium od wydawców, którzy wygodnie udostępniają swoje zasoby programowo na prywatnych rynkach, gdy są chronione przez usługi, takie jak Audience Lock.
Co więcej, wydawcy zaczynają wykorzystywać dane osób trzecich, aby wzmocnić swoje własne dane za pomocą uzupełniających informacji o odbiorcach lub po prostu dodać wartość do swoich zasobów bez danych osób trzecich.
na przykład
wydawca, który prowadzi witrynę entuzjastów motoryzacji, może mieć specjalistyczne informacje o zainteresowaniach samochodem z loginów i profili swoich użytkowników. Ten wydawca może zwiększyć skalę, jaką oferuje reklamodawcom, łącząc informacje o użytkownikach pierwszej firmy-zbudowane od użytkowników, którzy wybrali Luksusowe samochody w swoim profilu „ulubione” lub po kliknięciu określonej liczby artykułów — z danymi osób trzecich o wysokich dochodach z powyższego przykładu. Wydawca może następnie aktywować te dane dla reklamodawców w całym ich obszarze witryn, w tym w przypadku treści innych niż związane z autami.
w SpotX nasi najbardziej utytułowani wydawcy często otrzymują podwójny CPM dla kampanii warstwowych niż dla tych bez. Reklamodawcy są zadowoleni, ponieważ docierają do odbiorców, do których chcą dotrzeć w środowiskach Premium, bezpiecznych dla marki, a nasi wydawcy są zadowoleni, ponieważ ich CPM są tak wysokie.
jakie są zagrożenia?
jak udostępniliśmy w naszym co to są pliki cookie … post na blogu, pulpit i mobile web dane osób trzecich są obecnie zbierane głównie za pomocą Plików cookie. Być może przeczytałeś, że wszystkie główne przeglądarki planują zaprzestanie plików cookie stron trzecich. Chociaż ta zmiana paradygmatu nie zaszkodzi procesowi budowania odbiorców w środowiskach CTV lub IN-app, które używają głównie trwałych identyfikatorów urządzeń do budowania odbiorców, prawdopodobnie wpłynie na pulpit i mobilną sieć. Bez plików cookie, w jaki sposób różne powiązane ze sobą podmioty w łańcuchu dostaw technologii reklamowych będą synchronizować odbiorców? Na wstępnym etapie projektowania istnieje wiele potencjalnych rozwiązań, które pomogą rozwiązać tę branżową zagadkę. Jednak żaden nie wydaje się być srebrną kulą i żaden nie jest zdalnie gotowy do primetime. Sprawdź nasz wpis na blogu na temat upadku plików cookie stron trzecich, aby dowiedzieć się więcej.
dowiedz się więcej o danych odbiorców
teraz, gdy omówiliśmy różne strony zaangażowane w proces zbierania danych i różne typy danych, jesteśmy gotowi na bardziej szczegółowe informacje. Jeśli uważasz, że ten temat jest interesujący, polecam przeczytać ten post, aby dowiedzieć się o probabilistycznych i deterministycznych metodach identyfikacji odbiorców i korzyściach płynących z każdego z nich.