„what happens on your iPhone, Stays on your iPhone” ogłasza reklamę Apple zbliżającą się na CES (główne targi technologiczne) w Las Vegas. Sprytne podejście do tematu „co się dzieje w Vegas, zostaje w Vegas”, który rzucił na nich każdy uczestnik imprezy w Vegas. Nieważne, że te obskurne historie nieuchronnie wyciekają. W końcu, chociaż sam iPhone jest bardzo bezpieczny, podejrzane aplikacje innych firm, które pobieramy, są dużymi, tłustymi drzwiami, aby ujawnić nasze sekrety.

ale pomijając dokładność, slogan czy slogan Apple jest niesamowitym przewrotem narracyjnym, ponieważ sprawia, że wszyscy mówią o zabezpieczeniach raczej o funkcjach lub ich braku.

w 1986 roku Apple używało „the power to be your best”, co było świetnym ujęciem ich korporacyjnej misji. Następnie w 1997 roku, częściowo w odpowiedzi na hasło IBM Think, Apple uruchomiło kampanię „Think Different”. Wspaniale.

(lata 90.przyniosły wiele fantastycznych sloganów – sprawdź nasze 9 najlepszych typów sloganów. I tak, Apple jest na tej liście!)

ale wtedy Steve Jobs był znakomitym marketerem, który podziwiał slogan innej firmy, Nike, i wyjaśnił, dlaczego w filmie podczas premiery kampanii Think different.

Steve Jobs zrozumiał moc sloganu Apple. Wiele nowych marek nie ma takiej. A stare marki, takie jak Wipro, porzuciły slogan. Czas myśleć inaczej?