Skittles werden voor het eerst commercieel gemaakt in 1974 door een Brits bedrijf. Ze werden voor het eerst geïntroduceerd in Noord-Amerika in 1979 als een import snoepgoed. In 1982 begon de binnenlandse productie van Skittles in de Verenigde Staten.Skittles ‘”taste the rainbow” thema werd bedacht door het New Yorkse reclamebureau D ‘ Arcy Masius Benton & Bowles.
Op 2 maart 2009 lanceerde Skittles een webgebaseerde marketingcampagne waarbij hun officiële website een kleine overlay werd met opties om verschillende sociale media te bekijken sites in het belangrijkste gebied, met inbegrip van de officiële YouTube-kanaal, een Facebook-profiel, en een Twitter-account. De verhuizing werd besproken door mensen die geïnteresseerd zijn in sociale media.
Skittles marketing is bekend geworden om zijn avant-garde virale marketingtechnieken, met name in combinatie met de Super Bowl. In 2018 produceerde het een Super Bowl-reclame die slechts door één persoon werd bekeken. In 2019 voerde het een pre-Super Bowl campagne met Skittles Commercial: The Broadway Musical, die slechts één keer werd uitgevoerd in het stadhuis in New York City.tijdens de London Pride 2016 werd er een controverse over de tijdelijke kleurverandering van de Rainbow naar Wit gevoerd om de Gay Rights Movement te ondersteunen. Skittles, iconisch voor zijn slogan “Taste the Rainbow,” was ontdaan van alle kleur in de inspanningen om LGBT-rechten te bevorderen. The Wrigley Company, een afzonderlijke vertegenwoordigende partij van het merk Skittles, massaproductie van deze limited-edition kleurloze snoepjes ter voorbereiding op de maand Juni, ook nationaal erkend als LGBT Pride Month. De verpakking met het thema Skittles rainbow was ook tijdelijk gewijzigd om de achromatische zoetwaren binnen aan te vullen. Op de achterkant van elke monochrome verpakking, de Wrigley Company opgenomen een uitleg voor de marketing beslissing van het bedrijf: “Dus dit is een beetje ongemakkelijk, maar we gaan gewoon doorgaan en het adres van de regenboogkleurige olifant in de kamer. Jij hebt de regenboog… we hebben de regenboog… en meestal is dat gewoon hunky-dory. Maar deze trots, slechts één regenboog verdient het om het middelpunt van de aandacht te zijn – de jouwe. En wij zullen niet degene zijn die jouw rainbow thunder stelen, geen siree.”Echter, de boodschap van de Wrigley Company om de acceptatie van niet-traditionele huwelijken te bevorderen, werd vertekend door de candy’ s vertegenwoordiging via de media. The Huffington Post publiceerde een artikel getiteld “Some People Think Skittles’ All-White Pride snoepjes zijn racistisch, ” waarvan wordt uitgelegd dat door te gaan all-white het bedrijf niet in geslaagd om de diversiteit gedefinieerd door de LGBT-gemeenschap te erkennen. Elk jaar in juni herhaalt Skittles de kleurloze marketing om Pride awareness te verspreiden en de opbrengst te verhogen voor een LGBT-liefdadigheidsinstelling zoals de telefonische hulplijn in het Verenigd Koninkrijk. Voor de Pride-editie van 2020 veranderden Skittles de kleur van hun snoepjes van een regenboog in grijs in de Verenigde Staten, met de slogan “Only one rainbow matters during PRIDE”. De witte kleur bleef echter in landen als het Verenigd Koninkrijk worden gebruikt.in de nasleep van de schietpartij op Trayvon Martin gebruikten demonstranten Skittles, die Martin naar verluidt had meegenomen met vruchtensap uit AriZona, als symbool tijdens rally ‘ s. Hoewel de korte condoleanceverklaring van Mars werd bekritiseerd door sommige verkooppunten, zoals Adweek, omdat ze te ingetogen was, werd Mars’ reactie in 2016 op een Skittles-gebaseerde image macro (die werd geplaatst door Donald Trump ‘ s presidentiële campagne als een analogie voor immigratie) geprezen voor zijn tact en directheid. MWWPR zei Mars ‘ reacties kunnen invloed hebben op public relations best practices.
in 2009 werd van dieren afkomstige gelatine uit Kegelspinnen verwijderd, waardoor ze geschikt zijn voor vegetariërs en veganisten.