je moet aan de slag met behulp van programmatische koopgereedschappen, maar je hebt het nog nooit eerder gedaan, en je weet niet waar je moet beginnen. Kom bij de club. Ik snap het. Om dezelfde reden dat ik nog niet voor mezelf heb leren koken.

Hier is het goede nieuws: We hebben experts bij Centro die de ins en outs van programmatische reclame kennen. Je hoeft alleen maar de juiste vragen te stellen. Gelukkig voor u, Ik heb de fundamentele vragen gesteld en ik ben uitgerust met antwoorden (en, gelukkig voor mij, iedereen verzekert me dat er niet zoiets als een domme vraag).

begrijpen programmatische advertentie kopen

om te beginnen: programmatisch is een zeer brede term. Simpel gezegd, het is technologie die het kopen van digitale media automatiseert. Dit kan het automatiseren van alles van rate onderhandeling en campagne ingesteld tot optimalisaties en actualisaties. Een van de belangrijkste aankoop tools die u tot uw beschikking heeft is een DSP.

als er echt geen domme vragen zijn, kan ik vragen: Wat is een DSP?

een Demand Side Platform (DSP) is een geautomatiseerd aankoopplatform, waar adverteerders en bureaus naar toe gaan om digitale advertentieinventaris aan te schaffen. Voorbeelden van advertentie-inventaris zijn banneradvertenties op websites, mobiele advertenties op apps en het mobiele web, en in-stream video. DSP ‘ s zijn geïntegreerd in meerdere advertentiebeurzen.

ik heb gehoord van een SSP. Is dat hetzelfde acroniem en ik heb het de hele tijd verkeerd getypt in Google?

Nee, Het is niet hetzelfde, maar het is vergelijkbaar in concept. Supply-Side Platforms, of sell-side platforms (ssp ‘ s), vergemakkelijken de verkoop van uitgeversinventaris via een advertentie-uitwisseling. Ssp ‘ s bieden diensten aan zoals minimale biedvereisten om de uitgever te laten maximaliseren hoeveel hun advertentieruimte voor verkoopt. Het verschil is dat DSP ’s zijn voor marketeers en SSP’ s zijn voor uitgevers. Ssp ’s (zoals DSP’ s) zijn aangesloten op meerdere advertentiebeurzen.

u blijft advertentiebeurzen vermelden. Wat zijn dat? En waarom moeten DSP ’s en SSP’ s beide worden aangesloten op ad exchanges?

zie de ad exchange als de ’tussenpersoon’ in de geautomatiseerde koopwereld. Een ad exchange is een digitale marktplaats die adverteerders en uitgevers in staat stelt advertentieruimte te kopen en te verkopen via real-time bidding (RTB). Wat betekent dat de Ad exchange kondigt elke indruk-met de inventaris stroomt door DSP ’s en SSP’ s – in real time en vraagt kopers of ze geïnteresseerd zijn in het kopen van die indruk en tegen welke prijs.

dit alles is nu logisch, maar ik begrijp nog steeds niet waarom ik een DSP zou moeten gebruiken.

om te begrijpen waarom DSP ‘ s belangrijk zijn, is het belangrijk om te onthouden waar de behoefte vandaan kwam en hoe de advertentiesector werkte voordat geautomatiseerde aankoop plaatsvond. Traditioneel, als je een media-koper bij een reclamebureau, het koopproces werd vergemakkelijkt door mensen – het was jij (de adverteerders), de uitgevers (website waar de advertentie zal verschijnen), een publiek (de kijker van de advertentie), en een bos van spreadsheets en e-mails heen en weer onderhandelen over prijzen. Dit proces was ingewikkeld, tijdrovend en vaak foutgevoelig. DSP ‘ s kunnen adverteerders en agentschappen te kopen op een heleboel sites op hetzelfde moment – en dit alles wordt direct en efficiënt gedaan, meestal voordat de webpagina laadt.

DSP ‘ s bieden ook tal van andere voordelen, waaronder doelgroepgerichte mogelijkheden, een real-time weergave van campagneprestaties, optimalisaties naar een doel, multi-tactische benaderingen en flexibele budgetverschuiving.

het juiste DSP selecteren voor uw programmatische advertenties

hoe Weet ik welke DSP geschikt is voor mij?

Er zijn veel DSP ‘ s in de programmatische wereld om uit te kiezen. Het hangt af van een aantal factoren, zoals welk type gegevens je nodig hebt (first-party of third-party) en hoeveel advertentie-uitwisselingen de DSP is aangesloten op, omdat dat kan invloed hebben op reach. DSP ‘ s zoals Basis DSP geven u toegang tot meer dan 40 miljard dagelijkse impressies op alle apparaten en kanalen. Andere dingen om te overwegen zijn kosten, hoeveel training en hands-on ondersteuning die u verkiest, en gebruiksgemak — veel DSP ‘ s hebben meerdere, onhandig of verwarrende gebruikersinterfaces, die veel onderwijs vereisen.over training gesproken, ik ben blij dat je dat zei. Wat als ik me aanmeld en er achter kom dat ik geen idee heb wat ik doe?

sommige DSP ‘ s worden geleverd met een volledig team van experts, die u alles bieden van full-service tot self-service – en alles daartussenin. Met Basis DSP start je met een 3 maanden durend platform trainingsprogramma, dat je een overzicht biedt van programmatische, een doorloop van de interface en best practices voor het creëren en optimaliseren van campagnes. Voortdurende ondersteuning is beschikbaar in de vorm van een Customer success manager en middelen om u op de hoogte te houden – zoals nieuwe feature webinars, best practice gidsen en nieuwe kwartaal business reviews.