Store design en visual merchandising werken samen om uw producten te verkopen, maar alleen als u dingen strategisch rangschikt. Een planogram is het middelpunt van die inspanning. Het organiseert uw winkel, zodat mensen producten kunnen vinden, en het helpt u items te plaatsen waar ze de meeste aandacht zal trekken en verleiden klanten om meer te kopen.

Een goed ontworpen planogram kan de verkoop stimuleren, kosten besparen en de algehele ervaring van uw klant verbeteren. Natuurlijk, het helpt om uw klant te kennen, en weet iets over het kopen van gedrag.

Hier is de 101 op planogrammen.

Wat is een Planogram?

Het is precies wat de naam suggereert — een diagram dat uw merchandise display plan weergeeft. Het toont precies waar elk product in uw winkel moet worden geplaatst.

voordat u een planogram kunt maken, moet u eerst het basiskader van uw winkel bepalen — een uitnodigende en gemakkelijk te navigeren lay-out en armaturen die uw winkel duidelijk brandmerken. Dat zet het podium voor een psychologisch bevredigende winkelervaring.

voordelen van een Planogram

zodra u een lay-out hebt gekozen en hebt aangegeven waar uw armaturen naartoe gaan, bent u klaar om de juiste spullen op de juiste plaats te zetten, waar het de interesse van de klant zal wekken, interactie zal stimuleren en verkoop zal inspireren. Het maken van een planogram kan vervelend zijn, maar het is de moeite waard. Hiermee kunt u:

• haal het meeste uit elke vierkante centimeter kostbare verkoopruimte

met behulp van een planogram in plaats van alleen “eyeballing” uw displayplan zorgt voor een efficiënt gebruik van vloer-en schapruimte, zodat u meer kunt verkopen. Als u meerdere winkels die verschillende Demografie dienen, wilt u elke winkel planogram dienovereenkomstig aanpassen. Bijvoorbeeld, je zou kunnen besteden meer hoogwaardige ruimte aan gastronomische gerechten in een hoog-inkomen gebied, of verhogen facings van cultureel-specifieke items waar de buurt heeft een unieke etnische smaak.

• Maximaliseer visuele aantrekkingskracht

producten komen in een veelheid van kleuren, vormen en texturen. De manier waarop je ze rangschikt is een belangrijk onderdeel van je visual merchandising. Esthetiek beïnvloeden de stemming van de klant, en ze trekken het oog op specifieke gebieden of items.

• verhoog cross sales

door gerelateerde items in een logische volgorde bij elkaar te plaatsen, wordt het shoppercomfort vergroot en wordt ook de suggestieve verkoop van extra, ongeplande items gestimuleerd.

• efficiënter aanvullen

Als u weet waar alles naartoe moet en direct kunt zien of er gaten zijn, kunt u de planken er overvloedig en uitnodigend laten uitzien. Efficiënte opslag verhoogt de verkoop, voorkomt verkoop-deadening out-of-stocks, en verbetert het voorraadbeheer, wat ook de kosten vermindert.

Plus, je hebt een handige referentie om seizoensgebonden displays opnieuw te maken die vooral hot sellers waren.

Visual Merchandising Techniques

Store planning is meer dan alleen ervoor te zorgen dat elk product past in de winkel, het gaat over een beroep op uw publiek, zodat ze lopen door uw winkel, en stoppen om te kijken naar producten die niet op hun boodschappenlijstje. Bij het maken van uw planogram, houd deze visual merchandising technieken in het achterhoofd.

• plaats nieuwe en seizoensgebonden producten aan de voorzijde, rechts, als klanten binnenkomen.
• plaats bestsellers en aanbevolen items op ooghoogte (of op de laagste schappen om kinderen aan te spreken).
• Lokaliseer benodigdheden aan de achterkant, zodat shoppers meer opwindende “optionele” merchandise moeten passeren om bij hen te komen.
• maak “verkeersdrempels” die de aandacht trekken en ervoor zorgen dat shoppers pauzeren voor een kijkje. Meerdere facings van een enkel product, vooral als het vrij gekleurd is, kunnen dit visuele effect veroorzaken.

vergeet uw cash wrap niet. Het is niet alleen een werkruimte, het is uw winkel ‘ s prime (en laatste) impuls aankoop zone.

Hoe maak je een Planogram

u kunt uw planogram schetsen op een stuk papier, of gespecialiseerde software gebruiken om een diagram te maken dat zeer gedetailleerd en kleurgecodeerd is. Het hoeft niet chique te zijn, maar het moet wel compleet zijn.

meet elk van uw armaturen

• diepte en breedte van elke plank of rack sectie
• aantal rekken of rekken
• afstand tussen rekken of rekken, of ruimte die nodig is voor het ophangen van items

meet vervolgens de verpakking van elk product of de afmetingen van zachte goederen zoals ze worden gevouwen of opgehangen. Samen zullen deze metingen u vertellen hoeveel product u in uw display kunt zetten. Of, omgekeerd, zij zullen u helpen kiezen en armaturen regelen om de hoeveelheid merchandise die u wilt weergeven tegemoet te komen.

bepaal precies waar elk item moet worden geplaatst

plaats niet zomaar producten overal. Neem de tijd om verschillende factoren te overwegen bij het organiseren en plannen van uw winkel. Overwegen:

• Brand
• Visual appeal
• seizoen
• voorraadbeschikbaarheid
• Populariteit
• prijs

Teken uw planogram

welk formaat u ook kiest, onthoud dat iemand anders het planogram waarschijnlijk zal gebruiken om beeldschermen op te slaan en te onderhouden. Voeg voldoende details toe, zodat ze dat gemakkelijk en consequent kunnen doen. U kunt bijvoorbeeld een legende toevoegen die precies laat zien welke merchandise wordt afgebeeld. U kunt ook een overzichtsplanogram maken dat laat zien hoe schermen ten opzichte van elkaar moeten worden geplaatst.

een planogram garandeert een consistente productplaatsing, maar moet ook flexibel zijn. Re-evalueer het regelmatig, het bijhouden van wat verkoopt en wat niet, zodat u aanpassingen kunt maken. Je wilt geen eersteklas gebied verspillen aan slecht presterende koopwaar. Ook wil je geen tijd verspillen vaak bijvullen een fast-seller. Aan de andere kant, je wilt regelmatig verfrissen displays met nieuwe merchandise.

Ja, het maken van een planogram is vervelend. Maar het is goed besteed, want je hebt maar een paar seconden om de aandacht van een shopper te vangen. Planogrammen helpen je dat het meest effectief te doen.

Palmer Retail Solutions streeft ernaar om onze klanten de absoluut beste combinatie van innovatie, kwaliteit, service en waarde te bieden voor onze gediversifieerde aangepaste winkelarmaturen en merchandising displays. Voor meer informatie over onze ontwerpen, retailarmaturen, cash wraps, kiosken, of point of purchase displays, bezoek onze website op: http://www.palmerretailsolutions.com.