met de opkomst van 15 seconden video en 280 karakters en verdwijnende berichten en alle andere brevities die sociale media in ons leven heeft gebracht, is het geen wonder dat marketeers altijd op zoek zijn naar betere manieren om snel met hun publiek te communiceren.
en zelfs als de aandachtsspanne niet echt krimpt (zo snel als Microsoft ons ooit liet geloven), is het nog steeds een goed idee voor merken om tot het punt te komen als het gaat om inhoud. Voer de groeiende trend (dat is technisch al sinds de dageraad van sociale media) van microblogs-zowel een tegenstrijdigheid en oplossing allemaal in één.
Wat Is een Microblog?
laat de naam je niet voor de gek houden, er is niets kleins aan microblogs — en je hebt zelfs geen blog nodig om deel te nemen. Microblogs zijn in wezen lange sociale berichten. Instagram (2.200) en LinkedIn (700) zijn de meest voorkomende threads op Twitter en berichten die profiteren van het aantal tekens dat is toegestaan op Facebook (63.206), Instagram (2.200) en LinkedIn (700). Voor veel merken, microblogs bieden een geheel nieuwe manier om na te denken over sociale aandelen, omdat ze langer zijn dan de meeste updates, maar korter dan een volledige blog post.
als je die vonk van inspiratie nodig hebt, zoek dan niet verder dan een van de OGs van de microblog, Humans of New York. Deze Ig-gebaseerde blog praktisch uitgevonden het micro-formaat en is zo authentiek en waar als het wordt (het ultieme doel van alle inhoud), het delen van boeiende, menselijke momenten rechtstreeks uit de straten van NYC.
hoewel het authentieke zelf van uw merk misschien niet zo fotogeniek is, is het zeker de moeite waard om te delen.
waarom zou je Microblog?
hoewel de volwaardige blogpost zijn doel heeft en zeker effectieve inhoud kan zijn (als we onszelf zeggen), kan het combineren met kortere, verteerbare inhoud het bereik van uw inhoud nog verder uitbreiden.
aan de andere kant, in een landschap dat gedijt op beknoptheid, kan het toevoegen van wat diepte uw sociale inhoud helpen opvallen. Houd deze best practices in gedachten als je overweegt het toevoegen van de microblog aan uw inhoud en sociale toolbox.
overdrijf het niet
je hebt misschien meer tekens om mee te werken op Instagram en onbeperkte tweets om samen te thread op Twitter, maar je hoeft ze niet allemaal te gebruiken. Vergeet niet, waardevolle inhoud is altijd het doel. Houd uw microblogging inhoud strak en boeiende. Zeg te veel en je volgers kunnen interesse verliezen en blijven scrollen.
Singer-songwriter Patti Smith heeft zeker een snaar geraakt met haar microblogging. Ze gebruikt Instagram als een poëtische microblog die altijd op merk met haar lyrische stijl, ongeacht het aantal personages.
Cisco vond hier ook een mooie balans door net genoeg details over de recente Prijs op te nemen om volgers aan te moedigen door te klikken naar het langere verhaal op hun site.
T1 Tip: Microblogging kan een geweldige aanvulling zijn op uw SEO-strategie wanneer u links naar uw site in uw inhoud opneemt.
Ditch the Ad Talk
de microblog is een gelegenheid om uw merk op een conversationele, realistische manier te presenteren, dus houd uw berichten in gedachten — maar forceer het niet in waar het u gaat laten klinken als een advertentie.
huiseigenaren en huurders verzekeringsmaatschappij Lemonade vond die balans door de aandacht van teamleden en hun ervaringen op LinkedIn. Deze blik in hun bedrijfscultuur is kort, eenvoudig en oh zo effectief.
onthoud het grotere plaatje
experimenteren is een constante met sociale media. Dat gezegd hebbende, of microblogging is een gerichte enkele post, een lopende serie, of een nieuwe stijl voor uw sociale, zorg ervoor om na te denken over hoe het past in uw grotere sociale en content strategieën. Zal deze verschuiving op de tenen van andere inhoud initiatieven? Gaat het je volgelingen te veel van een lus gooien? Is microblogging iets wat je alleen moet doen voor specifieke gelegenheden?
dat wil niet zeggen dat je alleen kunt microblog voor grote aankondigingen (een tegenstrijdigheid op zich), maar doe dit met een plan. Stel vragen, Deel tips of vertel zelfs een verhaal, maar zorg ervoor dat het op een manier is die relevant en interessant is voor uw publiek en geschikt is voor het formaat.
bijvoorbeeld, de potentiële impact van een goed geplaatste microblog is enorm, zoals het geval was met de epische Twitter thread die Disney+ een maand voor de officiële lancering verstuurde.
It. Ligt. Tijd. Van Sneeuwwitje en de Zeven Dwergen tot de Mandaloriaanse, Bekijk in principe alles wat op 12 November naar #DisneyPlus in de VS komt.
Pre-order in de VS bij https://t.co/wJig4STf4P vandaag: https://t.co/tlWvp23gLF pic.Twitter.com/0q3PTuaDWT— Disney+ (@disneyplus) October 14, 2019
Keep It Social
alleen omdat u uw inhoud wijzigt, betekent niet dat u al uw andere sociale best practices kunt vergeten. Profiteer ten volle van platformspecifieke functies om organisch bereik te vergroten. Gebruik functies zoals hashtags, visuals, video (misschien zelfs live) om een beroep op algoritmen en het vergroten van uw zichtbaarheid. En blijf consistent met je sociale stem (authenticiteit is altijd een winnende strategie).op Instagram is Stories Een geweldige manier om optimaal te profiteren van de sociale functies van Instagram en inhoud op een minder conventionele manier te versterken. Hello Sunshine (opgericht door Reese Witherspoon) doet dit met zijn wekelijkse serie “Female Founders Friday,” die beschikt over quick Q&als in een zeer visuele instelling compleet met tags, hashtags, locatie markers en precies de juiste hoeveelheid gif ‘ s.
T1 Tip: Sla uw Story microblogs op als Highlights op uw account om nog meer kilometers te halen uit uw microblogging.
met zijn korte kijk op de blog en lange kijk op sociale, heeft de microblog zijn eigen unieke hoek van het content Koninkrijk uitgesneden, waardoor een nieuwe (maar bekende) ruimte voor merken om verbinding te maken met belangrijke doelgroepen. Bedrijven die niet alleen profiteren van hun sociale stem, maar ook van het bereik van content waarin ze al tijd en middelen hebben geïnvesteerd om echte content-optimalisatie te bereiken. Meer informatie over best practices voor contentstrategie en hoe Tier One uw bedrijf kan helpen om het meeste uit zijn contentprogramma te halen.
