samenvatting

in dit bericht delen we met u alles wat u moet weten over Facebook Ads om uw campagnes draaiende te krijgen, evenals alles wat we hebben geleerd van onze eigen ervaringen.

u leert

• Hoe u uw eerste Facebook Ads – campagne kunt opzetten
• Tips over het instellen van doelgroepen, targeting, plaatsingen en meer
• exacte specificaties voor creatieve afbeeldingsgroottes tot op de pixel
• de ROI die u kunt verwachten te bereiken met Facebook Ads

inzicht in hoe u Facebook Ads kunt gebruiken, wordt een nietje van bijna elke social media-strategie. En als u wilt dat uw berichten gezien op Facebook, het is steeds meer en meer kans dat je moet betalen voor reach met Facebook Ads.

betaalde reclame op Facebook lijkt een van de meest directe manieren om invloed uit te oefenen op het bereik van uw content. Hoewel het niet zonder vragen is. Hoe goed werkt het? Wat voor verloving krijg je?

en wat kunt u verwachten voor uw zuurverdiende geld?

in dit bericht delen we met u alles wat u moet weten over Facebook-advertenties om uw campagnes draaiende te krijgen, evenals alles wat we hebben geleerd van onze eigen ervaringen.

laten we rechts in …

Stap 1: Stel een aantal doelen voor uw Facebook-advertenties

voordat u begint met het maken van advertenties, is het belangrijk om eerst na te denken over waarom u adverteert en wat u wilt bereiken. Door jezelf een paar doelen voor te gaan live met advertenties, heb je ook iets om je succes tegen te meten.

als u bijvoorbeeld de downloads van uw mobiele app via Facebook Ads wilt verhogen, kunt u een doel stellen van 100 downloads in de eerste maand. Dit zal u ook helpen als het gaat om het kiezen van de juiste doelstelling voor uw Facebook Ads campagne in Stap 3 hieronder. Enkele andere voorbeelden kunnen zijn:

• verhoog het verkeer naar mijn website vanaf Facebook
• verhoog de aanwezigheid op mijn evenement
• Genereer nieuwe leads
• Verhoog het bereik van onze content op Facebook
• verhoog de betrokkenheid voor onze Facebook-pagina

Stap 2. Ga naar Facebook Ads Manager

alle advertentiecampagnes van Facebook worden uitgevoerd via de Facebook Ads Manager-tool, die u kunt openen via een directe link op facebook.com/ads, of door te klikken op “Advertenties Beheren” in het drop-down menu op uw Facebook-account, of door te klikken op een van de CTA ‘ s op uw Facebook-pagina.

zodra u in de Ads manager bent, kunt u navigeren met het menu aan de linkerkant van de pagina. Om aan de slag te gaan met uw eerste advertentie, klikt u op de groene knop in de rechterbovenhoek van de pagina.

Stap 3. Kies uw doel

wanneer u klikt om een Facebook-advertentie aan te maken, gaat u naar een pagina waar u het doel voor uw campagne kiest. Er zijn hier 15 opties voor wat u wilt bereiken:

met Facebook kunt u op veel verschillende manieren een advertentiecampagne benaderen. Deze manieren kunnen doorgaans binnen drie categorieën voordelen vallen:

Awareness

doelstellingen die interesse in uw product of dienst genereren:

• Boost your posts
• Promoot uw pagina
• Bereik mensen in de buurt van uw bedrijf
• verhoog de merkbekendheid
• Verhoog uw bereik

Top tip: Voor kleine budgetten, je bent waarschijnlijk om de meest bang voor uw buck met de awareness ad types. Moz vond dat $1 per dag kan groeien uw publiek met 4.000 mensen (dit niet helemaal overeen met onze ervaring, hoewel het is de moeite waard om te proberen).

overweging

doelstellingen die mensen aan het denken zetten over uw bedrijf en er meer informatie over zoeken:

• stuur mensen naar een bestemming op of buiten Facebook
• installeer uw app
• verhogen aanwezigheid op uw evenement
• videoweergaven ophalen
• verzamel leads voor uw bedrijf

conversie

doelstellingen die mensen die geïnteresseerd zijn in uw bedrijf aanmoedigen om uw product of dienst te kopen of te gebruiken:

• het aantal conversies op uw website
• Verhogen van betrokkenheid in uw app
• mensen om te beweren uw aanbod
• het Bevorderen van een product of catalogus
• mensen naar de winkels

als je Eenmaal hebt gekozen uw marketing doelstelling, vervolgens wordt u gevraagd om de naam van uw campagne:

Voor een uitsplitsing van het instellen van elk van de 15 Facebook advertentie soorten, bekijk onze complete gids voor Facebook-Advertenties hier en leer alles wat je nodig hebt om te beginnen.

Stap 4: Bepaal uw doelgroep en budget

het aanpassen van uw doelgroep

Deze stap is uiterst cruciaal voor het succes van uw Facebook Ads-campagnes. Het publiek voor uw advertentie kan worden aangepast op basis van alle volgende demografische gegevens:

• locatie, beginnend met een land, staat, Stad, Postcode of adres, en nog verder verfijnen met een straal van een mijl
• leeftijd
• geslacht
• talen
• Interesses – Facebook kijkt naar de interesses van een persoon, activiteit, de pagina ‘ s die hij leuk vindt, en nauw verwante onderwerpen
• gedrag – dingen als aankoopgedrag en intentie, evenals apparaatgebruik
• verbindingen – kies om de advertentie aan iedereen te tonen mensen, alleen degenen die verbonden zijn met buffer, of degenen die niet verbonden zijn met buffer

bovendien, met de verbindingen instelling, kunt u geavanceerd kiezen targeting, waarmee u personen kunt opnemen of uitsluiten die zijn verbonden met bepaalde pagina ‘ s, apps of gebeurtenissen. U kunt ook uw targeting verder aanpassen met behulp van aangepaste doelgroepen om mensen die al hebben interactie met uw bedrijf te retarget.

voorbeeld: het kiezen van een publiek voor een Bufferadvertentie

Facebook raadt aan uw bereik doelgericht te verkleinen om de impact van uw advertentie te maximaliseren. We gingen vrij smal met dit experiment, het kiezen van de volgende doelgroep demografie:

• Locatie: Verenigde Staten
• Interesses: sociale media
• uitgesloten: Mensen die Buffer
• al leuk vinden leeftijd: 18-65+
• Taal: Engels (VS)

Dit gaf ons een geschat bereik van maximaal 3200 mensen op 14 miljoen. De 3.200 mensen zijn hoeveel we kunnen verwachten om online een bepaalde dag en mogelijk zien onze advertentie.

uw budget instellen

zodra u uw doelgroep hebt geselecteerd, moet u vervolgens kiezen hoeveel u wilt uitgeven aan uw advertentie. Wanneer u een budget in te stellen, is het belangrijk om te onthouden dat dit cijfer vertegenwoordigt de maximale hoeveelheid geld die u wilt uitgeven. U kunt uw budget ook instellen op dagelijks of leven:

• dagelijks: een dagelijks budget is het gemiddelde dat u elke dag doorbrengt.
• Lifetime: een lifetime budget is het maximum dat u zult besteden tijdens de levensduur van uw advertentie set.

Stap 5: Maak uw advertentie

Hier wordt het echt leuk! Het is nu tijd om te kiezen voor de afbeeldingen (of video), koptekst, body text, en waar uw advertentie zal worden weergegeven op Facebook. Voor de tekst krijg je 90 tekens om een snel bericht te delen dat boven je afbeelding(en) of video verschijnt.

Er zijn twee manieren om advertenties te maken: het gebruik van een bestaande post of het maken van een nieuwe advertentie. Hier is een snelle blik op beide opties.

gebruikmakend van een bestaand bericht

voor bepaalde soorten advertenties, zoals het stimuleren van berichten, kunt u uw advertentie maken met behulp van een bestaand bericht dat al op uw Facebook-pagina is gedeeld. Om dit te doen, selecteer de ‘Gebruik bestaande Post’ optie van de Facebook Ads Manager dashboard. Hier kunt u kiezen van welke pagina u een bericht wilt selecteren en een afzonderlijk bericht van die pagina kiezen om te gebruiken als uw advertentie:

een nieuwe advertentie aanmaken

als u uw advertentie wilt maken van een leeg canvas, moet u eerst het formaat selecteren dat u wilt gebruiken voor uw advertentie. Facebook advertenties zien er iets anders, afhankelijk van de resultaten die u wilt. Facebook biedt momenteel 5 verschillende formaten voor advertenties:

• Carrousel: het Maken van een advertentie met 2 of meer schuifbare afbeeldingen of video ‘ s
• Enkele opname: tot 6 varianten van uw advertentie gebruik te maken van 1 van de afbeelding
• video: het Maken van een advertentie met een video
• Diavoorstelling: Maak een looping video-advertentie met maximaal 10 beelden
• Canvas: Vertel een meer meeslepende verhaal door het combineren van beelden en video ‘ s

Opmerking: De indelingen die u kunt gebruiken zijn afhankelijk van het doel dat u hebt ingesteld voor uw advertentie in Stap 3 een beetje eerder in dit bericht.

zodra het formaat is geselecteerd, moet u de inhoud toevoegen aan uw advertentie (de afbeeldingen of video en de kopie). Dit deel is Facebook ’s of Instagram’ s feeds ongelooflijk belangrijk voor het maken van uw advertentie opvallen. Als uw advertentie een succes wordt, Wilt u dat uw afbeelding en kopie verleidelijk genoeg zijn om mensen te laten klikken.

De aanbevolen beeld – of videospecificaties worden normaal gesproken naast het gebied op het scherm geplaatst waar u uw inhoud uploadt, maar als vuistregel:

:

• aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1200 x 628 pixels
• beeldverhouding: 1.91: 1
• gebruik een afbeelding die weinig of geen overlay bevat om de bezorging van advertenties te maximaliseren.

videospecificaties:

Stap 6: Kies uw plaatsingen voor advertenties

plaatsing van advertenties bepaalt waar uw advertentie wordt weergegeven en met Facebook-advertenties kunt u kiezen in welke locaties uw advertentie wordt weergegeven. Advertenties kunnen worden weergegeven in Facebook ‘ s mobile News Feed, desktop News Feed en rechter kolom. U kunt ook advertenties te verschijnen op Instagram.

Facebook adviseer de standaard plaatsingen te gebruiken voor het doel dat u hebt gekozen, waardoor Facebook plaatsingen voor u kan optimaliseren om de best mogelijke resultaten te krijgen tegen de goedkoopste algemene gemiddelde kosten.

echter, als u uw eigen plaatsingen wilt selecteren, beveelt Facebook de volgende keuzes aan, opgesplitst naar campagnedoelstelling:

• verhoog de brand awareness campaigns (inclusief bereik & Frequency buying): Facebook en Instagram
• het vergroten van uw berichten (waaronder Reach & Frequentie kopen): Facebook en Instagram
• video bekeken (waaronder Reach & Frequentie kopen): Facebook en Instagram
• Voor installaties van uw app: Facebook en Instagram
• Verhogen van betrokkenheid in de app: Facebook
• het Bevorderen van een product catalogus: Facebook
• het aantal conversies op uw website: Facebook
• Sturen mensen naar uw website: Facebook

Voor meer informatie over advertentie-plaatsingen, check out deze gids van Facebook.

Stap 7: Plaats uw bestelling

nu is uw advertentie klaar. Om uw advertentie in te dienen klikt u op de knop ‘Bestelling plaatsen’ in de rechterbenedenhoek van de pagina. Zodra uw advertentie is ingediend, zal deze worden beoordeeld door Facebook voordat het live wordt gezet (u ontvangt een bevestigingsmail van Facebook zodra de advertentie live is).

Op zoek naar een aantal geavanceerde Facebook reclame strategieën? We werkten samen met de mensen van HubSpot om u een enorme gids op Facebook Lead Ads!

Wat $5 Per dag je op Facebook zal kopen

om een beetje context te geven in wat haalbaar is met Facebook-advertenties, hebben we een experiment uitgevoerd om te zien wat een budget van $5 per dag ons zou opleveren. Ik zou graag direct springen Naar onze bevindingen hier, dan krijgen in de details hieronder. We probeerden drie verschillende soorten Facebook-advertenties, elk ontworpen met een ander doel in het achterhoofd.

Hier zijn onze resultaten:

• Page Likes – $0,57 per like
• klikken naar de buffer voor zakelijke landing page – $4,01 per klik
• Boosted post – $6.35 per extra 1.000 mensen bereikt

wanneer we dit bekijken in termen van hoeveel $5 per dag je zal kopen, zijn dit de nummers:

• Page Likes – 9 likes per dag
• klikken naar de Buffer homepage – 1 per dag
• Boosted post – 787 nieuwe mensen bereikt

Hoe werkt dit met uw ervaring op Facebook Ads?

Ik deel graag de details van wat we hebben geprobeerd en hoe we het hebben geprobeerd (en hoe je dit ook zelf kunt testen.)

een laatste gedachte voordat we verder gaan, kan het nuttig zijn om te zien hoe onze ervaring zich verhoudt tot Facebook Ads benchmarks in het algemeen. WordStream analyseerde de prestaties van Facebook Ads van zijn 256 in de VS gevestigde klanten en kwam met veel nuttige prestatiebenchmarks, zoals de volgende.

(Klik om een grotere versie van de grafieken te zien)

aangezien we ons in de technologieruimte bij Buffer bevinden, kunnen we vergelijken met de benchmarks in deze grafiek.

gemiddelde clickthrough rate: 1.04%

onze: 0.95%

gemiddelde kosten per klik: $1.27

onze: $4.01

veel van onze ervaring kwam niet helemaal overeen met de benchmarks, waarschijnlijk voor een aantal factoren zoals dit is mijn eerste duik in Facebook Ads (veel te leren!) en mijn niet de tijd om de campagnes echt te optimaliseren.

zoals alle experimenten die we hier uitvoeren en delen, kan uw kilometerstand variëren. En we horen graag uw ervaring en resultaten!

Als u nieuwsgierig bent om verder te duiken in de kosten van Facebook-advertenties, hebben we onlangs een complete gids gepubliceerd over de kosten van Facebook-advertenties.

Over naar u

Bedankt voor het lezen! Ik hoop dat u een handige gids vindt voor het opzetten van Facebook-advertenties en ik hoop dat onze benchmarks ook een handige meetlat blijken te zijn voor wat er met een beperkt budget kan worden bereikt.