in de wereld van digitale marketing is er altijd een aantal nieuwe technologie te gebruiken die het leven voor marketeers gemakkelijker zal maken. Als marketing automation heeft genomen uit tot dergelijke extreme hoogten, marketeers in de Verenigde Staten en over de hele wereld zijn nu op zoek naar de volgende grote technologie die data management platforms (DMP).

consumentengedrag blijft evolueren naarmate nieuwe en krachtigere apparaten het Internet overal beschikbaar maken, zoals klanten in een winkel kunnen winkelen en hun telefoon kunnen gebruiken om een barcode te scannen om online prijzen voor een specifiek product te controleren, om nog maar te zwijgen van het zoeken naar klantrecensies en het product bestellen.

naarmate de wereld meer digitale marketeers worden gedwongen om traditionele CRM-strategieën aan te passen om nieuw klantgedrag te integreren, waaronder consumenten die tussen en tussen kanalen springen tijdens de koopcyclus.

maar ik denk dat als de meeste marketeers eerlijk tegen zichzelf waren, ze zouden zeggen dat ze” het goed doen “in het managen van deze overgang, maar niet” het goed doen.”Echter, er zijn nieuwe krachtige technologieën die kunnen helpen marketeers vooruit sneller door middel van deze evolutie en Data management platforms (DMP’ s) is een dergelijke enabling technologie. Volgens een stat gepresenteerd in het jaar 2015 zei dat, 68% van de marketeers geloofde dat data management platforms (DMP ‘s) zijn de sleutel tot de toekomst van programmatische marketing, en het toenemende gebruik van DMP’ s bewijst de studie had nauwkeurige voorspellingen.

Data Management Platform v/S Demand-side Platform

om DMP ‘ s volledig te begrijpen, moeten we eerst kijken naar hun relatie met demand-side platforms.

Demand-side platforms (DSP) kopen digitale reclame via automatisering. Deze platforms kunnen digitale advertenties kopen, zoeken en video-advertenties, mobiele advertenties, op een verscheidenheid van websites. Ze voeren deze acties uit zonder enige vorm van menselijke interactie. In het verleden, de meeste reclame werd verkocht via sales executives, maar nu DSP ‘ s hebben ze vervangen in een bepaalde hoedanigheid. Dit maakt het proces van het kopen goedkoper en sneller.

gebruikmakend van de informatie die al in een DMP van een bedrijf aanwezig is, orkestreert de DSP de informatie en vertelt adverteerders welke beschikbare impressies op de advertentiebeurs het meest zinvol zijn voor een bedrijf. De DSP zou kunnen adviseren om een soort advertentie te gebruiken voor een bepaalde doelgroep en een ander type advertentie voor een andere doelgroep.

Hoe werkt DMP?

een platform aan de vraagzijde zal de gegevens in het platform voor gegevensbeheer orkestreren. De DMP bevat al uw informatie en vertaalt deze op een manier die marketeers met succes kunnen gebruiken. In tegenstelling tot reguliere databasesystemen die meestal alleen namen, e-mailadressen en adressen bijhouden, verzamelt een DMP ook cookie-ID ‘ s en online gebruikersgedrag.

om alles samen te vatten, verzamelt een DMP gebruikersinformatie en vertaalt deze zodat uw DSP de informatie kan orkestreren en advertentieaankopen kan doen op basis van wat de DMP aanbeveelt. Het is ook belangrijk op te merken dat informatie uit een DMP kan worden gebruikt om advertenties te kopen van ad exchanges en netwerken. U bent niet beperkt tot DSP ‘ s voor uw ad-inkoopvereisten.

Verzamel met succes gegevens met DMP

Het komt allemaal neer op de hoeveelheden gegevens die u verzamelt. Door deze gegevens te orkestreren, kan uw DMP u beter adviseren over hoe u uw doelgroep moet richten op basis van plaatsen waar ze rondhangen.

bovendien is een DMP niet alleen afhankelijk van uw gegevens alleen. DMP ‘ s consolideren de gegevens van de eerste en derde partij om u de meest nauwkeurige aanbevelingen mogelijk te geven. Gegevens van derden bevatten informatie die het platform al voor u heeft verzameld.

laat me je een DMP voorbeeld vertellen, bedenk dat je een marketing bedrijf bent dat zich wil richten op een bepaalde groep leads. U kiest die leads via uw first-party gegevens met behulp van de sign-up formulieren die ze hebben ingevuld of een ander type van lead-generatie actie de leads hebben voltooid. Nu met behulp van de gegevens van derden, kunt u uw lead data overlay met social media handvatten van elk individu. Dat betekent dat u kunt nu richten op die leads over bepaalde sociale media platforms, het nemen van advertenties en targeting die leads nog dichter.

bovendien, is dat u ook hun vrienden kunt targeten en mogelijk uw bereik nog verder kunt uitbreiden. De mogelijkheden zijn eindeloos met DMP ‘ s en als je beter in het gebruik ervan, zult u in staat zijn om honderden zeer gerichte campagnes te maken.

Top Data Management Platforms

als je denkt dat je bereid bent om te investeren in een DMP, dan heb je veel verschillende opties. Ze bieden allemaal geweldige functies en zullen u helpen om beter te begrijpen wat uw gegevens betekenen en hoe u het kunt gebruiken. Al deze platforms zijn ook gebruiksvriendelijk, zodat u niet te veel tijd te verspillen aan het leren om uw nieuwe software te gebruiken. Het kiezen van een platform is afhankelijk van de vereisten van uw bedrijf, maar vergeet hier niet om DMP privacy te overwegen, want na de komst van de GDPR & CCPA is privacy-compliance uitgegroeid tot een van de belangrijkste aspecten van de digitale wereld van vandaag.

Hier zijn onze 3 favoriete DMP ‘ s,

Adobe Audience Manager

we weten allemaal dat Adobe enkele van de meest universele software heeft gebouwd, variërend van Photoshop tot Indesign tot een aantal andere buitengewone producten. Adobe Audience Manager biedt wat het noemde 360-graden uitzicht van klanten. Door het combineren van informatie van de eerste en derde partijen samen, het helpt marketeers krijgen de meest diepgaande beeld van klanten mogelijk. Audience Manager stelt marketeers ook in staat om zoveel mogelijk segmenten van hun publiek te maken. Uiteindelijk, het adviseert hen ook over hoe de markt om die segmenten.Amazon Redshift is een onderdeel van de grotere AWS (Amazon Web Services), een platform van Amazon dat op abonnementen gebaseerde cloud-computing-diensten aanbiedt. Amazon Redshift, in het bijzonder, is een Snelle Data warehouse dat de data-analyse proces vereenvoudigt.

Amazon Redshift is efficiënt omdat het is geà ntegreerd met andere AWS-diensten, zoals Amazon S3. Het beweert prestaties te leveren die tien keer sneller is dan die van andere DMP ‘ s. U kunt instellen en beginnen met het gebruik van uw DMP binnen enkele minuten, en zelfs testen Amazon Redshift met een gratis proefperiode van twee maanden voordat u kiest in een van hun betaling plannen.

Oracle BlueKai

Oracle ‘ s DMP, Oracle BlueKai zweert om “inzicht om te zetten in actie.”Het DMP biedt audience data management waarmee marketeers door hun eigen data kunnen bladeren en een aantal belangrijke targets kunnen ontwikkelen voor allerlei campagnes en potentiële campagnes. De audience data marketplace combineert marketinginformatie verzameld van meer dan 30 professionele dataproviders. Dit geeft u toegang tot meer dan 700 miljoen anonieme klantprofielen en 40.000 gegevensattributen.

Final Take

Als u een stap terug doet en rekening houdt met wat een DMP te bieden heeft, begint u een veel groter beeld te zien dan u zich werkelijk had kunnen voorstellen. In een tijdperk waarin minuut-voor-minuut campagne rapportage mogelijk is, kan geen enkele organisatie het zich veroorloven om zijn potentieel niet te onderzoeken.

OVER DE AUTEUR

Chandrima Samanta
Inhoud-Editor op MartechCube
Chandrima is een Content management executive met een flair voor het creëren van hoogwaardige content, ongeacht het genre. Ze gelooft in het maken van verhalen ongeacht genre en brengen ze naar een creatieve vorm. Voordat ze voor MartechCube werkte, was ze Business Analist bij Capgemini.