Calvin Klein 은 여전히 수수께끼입니다. 예,우리가 알고 있는 그의 속옷과 그의 향기이지만,그가 어떻게 가지고하는 것은 아직도의 무언가 신비입니다. 클라인은 2002 년 12 월 Phillips-Van Heusen Corp 에 판매 한 브랜드에 대한 일련의 인터뷰를 통해 최근 공개 영역에 다시 진입했습니다.
Klein 은 산업 예술 고등학교를 졸업하고 1960 년 가을 Fashion Institute of Technology(FIT)에서 시작했습니다. 그는 WWD 에서 예술 부서에서 카피 보이 역할을 맡았을 때 패션에서 그의 첫 풀 직업은 1961 년이었다. 1963 년 1 월,그는 Fit with Fine Arts 학위를 졸업했습니다. 졸업 후 그의 첫 직업은”휘핑 크림”이라는 직물로 드레스를 만드는 것을 전문으로하는 회사에서 일하고있었습니다.”불만족 스럽지만 3 개월 후 클라인은 100 달러 인상을 요청했고 상사가 거절했을 때 그만 두었다.
그는 곧 코트 제조업체 인 Dan Millstein 에서 sketcher 로 일하면서 역할을 맡았습니다. 그 역할의 클라인은”나는 그가 나를 뱀 구덩이에 던져 버렸기 때문에 많은 것을 배웠다.”밀스타인은 클라인을 파리 오뜨 꾸뛰르 쇼에 데려 갔고 클라인을 사용하여 쇼에서 본 옷을 복사했습니다.
에도 불구하고 특권의에 참석 패션 위크 Millstein 으로 알려졌 휘발성하고 어려운 보스 및 Klein 곧 계획을 만들었습니다. 그는 곧 가짜 모피 겉옷을 전문으로하는 제조업체 인 at Halldon Ltd 에서 역할을 추천 받았습니다. 1967 년 4 월 토베 보고서에 포함 된 것은 언론에서 그의 첫 번째 언급을 얻은 것은이 작품이었습니다.
그러나 그는 곧이 역할에도 지쳤다. 그는 자신의 사업을 시작하고 싶었던 Dan Millstein 의 오랜 친구 인 Abe Morenstein 과 연락을 취했습니다. Morenstein 은 사업을 제대로 설정하기 위해 2 만 5 천 달러가 필요하다는 것을 알아 냈습니다. 이 두 가지 시도하고 실패한 자금을 조달하기 위하여 on Seventh Avenue 하지만,클라인이었을 고려하여 그의 어린 시절 친구 배리 Schwartz 그들에게$2,000,충분한 샘플을 얻기 위해 만들어진다. Morenstein 은 Klein 이 돈을 어디에서 얻었는지 결코 말하지 않았다고 주장했지만 Klein 은 점차 Schwartz 의 재정을 정기적으로 사용하기 시작했습니다.
Klein 과 함께 컬렉션을 만든 후 Morenstein 은 klein 과 회사를 통합하고 공식 파트너가되기를 원했습니다. 하지만 Klein,다음 25,이미 회사를 통합하고,캘빈 클라인 주식 회사,를 사용하여 캘빈 파트너로 떠나는 Morenstein 니다. 이것은 공식적으로 1967 년 12 월 28 일에 설정되었지만 Morenstein 에 따르면 Klein 은 1968 년 초까지이 사실을 말하지 않았습니다. Morenstein 과 Klein 은 24 년 동안 다시 말하지 않았습니다.
Calvin Klein 브랜드
Klein 의 첫 번째 stockist 는 운이 좋았습니다. 도널드 오브라이언,다음의 부통령 Bonwit 텔러,자신의 길에 있는 다른 약속을 할 때 그는 볼 수 있었던 하나의 클라인 코트에 걸려 자신의 스튜디오에 문을 만든 즉석 방문합니다. 오브라이언은 클라인이”소매 세계의 대담”이라고 불렀던 밀드레드 커스틴을 초대했다.”
Custin 은 상당한 주문을했고,특히 Bonwit Teller 가 New York Times 에서 Klein 의 실력을 과시하는 전체 페이지 광고를 꺼낸 후 문이 계속 열렸습니다. 곧 Bergdorf Goodman 과 Saks 는 Calvin Klein Ltd 를 사업 첫해에 백만 달러의 총액을 남겨두고 주문을 할 것입니다. 으로 회사의 성장,클라인 이동하기로 결정했고 그의 사무실 건물로의 전 고용주 댄 Millstein 기반 시도를 문질러 그의 오래된 상사의 얼굴에서 그의 새로 발견되는 성공이다.
이 성공으로 클라인은 1970 년 4 월 첫 패션쇼를 개최하게되었습니다. 쇼는 겸손했고,생산하는 데 약 1 만 달러의 비용이 들었습니다. 쇼 것으로 간주 큰 성공을 가진 크론에서 말하는 그들의 보고서는”다만 50 조각,캘빈 클라인이 결합 SA 의 큰 이름을 디자이너로습니다.”Klein 은 WWD 의 말에도”이번 시즌의 가격 상승에 대한 패션 답변으로 보였습니다.”
1971 년까지 Klein 은 성공 스토리였으며 볼륨은 5 백만 달러였습니다. 그 회사가 고통으로 나중에,더욱 확장 할 필요,클라인은 그의 오래된 상사의 댄 밀스타인의 공간을 인수했다. Millstein 했다는 의도적으로 인용했다는 그림을 넣어 클라인이지만,클라인이 지불한 금액을 구입 한 여러 가지 사무실에서 개체는 거기 있었을 때 다시 클라인이었다. 그는 또한 Millstein 의 실제 사무실 공간을 인수했습니다.
1973 년 첫 코티 아메리칸 패션 비평가상을 수상했습니다. 내년에는 두 번째로 연속으로 상을 수상했습니다. 1975 년까지 매출은 1,700 만 달러 였고 클라인은 코티 명예의 전당에 투표했습니다. 33 세 때,그는 이것을 달성하기 위해 가장 어린 디자이너였습니다. 1976 년까지 클라인의 라이센스 거래만으로도 회사는 6 백만 달러를 벌었습니다. 이 회사는 면허 소지자 명단을 감독하기 위해 미국의 발렌티노 전 이사 인 Hermine Mariaux 를 고용했습니다.
Pierre Cardin 과 달리 Klein 은 면허 소지자 명단을 매우 신중하게 재배했습니다. 유명한 모피 회사 인 Alixandre Furs 는 Klein 의 첫 번째 면허 소지자였습니다. 그 당시 다른 면허 소지자는 휴버트 드 지방시(Hubert de Givenchy)와 비올라 실버트(Viola Sylbert)였습니다. 의 또 다른 자신의 첫 거래었으로 일본어 이세탄 백화점,누가 재현되는 모든 클라인 항목하고 아침에 맞게 그것을 작은 고객입니다. 1977 년 클라인은 또한 남성복 출시에 착수했습니다. 남성복은 Calvin Klein Menswear Inc.를 출시하기 위해 5 년 라이센스 계약을 체결 한 Maurice Bidermann 의 지원을 받았습니다.
클라인의 다음 단계는 자신의 향기를 시작하는 것이 었습니다. 는 동안은 많은 라이센스는 기업이 물었 Klein 없고 싶어를 양도하는 클라인의 요구에 대한제 제품입니다. 거래를 확보하기 위해 가까이 온 유일한 회사는 Revlon 이었습니다. Revlon 의 Group III 의 국내 회장 인 Klein 과 Stanley Kohlenberg 는 가능한 향기에 대해 여러 차례 회의를 가졌지 만 아무 것도 결실을 맺지 못했습니다.
Klein 은 당시 전례가없는 일을하기로 결정했고,자신의 향기에 자금을 지원하기 위해 자신의 돈을 올렸습니다. 그런 다음 Stanley Kohlenberg 를 고용하여 1977 년 1 월 28 일 wwd 판에서 고용을 발표했습니다. 아직 상사에게 말하지 않은 Kohlenberg 는 Revlon 구내에서 호위되어 2 월 1 일에 Klein 에서 일하기 시작했습니다.
캘빈 클라인에서 80 년대
Klein 유명한 디자이너’70s. 하지만,80 년대에는 캘빈 클라인이 우리가 알고 있는 오늘의 등장했습니다. 대부분의 디자이너와 달리 클라인의 가장 유명한 행위는 일반적으로 의류 한 조각 대신 그의 광고였습니다. 초기에는 1978 년,칼빈과 일 샤 트레이 시,그 다음 가장 집으로 알려진 사진작가 Saks Fifth Avenue 및 할당된 그에게 테스트와 함께 촬영티 Hansen. Klein 분명히 예상하지 않았을량 트레이시 촬영을 위해 무시하고,보내는 예술 감독이지만 결과는 돌아왔다 놀라 Klein 그래서 많은 그는 결국 사용에 대한 총 게시판이다. 광고는 너무 인기가있어서 2 년 동안 같은 자리에 머물렀다.
Klein 은 처음에는 TV 에 대한 광고에 반대했지만 1980 년에 마음이 바뀌 었습니다. 그는 리차드 아베돈을 선택하여 스팟을 지휘했고,아베돈은 15 세의 브룩 쉴즈(Brooke Shields)를 데려왔다. Avedon 은 TV 스팟의 아이디어는”Calvin Klein 이미지를 청바지에 빌려주고 Calvin Klein 에 청바지 이미지를 빌려주는 것이 었습니다.”
광고는 광고 문안 작성자 Doon Arbus 와 함께 만들어졌으며 12 개의 반점에 대한 대본을 썼습니다. 가장 부정적인 반응을 얻은 광고는 15 세의 방패가”나와 내 칼빈 사이에 무엇이 오는지 아십니까? 아무것도.”부정적인 콜 인은 Cbs 의 로스 앤젤레스 계열사 인 KNXT 로 이어져 4 개의 지점을 보류 상태로 만들었습니다. 그런 다음 NBC 제휴사 인 KGO-TV 가 이어졌습니다. 그런 다음 WNBC 는 여러 지점을 금지했으며 다른 사람들은 광고를 심야 슬롯으로 옮겼습니다. 그러나 모든 논쟁은 브랜드에만 도움이되었습니다. 받은 로열티는 1978 년 120 만 달러에서 1980 년 1250 만 달러로 증가했다.
이에 대한 모든 Calvin Klein 청바지는 여전히 청교도들에 의해 소유. 1980 년 캘빈 클라인은 청교도 주식의 7%를 차지했으며 클라인은 청교도 전체 소득의 40%를 차지했습니다. 1982 년까지 캘빈 클라인 청바지는 청교도 볼륨의 95%를 담당했습니다. 그리고 이것이 라이센스 거래 였기 때문에 클라인은 청교도들이 2 억 5 천만 달러를받는 동안 1 천 5 백만 달러 만 받았다.
칼 로젠(Carl Rosen)청교도 회장은 방광암 진단을 받았고 1 년 동안 살았습니다. 로젠음은 그의 아들,26-year-old 앤드류 로젠 최고 운영 책임자 및 대통령. Carl Rosen 이 1983 년 8 월 8 일에 통과했을 때 Andrew Rosen 은 회사를 장악했습니다. 이 때,캘빈 클라인과 배리 슈워츠는 청교도의 병합의 목적을 위해 특별히 캘빈 클라인 인수를 시작했다. 다음 2 분기 동안 청교도들은 상당한 금액을 잃어 버렸고,올해 4 분기에 60%하락했다. 이 하락으로 클라인은 1984 년 캘빈 클라인 인수에 회사를 팔도록 이사회를 설득 할 수있었습니다. 이것이 일어나는 동안,클라인은 또한 브랜드를 정의하기 위해 올 다음 제품을 계획했습니다.
1982 년 클라인은 속옷에 들어가기로 결정했습니다. 이를 발표하기 위해 그는 50 만 달러의 광고 캠페인을 위해 브루스 웨버를 고용했습니다. 속옷 자체는 기수를 위해 제조 한 Bidermann 이 만들었습니다. 디자인은 Bidermann 과 비슷한 ilk 였지만 그(것)들을 구별 한 것은”Calvin Klein”이름이 전체적으로 반복되는 허리띠였습니다. 그러나 광고는 실제로 제품을 두드러지게 만들었습니다.
첫 번째 캠페인은 올림픽 장대 높이뛰기 인 Tom Hintinaus 를 사용했습니다. 캠페인은 타임 스퀘어에 배치되었습니다. 경우 블루밍데일의 뉴욕지점했다는 주식의 팬티,그들이 판매되$65,000 가치가 그들 중에서 두 개의 주와 판매에 대한 첫 번째년 계획에서 4 백만 달러. 클라인은 플라이 프론트 오프닝에 이르기까지 남성복과 비슷한 상태를 유지 한 여성용 속옷을 출시했습니다. 그것이 출시되었을 때,90 일 만에 8 만 켤레가 팔렸습니다. 이 라인 성장하도록 신속하게,클라인이 신속하게 허용하는 경우 로스는,다음 중 하나의 가장 큰 제조 회사에 대한 속옷을 양말에서 세계입니다.
강박 관념
화장품은 클라인에게별로 효과가 없었던 분야 중 하나였습니다. 그래서 1979 년 12 월 31 일에,그는이 사업의 팔을 완전히 닫기로 결정했습니다. 한 달 후,클라인 제공 받은 로버트 테일러는,대통령의 Minnetonka,누가 만들었$100 만 년을 생성하여 액체 비누 분배기 펌프 년 전에 프록터&도박이다. 1980 년 1 월 30 일,테일러는 클라인의 화장품 부분을 구입했습니다.
Klein 의 첫 번째 향수는 성공 이었지만 화장품 팔을 닫을 때 문을 닫았습니다. 그는 나중에 실적이 저조한 또 다른 향기를 시작했습니다. 그가 1985 년에 강박 관념을 시작하기 전까지는 그가 향수로 유명해졌습니다. 자신의 두 번째 여자의 향기,문서에 WWD 월에서 1985 년에 보고되는 클라인이었을 보낼$13 백만에 향수에서 먼저 올해는 세 시간은 무엇이었을 보냈다에서 칼빈,그의 첫 번째 향.
Minnetonka 의 Robert Burns 는 기능에서 강박 관념이”우리가 해왔 던 가장 중요한 일”이라고 말했다.”칼빈 자신다는 말이”이름을 강박 관념이 큰처럼,영화 포스터를 위한 이 시대,생각의 모든 것을 내가 지금까지 수행,어떻게 집착했다. 모든 사람들은 80 년대에 사로 잡혀 있습니다.그리고 물론,그 이름은 누군가와 강박 관념을 암시합니다. 여자에게 사로 잡힌 남자.”에 대해 묻는 질문에 향수,그 자체라는 말했다,”나는 뭔가를 원하는 직접적,감각적이고 도발적인 나타내는 방법에 대해 느끼는 여자입니다.”
지출은$13 백만에서 광고,가장 큰 금액 그들은 그 어느 때에 소요되는 시간,아프지 않았고 향기는 즉각적인 성공을 거두었습니다. A WWD 문서에서 March1985 주는 블루밍데일의 판매는$2,000 의 가치 향기를 주기 전에 출시하고 판매 7000 달러 가치의 향수에서 여 토요일 혼자입니다.
보고 빨리 와서 그 강박 관념이되었을 판매하는 큰 금액에서 도보로라하는 무엇을 하 Lester Gribetz 가 그를 보여 할까지의 숫자에서 저장소 및 개인 모습입니다. 강박 관념을 다시 한 번이었으로 밀어 논쟁과 암시하는 광고,다시 촬영해 브루스 베버리고 이번에 보여주는 여러 벗은 몸의 좌우에는 뜨거운 욕조도 마련되어 있습니다.
한편 Tv 광고는 Richard Avedon 과 Doon Arbus 가 다시 만들었습니다. 이번에는 4 개의 반점이 있었는데,모두 모델 조시 보랭에 집착하는 다른 사람들에 대해 회전했습니다. 이러한 광고의 전반적인 결과는 판매였습니다. WWD 는 1985 년 4 월에 Minnetonka 의 그물이 Obsession 출시 덕분에 500%증가했다고보고했습니다.
강박 관념의 성공은 1800 만 달러로 더 큰 발사 예산을 가진 영원을 창조하게 만들었습니다. 영원이 1988 년 8 월에 출시되었을 때 클라인의 가장 성공적인 향수가되어 첫해 말까지 3 천 5 백만 달러의 수익을 올렸습니다.
옷
캘빈 클라인의 남성복이 성공한 반면 반드시 혁신적인 것으로 보이지는 않았습니다. WWD 는”순수한 미국 스포츠웨어이지만 스타일로 완성되었습니다.”라고 불렀으며이 라벨은 그의 컬렉션에 붙어있었습니다. 그의 힘은 여전히 그의 코트였으며,그가 회사를 개설 한 제품이었습니다. 그럼에도 불구하고,자신의 컬렉션을 하지 않았 그리는 훨씬 멋있으로,WWD 에서 동일한 월 1985 문서는 클라인이었다”겪는 정체성의 위기에 직면하게 된다.”
동시에 클라인이 은행 대출로 1 억 5 천만 달러를 사들인 청교도들은 즉시 돈을 잃기 시작했다. 에서 1985 년 WWD 문서,그들은 보고는”회사는 즉시 도망으로 침체에서 청바지 시장고 1984 년에 손실 된$7,146,000,으로 몰아 회사의 순이 가치가있다.”클라인은 새로운 은행 계약을 맺었고 청교도들은 1985 년 초에 3 백만 달러의보고 된 수입 금액으로 수익성을 돌 렸습니다.
1990 년 청교도 부문(캘빈 클라인 스포츠라고도 함)은 1420 만 달러를 잃었습니다. 그러나 회사는 전반적으로 잘하고 있었다. 에 의해 1991 년에,회사는 계속에서 잘 하는 그들의 속옷과 향수 부서지만,회사가 설치 오랜 채무에 대하여는,그것의 일에서 왔다는 청교도들답니다.
1992 년,1991 년 9 월 28 일 날짜까지 회사의 부채는 대부분 정크 본드의 형태로 5460 만 달러에 섰다. 채권이 9 월 1 일까지 정산되지 않았다면 1992 년 5 월 WWD 기사에 따르면 1 천 5 백 2 십만 달러에 대한 원금 지불이 만기가되었을 것입니다. 이를 방지하기 위해,데이비드 게 펜,오랜 친구의 Klein,강에서 구입하고 클라인의 회사채 닦고,슬레이트 깨끗합니다. 당시 게펜은 이렇게 말했습니다. 그것은 순수한 투자입니다. 나는 그것이 아주 좋은 투자라고 생각하기 때문에 그것을 샀다.”
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그것이 행운을 허용하는 클라인을 만드는 그의 가장 새로운 광고를 보여주는 속옷 라인입니다. 연 케이트 모스와 감독(으로 알려져 그때 마키 Mark)이미지가 전시되는 클라인 이제는 서명 코에 대한 봉투를 밀어 논쟁이 있습니다.
TV 광고 감독에 의해 허브 작가 나리와 기능을 갖춘 영화에 출연하는 스크립트는 그가 쓴과 함께,케이트 모스. 1992 년 10 월의 WWD 기사에서 Klein 은”우리는 내가 위대하다고 생각한 대본을 썼지 만 Marky 는 말했다.’그는 자신의 일을하기 위해 계속 나아 갔고,그것은 모두 그 사람입니다.”
Klein 은 MTV 에서 처음으로 광고를했으며,”아주 젊은 청중을 목표로하고 있습니다. 그것은 정말로 아이들을위한 것입니다.”선택의 감독에 의해 영향을 받았 데이비드 게 펜,누가 묻는 클라인에 대한 아이디어를하는 동안 클라인이었을 보여주는 게 펜의 커버를 가진 마을 착용 Klein underwear 에습니까?
하는 동안 클라인의 컬렉션을 항상 판매되는,또한 그는 지속적으로 혐의로 기소되는 표절,물을 아래로 유럽 스타일을 위한 미국 시장이다. 1993 년 Washington Post 기사에서 Cathy Horyn 은 Klein 의 캐시미어 드레스가”Armani terra firma 인 Klein 의 이전 delvings into beige 보다 더 독창적 인 좋은 거래라고 지적했습니다.”Armani 자신은 Klein 의 남성복을 양복하는 것을 보았을 때 Saks 에 창문이 있다고 처음 생각했다고 말했다.
는 1996 년부터의 비난 Klein 복사하는 다른 디자이너들이 그렇게 강 그는 팩스로 자신의 컬렉션을 누르면 트렌드를 밀라노에서이기 시작했습니다. 그럼에도,로빈 Givhan 말에서 워싱턴 포스트지는”하나만을 궁금해하는 경우 이러한 격렬한 거부되는 제품의 죄.”WWD 기사에서 Saks Fifth Avenue 의 패션 디렉터는 Klein 이 Helmut Lang 과 Ann Demeulemeester 로부터 자유주의 영감을 받았다고 말했다.
1995 년에 마지막으로 광고 기반 논란이있었습니다. 이번에는 젊고 거리 캐스트 모델을 암시하는 포즈로 사용한 클라인 캠페인이 보수적 인 그룹에서 분노를 불러 일으켰습니다. 콜럼버스의 1995 년 기사는 클라인이 법무부와 그 아동 착취 및 외설 섹션에서 조사를 받았다고보고했다. 종교 및 시민 권리를위한 가톨릭 연맹의 C.J.Doyle 은 이미지를”냉소적이고 착취적이고 부도덕 한 이미지”라고 불렀습니다.”
클라인에 대한 혐의는 아이들을 성적으로 착취 한 것이 었으며,그 중 형사 기소에 직면 할 수있었습니다. 그는 결국 혐의에 직면 할 필요가 없었지만 클라인은 광고를 철회하기로 결정했다. Buzzfeed 는 1995 년 Calvin Klein 광고 캠페인이라는 제목의 2013 년 기사에서 너무 소름 끼치는 캠페인을 다루었습니다.
클라인을 판매하의 상표
에 의해 1990 년대 말,클라인에 그의 방대한 제국,소매에 존재 미국,유럽,중동 및 아시아. 1999 년 클라인은 그와 슈워츠가 자신의 회사에 대한 구매자를 찾고 있다고 발표했다. 당시 캘빈 클라인(Calvin Klein Inc)은 1 억 7 천만 달러의 매출을 올렸지 만 50 억 달러의 라이센스 계약을 체결했습니다. Klein 의 욕망을 판매하는 회사는 그러나 여전히 완벽하 제어하는 것을 의미는 회사의 판매 거의 세 년에 판매하는 십자 Van Heusen.
2002 년 New York Times 기사는 Klein 이 더 이상 창조적 인 통제를하지 않을 것이라고 지적하면서 판매에 대해 보도했다. 지만 브루스 Klatsky,다음 PVH 최고 경영자,았다고 말하는”우리가 바보되지 않을 존중의 의견고 우리는 절대로 주목하는 것을 말한다.”그러나 Klatsky 는 또한”결국 Phillips-Van Heusen 은 Calvin Klein Inc.의 100%를 소유 할 것입니다.”클라인은 선상에 머물러 있었지만 제목이 없었습니다. Klein 의 최근 댓글에 대해 승인되지의 Kendall Jenner 보여주는 그의 말씀에서 멀리이다 최종 중 하나 요즘 및 그 하는 것을 볼 수가 그의 생각할 것 Raf 시몬스는’임박한 컬렉션입니다.