제품 정의될 수 있는 매우 광범위하게. 우리는 이제 하나의 특별한 범주의 제품,즉 소비자 제품에 초점을 맞출 것입니다. 소비자 제품은 당신이 가장 자주해야 할 그런 유형의 제품입니다:개인 구매에서. 무엇이 다른 유형의 소비자 제품,그리고 어떤 특정의 마케팅 사항을 적용해 각각의 4 가지 유형의 소비자 제품입니까?
4 가지 유형의 소비자 제품
첫째,어떻게 구체적으로 소비자 제품입니까? 소비자 제품은 개인 소비를 위해 최종 소비자가 구매 한 제품입니다. 그러나 모든 소비자 제품이 동일하지는 않습니다. 네 가지 유형의 소비자 제품이 있습니다. 일반적으로 마케팅 분류으로 소비자 제품에 이러한 4 가지 유형의 소비자 제품:
- 편의 제품
- 쇼핑 제품
- 특수 제품
- 찾지 않는 제품입니다.
이 4 가지 유형의 소비자 제품은 모두 특성이 다르며 다른 소비자 구매 행동을 포함합니다. 따라서 소비자 제품의 유형은 소비자가 구매하는 방식과 그 이유 때문에 판매해야하는 방식이 다릅니다.
편의 제품
중에 네 가지 유형의 소비자 제품,편의 제품을 구입합니다. 편의 제품이 소비자 상품 또는 서비스는 고객이 정상적으로 자주 구입 즉시고 없이 훌륭한 비교하거나를 구입하는 노력. 예를 들면 세탁 세제,패스트 푸드,설탕 및 잡지와 같은 기사가 포함됩니다. 당신이 볼 수있는,편의 제품은 그 종류의 소비자 제품은 일반적으로 저렴한 가격과 배치에 많은 지역들을 쉽게 사용할 수 있는 소비자가 또는 그들이 원하는.
이러한 제품에는 특정 마케팅 전략이 필요합니다. 편의 제품에 대한 마케팅 전략을 살펴보십시오.
쇼핑 상품
4 가지 소비자 제품 중 두 번째 제품은 쇼핑 상품입니다. 쇼핑 제품은 소비자 제품 고객이 일반적으로 비교한 특성을 같는 품질,가격과 스타일의 과정에서 선택 및 구입합니다. 따라서,차이 두 가지 유형의 소비자 제품은 지금까지는 쇼핑 제품은 일반적으로 적은 자주 구입하고 더 신중하게 비교됩니다. 따라서 소비자는 정보를 수집하고 대안을 비교하는 데 훨씬 더 많은 시간과 노력을 소비합니다. 쇼핑 제품의 범주에 속하는 소비자 제품의 유형은 가구,의류,중고차,항공사 서비스 등입니다. 사실의 문제로 마케팅 일반적으로 배포 이러한 유형의 소비자를 통해 제품 적은 콘센트,그러나 좀 더 깊이 있게 판매 지원을 돕기 위하여 고객에 비해 노력입니다.
전문 제품
소비자 제품의 유형 중 3 번은 전문 제품입니다. 특수 제품은 소비자의 제품과 서비스를 가진 독특한 특성 또는 브랜드 식별하는 중요한 그룹의 소비자들은 기꺼이 특별 구매 노력입니다. 당신이 볼 수 있듯이,이 유형의 소비자 제품 관련 서로 다른 수준에서 노력의 구매 프로세스 전문 제품이 필요한 특별 구매 노력하지만,에만 적용되는 특정 소비자 있습니다.
예로는 특정 자동차,전문 및 고가 사진 장비,디자이너 의류 등이 있습니다. 이러한 유형의 소비자 제품에 대한 완벽한 예는 람보르기니입니다. 하기 위해서 하나 구입,어느 그룹의 구매자에게 특별한 노력에 대한 인스턴스를 통해 여행에 좋은 거리를 하나를 구입합니다. 그러나 전문 제품은 일반적으로 서로에 비해 적습니다. 오히려 노력해야의 관점에서 이해하는 다른 요소:구매자가 투자하는 예를 들어 필요한 시간에 도달하는 딜러를 수행하는 원하는 제품입니다. 이것을 설명하기 위해보고,람보르기니 등이 있습니다 예:원하는 사람은 즉시 확신하고의 선택을 위한 람보르기니 및을 비교하지 않는 많은에 대하여 10 개의 다른 브랜드입니다.
군더더기없는 제품
4 가지 유형의 소비재에는 군더더기없는 제품도 포함됩니다. 찾지 않는 제품들은 소비하는 제품이 소비자 중 하나에 대해 알고하지 않거나 알고 있지만 고려하지 않을 구입 정상적인 조건에서. 따라서 이러한 유형의 소비자 제품 소비자는 적어도 필요할 때까지는 일반적으로 생각하지 않습니다. 대부분의 새로운 혁신은 소비자가이를 알게 될 때까지 군더더기 없습니다. 이러한 유형의 소비자 제품의 다른 예는 생명 보험,사전 계획된 장례 서비스 등입니다. 결과적으로 자신의 자연이 찾지 않는 제품이 필요 훨씬 더 많은 광고,판매 및 마케팅 노력이 보다 다른 유형의 소비자 제품입니다.
군더더기 없는 제품에는 몇 가지 구체적인 마케팅 전략이 필요합니다. 군더더기없는 제품에 대한 마케팅 전략을 살펴보십시오.
아래에서 4 가지 유형의 소비자 제품 각각에 대한 관련 마케팅 고려 사항을 찾을 수 있습니다.
| Marketing consideration | Types of Consumer Products | |||
| Convenience | Shopping | Speciality | Unsought | |
| Customer buying behaviour | Frequent purchase, little effort (planning, comparison), low customer involvement | 구매 빈도가 적고 많은 노력(가격,품질,스타일 등에 대한 브랜드 계획 및 비교) | Strong brand preference and loyalty, special purchase effort, little comparison of brands, low price sensitivity | Little product awareness and knowledge or little interest |
| Price | Low price | Higher price | High price | Varies |
| Distribution | Widespread distribution, convenient locations | Selective distribution, fewer outlets | Exclusive distribution in only one or a few outlets | Varies |
| Promotion | Mass promotion | Advertising and personal selling | More carefully targeted promotion | Aggressive advertising and personal selling |
| Examples | Toothpaste, magazines, 세탁 세제 | Tv,가구,의복 | 럭셔리 상품(예:을 받은 시계), 디자이너 의류 | 생명 보험 또는 사전에 계획된 장례식 |
마케팅에 대한 고려 사항 각각의 4 가지 유형의 소비자 제품