홍보 활동은 예술 및 공예를 전달하는 메시지를 알려주고 설득하는 공개,그리고 사람들이 변경의 의견 또는 조치를 취합니다.

홍보(짧게 홍보)는 종종 홍보를 생성하고 비즈니스를 홍보하기 위해 수행됩니다. 일반적인 홍보 캠페인할 수 있습에 초점을 얻고 비즈니스에 적용 텔레비전 또는 라디오 또는 추천서,신문,웹 사이트,잡지나 블로그입니다.

오늘날 홍보의 전통적인 정의와 다른 형태의 마케팅 사이의 선이 흐려지고 있습니다.

“,실제로 공공의 관계입니다 multistrategy,multitactical 의 수단에 도달 다양한 외부 및 내부 목표 관객이라는’공중의 실무자들에 의해. 홍보할 수 있게 메시지를 전달하고 알려주는 교육,그리고 만들기 또는 변경의 의견,태도와 행동에 영향을 주는 목표를 쓰기”로마 Hiebing 및 스콧 Cooper 에서 자신의 책을 성공적으로 마케팅 계획(3rd Edition,McGraw Hill).

그러나,당신은 생각하고 있을지도 모릅니다,그것은 그렇게 광범위하게 들립니다. 홍보 정의에 대해 더 구체적 일 수 있습니까? 그리고 홍보 활동은 전체 마케팅 및 다양한 마케팅 기법과 정확히 어떻게 다른가요?

커뮤니케이션은 핵심입니다

그것의 중핵에,홍보 활동은 커뮤니케이션에 관하여 입니다. PR 은 회사가 전달하는 메시지,즉 다른 사람들이 자발적으로 그 메시지를 채택하거나 공유하도록 설득하는 능력에 관한 것입니다.

에서 큰 기업,예를 들어,행정에 대한 책임 홍보 활동을 유지할 수도 있습 같은 제목의 부사장 Communications.

어떤 사람들은 스핀 또는 버즈라고 부름으로써 PR 을 줄이려고합니다. 그러나 무언가에 스핀을 넣거나 버즈를 생성 할만큼 재미있게 만드는 것은 나쁜 일이 아닙니다. 그들은 PR 프로의 toolbag 에서 가치있는 기술입니다.

그렇다면 pr 을 기업 선전으로 정의하는 사람들이 있습니다. 그러나 선전이라는 단어가 오도하려는 의도적 인 의도를 암시하기 때문에 잘못된 것입니다. 효과적인 홍보 활동은 윤리적이며 사실적으로 정확합니다. 목표는 진실이 나올 때 화려하게 역효과를 낼 수 있기 때문에 거짓말을하지 않는 것입니다(결국 그렇게 될 것입니다).

오히려 효과적인 PR 의 목표는 진실 된 메시지를 제시하는 것입니다.

완벽한 예입니다 질문 수사:유리제 반 전체 또는 반 빈? 둘 다 정확합니다. 그러나 한 가지 방법 만이 메시지를 긍정적으로 제시합니다. 단어가 중요합니다.

최고의 커뮤니케이션은 관련성이있고시기 적절합니다. 적절한 시간에 올바른 메시지를 보내고 있습니까?

이것이 newsjacking 과 같은 기술이 효과적인 PR 일 수있는 이유입니다. Newsjacking 은 관심을 얻기 위해 뉴스에서 현재 이벤트를 활용하는 것입니다. 당신이 그것에 대해 생각하면,newsjacking 은 아주 좋은 방법을 호소를 누르 아울렛과 최종 고객을 사로. 결국,사람들은 평범한 바닐라 비즈니스 메시지보다 현재의 사건에 더 관심을 가질 것입니다. Newsjacking 은”MEH”에서”WOW”로 메시지를 변환 할 수 있습니다.

홍보가 아닌 것

홍보가 아닌 것을 다루지 않고”홍보 란 무엇인가”를 정의하는 부분이 없습니다.

다음 섹션에서는 방법에 대해 알아보겠의 정의 홍보 활동에서 다른 마케팅 및 기타 홍보 활동입니다. 뚜렷한 차이점이 있습니다.

• 한 가지 차이점은 메시징의 형태입니다.
• 또 다른 차이는지 여부를 당신이 직접 귀하의 목표 시장 또는 작업을 통한 미디어 또는 영향력.

우리는이 기사의 나머지 부분에서 그와 다른 차이점을 살펴볼 것입니다.그들이 말하는 것처럼 천 단어의 가치가있는 그림으로 시작합시다. 아래 이미지는 느슨하게 마케팅의 일반적인 형태를 정의하는 유명한 이미지를 기반으로합니다. 이것은 일반적으로 마케팅 대 홍보 및 마케팅의 특정 유형에 대한 우리의 재미 업데이트 테이크입니다.

홍보 및 마케팅

의 첫 번째 사이의 관계를 살펴 보 마케팅 및 홍보 활동을하고있다.

에 따르면 미국마케팅학회,”마케팅 활동,설정의 기관,그리고 생성을 위한 프로세스,통신,제공,그리고 교환하는 제품 고객을 위한 가치,고객,파트너 및 사회습니다.”

그 정의가 얼마나 큰지 주목하십시오. 마케팅은 홍보보다 훨씬 광범위합니다. 마케팅은 의사 소통을 포함하지만보다 포괄적입니다.

더 잘 이해하려면 뒤로 물러나서 5 가지 Ps 의 렌즈를 통해 다른 방식으로 마케팅을 살펴 보겠습니다. 마케팅의 5Ps 는 마케팅이 포함하는 모든 것에 대해 생각하는 프레임 워크에 대한 속기입니다. 마케팅 교수 인 E.Jerome McCarthy 가 용어를 만들었을 때 그것은 1960 년대에 4Ps 로 다시 시작되었습니다. 나중에 누군가가 다섯 번째 P.

오늘날,5Ps 의 마케팅 참조:

• 제품(차별화,외관,포장)
• 가격(가격 할인,신용 조건)
• 홍보(광고,PR,후원)
• 소(배포 채널,시장)
• 사용(고객 서비스,직원의 능력)

모든 것을 당신에서 마케팅에 이들 중 하나이다. 홍보 활동은 전통적으로”홍보를위한 P 아래에 적합했습니다.”

5 개의 Ps 를 살펴보면 홍보보다 마케팅이 얼마나 광범위한지 알 수 있습니까?

다르게 언급,홍보 대 마케팅 아니다. 오히려 마케팅에 홍보 활동을 맞추는 방법이라고 생각하십시오. 마케팅 계획에는 홍보 활동이 포함되어야합니다. 그러나 PR 은 귀하의 전체 마케팅 계획이되어서는 안됩니다.

홍보대 광고

“간의 주요 차이점 홍보 및 광고는 광고이 지불 형태의 미디어. PR 결과는 얻은 미디어 형태”라고 Adrobin 의 공동 설립자 인&CEO 인 Saru Saadeh 는 독점 인터뷰에서 말했다.

소유,적립 및 유료 미디어”라는 용어를 들었을 수 있습니다.”그 방법에 대해 생각하는 당신의 콘텐츠와 메시지:

• 소유 미디어 콘텐츠와 브랜드 자산을 좋아하는 이미지를 만듭니다.
• 다른 사람들이 자발적으로 메시지를 공유 할 때 적립됩니다. 홍보 피치를 발송 한 후 월스트리트 저널에 스토리를 확보하는 것은 홍보 활동에서 얻은 미디어의 예입니다.
• 유료 미디어는 광고입니다. 당신은 당신의 메시지를 배치하거나 증폭하기 위해 지불하고 있습니다.

광고는 인쇄 출판물에 전통적인 광고를 포함 할 수 있습니다. 또는 Google,웹 사이트 및 소셜 미디어에 디지털 광고를 포함 할 수 있습니다.

때 홍보 활동에 대한 광고,홍보는 일부를하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다:

중립

PR 이 더 중립적이,Saadeh. 신문이나 웹 사이트 기자와 같은 제 3 자가 귀하의 메시지를 공유하고 있으며 일반적으로 신뢰할 수있는 것으로 인식됩니다.

더 많은 예산 친화적 인

PR 메시지를 지불하지 않아도됩니다. 기억하십시오,그것은”얻은”미디어입니다.

더 장수

귀하의 메시지는 광고 캠페인보다 오래 지속됩니다. 귀하의 브랜드를 언급 하는 기사 검색 엔진을 통해 오랜 시간 동안 살 수 있습니다.

그러나 홍보한 단점에 대한 광고

덜어

홍보 통신 대상으로 중개인 신문 등의 영향력과 분석가입니다. 이러한 중개인이 말하는 내용이나 메시지를 해석하는 방법을 제어 할 수 없습니다. 반면에 광고를 사용하면 디자인 및 서면 사본을 포함하여 메시지를 완벽하게 제어 할 수 있습니다.

덜 타겟팅

광고를 사용하면 메시지를 보는 사람을 타겟팅 할 수 있습니다. “일부는 PR 을 통해 타겟 배치를 달성 할 수 있다고 주장 할 수도 있지만,이 정도는 디지털 광고로 확실히 높습니다. 예를 들어 Google 에서 특정 키워드를 검색하는 사람들에게 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다. 나 Facebook 당신이 선택할 수 있습니다 대상 특정 지역,관심사,그리고는 행동의 특성을 분석 대상을 사용하여 Facebook 광고 관리자,”Saadeh 추가합니다.

덜 추적

세 번째 단점은 공공의 관계를 부족의 특이성에서 추적하고 보고할 수 있습니다. PR 노력이 추적 가능한지 정도의 유료 광고를 사용할 수 있도록 사용자 정의 링크의,변환 유입경로,그리고 예산을 최적화입니다.

장점과 단점 때문에 그는 pr 과 함께 두 광고를 사용하는 것을 옹호합니다. “을 실행하는 것 외에도 광고 캠페인을 병렬에서 홍보해 주는 동시에,우리는 작은 사업 성공에 적용하여 광고내하는 언론 기사 자체. 다중-채널의 신디케이션 PR 결과를 포함하여 유료 광고에서는 콘텐츠,할 수 있습에 대한 넓고 강한 브랜드의 온라인 존재.”

홍보대 소셜 미디어

올 때 홍보대 소셜 미디어 라인은 매우 흐릿하다.

정통한 홍보 전문가와 소유자가 알고있는 방법을 소셜 미디어를 활용하여 버즈를 생성하고 홍보입니다. 그들은 facebook,Twitter 및 LinkedIn 과 같은 소셜 플랫폼을 사용하여 긍정적 인 브랜드 메시지를 전달합니다.

또한 소셜 미디어의 상당 부분은 영향력 마케팅을 포함합니다. 그것은 실제로 소비자와 의사 소통하고 신뢰받는 사람들과 의사 소통하는 것입니다.

를 참조하여 위의 이미지에 대한 유쾌하는 방법을 살펴 소셜 미디어에서 다른 홍보 및 마케팅에,아직 유사성을 가지고있다.

콘텐츠 마케팅 대 홍보

콘텐츠 마케팅은 마케팅 목적으로 콘텐츠를 만들고 배포하는 것입니다. 콘텐츠는 기사,전자 책,비디오,블로그 게시물,팟 캐스트 등이 될 수 있습니다.

한 가지 의미에서이 콘텐츠 마케팅 정의는 홍보 정의와 약간 비슷하게 들립니다. 둘 다 의사 소통에 관한 것입니다.

그러나 콘텐츠 마케팅은 홍보보다 광범위—그 차이입니다. 홍보와 함께,당신은 대중의 인식과 태도를 형성하는 목표를 가진 메시지를 공예하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 주요 목표는 콘텐츠를 만들이지 않을지도 모양을 브랜드의 인식이다.

예를 들어,당신에 참여할 수도 있습 콘텐츠 마케팅:

• 판매 지도:이메일 게이트 컨텐츠 등 ebook 할 수 있는 수집하는 데 도움이 판매로 이어질 정보의 후속 작업을 수행할 수 있습니다.
• 검색 엔진 최적화 개선: 콘텐츠 마케팅은 링크를 유치하고보다 권위있는 웹 사이트를 구축 할 수 있습니다.
• 소셜 피드 도달 범위 증가:콘텐츠 마케팅은 소셜 피드와의 상호 작용을 펌핑하기 위해 수행 될 수 있습니다. 예를 들어,facebook 에서 재미있는 고양이 이미지를 공유하는 것은 브랜드에 관한 것이 아닙니다. 그러나 증가 참여할 수 있는 여행 소셜 미리 알고리즘의 원인,Facebook 을 유기적으로 표시하는 다른 브랜드 중심의 메시지를 더 많은 사람들이다.

요약하면 콘텐츠 마케팅은 종종 PR 목표를 지원합니다. 그러나 콘텐츠 마케팅은 홍보 활동을 뛰어 넘습니다.

이벤트 마케팅 대. 홍보

이벤트 마케팅은 종종 홍보의 한 유형으로 간주됩니다. 웹 세미나,세미나 또는 클라이언트 이벤트를 개최하면 브랜드 인지도를 구축 할 수 있습니다. 회사에 대한 긍정적 인 인상을 강화하는 데 도움이됩니다.

제 3 자 이벤트에서의 개인 네트워킹도 홍보의 한 형태입니다. 회의에 가서 사람들을 만날 때,그것은 당신의 개인 브랜드를 확립하고 강화합니다.

일부 기업들에게 그것의 특정 목표를 설립자 또는 다른 행정을 설정하는 명성을 위한 리더십을 대신하여 회사입니다. 업계 행사에서 그 사람이 말하는 것은 브랜드 인지도와 신뢰성을 구축하는 핵심 방법입니다.

이벤트 마케팅은 기억에 남는 경험을 생성하고 그런 식으로 긍정적 인 감정을 형성하는 것입니다. 홍보와의 관계를 볼 수 있습니까?

발생과 관련된 대 마케팅 홍보

여기에 또 다른 질문:차이점은 무엇입 사 원인 마케팅과 홍보 활동? 답변:하나는 다른 것을 지원합니다. “원인을 지원하는 메시지를 만들에게 홍보 목적,엔진을 증폭 원인 마케팅 노력,그리고 불꽃 흥미로운 대화입니다. 그들은 손을 잡고 일합니다.”라고 Saadeh 는 말합니다.자선 단체 나 사회 문제와 같은 원인 뒤에 무게를 두는 것은 언론 보도를 얻을 수있는 기회입니다. 그것은 원인을 믿는 다른 사람들과의 연결을 위조함으로써 브랜드에 대한 대중의 정서를 형성합니다.

“마케팅과 PR 이 크게 겹치는 원인”이라고 Saadeh 는 말합니다. “중소기업으로서 세계(또는 지역 공동체)에게 당신이 긍정적 인 힘이되는 방법을 알려주는 것이 중요합니다.”

원인 마케팅은 결과를 표시하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 홍보 캠페인을 그 뒤에두면 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다.그러나 결국에는 정통해야합니다. 원인을 뒷받침하는 주요 목적에 대한 시력을 잃지 말고 사데를 주장한다. “그것은 세상을 돕는다. 그것이 가장 중요한 것입니다.”

그것을 Overthink 하지 마십시오

마지막으로,”홍보 무엇”에 대한 완벽한 답을 검색에 끊지 마십시오.

홍보 정의가 좋으니까 그것은 당신이 배우고 어떻게 공공의 관계를 만나 비즈니스 목표를 달성했습니다.

개발에 대한 기본적인 이해 무엇 PR 에 대해,그리고 사이의 차이점을 홍보 활동 및 기타 형태의 마케팅입니다. 당신은 위치에있을거야에서 뛰어 개발 홍보 접근을 위해 귀하의 시작,작은 비즈니스,법인 또는 비영리 조직입니다.

이미지:원본 중소기업 동향 인포 그래픽;,