홍보 및 마케팅 수시로 작동하는 별도의 기능에 큰 단체입니다. 즉 조정의 부족과 놓친 기회로 이어질 수 있습니다. 홍보와 마케팅은 함께 일할 때 훨씬 더 잘 수행됩니다. 조정은 그들이 별도로 할 수없는 일을 함께하고 전체 조직의 최종선을 향상시키는 데 도움이됩니다.
가장 성공적인 조직하는 경향이 있력 마케팅 및 홍보 프로그램 작업 side-by-side 을 촉진하는 사업입니다. 조 홍보 및 마케팅은 신뢰성,일관성 및 가시성을 기업 커뮤니케이션 메시지를 말한다 제시카는 타병,부사장 겸 공동 설립자의 Weiss PR Inc.
“생각 마케팅 및 홍보처럼 땅콩 버터나 젤리 또는 우유와 쿠키—그들은 그냥 나가서,함께”경기에서 기록에 O’Dwyer 습니다.
사라지는 차이점 PR&마케팅
전통적으로,PR 에 초점을 맞춘 미디어 관계와 관계를 구축 키를 대중과 같은 투자자들과 직원들 뿐만 아니라 저널리스트입니다. 마케팅은 설문 조사 및 포커스 그룹을 통해 광고,홍보 자료 및 고객 정보 수집을 감독했습니다. PR 은 브랜드의 명성을 보호하는 데 중점을 두었지만 마케팅은 판매 증대에 집중했습니다. 오늘날 홍보 또는 마케팅은 소셜 미디어를 처리하고 회사 블로그를 관리하며 게스트 게시물을 제출할 수 있습니다.
오늘날 PR 과 마케팅은 충돌하고 겹치고 얽혀 있습니다. 커뮤니케이션 전문가는 홍보와 마케팅이 병합되고 있다는 데 동의합니다. Ninety percent of PR 대행사 전문가 및 82%의 사내 홍보 프로 예측 PR 이 될 것이다 통합으로 마케팅 이에 따라,2018 년 글로벌 커뮤니케이션 보고서에서 USC 에 인접한 로스앤젤레스의 학교에 대한 통고에도 적용시킬 수 있습니다. 통합이 증가한 결과,마케팅에보고하는 사내 커뮤니케이션 팀의 비율은 작년 18%에서 26%로 증가했다고 보고서는 밝힙니다.
홍보와 마케팅이 더 잘 협력 할 수있는 방법
다음은 홍보와 마케팅이 더 잘 협력 할 수있는 몇 가지 방법입니다.
일찍 그리고 자주 협력하십시오. 홍보 마케팅 프로 개발할 수 있는 효과적인 캠페인 매력으로 각각 다른 자주 및 협업을 시작 초기 프로세스에서 말한 매트 Schlossberg,고위정 컨텐츠 이사 AC Amendola 커뮤니케이션.
오래된 이름을 덤프하십시오. 과거로부터 전해 내려온 현재의 타이틀은 더 이상 통신 기능을 올바르게 설명하지 못합니다. 많은 기업이 지금은 버전의 제목과 오래된 생각의 학교와 새로운 팀을 구축이라는 통합 커뮤니케이션,말 웬디 Dessler 에 대한 Flarrio. 메시지는 동일하게 유지되며 의사 소통 방식이 바뀝니다. Dessler 는”새로운 이름은 모든 사람을 같은 보드에 올려 놓고 과거의 손-나-다운 경쟁을 쉬게 할 수있게 해줍니다.
공유 목표. 소셜 미디어와 같은 다른 기능뿐만 아니라 홍보 및 마케팅을위한 공통 목표를 결정하십시오. 그들의 전략이 다르지만 목표는 동일해야합니다. 기업 목표와 일치하는 결과 중심 목표가 없으면 PR 은 종종 실제 목적이없는 콘텐츠를 제작합니다. 목표를 공유하면 홍보가 마케팅 결과를 향상시키는 활동에 집중할 수 있습니다.
윈-윈 시나리오를 찾으십시오. 마케팅 자산이 홍보가 언론 보도를 얻는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보십시오. 동시에 PR 이 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수있는 방법을 찾는다 고 TopRank Marketing 의 CEO 인 Lee Odden 은 말합니다. 예를 들어,소셜 미디어 청취는 판매 기회를 발견 할 수 있습니다.비즈니스 사례를 작성하십시오. 결과를 측정하면 홍보 및 마케팅 협업의 가치를 입증하고 경영진에게 제시 할 비즈니스 사례를 구축 할 수 있습니다. “찾을 저렴한 과일의 기회와 동기를 공동 작업자는 방법을 보여주는 디지털 마케팅 및 홍보 통합을 향상시킬 수 있습 성과의 비즈니스 목표,”Odden 조언합니다. “그런 다음 간부가 감사 할 수있는 성능 측정 항목으로 결과를 판매하십시오.”
부서 간 회의. 다른 부서의 회의에 참석하면 다른 섹션이 다른 그룹의 프로젝트,목표 및 캠페인에 대해 알 수 있도록 도와줍니다. 각 그룹 중 적어도 한 명의 구성원이 다른 팀의 회의에 참석하게하십시오.
통합 캠페인을 개발하십시오. PR 은 리드 생성 및 유료 캠페인을 지원할 수 있습니다. 예를 들어,PR 사용할 수 있는 데이터에서는 산업 또는 소비자 조사하는 안전한 매체 범위,그리고 나중에 재사용을 위한 데이터 콘텐츠 마케팅과 같은 블로그 게시물 및 이 책을,사회 프로그램,이메일 캠페인은 유료로 이어질 차세대하고 광고 노력합니다.
포괄적 인 모니터링 및 측정. 마케팅 담당자는 일반적으로 판매 및 리드와 관련된 데이터를 수집하고 분석합니다. 그들은 항상 자신의 분석에 적립 미디어를 포함하지 않을 수 있습니다. 대규모 홍보 캠페인 중 또는 단일 고자세 언론에 언급 한 후에도 리드 및 판매가 갑자기 증가 할 수 있습니다. 조정 된 마케팅 캠페인을 홍보 승리와 맞추면 매출을 더욱 높일 수 있습니다. 을 충분히 측정하 PR 의 공헌하는 기업의 목표,그것의 중요한 홍보와 함께 작동 마케팅 팀는 동안과 전후에 공지하거나 캠페인을 시작합니다. PR 은 종종 미디어 측정을 감독하지만 마케팅 담당자는 엔터프라이즈 미디어 모니터링 및 측정에서 상당한 가치를 얻을 수 있습니다. 데이터 뉴스 및 소셜 미디어를 제공합재의 금광 정보에는 브랜드의 고객,잠재 고객,제품과 경쟁자. 또한 마케팅 및 광고 캠페인에 대한 소비자 반응에 대한 통찰력을 제공 할 수 있습니다.
정보를 공유하십시오. 기 때문에 고객들은 종종 연구기 전에 온라인으로 제품을 구매,홍보,콘텐츠 제작자가 미리 판매원. 마케팅은 고객을 가장 잘 구매하도록 유도하는 콘텐츠 유형,메시지 및 전달 채널에 대해 PR 에 알릴 수 있습니다. PR 은 차례로 해당 데이터를 검증하고 마케팅에 배운 내용을보고하려는 시도로 영향력있는 사람들과 고객의 말을들을 수 있습니다.데이터를 사용하여 정보를 알려주지 만 내용을 지시하지는 않습니다. 특히 기술 PR,사람들이 잘못 생각 미디어 상담하는 기자들과 기사가 있어야 인형과 데이터를 말한다는 도로시 Crenshaw 의 Crenshaw 커뮤니케이션. 그러나 대부분의 사람들은 데이터보다 이야기를 더 잘 기억합니다.
함께 즐거운 시간을 보내십시오. 다른 부서와의 점심 식사,소풍 및 축하 행사는 동지애를 쌓을 수 있습니다. 함께 재미있는 데 도움이들 사이에 신뢰를 구축 팀 구성원은 사람들이 느끼는 편안한 기대고 서로에 대한 지원합니다.
결론:PR 및 마케팅 전문가는 긴밀히 협력하여 부서 및 전체 조직 모두의 성과를 향상시킬 수 있습니다. 더 협력 및 향상된 측정,마케팅 및 홍보할 수 있는 더 나은 입증하는 관리 방법을 모두 함수가 도와 조직을 만나 재정적 목표 및 개선하 기업의 명성.
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이후 처음 출판되었 월 27 일,2017 년에 업데이트 Jan. 8, 2019.
William J. Comcowich 설립 및 cyberalert LLC 의 CEO 로 재직,의 전임자 Glean.info.그는 현재 임시 CEO 및 이사회 멤버로 재직 중입니다. Glean.info 제공하는 사용자 정의 미디어 모니터링,미디어 측정 및 분석 솔루션은 모든 형태의 전통적인 소셜 미디어.나는 이것을 할 수 없다.