L’umore è generalmente creato attraverso diverse cose. L’impostazione, che fornisce la posizione fisica della storia, viene utilizzata per creare uno sfondo in cui si svolge la storia. Diverse impostazioni possono influenzare l’umore di una storia in modo diverso e di solito supporta o conflitti con l’altro contenuto della storia in qualche modo. Ad esempio, il deserto può essere un ambiente per una storia di cowboy e può generare uno stato d’animo di solitudine, desolazione e lotta, tra le altre possibili associazioni. L’atteggiamento del narratore è un altro elemento che aiuta a generare umore. Poiché il lettore dipende dalla prospettiva del narratore della storia, vede la storia attraverso le loro lenti, sentendo il modo in cui il narratore si sente su ciò che accade o ciò che viene descritto. Incorporati nell’atteggiamento di un narratore sono i sentimenti e le emozioni che lo compongono. Un elemento simile che va a generare l’umore è la dizione, cioè la scelta e lo stile delle parole che lo scrittore usa. Dizione trasmette una sensibilità così come ritrae il contenuto di una storia in colori specifici, influenzando così il modo in cui il lettore si sente su di esso.