Il suo sangue odora di colonia. Le sue mani sembrano ricche di camoscio marrone. La polizia spesso lo interroga, solo perché lo trovano interessante. Lui è.l’uomo più interessante del mondo!

… e il suo vero nome è Jonathan Goldsmith. Originariamente descritto in un piccolo numero di annunci da un’agenzia chiamata EuroRSCG, New York, Goldsmith ha avuto piccole parti in spettacoli e film per tutta la sua carriera. Non sapeva che non sarebbe stato il suo 70s fino a quando non avrebbe raggiunto la fama di picco.

In un momento in cui la birra artigianale stava prendendo il sopravvento negli Stati Uniti e le vendite di birra importata stavano immergendo, Dos Equis ha trovato un modo per rendere la loro birra desiderabile. Il motivo principale per cui la campagna Dos Equis è così degna di nota non è perché le vendite sono aumentate in modo significativo nel primo anno. È degno di nota perché hanno adottato un approccio opposto rispetto a quello di ogni altra marca di birra. Mentre Budweiser stava facendo annunci diretti verso i giovani, partito folle tizi, Dos Equis ha scelto di caratterizzare un signore mondano Hemingway-esque-una figura a cui aspirare. Questo non vuol dire che i loro annunci mancava un senso dell’umorismo. Al contrario, hanno scambiato in stupido divertente per battute spiritose.

Rimani assetato, amici miei.

Parlando di linee, L’uomo più interessante nel tormentone del mondo era così popolare che alla fine divenne una sensazione di Internet. I memi hanno caratterizzato lo sguardo fisso e diretto di Goldsmith abbinato a variazioni dello slogan, ” Non bevo sempre birra, ma quando lo faccio preferisco Dos Equis.”Era il tipo di successo (e pubblicità gratuita) che un marchio può solo sperare.