el kell kezdenie a programozott vásárlási eszközök használatát, de még soha nem tette meg, és nem tudja, hol kezdje. Csatlakozz a klubhoz. Értem. Ugyanaz az oka, amiért még nem tanultam meg magamnak szakácsot.

itt a jó hír: a Centro szakemberei ismerik a programozott reklámok csínját-bínját. Csak annyit kell tennie, hogy felteszi a megfelelő kérdéseket. Szerencsédre feltettem az alapvető kérdéseket, és válaszokkal jöttem (és szerencsémre mindenki biztosítja, hogy nincs olyan, hogy hülye kérdés).

megértése Programmatic hirdetés vásárlás

kezdeni: Programmatic egy nagyon tág kifejezés. Egyszerűen fogalmazva, ez a technológia automatizálja a digitális média vásárlását. Ez magában foglalhatja bármi automatizálását az árfolyam-tárgyalástól és a kampány beállításától az optimalizálásig és a aktualizációig. Az egyik elsődleges vásárlási eszköz, amely az Ön rendelkezésére áll, egy DSP.

ha valóban nincsenek hülye kérdések, akkor megkérdezhetem: mi az a DSP?

A Demand Side Platform (DSP) egy automatizált vásárlási platform, ahol a hirdetők és ügynökségek digitális hirdetési készleteket vásárolnak. A hirdetésleltár példái közé tartoznak a bannerhirdetések a weboldalakon, a mobilhirdetések az alkalmazásokon és a mobilneten, valamint az in-stream videó. A DSP-k több hirdetéscserébe vannak integrálva.

hallottam egy SSP. Ez ugyanaz a betűszó, és egész idő alatt rosszul gépeltem be a Google-ba?

Nope, ez nem ugyanaz, de koncepcióban hasonló. Supply-Side platformok, vagy sell-side platformok (ssp-k), megkönnyítik az eladó kiadó leltár keresztül egy hirdetés csere. Az ssp-k olyan szolgáltatásokat kínálnak, mint például a minimális ajánlati követelmények annak érdekében, hogy a kiadó maximalizálja hirdetési helyük értékét. A különbség az, hogy a DSP-k marketingszakemberek, az ssp-k pedig kiadók. Az ssp-k (mint például a DSP-k) több hirdetési cseréhez vannak csatlakoztatva.

folyamatosan megemlíti a hirdetéscseréket. Mik azok? És miért kell a DSP-knek és az ssp-knek egyaránt kapcsolódniuk a hirdetéscserékhez?

Gondolj a hirdetési csere, mint a “GO-köztes” az automatizált vásárlási világ. Az ad exchange egy digitális piactér, amely lehetővé teszi a hirdetők és a kiadók számára, hogy valós idejű licitálással (RTB) vásároljanak és értékesítsenek hirdetési helyet. Vagyis az ad exchange bejelenti, minden benyomás – a készlet átfolyó DSPs, valamint SSPs – valós időben, majd kéri, hogy a vásárlók, ha érdekli vásárolni mondta benyomást, amely ár.

mindezeknek most van értelme, de még mindig nem értem, miért kellene DSP-t használnom.

annak érdekében, hogy megértsük, miért fontos a DSP-k, fontos megjegyezni, hogy honnan jött az igény, és hogyan működött a hirdetési ipar az automatizált vásárlás előtt. Hagyományosan, ha a média vevő egy reklámügynökség, a vásárlási folyamat elősegítette keresztül, emberi lények, – te (a hirdetők), a kiadók (weboldal, ahol hirdetés jelenik meg), a közönség (a nézőt, a hirdetés), meg egy csomó táblázatok, illetve e-mailek oda-vissza tárgyalási árak. Ez a folyamat bonyolult, időigényes és gyakran hibára hajlamos volt. A DSP-k lehetővé teszik a hirdetők és ügynökségek számára, hogy egyszerre több webhelyen vásároljanak-és mindez azonnal és hatékonyan történik, általában a weboldal betöltése előtt.

DSPs kínálnak egy sor más előnyöket is, beleértve a közönséget célzó képességek, valós idejű kilátás a kampány teljesítményének optimalizálása a cél felé, multi-taktika megközelítések, rugalmas költségvetés változó.

A megfelelő DSP kiválasztása a programozott hirdetésekhez

Honnan tudom, melyik DSP megfelelő számomra?

a programozott világban sok DSP közül lehet választani. Számos tényezőtől függ, például attól, hogy milyen típusú adatokra van szüksége (első fél vagy harmadik fél), és hány hirdetéscserére van szükség a DSP-hez csatlakoztatva, mert ez befolyásolhatja a reach-ot. A DSP-k, mint például a Basis DSP, több mint 40 milliárd napi megjelenítést biztosítanak minden eszközön és csatornán. Más dolog, hogy fontolja meg a költség, hogy mennyi képzés és gyakorlati támogatást szeretne, és a könnyű használat-sok DSP több, nehézkes vagy zavaró felhasználói felületek, amelyek megkövetelik a sok oktatás.

a képzésről beszélve örülök, hogy említette. Mi van, ha feliratkozom és megtudom, hogy fogalmam sincs, mit csinálok?

egyes DSP-k egy teljes szakértői csapattal érkeznek, amely mindent kínál Önnek a teljes körű kiszolgálástól az önkiszolgálásig – és mindent a kettő között. A Basis DSP, akkor kezdődik egy 3 hónapos platform képzési program, amely áttekintést nyújt a programmatic, egy walk-through a felület, és a legjobb gyakorlatok kampány létrehozása és optimalizálása. Folyamatos támogatás áll rendelkezésre formájában egy ügyfél siker menedzser és források, hogy mindig tájékozott-mint az új funkció webinars, legjobb gyakorlat útmutatók és az új negyedéves üzleti vélemények.