hallottál már a marketing hosszú idő, és valószínűleg még tudja, néhány ember a területen. De amikor megkérdezed magadtól, ” mit csinálnak a marketingesek?”a részletek kissé homályosak. Olyan széles területen, mint a marketing-ennek jó oka van. A marketing munkaköri leírás 100 százalékkal különbözhet két olyan szakember számára, akik azonos vagy hasonló munkakörökben osztoznak!

A Marketing egy kiterjedt szakterület, amely számos különböző fókuszterületet, készségeket és munkaköri leírásokat foglal magában. A marketing pozícióban végzett munka magában foglalja a vállalat pozitív megvilágításának bemutatását, gyakran azáltal, hogy megmutatja az ügyfeleknek vagy az ügyfeleknek, hogy miért bízzanak egy társaságban, és megvásárolják termékeit vagy szolgáltatásait.

mit csinál konkrétan egy marketingszakértő? Valóban több száz munkaköri leírás létezik. De megkértük a marketingszakembereket, hogy osszanak meg néhány nagyobb marketing kategóriát,valamint a munkaköri leírásokat, hogy segítsék a képzeletét. Vessen egy pillantást a marketing ezen formáira, hogy megnézze, látja-e magát ezen a területen.

A marketing munkaköri leírás

a marketingszakemberek az agyak, amelyek mögött a szervezet termékeiről vagy szolgáltatásairól szóló szó szerepel. A Munkaügyi Statisztikai Hivatal (BLS) szerint figyelemmel kísérik a piaci trendeket, reklámkampányokat hoznak létre, árképzési stratégiákat és demográfiai adatokon alapuló célzási stratégiákat dolgoznak ki, valamint együttműködnek a társasággal annak érdekében, hogy jobban megismerjék, mit kínálnak.1

a marketing munkaköri leírás meghatározásakor Rebecca Gutierrez, a Blink Charging marketing alelnöke szerint nem valószínű, hogy univerzális választ talál. “A kis-és középvállalkozások marketingeseként nem tudok semmilyen konkrét marketingkészségre vagy csatornára összpontosítani, hanem inkább mindenben ismerősnek és tapasztaltnak kell lennie” – mondja Gutierrez.

függetlenül attól, hogy ez egy kicsit a grafikai tervezés, folytató PR, digitális marketing, search engine optimization, sőt web design—marketingszakemberek dolgoznak különböző csatornákon és ügyességi területeken szerint Gutierrez. “A marketingszakemberek által megkövetelt készségek mennyiségét a technológiai fejlődéssel növelték.”

a széles catchall munkaköri leírás helyett nagyobb valószínűséggel talál egyedi munkaköri leírásokat több speciális szerephez. Ezek közül a szerepek közül sok a két vödör egyikébe tartozik—a digitális marketingbe és a hagyományos marketingbe.

mit csinálnak a marketingszakemberek a digitális marketingben?

a marketing egyik hatalmas kategóriája manapság a digitális marketing. Ha úgy gondolja, minden, ami történik online ezekben a napokban, akkor van egy csipetnyi, hogy milyen hatalmas ezek az erőfeszítések önmagukban. Arra kértük a digitális marketing szakembereket, hogy beszéljenek a különböző marketingekről ezen a területen. Fontos azonban megjegyezni, hogy ezek a kategóriák átfedik egymást, és folyamatosan változnak. Ez csak egy pillanatkép néhány a sok marketing összpontosít odakinn.

Pay-Per-click (PPC) marketing

a PPC marketing magában foglalja a szponzorált tartalmat a keresőmotorokban—a weboldalakon-és még sok más. Sok esetben ezek azok az emberek, akik biztosítják, hogy az üzleti termék vagy szolgáltatás céloldala a keresési eredmények tetején vagy annak közelében legyen az elhelyezés kifizetésével. Ez a keresőmotor marketing “fizetett” része-vannak olyan “szerves” szerepek is, amelyeket a webhely keresőmotorjának láthatóságának növelésére használnak.

“a gyakori frissítésekkel és a rendszeresen bevezetett új funkciókkal erőfeszítéseket kell tennie annak érdekében, hogy naprakész legyen azzal, ami folyik—vagy azzal a kockázattal, hogy a görbe mögé esik” – mondja Jamie Burgess, a Cariad Marketing SEO/PPC számlavezetője. “Egy ügynökségnél dolgozva az ügyfelek és iparágak széles skálájának kitettségéhez jutok, ami nagyszerű módja annak, hogy megtanuljam, mi működik mind a konkrét fülkékben, mind általában az interneten.”

Search engine optimization (SEO)

a SEO magában foglalja a keresőmotorokkal való együttműködést is, de az algoritmusaikhoz való vonzással, ahelyett, hogy előre fizetnének a rangsor tetején. Ez a keresőmotor marketing “szerves” oldalának része. “A SEO nagyon hosszú távú stratégia” – mondja James Robinson, a Buffalo 7 marketing menedzsere. “A ma végrehajtott változtatásoknak hónapok óta nem lehet hatása.”

Robinson szerint a SEO marketing, különösen akkor, ha a vállalkozások vonzására irányul, a rendelkezésre álló marketing legköltséghatékonyabb formája lehet. “Nagyon naprakésznek kell maradnia, és mivel a Google® megváltoztatja algoritmusaikat, meg kell változtatnia velük, ha továbbra is eredményeket szeretne elérni. Ez egyre nehezebb, de ez azt jelenti, hogy könnyebb, hogy húzza el a versenyt, ha befektetni rendesen.”

tartalommarketing

“a tartalommarketing és más, főként hagyományos marketingtípusok közötti különbség az, hogy a tartalommarketing nem értékesíti a termékeket vagy szolgáltatásokat” – mondja Raj Vardhman 99firms.com. “Fő célja, hogy értéket teremtsen az ügyfelek számára, és erős kapcsolatokat építsen ki a márka és az ügyfelek között.”

hasonlóan a SEO-hoz (és gyakran a SEO-val párhuzamosan) a tartalommarketinghez, a felépítés hatékonyabbá válik. Vardhman szerint a befektetés megtérülését a tartalommarketing segítségével nehéz kiszámítani-különösen az elején.

“tartalmi marketingesként az a feladatom, hogy megtaláljam a legvonzóbb, legkreatívabb és tömörebb módot arra, hogy kommunikáljam, miről szól a cégünk” – mondta Saralyn Ward, az 1.oldal marketing-és kommunikációs vezetője. Mivel a tartalommarketingesek megpróbálják vonzani a fogyasztókat, kutatják azokat a témákat, amelyekkel leendő közönségük törődik, és olyan tartalmakat hoznak létre, amelyek érdeklik és tájékoztatják őket. “Szeretem, hogy a munkám megköveteli, hogy a dobozon kívül gondolkodjak, és új kommunikációs módokat találjak ki.”

videomarketing

“szakterületem a videó-és tartalommarketing” – mondja Chris Stasiuk, a Signature Video Group alapítója és kreatív igazgatója. “Hosszú történet röviden, ügyfeleink történeteit videóeszközökké alakítjuk, amelyek segítenek nekik megoldani az üzleti problémákat.”

Stasiuk elmagyarázza, hogy a videó marketingszakemberek sokkal mélyebb szinten nyomon követhetik az elkötelezettséget, mint a marketing sok más formája. “Nemcsak azt láthatjuk, hogy ki nézett meg egy videót, hanem akkor is, ha néhány másodperc múlva megálltak, visszatekertek, kétszer néztek vagy kattintottak. Ezek az adatok segítenek abban, hogy jobb jövőbeli tartalmat hozzunk létre, végül pedig jobb marketingszakemberekké váljunk.”

közös digitális marketing munkacímek

bár ez egyáltalán nem kimerítő lista, a következő munkacímek általában társulnak a digitális marketinghez:

• Social media manager
• SEO specialist
• Digital brand manager
• Paid-media specialist
• tartalommarketing specialist

mit csinálnak a marketingszakemberek a hagyományos marketingben?

a hagyományos marketing nem zárja ki a digitális információs erőfeszítéseket,de kevésbé foglalkozik a digitális marketing néhány fő eszközével. Ha úgy gondolja, hogy a marketing munkát még 20 évvel ezelőtt is elvégezték, akkor jobb ötlete lesz arról, hogy ez az esernyő kifejezés mire terjed ki—rádió, televízió, újságok, magazinok, hirdetőtáblák, telemarketing, személyes erőfeszítések stb. Sok vállalat számára – a nem digitális megközelítés jobban kapcsolódik az ügyfélköréhez.

tapasztalati marketing

“egy marketingügynökségnél dolgozom, amely a tapasztalati marketingre szakosodott” – mondja Emily Fritz, a dio marketing menedzsere. “A marketing növekvő tendenciája, amely közvetlenül vonzza a fogyasztókat azáltal, hogy felkéri őket, hogy vegyenek részt egy interaktív, valós, általában gyakorlati márkaaktiválásban.”Fritz szerint a tapasztalati marketing úgy néz ki, mint pop-up üzletek, virtuális valóság részlet vagy események sorozata.

“a digitális-nehéz világban a tapasztalati marketing kiemelkedik, és áttöri a rendetlenséget. Ez egy valós tapasztalat, amely kifejezetten közli a márka pozicionálását és személyiségét ” – magyarázza Fritz.

mivel ez a fajta marketingkampány inkább a kapcsolatépítésről szól, Fritz szerint segíthet a márkahűség kialakításában és megtartásában. Egy téglából készült kézműves bolt például kézműves-foglalkozást indíthatna a boltban, ezzel megteremtve a lehetőséget arra, hogy a fogyasztók tájékozódjanak az üzletről, és megerősítsék az emberek megértését a márkáról.

“ne vakon kövesse az összes digitális dolgot, csak azért, mert a világ jelenleg digitális” – mondja Fritz. “Az emberek kezdik vágynak zsigeri tapasztalatok kívül a képernyőkön. Legyen nyitott, hogy vizsgálja meg az összes marketing tudományág: kutatás, értékesítés, stratégia, elemző, média, reklám, kreatív, kiskereskedelmi, tartalom, digitális, közösségi média, e-mail, PR, affiliate, szponzorálás, nyomtatás, broadcast, emerging media, kereskedelmi show, esemény és igen, tapasztalati!”

még akkor is, ha valamire specializálódott az úton, Fritz elmagyarázza, hogy a sok tudományágban szerzett tapasztalatok csak jobbá teszik a speciális munkát.

helyi marketing

hirdetőtáblák, buszmegállók, kávézó hirdetőtáblák … a helyi marketing mindenütt megtalálható. Ha a cég létezik egy fizikai térben, esélyek, néhány eleme a helyi marketing (akár hagyományos vagy digitális) része lesz a játék terv.

Gutierrez hangsúlyozza, hogy sok marketingszakember a marketing megközelítések széles skáláját fogja használni a munkahelyén, amely egy vállalat képviseletére szakosodott, mint bármely konkrét marketing stílus. “Soha nincs unalmas nap, amikor a marketing készségek széles skálája van. Lehet, hogy egy nap e-mail kampányt tervezek egy üzleti termékhez, másnap pedig a grafikusom mellett dolgozom egy taxik és buszmegállók reklámkampányán, amelyet a közösségi média marketing támogat.”

a projektek széles skálája Gutierrez szerint minden nap izgalmas, és a helyi ügyfélkör bevonásának jó módjainak megtalálása fontos módja a tapasztalatszerzésnek. “Azt javasolnám, hogy vegyenek részt a helyi marketing és nonprofit szervezetekben” – mondja. “Ezeknek a csoportoknak gyakran önkéntesekre is szükségük van.”

piackutatás

egy másik marketing fókusz-terület, amely nem mindig szépen rendeződik a hagyományos és a digitális között, a piackutatás a különféle adatformák bányászatának gyakorlata a termék hatékonyabb forgalmazása érdekében. Ehhez versenyképes kutatásokat, fogyasztói felméréseket és potenciális ügyfelek interjúpaneleit végzik. Ez az információ akkor használják, hogy segítsen meghatározni, termék-pozícionálás, ár, kulcs üzenetek, valamint egyéb fontos stratégiai döntések—amelyek közül sok span mind a hagyományos, mind a digitális marketing.

Gyakori a hagyományos marketing munka címek

Mint a lista a digitális marketing munka címek, ez csak a jéghegy csúcsa, de ha szeretne koncentrálni, a karrier, a “hagyományos” oldalon, a marketing, meg a munkahely címet, az alábbihoz hasonló:

• Marketing generalista
• Közösségi marketing koordinátor
• Brand manager
• Akciók igazgató
• Üzleti, fejlesztési stratéga

Mit marketingesek?

miután elolvasta ezt, azt gondolhatja, hogy a jobb kérdés az, ” mit nem csinálnak a marketingszakemberek?”Megy az összes ilyen szerepek, módszerek, marketing munkaköri leírások-ez egy biztos fogadás, hogy azt mondják, marketingesek van egy hatalmas különféle lehetőségek alkalmazása a kreativitás, stratégiai gondolkodás képességeit.

Ha gondolod, a karrier, a sok lehetőség hangzik, üdítő, gondoltál már arra, hogy a marketing? “A Marketing mint iparág a mindennapi munka szempontjából a legkülönfélébb lehetőségeket kínálja” -mondja Ward. “Szinte minden készségkészletnek van szerepe.”

Ha tetszik az írás, van tartalom marketing. Ha szereted a vizuális megjelenítést, van grafika vagy Webdizájn, magyarázza Ward. “Tetszik puzzle megoldása? Lehet, hogy jól megélnek a SEO és fizetett hirdetések. Elemzés vezérelt? Lehet, hogy az adatelemzés a te dolgod. Kapcsolatok kezelése? Talán jó lenne a számlavezetésnél.”

Ha kíváncsi vagy arra, hogy mit jelenthet a marketing karrier az Ön számára, nézd meg ” marketingszakembernek kell lennem? Minden, amit tudnod kell, hogy eldöntsd”, hogy több információt kapj.

1bureau of Labor Statistics, US Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Az információ a felsorolt foglalkozások nemzeti, átlagolt adatait jelenti, és magában foglalja a munkavállalókat az oktatás és a tapasztalat minden szintjén. Az Ön területén a foglalkoztatási feltételek változhatnak.
szerkesztő megjegyzése: Ez a cikk eredetileg 2014-ben jelent meg. Azóta frissítették, hogy tükrözze a 2019-re vonatkozó információkat.