a digitális marketing világában mindig van néhány új technológia, amely megkönnyíti a marketingszakemberek életét. Mivel a marketing automatizálás ilyen extrém magasságokba emelkedett, az Egyesült Államok és a világ minden tájáról érkező marketingszakemberek most a következő nagyszerű technológiát keresik, amely az Adatkezelési platformok (DMP).

a fogyasztói magatartás tovább fejlődik, mivel az új és erősebb eszközök mindenhol elérhetővé teszik az internetet, például az ügyfelek vásárolhatnak egy boltban, és telefonjukkal vonalkódot szkennelhetnek egy adott termék online árainak ellenőrzéséhez, nem is beszélve a vásárlói vélemények kereséséről és a termék megrendeléséről.

ahogy a világ egyre inkább digitális marketingszakemberek kénytelenek alkalmazkodni a hagyományos CRM stratégiák bele az új vásárlói magatartás, beleértve a fogyasztók ugráló között, illetve az egész csatorna, bár a vásárlási ciklus.

de azt hiszem, ha a legtöbb marketingszakember őszinte volt önmagával, azt mondanák, hogy “rendben vannak” az átmenet kezelésében, de nem “nagyszerűen.”Vannak azonban olyan új, erőteljes technológiák, amelyek segíthetnek a marketingszakembereknek abban, hogy gyorsabban haladjanak előre ezen a fejlődésen keresztül, és az Adatkezelési platformok (DMP-k) egy ilyen alaptechnológia. A 2015-ben bemutatott stat szerint a marketingszakemberek 68% – A úgy vélte, hogy az Adatkezelési platformok (DMP-k) a kulcsa a programmatikus marketing jövőjének, és a DMPs növekvő használata bizonyítja, hogy a tanulmánynak pontos előrejelzései vannak.

Adatkezelési Platform V / S keresletoldali Platform

A DMP-K teljes megértése érdekében először meg kell vizsgálnunk a keresletoldali platformokkal való kapcsolatukat.

a keresleti oldal platformjai (DSP) digitális reklámokat vásárolnak automatizálás útján. Ezek a platformok különböző weboldalakon vásárolhatnak digitális hirdetéseket, keresési és videohirdetéseket, mobilhirdetéseket. Ezeket a műveleteket mindenféle emberi interakció nélkül hajtják végre. A múltban a legtöbb hirdetést értékesítési vezetőkön keresztül értékesítették, de most a DSP-k valamilyen minőségben helyettesítették őket. Ez teszi a vásárlás folyamatát olcsóbbá és gyorsabbá.

egy vállalat DMP-jében már szereplő információk felhasználásával a DSP megszervezi az információkat, és megmondja a hirdetőknek, hogy a hirdetéscserén elérhető benyomások a leginkább értelmesek egy vállalat számára. A DSP javasolhatja, hogy valamilyen hirdetést használjon egy bizonyos demográfiai, egy másik típusú hirdetést egy másik demográfiai célra.

hogyan működik a DMP?

egy keresletoldali Platform rendezi az Adatkezelési platformon található adatokat. A DMP tartja az összes információt, fordítja azt oly módon, hogy a marketingszakemberek sikeresen hasznosítani. A szokásos adatbázis-rendszerektől eltérően, amelyek általában csak neveket, e-mail címeket és címeket követnek nyomon, a DMP többek között cookie-azonosítókat és online felhasználói viselkedést is gyűjt.

összefoglalni az egészet, a DMP gyűjti a felhasználói adatokat, és lefordítja, így a DSP lehet hangszerelni az információkat, és hogy a hirdetési vásárlások alapján, amit a DMP ajánlja. Fontos megjegyezni azt is, hogy a DMP-ből származó információk felhasználhatók hirdetések vásárlására hirdetéscserékből és hálózatokból. Ön nem korlátozódik a DSP-kre a hirdetési vásárlási követelményekhez.

adatgyűjtés sikeresen DMP

minden jön le, hogy az adatokat gyűjt. Az adatok összehangolásával A DMP képes lesz arra, hogy jobban tanácsot adjon arról, hogyan kell céloznia a közönséget azon helyek alapján, ahol lógnak.

ezenkívül a DMP nem csak az Ön adataitól függ. A DMP-k konszolidálják az első és harmadik fél adatait, hogy a lehető legpontosabb ajánlásokat nyújtsák Önnek. A harmadik féltől származó adatok olyan információkat tartalmaznak, amelyeket a platform már összegyűjtött az Ön számára.

hadd mondjak el egy DMP példát, fontolja meg, hogy marketing cég vagy, amely egy bizonyos csoport vezet. Ezeket a vezetékeket az első féltől származó adatokon keresztül választja ki az általuk kitöltött regisztrációs űrlapok vagy bármilyen más típusú ólomgenerációs művelet segítségével, amelyet a vezetékek befejeztek. Most a harmadik féltől származó adatok használatával átfedheti a vezető adatait az egyes személyek közösségi média fogantyúival. Ez azt jelenti, hogy bizonyos közösségi média platformokon keresztül célozhatja meg ezeket a vezetéseket, hirdetéseket vehet fel, és még közelebb célozhatja meg ezeket a vezetőket.

továbbá, az, hogy akkor is cél a barátok, és potenciálisan bővíteni a reach még tovább. A lehetőségek végtelenek a DMP-kkel, és ahogy jobban kihasználja őket, több száz célzott kampányt hozhat létre.

felső Adatkezelési platformok

Ha úgy gondolja, hogy hajlandó befektetni egy DMP-be, akkor sok különböző lehetősége van. Mindegyik nagyszerű funkciókat kínál, és segít abban, hogy jobban megértsük, mit jelent az adatok, valamint hogyan lehet használni. Mindezek a platformok is felhasználóbarát, így nem kell túl sok időt pazarolni az új szoftver használatának megtanulására. Bármely platform kiválasztása az Ön vállalkozásának követelményeire támaszkodik, de itt ne felejtse el figyelembe venni a DMP adatvédelmét, mivel a GDPR után & CCPA jön be, az adatvédelem-a megfelelés a mai digitális világ egyik legfontosabb szempontjává vált.

Itt vannak a 3 kedvenc DMPs,

Adobe Közönség Manager

mind tudjuk, hogy az Adobe épített néhány a legtöbb egyetemes Szoftverek, kezdve, hogy Photoshop, Indesign, hogy számos más rendkívüli termékek. Az Adobe Audience Manager az úgynevezett 360 fokos nézeteket nyújtja az ügyfelek számára. Az első és harmadik felektől származó információk egyesítésével segít a marketingszakembereknek a lehető legmélyebben megismerni az ügyfeleket. A közönségmenedzser felhatalmazza a marketingszakembereket is, hogy a lehető legtöbb szegmenst tegyék a közönségnek. Végül azt is tanácsolja nekik, hogyan kell piacra dobni ezeket a szegmenseket.

Amazon Redshift

az Amazon Redshift a nagyobb AWS (Amazon Web Services) része, az Amazon platformja, amely előfizetéses felhőalapú számítási szolgáltatásokat nyújt. Az Amazon Redshift kifejezetten egy gyors adattárház, amely egyszerűsíti az adatelemzési folyamatot.

az Amazon Redshift hatékony, mert integrálva van más AWS szolgáltatásokkal, mint például az Amazon S3. Azt állítja, hogy olyan teljesítményt nyújt, amely tízszer gyorsabb, mint más DMP-ké. Beállíthatja, majd kezdje kihasználva a DMP perceken belül, sőt kipróbálni Amazon Redshift egy ingyenes két hónapos próbaverzió kiválasztása előtt az egyik a fizetési tervek.

Oracle BlueKai

Oracle DMP, Oracle BlueKai fogadalmat, hogy ” kapcsolja betekintést akcióba.”A DMP kínál közönség adatkezelés, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek böngészni a saját adatait, és dolgozzon ki számos kulcsfontosságú célok mindenféle kampányok és potenciális kampányok. A közönségadatok piactere egyesíti a több mint 30 professzionális adatszolgáltatótól gyűjtött marketing információkat. Így több mint 700 millió névtelen ügyfélprofilhoz és 40 000 adat attribútumhoz férhet hozzá.

Final Take

ha visszalépsz, és figyelembe veszed, amit egy DMP kínál, akkor sokkal nagyobb képet látsz, mint amit igazán el tudtál volna képzelni. Egy olyan korszakban, amikor percről percre kampányjelentés lehetséges, egyetlen szervezet sem engedheti meg magának, hogy ne vizsgálja meg annak lehetőségeit.

A szerzőről

div>

chandrima Samanta
content-editor at MARTECHCUBE
chandrima egy tartalomkezelő végrehajtó egy hangulattal létrehozására kiváló minőségű tartalom műfajtól függetlenül. Hisz a történetek műfajtól függetlenül történő kidolgozásában és kreatív formába hozásában. Mielőtt a martechcube-nál dolgozott, üzleti elemző volt a Capgemini-nél.