mindannyiunknak van előre elképzelése a világról. Akár nevelésünk, akár élettapasztalatunk eredményeként bizonyos dolgok mindig negatívabb vagy pozitívabb konnotációkat fognak tartani, mint mások.

lehet, hogy nem szeretjük a piros autókat, mert túl gyorsak vagy hangosak, és lehet, hogy szeretjük Tom Hanks színészt, aki kedvenc gyerekkori filmjével társítja. Ezek a benyomások kizárólag kulturális kontextusunkon és múltbeli tapasztalatainkon alapulnak. Az emberek szintén nem “nyitott könyvek”, és nem akarnak bizonyos gondolatokat vagy viselkedéseket feltárni.

Ha egy életmód-kérdőív megkérdezi tőlünk, hogy mennyi testmozgást kapunk hetente, például csábító lehet, ha kevésbé ülőnek ábrázoljuk magunkat, mint mi. Könnyen lehet, hogy boldogtalanul nem ismeri ezeket az előítéleteket vagy előítéleteket, és nehéz másokban meghatározni őket, mivel olyan gyakran tudatalattiak.

az egyesületek az élettelen tárgyakon túlmutatnak! Az emberek negatív vagy pozitív tulajdonságokat is tulajdonítanak az emberek csoportjainak.

van-e mód az átfogó és pontos adatgyűjtés ezen akadályainak megkerülésére? Az 1998-ban kifejlesztett Implicit asszociációs teszt (IAT) a tudósok által javasolt megoldás.

• mi az Implicit asszociációs teszt (IAT)?
• hogyan fejti ki hatását az Implicit asszociáció
• mi az IAT előnye?
• figyelembe IAT a következő szintre

mi az Implicit asszociációs teszt (IAT)?

Az Implicit asszociációs teszt (IAT) egy pszichológiai teszt, amelynek célja az “implicit attitűdök”mérése. Ezek a múltbeli tapasztalatok alapjául szolgáló melléktermékek, amelyek befolyásolják, hogyan érzünk valamit.

ezek a tényezők magukban foglalhatják a kognitív folyamatokat, mint például az önbecsülés, a memória, az észlelés és a hozzáállás. Ezek a kognitív folyamatok mindig jelen vannak a tudatalatti hátterében, még akkor is, ha nem vagyunk tisztában velük.

az IAT célja, hogy feltárja a fogalmak (pl. fény és sötét) és attribútumok (pl. jó vagy rossz) azáltal, hogy arra kéri a résztvevőt, hogy gyorsan párosítsa a fogalmakat és a kapcsolódó konstrukciókat. A résztvevőnek kevés ideje van a döntés teljes feldolgozására, ahelyett, hogy a bélreakcióra és a tudatalatti társulásokra támaszkodna. Ily módon a pszichológiai teszt alkotója szerint az IAT “ablakot” biztosít a gondolkodási folyamatainkba.

az IAT mind a tudományos kutatás, mind a közvélemény képzeletének megragadása szempontjából jelenséggé vált. Számtalan médiaközvetítésben írtak róla, és nyilvános vitákat és vitákat is közöltek vele. Ennek oka az, hogy az IAT-t úgy tekintik, mint amely közvetlen kapcsolatot biztosít a tudatalattival. Azt is javasolták, hogy a faji megkülönböztetés és az igazságszolgáltatási rendszeren belüli elfogultság felszámolásának eszközeként. Merész állítás, hogy közvetlenül tükrözi a tudattalanságot, és vita folyt arról, hogy az IAT pontosan azt méri-e, amit állít.

tehát hogyan lehet az IAT-t használni az emberi viselkedéskutatásban, és hogyan működhet az Ön számára?

hogyan Implicit asszociációs munka

a legalapvetőbb számítógépes formában az IAT megköveteli a felhasználótól, hogy két fogalmat kategorizáljon egy attribútummal, amilyen gyorsan csak lehetséges.

például felkérést kaphat arra, hogy válasszon egyet a “fiatal” vagy “régi” fogalmak közül a “bolond”attribútummal való párosításhoz. Az IAT azt javasolja, hogy minél gyorsabb a válaszadó, annál erősebb a belső társulás. Ezek az egyesületek a fent említett “implicit attitűdök”néven ismertek. A pszichológusok elmélete szerint implicit attitűdjeink számos kognitív folyamatot befolyásolnak, mint például a memória, a sztereotípiák észlelése és fejlődése.

mivel az IAT-t az egyén magán-és gyorsan vezeti, javasolt, hogy megvilágítsa azokat a hiedelmeket, amelyeket az emberek általában nem hajlandóak megvitatni. Ez megkerülheti a kutatási nehézségeket, például a társadalmi kívánatos elfogultságot vagy az elfogultságot. Ezek olyan torzítások, amelyek már régóta befolyásolták számos kutatási módszer pontosságát és érvényességét, mint például az interjú módszerei és az önjelentés. Olvassa el a különböző típusú elfogultság itt. Kipróbálhatja a Harvard Egyetem által kifejlesztett különféle IAT-típusokat.

mi az IAT előnye?

nézzünk egy példát:
Hagyományosan, amikor egy bizonyos egyén hitét illetően egy adott márka, a módszer az lenne, hogy alkalmazni egy névtelen felmérés, vagy végezzen face-to-face interjú.

bár sok felmérés jól validált, és egy felmérés rendkívül gazdaságkutatási módszer, minden bizonnyal vannak hiányosságai. Az egyének elrejthetik vagy szerkeszthetik a válaszokat az elfogultság különböző formái miatt (lásd fent), a betekintés hiánya és az önfejlesztés miatt.

egyszerűen túl udvariasak lehetnek ahhoz, hogy kockáztassák a kutató megsértését, vagy nem akarnak túl sokat adni személyes hitükről! Ráadásul néha egyszerűen nem vesszük észre, hogy bizonyos hiedelmekkel vagy attitűdökkel rendelkezünk. Nehéz lehet pontosan elemezni a saját hitrendszereit olyan pontra, ahol objektíven meg tudja határozni a mélyen tartott társulásait. Valójában ez szinte lehetetlen feat. Mivel az IAT nem tesz fel közvetlen kérdést a témának, lehetővé teszi a kutató számára, hogy megkerülje ezeket az előítéleteket.

Vesz UTÓBB, hogy a következő szintre

iMotions fut az UTÓBB feladat keresztül a partnerség Qualtrics – a világ vezető felmérés bemutatása (ez is lehet tenni a iMotions API). Ez a partnerség lehetővé teszi számunkra, hogy komplex prezentációs technikákat nyújtsunk, például az ingerek randomizálását, valamint a válaszok visszajelzését.

Továbbá, ez az eszköz rendkívül részletes információkat, mint például IAT reakcióidő és pontosság. Az ilyen konkrét adatok páratlan betekintést nyújtanak a válaszadó ingerekre adott reakciójába. Ha keres, hogy ezt a design egy lépéssel tovább, iMotions bemutató szinkronizálhatja IAT intézkedések, mint a szemkövetés, EEG és EDA/GSR.

az IAT irodalomban egy másik újítás a biometrikus bemenetek válaszként történő használata a reakcióidő-mérések helyett vagy azokkal kombinálva. Egy tanulmányban a kutatók mozgásérzékelő szoftvert használtak, a fej kódolt bólogatását vagy rázását pozitív vagy negatív válaszként. Ezt az információt az arckifejezés elemzésének viselkedési mutatói rögzíthetik.

Hasonlóképpen, az EEG használható az agy alapú motiváció mérésére, miközben az IAT az iMotions API-n fut. A kutató ezután szinkronizálhatja mindkét adatfolyamot, hogy megnézze, a válaszadó elfogult megközelítést vagy elkerülési reakciókat mutat-e az IAT kategóriái felé. Az EEG kombinálható galvanikus bőrválasszal (GSR) vagy elektromiográfiával (EMG), hogy fiziológiai izgalmi vagy stresszválaszokat is felfedezzen. Például, ha egy személy magasabb elkerülést, magasabb izgalmat és izomválaszokat mutat, miközben az egyik termékét nézi, ez azt jelentheti, hogy ez a termék implicit módon negatív választ vált ki a fogyasztóban, annak ellenére, hogy a felmérésekben pozitívan reagáltak.

A válaszadó kölcsönhatásban áll az UTÓBB

Amikor a feladat elvégzése, iMotions UTÓBB nyújt tantárgyak egyértelmű útmutatást, hogyan kell kitölteni az egyes blokk. Ez fontos egy olyan feladathoz, amely gyors válaszokat igényel.

nézze meg az alábbi képet az oktatási kijelző mintájához:

a szempontból, hogy a formátum a feladatok venni, az UTÓBB jellemzően öt blokk mely tárgyakból kell kategorizálni egy szó vagy kép, amely megjelenik a kijelző közepén segítségével egy kijelölt gombot.

az imotionokban minden képernyőt saját állóképként” jelenetként ” rögzítenek, amely hasznos az összesített hőtérképek létrehozásához.

További, a jelölők automatikusan húzta be a rendszerbe, hogy vegye figyelembe, ha az érintettek lenyomott egy billentyűt, de melyik gombot nyomtak:

Response markers

vegye figyelembe, hogy ennek a feladatnak számos változata létezik, különböző kategóriákban, például faj, súly, szexualitás, nem, sőt társadalmi-gazdasági státusz. Az imotionokon belül egyszerűen megváltoztathatja a variációt a Qualtrics designban bemutatott szöveg és/vagy képek megváltoztatásával.

az iMotions online adatgyűjtési moduljával távolról is elvégezheti az IAT teszteket a válaszadók bármely csoportjával a világ minden tájáról. Ezzel az opcióval az IAT futtatása közben rögzítheti az arckifejezés elemzését, a pozitív vagy negatív attitűdöket pedig csak az arckifejezésekből elemezheti. Arckifejezéseket elemzés motorok, mint a Affektív vagy RealEyes az ön számára kimenetek például valence (pozitivitás illetve negativitás egy arckifejezés), hét alapvető érzelmek (öröm, meglepetés, szomorúság, harag, undor, megvetés), vagy konkrét izom mozgását az arcát, mint a szemöldök-ajak barázda lehúzó.

az Implicit asszociációs teszt egy nagyon érdekes kutatási módszer, amely számos új lehetőséget kínál azok számára, akik kutatásokat folytatnak attitűdök és hiedelmek feltárására. Ha többet szeretne tudni, miért nem olvassa el az IAT alkotója által végzett részletes feltárást.

ez az új sugárút minden bizonnyal érdemes új kutatási szögnek tekinteni.