“Mi lesz az iPhone, Marad az iPhone” bejelentette, hogy egy Apple ad fenyegető át CES-en (a fő tech kiállítás) Las Vegasban. Egy okos veszi a “mi történik Vegasban marad Vegas” téma, hogy minden vállalati résztvevő minden esemény Vegas már dobott rájuk. Nem számít, hogy a mocskos történetek elkerülhetetlenül kiszivárognak. Végül is, bár maga az iPhone nagyon biztonságos, az általunk letöltött rosszindulatú harmadik féltől származó alkalmazások nagy kövér ajtó, hogy kiadják titkainkat.

de figyelmen kívül hagyva a pontosságot, az Apple szlogen vagy szlogen csodálatos narratív puccs, mert mindenki inkább a biztonságról vagy annak hiányáról beszél.

1986-ban az Apple a “the power to be your best” – et használta, amely vállalati küldetésük nagyszerű megragadása volt. Aztán 1997-ben, részben az IBM gondolkodási szlogenjére válaszul, az Apple elindította a “Think Different” kampányt. Briliáns.

(a 90-es évek számos mesés címkét készítettek – nézze meg a legjobb 9 tagline választásainkat. És igen, az Apple is rajta van a listán!)

de aztán Steve Jobs egy kiváló marketingszakértő volt, aki csodálta egy másik cég, a Nike szlogenjét, és elmagyarázta, miért egy videóban a Think different kampány elindítása során.

Steve Jobs megértette az Apple címke erejét. Sok új márkának nincs ilyen. A régi márkák, mint például a Wipro, elhagyták a címkét. Ideje másképp gondolkodni?