ensitreffeillämme, James kokkasi minulle kesäjuhlaa. Valitettavasti olin allerginen koko aterialle ja vetäydyin vessaan tekemään pelisuunnitelmia. Avatessani absentmindedly lääkekaappiaan (okei, ehkä ei niin absentmindedly), löysin hyllyn meikkiä: Nars concealer, Glossier Boy Brow, ja Covergirl black eyeliner sekoittaa hammastahnaa ja kasvojen pesu. Ensimmäinen ihastukseni, Billie Joe Armstrong Green Daystä, käytti guylineriä. Rakastin heti ajatusta seurustella jonkun kanssa, joka voisi olla työhöni kauneustoimittajana, ja se tarkoitti, että James oli Trendin edellä: cissukupuolinen, heteromiehet nauttivat meikeistä.
”meikki on nyt nestettä”, Dior Makeup-yrityksen luova ja imagojohtaja Peter Philips sanoo. ”Se on kaikille sukupuolille. Meillä on takahuoneessa miehiä, jotka pyytävät contouria tai vähän enemmän highlightia. Viisi vuotta sitten en olisi osannut kuvitella sellaista.”
miesten meikkaaminen ei tietenkään ole uutta. Sekä miehet että naiset tunnistavat muinaisen Egyptin hallitsijat käyttivät eyelineriä, ja vaalea kasvopuuteri yhdistettynä liekehtiviin punaisiin poskiin oli de rigueur kahdeksastoista-luvulla Ranskan hovissa. Jopa entinen presidentti John F. Kennedy käytti meikkiä edukseen pahamaineisessa Kennedy-Nixon-väittelyssä. Viime aikoina meikatut miehet ovat olleet merkki vastakulttuurista—Billy Idolista ja David Bowiesta Rupauliin-ja sellaisesta, jonka vuoksi monet kohtasivat häirintää (tai pahempaa). Käsitys siitä, että perinteisesti sukupuolittunut luokka voisi olla kaikille, on vielä vuonna 2020 kiistanalainen. Brändit haluavat kuitenkin kehittyä tavoilla, joilla pyritään eroon meikin sukupuolittuneesta historiasta.
nykyään itsehoitoliikkeen laajentuessa miehiin (alun perin kiinnostuksen kautta ihonhoitoon) kauneusbrändit ovat löytäneet innokkaan uuden yleisön, ja suuret levy-yhtiöt ovat innostuneet miesten kauneustilaan. Miesten painottama meikkimallisto Boy de Chanel lanseerasi vuonna 2018 kulmakynällä, meikkivoiteella ja mattapintaisella huulirasvalla, ja se lisää syyskuun 1. päivä peitevoidetta, kynsilakkaa ja three-in-one eye-kynää.
”tummat silmänaluset, reiät kulmakarvoissa, ihon punoitus, on ongelmia, joita kaikki käsittelevät”, kertoo Chanelin meikkitaiteilija Tyron Machhausen. ”Miehet tajuavat nyt, että he voivat korjata sen. Vielä enemmän he tajuavat, että täyttämällä kulmakarvansa tai partansa, meikki voi saada heidät näyttämään maskuliinisemmilta.”
Boy de Chanelin Phase one julkaistiin ensimmäisen kerran Etelä-Koreassa, jossa K-pop poikabändin jäseniä ihannoidaan pastellisista hiuksistaan, rohkeasta meikkilookistaan ja kiiltävästä ihostaan. Samana vuonna brittiläinen tavaratalo Selfridges avasi grooming-tiskin, jossa oli tukipylväitä, kuten parranajotarvikkeita ja hiustenhoitoa, sekä Charlotte Tilburyn ja M. A. Cosmeticsin valikoituja meikkejä.
Estée Lauder palkkasi ensimmäiset miespuoliset puhemiehensä vuonna 2018 Kiinan markkinoilleen ja kiinnitti näyttelijä Li Xianin aasialaisen säätiön kasvoksi viime vuonna. Tämän vuoden aikana useat kauneusbrändit ovat siirtyneet kokonaan pois sukupuolen rajoista. Glossier, Milk, Fenty Beauty, The Ordinary, L ’ Oréal Paris, Essie ovat kaikki täyttäneet Instagram-syötteensä ja mainoksensa kaikilla sukupuolilla ja identiteeteillä, käyttäen samoja kauneustuotteita.
ja Philips kertoo, että Diorbackstagesta on kehittynyt sukupuoleton brändi, jota käytetään kaikilla muotiviikkojen backstagella.
David Bowie, 1973
div>
Prince, Kesäkuu 1984
Billie Joe Armstrong, huhtikuu 2005
A$AP Rocky, syyskuu 2019
Mick Jagger, Elokuu 1970
Harry Styles, Huhtikuu 2020
div>
Marilyn Manson, helmikuu 1999
Steven Tyler, 1987
/div>
Daniel Kaluuya, maaliskuu 2018
Ace Frehley ja Peter Criss ja Paul Stanley sekä Kiss ja Gene Simmons Kiss, tammikuu 1976
Ozzy Osbourne, marraskuu 2013
Ansel Elgort, tammikuu 2020
Brandon Flowers, January 2005
Iggy Pop, circa 1982
muutos on havaittavissa kauneusalan ulkopuolellakin. UCLA: n sukupuolentutkimuksen professori Juliet Williams, Ft, kyseenalaistaa, onko meikki välttämättä voimaannuttava, mutta juhlii sen tarjoamia uusia mahdollisuuksia itseilmaisuun. ”Edellinen sukupuolivallankumous oli 70-luvulla”, hän sanoo. ”Siinä keskityttiin siihen, että naiset pääsisivät käsiksi miehisinä pidettyihin asioihin. Tässä uudessa vallankumouksessa ihmiset ilmaisevat monimutkaisia sukupuoli-identiteettejä, ja se avaa kaiken.”
kahtena vuonna siitä, kun nuuskin ensimmäisen kerran Jamesin vessassa, olen tullut avaamaan kaapin säännöllisesti: käytämme samaa sävyä Beautycounter Dew Skin Tinted Moisturizeria ja Glossier Boy Brow ’ ta, ja viimeisenä manikyyripäivänämme ennen karanteenia hän ei ollut ainoa kaveri kampaamossa. Olemme päättäneet olla liittämättä kauneuteen etikettejä-ja se on johtanut entistä useampiin kokemuksiin, joita saamme jakaa yhdessä.
What more could I want?