mikä on globaalin virvoitusjuomateollisuuden valta?
hiilihapotettujen virvoitusjuomien (CSD) markkinaosuutta hallitsee kaksi voimanpesää: Pepsi-Co. Inc. ja Coca-Cola Corporation. Vuodesta 2004 Coca-Cola Company oli markkinajohtaja. vuonna 2015 Coca-Colan hiilihapotettujen virvoitusjuomien markkinaosuus oli 42,5%. Seuraava markkinajohtaja on Dr Pepper Snapple.
Key Takeaways:
- Pepsi-Co. Inc. ja Coca-Cola Corporation ovat kaksi voimanpesää, jotka hallitsevat hiilihapotettua virvoitusjuomateollisuutta (CSD).
- vuodesta 2004 lähtien Coca-Cola Company on ollut Statistan mukaan markkinajohtaja.
- vuonna 2020 Pepsi-Co: n markkinakatto oli 188,6 miljardia dollaria ja Coca-Colan 185,8 miljardia dollaria.
käsitys hiilihapotetuista virvoitusjuomista (CSD)
hiilihapotetut virvoitusjuomat kuuluvat alkoholittomiin juomateollisuuteen. Tämä teollisuus tuottaa säännöllisiä ja ruokavalio poreilevia juomia, mehua, pullotettua vettä, urheilu-ja energiajuomia sekä kuumaa ja jääkahvia ja teetä. Alan markkinajohtajia ovat Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. ja Dr Pepper Snapple.
The Coca-Cola Corporation ja Pepsi-Co ovat olleet pitkäaikaisia kilpailijoita. Pepsi on käyttänyt kuuluisaa” Pepsi challenge ” – mainoslausetta mainoslauseenaan vuodesta 1975. Haaste oli alun perin makukokeilu, jossa kuluttajia pyydettiin kokeilemaan juomia kahdesta tyhjästä kupista—toinen täynnä Pepsi Colaa ja toinen Coca-Colaa. Kuluttajia pyydettiin vertailemaan kahta juomaa ja valitsemaan mieleisensä. Pepsi Cola voitti.
markkinaosuus ja Markkinakatto
Wall Streetillä Pepsi-Co: n osakkeet ovat vahvistuneet 19,45 prosenttia viimeisen kahdentoista kuukauden aikana ja 49,20 prosenttia viimeisen viiden vuoden aikana, kun Coca-Colalla vastaava luku on 15,75 prosenttia ja 22,13 prosenttia. Pepsi-Co: n markkinakatto oli toukokuusta 2020 alkaen 188,6 miljardia dollaria, kun taas Coca-Colan markkinakatto oli 185,8 miljardia dollaria.
Beverage Digestin mukaan ”Coca-Colan huippubrändit päihittivät yleisesti Pepsi-Co: n huippubrändit vuonna 2017.”
on vaikea päästä yksimielisyyteen siitä, kumpi yhtiö hallitsee enemmän markkinoita ilman, että porataan alas tietyntyyppiseen juomaan, esimerkiksi ruokavalio vs. tavallinen. Beverage Digest-lehti kertoo, että Coca-Colan Keskeiset ruokavaliolimut pärjäsivät paremmin kuin Pepsi-Co: n ydindieetit.
molemmat yhtiöt joutuvat kilpailemaan sokeristen limuviinojen, kuten energia-ja ravintojuomien, terveellisempien vaihtoehtojen kasvavista markkinoista. Tämä on pienentänyt Coca-Colasin käyttökatetta noin 25 prosentista noin 20 prosenttiin vuoden 2000 jälkeen. Sopeutuakseen muuttuviin markkinaolosuhteisiin sekä Coca-Cola että Pepsi-Co ovat kehittäneet omat vaihtoehtoiset juomansa, mutta niillä on edelleen kilpailua ja markkinaosuuksien pienenemistä muihin kilpailijoihin verrattuna.
Coca-Cola omistaa 500 tuotemerkkiä, joista 21 tuottaa vuosittain noin miljardin dollarin liikevaihdon. Pepsi-Co: lla on kuitenkin useita johtavia elintarvike-ja juomatuotteita, ja 22 näistä tuotemerkeistä tuottaa yli 1 miljardin dollarin tulot vuodessa, Sure-osingon mukaan.
Molemmat yritykset kattavat koko maapallon, ja niillä on johtava asema yli 200 maassa. Yhtiöt ja niiden pääbrändit ovat maailmanlaajuisesti tunnustettuja kotitalousnimiä, mutta ovat mahdollisesti kuuluisimpia niiden välisestä kilpailusta, joka tunnetaan tyypillisesti nimellä ”cola wars.”Mitä tulee pitkäikäisyyteen, kohdennettuihin markkinointikampanjoihin ja erilaisiin markkinointitemppuihin, tätä kauppasotaa pidetään yhtenä historian eeppisimmistä.
Kolasotien tulevaisuus
ajat ovat muuttuneet hiilihapotettujen juomien kehityksen jälkeen. Kuluttajat ovat alkaneet etsiä terveellisempiä vaihtoehtoja. Molemmat cola merkit ovat nähneet viime aikoina lasku keskellä kiristynyt kilpailu, ja analyytikot ennakoivat edelleen laskeva suuntaus kahden tärkeimmät merkit. Näiden kahden yrityksen odotetaan kuitenkin edelleen hallitsevan juomamarkkinoita.