Temas de marketing

Los títulos de marketing generalmente comienzan con módulos obligatorios que cubren temas clave de marketing como publicidad, contabilidad y finanzas empresariales, comunicaciones, habilidades de gestión, desarrollo profesional y personal, psicología de marketing y ciencias de la decisión, ética y derecho empresarial, gestión de campañas, estadísticas y marketing en línea.

Más adelante, los estudiantes pueden optar por especializarse en uno o más de estos campos, y tal vez centrarse en las habilidades de marketing aplicadas en una industria o tipo de negocio en particular, como la comercialización de moda y artículos de lujo, o la comercialización para PYMES. Algunos de los principales temas de marketing entre los que puede elegir incluyen:

Marketing en línea

También conocido como marketing electrónico, marketing en internet o marketing digital, el marketing en línea es la aplicación de principios y técnicas de marketing a Internet y a los medios en línea. Incluye tanto elementos de marketing de respuesta directa como de marketing indirecto, y conlleva el beneficio principal de tener un alcance potencialmente global.

Se especializa en marketing en línea y explorará los conceptos y herramientas necesarios para planificar, entregar y rastrear una campaña de marketing en línea efectiva. Analizará el marketing electrónico y las redes sociales desde una perspectiva estratégica, con un enfoque en tecnologías y tácticas específicas que podrían ser relevantes para una campaña, y cómo se pueden usar diferentes herramientas en línea para conectar empresas y organizaciones con sus clientes y, en última instancia, vender su producto o servicio.

Comportamiento del consumidor

El campo del comportamiento del consumidor combina elementos de la psicología, la sociología, la antropología social y la economía, en un intento de comprender los procesos de toma de decisiones de los compradores, tanto individualmente como en grupos. Si estudias el comportamiento del consumidor como parte de un título de marketing, también cubrirás temas como el marketing de relaciones, la retención del consumidor y el marketing individual. Desarrollarás una sólida comprensión de la psicología del consumidor, una rama de la psicología que aborda la influencia de los pensamientos, las creencias, los sentimientos y las percepciones de las decisiones de compra de un consumidor.

Ciencia de la decisión

Relacionada con el campo del comportamiento del consumidor, la ciencia de la decisión opera sobre la base de que la cognición humana, la toma de decisiones y la elección son procesos computacionales, llevados a cabo por el hardware neuronal en nuestros cerebros. Al igual que muchos aspectos del marketing, la ciencia de la decisión integra una amplia gama de disciplinas, desarrollando perspectivas gerenciales, económicas y sociales del marketing. Si te especializas en la ciencia de la decisión, aprenderás técnicas y teorías que eliminan las conjeturas de la toma de decisiones de marketing, lo que permite a las empresas maximizar las ventas, optimizar la publicidad y administrar mejor su marca y sus comunicaciones.

La ciencia del marketing es un campo similar, basado en la aplicación de métodos y experimentos científicos para la solución de problemas de marketing. Creará modelos matemáticos y simulaciones y aprenderá sobre técnicas que ayudan a crear las soluciones óptimas para los problemas y objetivos de marketing.

Marketing internacional

Como se puede imaginar, el marketing internacional se enfoca en el marketing a nivel global, reconociendo que hay diferencias en el comportamiento, los valores y las necesidades de los consumidores en diferentes regiones del mundo. Especializarse en marketing internacional significará analizar los problemas de marketing que pueden surgir durante la exportación, la franquicia, la empresa conjunta o la entrada directa completa de una organización en una nueva región. Aprenderá a comprender las diferencias regionales, cómo usar las estrategias de marketing existentes de manera efectiva en nuevos mercados, cómo llevar a cabo estudios de mercado a escala global y cómo evaluar la rentabilidad del marketing en diferentes ubicaciones.

Moda y marketing

Comúnmente ofrecido como un título conjunto o un título de honor combinado, moda y marketing analiza el lado comercial y financiero de la industria de la moda, y cómo se aplican los principios y estrategias de marketing a los productos de moda. Aprenderás a realizar investigaciones de marketing de moda y sobre marketing de moda y comunicación de marca, gestión de marketing multicanal, comunicación de moda internacional, el mercado de la industria de la moda y previsión de tendencias. También puede tener la oportunidad de adquirir experiencia práctica en la industria de la moda, trabajando en proyectos profesionales.

Marketing deportivo

Al igual que la multimillonaria industria mundial del fútbol, hay muchos deportes en los que el marketing desempeña un papel central, conectando aficionados, jugadores, seguidores, partes interesadas y una amplia gama de productos y servicios. Especializarse en marketing deportivo implica comprender todas las herramientas de marketing utilizadas en la promoción y el branding deportivo. Aprenderás a crecer e interesarte por una marca, organización o producto deportivo. Descubrirá cómo la mercancía deportiva se puede comercializar de manera más efectiva utilizando el análisis del comportamiento del comprador. Y también aprenderá cómo se pueden usar los deportes para comercializar una variedad de otros productos, desde tarjetas de crédito hasta comida rápida, perfumes y seguros.

Gestión empresarial con marketing

Muchos títulos de negocios incluyen una vía en marketing. Dentro de un título en administración de empresas con marketing, puede estudiar ética empresarial, derecho empresarial y planificación empresarial. Obtendrá una comprensión amplia y completa de los entornos rápidamente cambiantes de la promoción de negocios y mercados, y aprenderá sobre recursos humanos, gestión en un contexto global, gestión de operaciones, sistemas de información, toma de decisiones empresariales y estrategia de marketing e investigación.

Otros temas de marketing en los que puede optar por especializarse incluyen: investigación publicitaria, marketing de empresa a empresa, comunicaciones de marketing integradas, gestión de marcas de lujo, relaciones públicas, gestión y operaciones de ventas, marketing social y aplicaciones estadísticas.

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