Necesita comenzar a usar herramientas de compra programáticas, pero nunca lo ha hecho antes y no sabe por dónde empezar. Únete al club. Lo entiendo. Es la misma razón por la que aún no he aprendido a cocinar para mí.

Esta es la buena noticia: Tenemos expertos en Centro que conocen los entresijos de la publicidad programática. Todo lo que tienes que hacer es hacer las preguntas correctas. Por suerte para ti, he hecho las preguntas básicas y he venido equipado con respuestas (y, por suerte para mí, todo el mundo me asegura que no hay tal cosa como una pregunta tonta).

Entender la compra programática de anuncios

Para empezar: Programática es un término muy amplio. En pocas palabras, es la tecnología la que automatiza la compra de medios digitales. Esto puede incluir la automatización de cualquier cosa, desde la negociación de tarifas y la configuración de campañas hasta optimizaciones y actualizaciones. Una de las principales herramientas de compra que tiene a su disposición es un DSP.

Si realmente no hay preguntas tontas, entonces puedo preguntar: ¿Qué es un DSP?

Una Plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma de compra automatizada, donde los anunciantes y las agencias van a comprar inventario de anuncios digitales. Ejemplos de inventario de anuncios incluyen anuncios de banner en sitios web, anuncios móviles en aplicaciones y la web móvil, y videos in-stream. Los DSP están integrados en múltiples intercambios de anuncios.

He oído hablar de un PES. ¿Es el mismo acrónimo y lo he estado escribiendo mal en Google todo este tiempo?

No, no es lo mismo, pero es similar en concepto. Las plataformas del lado de la oferta, o las plataformas del lado de la venta (SSP), facilitan la venta del inventario del editor a través de un intercambio de anuncios. Los SSP ofrecen servicios como los requisitos de puja mínima para que el editor maximice la cantidad a la que se vende su espacio publicitario. La diferencia es que los DSP son para vendedores y los SSP son para editores. Los SSP (como los DSP) están conectados a múltiples intercambios de anuncios.

Sigues mencionando intercambios de anuncios. ¿Qué son esos? ¿Y por qué los DSP y los SSP necesitan estar conectados a intercambios de anuncios?

Piense en el intercambio de anuncios como el intermediario en el mundo de las compras automatizadas. Un intercambio de anuncios es un mercado digital que permite a los anunciantes y editores comprar y vender espacio publicitario a través de pujas en tiempo real (RTB). Es decir, el intercambio de anuncios anuncia cada impresión, con el inventario fluyendo a través de DSP y SSP, en tiempo real y pregunta a los compradores si están interesados en comprar dicha impresión y a qué precio.

Todo esto tiene sentido ahora, pero todavía no entiendo por qué debo usar un DSP.

Para entender por qué los DSP son importantes, es importante recordar de dónde proviene la necesidad y cómo funcionaba la industria publicitaria antes de la compra automatizada. Tradicionalmente, si eras un comprador de medios en una agencia de publicidad, el proceso de compra se facilitaba a través de seres humanos: eras tú (los anunciantes), los editores (el sitio web donde aparecerá el anuncio), una audiencia (el espectador del anuncio) y un montón de hojas de cálculo y correos electrónicos que van y vienen negociando precios. Este proceso era complicado, requería mucho tiempo y, a menudo, era propenso a errores. Los DSP permiten a los anunciantes y agencias comprar en muchos sitios al mismo tiempo, y todo esto se hace de manera instantánea y eficiente, generalmente antes de que se cargue la página web.

Los DSP también ofrecen una serie de otros beneficios, como capacidades de segmentación de audiencia, una vista en tiempo real del rendimiento de la campaña, optimizaciones hacia un objetivo, enfoques multitácticos y cambios de presupuesto flexibles.

Seleccionar el DSP adecuado para tus Anuncios Programáticos

¿Cómo sé qué DSP es el adecuado para mí?

Hay muchos DSP en el mundo programático para elegir. Depende de una serie de factores, como el tipo de datos que necesita (de origen o de terceros) y cuántos intercambios de anuncios está conectado el DSP, porque eso puede afectar el alcance. Los DSP como Basis DSP le dan acceso a más de 40 mil millones de impresiones diarias en todos los dispositivos y canales. Otras cosas a considerar incluyen el costo, la cantidad de capacitación y soporte práctico que prefiere, y la facilidad de uso: muchos DSP tienen múltiples interfaces de usuario torpes o confusas, que requieren mucha educación.

Hablando de entrenamiento, me alegra que lo mencionaras. ¿Qué pasa si me inscribo y descubro que no tengo ni idea de lo que estoy haciendo?

Algunos DSP vienen con un equipo completo de expertos, que le ofrecen todo, desde servicio completo hasta autoservicio, y todo lo demás. Con Basis DSP, comenzará con un programa de capacitación de plataforma de 3 meses, que le ofrecerá una visión general de la programación, un recorrido por la interfaz y las mejores prácticas para la creación y optimización de campañas. El soporte continuo está disponible en forma de un administrador de éxito de clientes y recursos para mantenerlo informado, como nuevos seminarios web de funciones, guías de mejores prácticas y nuevas revisiones comerciales trimestrales.