Para nuestra primera cita, James me preparó un banquete de verano. Desafortunadamente, era alérgico a toda la comida y me retiré al baño para seguir el plan de juego. Mientras abría distraídamente su botiquín (vale, tal vez no tan distraídamente), descubrí un estante de maquillaje: corrector Nars, Cejas de niño más brillantes y delineador de ojos negro Covergirl mezclado con pasta de dientes y lavado facial. No lo cuestioné ni por un segundo, uno de mis primeros enamorados, Billie Joe Armstrong de Green Day, llevaba guyliner. Al instante me encantó la idea de salir con alguien que pudiera estar interesado en mi trabajo como editor de belleza, y eso significaba que James estaba por delante de la tendencia: cisgénero, hombres heterosexuales disfrutando del maquillaje.
«El maquillaje es fluido ahora», dice Peter Philips, director creativo y de imagen de Dior Makeup. «Es para todos los géneros. Tenemos chicos detrás del escenario que piden contour o un poco más de highlight. Hace cinco años, no me lo hubiera imaginado.»
Por supuesto, los hombres que usan maquillaje no son nuevos. Tanto los gobernantes masculinos como femeninos del antiguo Egipto llevaban delineador de ojos, y el polvo facial pálido combinado con mejillas rojas llameantes era de rigor en la corte francesa del siglo XVIII. Incluso el ex presidente John F. Kennedy usó maquillaje, a su favor, durante el infame debate Kennedy-Nixon. Más recientemente, los hombres que usan maquillaje han sido un signo de la contracultura, desde Billy Idol y David Bowie hasta RuPaul, y algo por lo que muchos se enfrentaron al acoso (o algo peor). La noción de que una categoría de género tradicional podría ser para todos sigue siendo controvertida en 2020. Pero las marcas están optando por evolucionar de maneras que apunten a deshacerse de la historia de género de makeup.
Hoy en día, a medida que el movimiento de autocuidado se expande para incluir a los hombres (inicialmente a través de un interés en el cuidado de la piel), las marcas de belleza han encontrado una nueva audiencia ávida, y las principales marcas han entrado con entusiasmo en el espacio de belleza para hombres. Boy de Chanel, una línea de maquillaje centrada en los hombres, se lanzó en 2018 con un lápiz para cejas, una base de maquillaje y un bálsamo labial mate, y agregará corrector, esmalte de uñas y un lápiz de ojos tres en uno el 1 de septiembre.
«Ojeras, agujeros en las cejas, enrojecimiento en la piel, hay problemas con los que todo el mundo se enfrenta», dice el maquillador de Chanel Tyron Machhausen. «Los hombres ahora se están dando cuenta de que pueden arreglarlo. Aún más, se están dando cuenta de que al rellenar sus cejas o barbas, el maquillaje puede hacer que se vean más masculinas.
La primera fase de Boy de Chanel se lanzó por primera vez en Corea del Sur, donde los miembros de la banda de K-pop son idolatrados por su cabello pastel, su maquillaje audaz y su piel brillante. Ese mismo año, los grandes almacenes británicos Selfridges abrieron un mostrador de aseo con elementos principales como suministros para afeitarse y cuidado del cabello, así como maquillaje selecto de Charlotte Tilbury y M. A. C Cosmetics.
Estée Lauder contrató a sus primeros portavoces masculinos en 2018 para su mercado chino, firmando al actor Li Xian como rostro de una fundación solo para Asia el año pasado. En este año, varias marcas de belleza se han alejado completamente de los confines del género. Glossier, Milk, Fenty Beauty, The Ordinary, L’Oréal Paris, Essie, todos han llenado sus feeds y anuncios de Instagram con personas de todos los géneros e identidades, utilizando los mismos productos de belleza.Y Philips me dice que DiorBackstage se ha convertido en una marca sin género, utilizada en todos los backstage de la Semana de la Moda.
David Bowie, 1973
el Príncipe, De junio de 1984
Billie Joe Armstrong, De abril de 2005
a$AP Rocky, septiembre de 2019
Mick Jagger, De agosto de 1970
Harry Styles, De abril de 2020
Marilyn Manson, febrero de 1999
Steven Tyler, 1987
Daniel Kaluuya, De marzo de 2018
un BESO, de enero de 1976
Ozzy Osbourne, De noviembre de 2013
Ansel Elgort, de enero de 2020
Brandon Flores, De enero de 2005
Iggy Pop, circa 1982
El cambio es notable, incluso fuera de la industria de la belleza. Juliet Williams, PhD, profesora de estudios de género de la UCLA, se pregunta si el maquillaje es necesariamente empoderador, pero celebra las nuevas oportunidades para la autoexpresión que ofrece. «La última revolución de género fue en los años 70», dice. «Se centró en que las mujeres tuvieran acceso a cosas que se consideraban masculinas. Esta nueva revolución se trata de personas que expresan identidades de género complejas, y lo está abriendo todo.»
En los dos años desde que fisgoneé por primera vez en el baño de James, he venido a abrir ese armario regularmente: Usamos el mismo tono de Crema Hidratante Teñida Beautycounter Dew Skin y Cejas de niño más brillantes, y en nuestra última cita de manicura antes de la cuarentena, él no era el único chico en el salón. Hemos optado por no poner etiquetas a la belleza, y ha resultado en más experiencias que podemos compartir juntos.
¿Qué más puedo querer?