Las fuentes son una de las opciones de diseño más importantes que debes tomar al desarrollar la identidad de tu marca. Las mejores fuentes te hacen sentir como si hubieras hecho un amigo instantáneo, mientras que las peores fuentes son como un extraño que no te dejará solo.

Afortunadamente en estos días, ya no está limitado a las fuentes precargadas en Microsoft Word. Hay miles de buenas tipografías disponibles para descargar en línea y un mundo de diseñadores talentosos que crean fuentes personalizadas tan únicas como las marcas que las usan. No todas las fuentes son buenas. De hecho, hay un montón de tipos de letra malos que son aburridos, ilegibles y simplemente feos. Esta no es solo nuestra opinión: hay razones científicas por las que algunas fuentes se ven hermosas y otras nos dejan encogidos.

Para ayudarte a encontrar la fuente perfecta para tu proyecto, vamos a recorrer las mejores y peores fuentes junto con lo que las hace efectivas (o no).

Algunas de las mejores fuentes—

• Didot
• Bodoni
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Mrs Eaves
• Baskerville
• Akzidenz-Grotesk
• Clarendon
• Gill Sans
• Verdana
• Frutiger
• FF Din
• Proxima Nova
• Uni Sans

¿Qué hace que una buena fuente?—

Aunque pueden verse muy diferentes entre sí, las mejores tipografías tienen muchas de las mismas cosas en común. Estos incluyen:

• Incluso kerning
• Consistencia
• Equilibrio
• Legibilidad

Kerning

el Kerning es el espacio entre dos caracteres. Demasiado poco espacio, y la fuente es ilegible porque las letras están juntas. Demasiado espacio, y es difícil saber si el espacio está destinado a separar letras o palabras. Desigual cantidad de espacio de letra a letra? Se ve incómodo y feo.

Futura y Helvetica son dos ejemplos de fuentes que son muy fáciles de leer debido a su kerning uniforme, ya sea que las letras sean audaces o delgadas, su disposición le da al lector la sensación de un espaciado limpio.

Consistencia

Consistencia significa todas las letras, números y cualquier otro carácter utilizado mantienen el mismo aspecto. Si la letra «A» de una fuente tiene serifas, esperamos que su B tenga serifas también, y así sucesivamente a partir de ahí.

De manera similar, si una fuente tiene letras gruesas con esquinas suaves y redondeadas, pero ese estilo no se extiende a sus números o puntuación, la fuente se siente inconsistente e incluso incompleta.

Fuentes equilibradas

Una mezcla equilibrada de grueso y fino, pesado y ligero, es un componente importante de una buena fuente.

Didot es una fuente excelente que utiliza variaciones dramáticas entre trazos gruesos y finos mientras logra mantener el equilibrio. Bodoni es otro ejemplo famoso de una fuente bien equilibrada con sus trazos verticales fuertes y sólidos y arcos y curvas más claros. Sus serifs añaden un toque elegante que también se siente como contrapesos que mantienen las letras en posición vertical.

Fuentes legibles

Y, por último, una fuente debe ser legible. Una fuente que no puedes leer es como una imagen que está tan ocupada que no sabes de qué se supone que es una imagen. Compruebe si una fuente es legible escribiendo una variedad de palabras en ella, asegurándose de usar cada letra y un montón de combinaciones de letras diferentes. Escale hacia arriba, luego escale hacia abajo para ver si hay un tamaño en el que se vuelve difícil de leer. Si necesita un texto tan pequeño, elija una fuente que funcione con ese tamaño.

Las fuentes que han resistido la prueba del tiempo, como Garamond, han seguido siendo populares entre los diseñadores porque son legibles en una variedad de tamaños, colores y composiciones. Las Sans serifs son particularmente buenas para mantener la legibilidad sin importar el contexto: de ahí la resistencia de fuentes como Helvetica.

Algunas de las peores fuentes—

• Copperplate Gothic
• Times New Roman
• Trajan Pro
• Comic Sans
• Mensajería
• Papiro
• Bonzai
• Neuland-Inline
• Brush Script
• tienda de regalos
• FF Desenfoque
• Impacto
• Trajan Pro
• Curlz
• Jokerman
• Langosta
• Sangrado Vaqueros
• Arial

¿Qué hace que una fuente de malo?-

Hay muchas maneras en que una fuente puede ser mala. Muchas fuentes populares se han utilizado en exceso hasta el agotamiento. Las fuentes que no encajan con nuestra comprensión interna del equilibrio también se leen como feas. Aún más fuentes no funcionan porque tienen demasiadas cosas que hacer para ser legibles, mientras que otras tienen el problema opuesto: no hay nada único en ellas, por lo que no sobresalen. Y luego están las fuentes que intentan verse exóticas pero se sienten tan auténticas como el menú de Taco Bell. Desglosemos en detalle cómo se ven las peores fuentes.

Fuentes sobreutilizadas

Algunas fuentes están tan sobreutilizadas que se han convertido en genéricas. Algunos ejemplos famosos incluyen el Gótico de Cobre, la Escritura de pincel y el Recuerdo. El guion de pincel fue muy popular entre los años 1940 y 1960, hasta el punto de que todavía se siente rancio y sobreutilizado hoy en día. Del mismo modo, Souvenir se cementa permanentemente en nuestras mentes como fuente de anuncios de los años 70.»

¿Otras fuentes retro sobreutilizadas de las que probablemente deberías alejarte? FF Blur y Trajan Pro. No es que sean malas fuentes per se. Se han hecho tantas veces que pierden todo atractivo.

Fuentes desequilibradas

Cuando una fuente está equilibrada, la leemos como estéticamente agradable.

Todo esto significa que el peso de la fuente, la colocación de sus líneas más gruesas, se distribuye de una manera que parece que no se derrumbaría si fuera un objeto tangible.

Tomemos las tres variaciones de Karloff que se muestran aquí, la luminaria tipográfica Peter Bil’ak diseñada para probar su hipótesis de que la distribución del peso de una fuente determina si la encontramos fea o hermosa. Las peores fuentes están desequilibradas, lo que las hace parecer feas.

Fuentes ilegibles

Algunas de las peores tipografías, como Jokerman, no son apreciadas casi universalmente porque llevan un montón de estilo inútil que distrae a los espectadores del texto que están tratando de leer.

Otra fuente fea e impopular famosa, los vaqueros Sangrientos, no son del agrado de los diseñadores debido a lo ocupado e impredecible que es. ¿Desvanecimiento aleatorio en las letras? ¿De dónde salió esa línea,y a dónde irá?

Fuentes aburridas

Y luego están las fuentes que son aburridas, lo que las convierte en una mala elección de fuente. No hay nada extraordinariamente malo con estas fuentes porque no hay nada excepcional en ellas, punto.

Arial es un ejemplo de una fuente que todos hemos visto un millón de veces antes. Hace el trabajo, pero eso es todo. No añade nada al diseño, no comunica una marca de una manera significativa.

Aunque hay casos en los que una fuente que no se aplica es exactamente lo que necesita, hay muchas fuentes buenas que pueden brindar personalidad mientras se desvanecen en el fondo (consulte la sección mejores fuentes a continuación). Una fuente común como Times New Roman es tan sencilla que en realidad puede terminar como una distracción.

Fuentes Fauxotic™

Algunas de las peores tipografías compensan su falta de personalidad con la suplantación. Comic Sans, por ejemplo, no logra empacar el puñetazo de superhéroe de los cómics escritos a mano. Y a menos que estés escribiendo un guión de película, Courier no engaña a nadie diciendo que tu obra fue compuesta en una máquina de escribir antigua.

Algunas fuentes se hacen sentir exóticas imitando elementos de diseño asociados con culturas específicas. El papiro y el Neuland-Inline son algunos de los delincuentes más conocidos. Y las letras de Bonzai imitan las pinceladas utilizadas en la caligrafía china, cuyo carácter artesanal se pierde en una fuente estática. El principal problema con estas fuentes es que se ven uniformes y se sienten baratas en el mejor de los casos, y en el peor son culturalmente insensibles.

la mejor fuente para tu diseño—

Mientras que las fuentes malas son universalmente malas opciones, una buena fuente no es automáticamente una buena opción para tu proyecto. La fuente adecuada para su proyecto de diseño debe ser de dos cosas:

• Bien diseñado y estéticamente agradable
• Apropiado para su marca

En el diseño de Arthean para Planet Diamonds, vemos un ejemplo perfecto de una fuente que se ajusta perfectamente a su marca. Planet Diamonds crea diamantes cultivados en laboratorio para su línea de joyas, dando a los consumidores eco enfocados otra opción en el mercado. Con una fuente angular y minimalista que coincide con el logotipo geométrico de la empresa, la marca comunica el enfoque de Planet Diamonds en aprovechar la tecnología para crear diamantes impecables sin tener un impacto negativo en el medio ambiente.

Cuando esté tratando de decidir la fuente correcta para su proyecto, considere lo que desea que transmita el proyecto. Piensa en cómo el personaje de tu marca se traduce en los diferentes tipos de asociaciones de fuentes.

Normalmente, las fuentes serif como Mrs Eaves y Baskerville transmiten sofisticación y lujo atemporal, por lo que son populares entre las marcas más exclusivas. Por otro lado, las marcas más informales y casuales tienden a usar fuentes sans serif como Akzidenz-Grotesk. Si la personalidad de su marca requiere un estilo escrito a mano, es mejor que obtenga letras personalizadas en lugar de elegir una fuente uniforme que imite un aspecto dibujado a mano (consulte Fauxoitc arriba).

También piense en las asociaciones que las personas hacen con ciertas fuentes. Amarlos u odiarlos, los memes están inextricablemente entrelazados con el Impacto, por lo que es una fuente que debes evitar a menos que vayas por esa sensación de meme.

Eche un vistazo a cada fuente que esté considerando para su proyecto de diseño y pregúntese:

• ¿Puedo leerla fácilmente?
• ¿se ajusta a mi marca?

Si respondes » sí » a ambos, ¡has encontrado tu fuente! Si no, sigue probando otras fuentes en su lugar hasta que encuentres la que funcione mejor para tu marca.

Las mejores fuentes valen la pena –

Con todas las excelentes fuentes que hay, no hay razón para conformarse con nada menos que la fuente perfecta para su marca.

Echa un vistazo a estos artículos para obtener más información sobre las fuentes de logotipo y elegir una fuente para tu logotipo.

Echa un vistazo a todas las increíbles tipografías con las que trabajan nuestros diseñadores y a cómo las usan ahora.

Este artículo fue escrito originalmente por Alex Bigman y publicado en 2012. Se ha actualizado con nuevos ejemplos e información.