En su esencia, el SEO (Search Engine Optimization) se desarrolló como una extensión de la accesibilidad web siguiendo las pautas de HTML4, para identificar mejor el propósito y el contenido de un documento.

Esto significaba asegurarse de que las páginas web tuvieran títulos de página únicos que reflejaran adecuadamente su contenido, así como encabezados de palabras clave para resaltar mejor el contenido de páginas individuales, y que otras etiquetas se trataran de la misma manera en consecuencia.

Esto era necesario, sobre todo porque los desarrolladores web a menudo solo se centraban en si su codificación funcionaba, en lugar de en la experiencia del usuario, y mucho menos en seguir las directrices de publicación web.

Esto cambió lentamente a medida que se supo cada vez más que los motores de búsqueda usaban estas señales «on-page» para proporcionar sus «Páginas de resultados de motores de búsqueda» (SERPs), y que había una ventaja al posicionarse más alto en estas para aprovechar el tráfico orgánico libre y natural.

Incluso en 2021, este sigue siendo el caso, un estado de cosas reforzado por las próximas Constantes vitales de la Web, la manera de Google de señalar que está restableciendo el reloj.

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Internet ha evolucionado mucho desde esos primeros días, y los principales motores de búsqueda como Google now procesan mucha más información «fuera de página» al determinar sus resultados de búsqueda, en particular mediante el uso de procesamiento semántico, la recopilación de datos de usuario y la aplicación de redes neuronales para el aprendizaje automático de patrones, tendencias y preferencias personales.

Aún así, los ideales centrales del SEO siguen siendo los mismos de siempre: el de garantizar que las páginas tengan las etiquetas correctas para segmentar palabras clave, no solo para resultados de búsqueda naturales, sino también para PPC (Pago por Clic) y otras campañas de marketing, donde la llamada a la acción (CTA) y las tasas de conversión son indicadores esenciales del éxito.

Pero, ¿cómo sabe una empresa a qué palabras clave dirigirse en sus páginas de ventas? ¿Cómo filtra un sitio web el tráfico transaccional de los visitantes generales del sitio? ¿Y cómo puede esa empresa aumentar su capacidad para capturar tráfico específico de Internet? Aquí enumeramos una serie de herramientas que ayudarán a hacer exactamente eso.

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SEMrush SEO toolkit fue desarrollado originalmente en 2008 por SEMrush. En 2018, el proyecto recibió una financiación de 40 millones de dólares para su expansión.

Se puede acceder a la herramienta de investigación de palabras clave desde el tablero súper elaborado de SEMrush. Puede ver informes detallados de análisis de palabras clave, así como un resumen de cualquier dominio que administre.

Más importante aún, el kit de herramientas de SEO te permite comparar el rendimiento de tus páginas para ver cómo te posicionas frente a la competencia. Por ejemplo, puedes analizar los backlinks de otros sitios web a los tuyos. (este proceso a veces se llama ‘construcción de enlaces’).

El análisis de tráfico ayuda a identificar las principales fuentes de tráfico web de tus competidores, como los principales sitios de referencia. Esto le permite profundizar en los detalles finos de cómo se miden tanto sus sitios como los de sus competidores en términos de duración promedio de la sesión y tasas de rebote. Además, la» Comparación de Fuentes de tráfico » te da una visión general de los canales de marketing digital para un grupo de rivales a la vez. Para aquellos que son nuevos en la jerga SEO ,las «tasas de rebote» son el porcentaje de visitantes que visitan un sitio web y luego se van sin acceder a otras páginas del mismo sitio.

La descripción general del dominio hace mucho más que proporcionar un resumen de las estrategias de SEO de sus competidores. También puede detectar palabras clave específicas a las que se han dirigido, así como acceder al rendimiento relativo de sus dominios tanto en dispositivos de escritorio como móviles.

SEMrush ha recibido muchas menciones positivas en línea, pero ha sido criticado por el uso de jerga SEO, como ‘SERP’, que puede alienar a los usuarios inexpertos. Una suscripción ‘ Pro ‘ cuesta 9 99.95 por mes (plan anual) que incluye acceso a todas las herramientas de SEO.Con el tiempo, SEMrush agregó algunas herramientas más a sus ofertas: un mercado de escritores, una herramienta para aumentar el tráfico, un conjunto de herramientas para agencias e incluso un servicio de guante blanco para agencias de relaciones públicas.

Está disponible una prueba gratuita de 14 días para que los lectores de Techradar prueben el servicio.

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Google Search Console (GSC) es una excelente manera para que los webmasters novatos comiencen con el SEO.

Incluso si no eres testarudo con el SEO, sea cual sea el tamaño de tu sitio o blog, la loable Consola de búsqueda de Google (anteriormente Webmaster Central) y las innumerables herramientas fáciles de usar bajo su capó deberían ser tu primer puerto de escala.

El conjunto de herramientas le brinda información valiosa sobre su sitio de un vistazo: puede evaluar el rendimiento de tu sitio y observar posibles problemas para solucionar (como enlaces negativos de spam), ayudarte a asegurarte de que tu sitio sea compatible con Google y monitorear la indexación de tu sitio por parte de Google.

Incluso puedes reportar spam y solicitar reconsideración si tu sitio ha incurrido en una penalización. Además, si no te refieres a sus Pautas para Webmasters de vez en cuando, bueno, solo tienes la culpa a ti mismo si te equivocas. La consola de búsqueda se actualiza constantemente y hay nuevas funciones en camino, como la nueva herramienta de inspección de URL o el nuevo informe de mapas del sitio.

La ayuda está disponible a través de la Comunidad de Ayuda para Webmasters, un lugar para que los webmasters se conecten y compartan consejos de rendimiento y resolución de problemas. Desde finales de 2020, Google migró su herramienta de desautorización de enlaces a Search Console y también ha actualizado su herramienta de contenido obsoleto.

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SEO Spider fue originalmente creado en 2010 por el eufemísticamente llamado «Screaming Frog». Los clientes de este reptil ruidoso incluyen jugadores importantes como Disney, Shazam y Dell.

Una de las características más atractivas de SEO Spider es su capacidad para realizar una búsqueda rápida de URL, así como rastrear su sitio para verificar si hay páginas rotas. Esto le ahorra la molestia de hacer clic manualmente en cada enlace para descartar «errores 404».

La herramienta también le permite verificar páginas con etiquetas de título faltantes, etiquetas meta duplicadas, etiquetas de longitud incorrecta, así como verificar el número de enlaces colocados en cada página

Hay una versión gratuita y de pago de SEO Spider. La versión gratuita contiene la mayoría de las funciones básicas, como redirecciones de rastreo, pero está limitada a 500 URL. Esto hace que la versión’ Lite ‘ de SEO Spider sea adecuada solo para dominios más pequeños. La versión de pago es de $180 por año e incluye funciones más avanzadas, así como soporte técnico gratuito.

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Majestic SEO herramientas siempre ha recibido los elogios de SEO veteranos desde su creación en 2011. Esto también lo convierte en una de las herramientas de SEO más antiguas disponibles en la actualidad.

Las herramientas se centran principalmente en los backlinks, que representan enlaces entre un sitio web y otro. Esto tiene una influencia significativa en el rendimiento de SEO y, como tal, Majestic tiene una gran cantidad de datos de backlinks.

Los usuarios pueden buscar un ‘ Índice fresco ‘que se rastrea y actualiza a lo largo del día, además de un’ Índice Histórico ‘ que ha sido elogiado en línea por su velocidad de recuperación relámpago. Una de las características más populares es el ‘Majestic Million’, que muestra un ranking de los 1 millones de sitios web más populares.

La versión ‘Lite’ de Majestic cuesta 5 50 al mes e incorpora características útiles como un comprobador de backlinks masivo, un registro de dominios de referencia, IP y subredes, así como el Explorador de sitios integrado de Majestic. Esta característica, que está diseñada para darle una visión general de su tienda en línea, ha recibido algunos comentarios negativos debido a que parece un poco anticuada. Majestic tampoco tiene integración con Google Analytics.

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na plataforma de herramientas de SEO que tienen como objetivo ayudarte a aumentar el tráfico, los rankings y la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Las herramientas clave incluyen la capacidad de auditar su propio sitio utilizando Moz Pro spider, que debe resaltar los problemas potenciales y recomendar información procesable. También existe la capacidad de rastrear el ranking de tu sitio en cientos o incluso miles de palabras clave por sitio web.

También hay una herramienta de investigación de palabras clave para ayudar a determinar qué palabras clave y combinaciones de palabras clave pueden ser las mejores para la segmentación, y también hay una herramienta de análisis de backlinks que combina una combinación de métricas, incluido el texto de anclaje en los enlaces, así como la autoridad estimada del dominio.

El precio de Moz Pro comienza en 9 99 por mes para el plan Estándar que cubre las herramientas básicas. El plan Medium ofrece una gama más amplia de funciones por $149 al mes y está disponible una prueba gratuita. Tenga en cuenta que los planes vienen con un descuento del 20% si se pagan anualmente. Hay planes adicionales disponibles para las necesidades de agencias y empresas, y hay herramientas adicionales de pago para listados locales y análisis de datos estadísticos.

Incluso si no se registra en Moz Pro, hay varias herramientas gratuitas disponibles. También hay una gran comunidad de apoyo lista para ofrecer ayuda, consejos y orientación en todo tipo de temas de marketing de búsqueda.

• Puedes registrarte en Moz Pro aquí

Las mejores herramientas SEO gratuitas

Aunque hemos destacado las mejores herramientas SEO de pago, varios sitios web ofrecen herramientas más limitadas que son de uso gratuito. Aquí veremos las opciones gratuitas.

SEOquake

SEOquake es una de las extensiones de barra de herramientas más populares. Le permite ver múltiples parámetros de motores de búsqueda sobre la marcha y guardarlos y compararlos con los resultados obtenidos para otros proyectos. Aunque los iconos y números que produce SEOquake pueden ser ininteligibles para el usuario desinformado, los optimizadores expertos apreciarán la riqueza de detalles que proporciona este complemento.

Mide los detalles sobre el número de visitantes y su país, obtén el historial de tráfico de un sitio con tendencias en un gráfico y más. La barra de herramientas incluye botones para la actualización del índice de Google de un sitio, backlinks, clasificación SEMrush, me gusta de Facebook, índice Bing, rangos de Alexa, edad de archivo web y un enlace a la página de Whois. También hay una útil hoja de trucos y una página de diagnóstico para tener una vista general de los posibles problemas (u oportunidades) que afectan a una página o sitio en particular.

2. Planificador de palabras clave de Google AdWords

Conocer las palabras clave correctas a segmentar es muy importante al preparar tu texto web. La herramienta de palabras clave gratuita de Google, que forma parte de Adwords, no podría ser más fácil de usar. Introduce la URL de tu sitio web en el cuadro, empieza a revisar las palabras clave sugeridas y listo. Jill Whalen, CEO de HighRankings.com es un fan y ofrece consejos a los nuevos en optimización de palabras clave: «asegúrate de usar esas palabras clave dentro del contenido de tu sitio web.»

Sin embargo, si bien es útil para fines de investigación de palabras clave, es importante darse cuenta de que los números proporcionados son aproximaciones en lugar de cifras exactas, y tienen la intención de proporcionar una guía de popularidad en lugar de un volumen de búsqueda exacto en tiempo real.

3. Google Optimize

Otra herramienta de Google en esa lista(no es una sorpresa). Optimizar no es para los débiles de corazón y hará que incluso los expertos en SEO experimentados se sientan incómodos. El SEO no se trata solo de rankings y sin el equilibrio adecuado de contenido que interactúe con tus visitantes y genere conversiones, tu optimización seria podría desperdiciarse.

El servicio gratuito de Google ayuda a eliminar las conjeturas del juego, permitiéndote probar el contenido de tu sitio: desde simples pruebas A / B de dos páginas diferentes hasta la comparación de una combinación completa de elementos en cualquier página dada. Las funciones de personalización también están disponibles para condimentar un poco las cosas. Tenga en cuenta que para ejecutar algunas de las pruebas multivariantes más complicadas, necesitará tráfico y tiempo adecuados para que los resultados sean procesables, al igual que lo hace con los análisis.

Comprobador de backlinks de Ahrefs

Comprender los backlinks (sitios que enlazan contigo) permite a los propietarios y editores de sitios web ver qué oportunidades de enlace podrían estar perdiendo. Entra en Ahrefs, posiblemente uno de los jugadores más poderosos que hay.

Mantienen uno de los índices de backlinks en vivo más grandes actualmente disponibles con más de 17 billones de enlaces conocidos, que cubren 170 millones de dominios raíz. Si bien Ahrefs no es gratis, la función de verificación de backlinks sí lo es, que proporciona una instantánea útil que incluye la calificación de su dominio, los 100 backlinks principales, los 5 anclajes principales y las 5 páginas principales, el mínimo estricto para proporcionar una idea de lo que Ahrefs tiene para ofrecer.

¿Qué es un rastreador SEO?

Un rastreador SEO puede ayudarte a descubrir y solucionar problemas que impiden que los motores de búsqueda accedan y rastreen tu sitio. Sigue siendo una herramienta esencial pero difícil de alcanzar en el arsenal de cualquier buen experto en SEO. Hablamos con Julia Nesterets, la fundadora del rastreador SEO Jetoctopus para entender qué es exactamente un rastreador SEO y por qué es tan importante.

Si eres un webmaster o un profesional de SEO, este es probablemente el mensaje más desgarrador que puedas recibir. A veces, los bots de Google pueden ignorar tu contenido y esfuerzos de SEO y evitar indexar tu página. ¡Pero la buena noticia es que puedes solucionar este problema!

Los motores de búsqueda se diseñaron para rastrear, comprender y organizar el contenido en línea para ofrecer los mejores y más relevantes resultados a los usuarios. Cualquier cosa que se interponga en este proceso puede afectar negativamente la visibilidad en línea de un sitio web. Por lo tanto, hacer que su sitio web sea rastreable es uno de los objetivos principales y puede resaltar cualquier problema que tenga con su proveedor de servicios de alojamiento web.

Al mejorar la capacidad de rastreo de tu sitio, puedes ayudar a los bots de los motores de búsqueda a comprender de qué se tratan tus páginas y, de ese modo, aprovechar tu ranking de Google. Entonces, ¿cómo puede ayudar un rastreador de SEO?

1. Ofrece retroalimentación en tiempo real. Un rastreador SEO puede rastrear rápidamente tu sitio web (algunos rastrean hasta 200 páginas por segundo) para mostrar cualquier problema que presente. Los informes analizan la URL, la arquitectura del sitio, el código de estado HTTP, los enlaces rotos, los detalles de las cadenas de redirección y los meta robots, las URL rel-canónicas y otros problemas de SEO. Estos informes se pueden exportar fácilmente y consultar para que los equipos técnicos de SEO y desarrollo tomen medidas adicionales. Por lo tanto, usar un rastreador SEO es la mejor manera de garantizar que tu equipo esté al día sobre el estado de rastreo de tu sitio web.

2. Identifica errores de indexación tempranamente. Los errores de indexación, como los errores 404, las etiquetas de título duplicadas, las meta descripciones duplicadas y el contenido duplicado, a menudo pasan desapercibidos, ya que no son fáciles de localizar. Usar un rastreador de SEO puede ayudarte a detectar estos problemas durante las auditorías de SEO de rutina, lo que te permite evitar problemas más grandes en el futuro.

3. ¡Te dice por dónde empezar! Obtener información de todos los informes disponibles puede ser intimidante para cualquier profesional de SEO. Por lo tanto, es aconsejable elegir un rastreador de SEO que esté centrado en los problemas y te ayude a priorizar los problemas. Un buen rastreador debería hacer posible que los webmasters se concentren en los principales problemas estimando su escala. De esa manera, los webmasters pueden seguir solucionando problemas críticos de manera oportuna.

Cómo funcionan las arañas SEO de Google y muchas más preguntas sobre enlaces de retroceso

Un rastreador SEO puede ayudarte a descubrir y solucionar problemas que impiden que los motores de búsqueda accedan y rastreen tu sitio. Sigue siendo una herramienta esencial pero difícil de alcanzar en el arsenal de cualquier buen experto en SEO. Hablamos con Julia Nesterets, la fundadora del rastreador de SEO Jetoctopus para entender qué es exactamente un rastreador de SEO, por qué es tan importante y un montón de preguntas sobre backlinks en general.

Las arañas SEO de Google están programadas para recopilar información de las páginas web y enviarla a los algoritmos responsables de indexar y evaluar la calidad del contenido. Las arañas rastrean las URL sistemáticamente. Al mismo tiempo, se refieren a los robots.archivo txt para comprobar si se les permite rastrear cualquier URL específica.

Una vez que las arañas terminan de rastrear páginas antiguas y analizar su contenido, comprueban si un sitio web tiene páginas nuevas y las rastrean. En particular, si hay nuevos backlinks o el webmaster ha actualizado la página en el mapa del sitio XML, los Googlebots la agregarán a su lista de URL que se rastrearán.

Entonces, ¿vale la pena agregar backlinks retrospectivamente? Vale la pena agregar backlinks al contenido que se publicó hace un tiempo, especialmente si una página es de alta calidad y sobre el mismo tema. Esto también ayudará a preservar la equidad de esa página.

¿Existe una jerarquía de backlinks? Técnicamente, no hay jerarquía de backlinks, ya que no podemos estructurarlos y escalarlos de la manera que queremos. Sin embargo, podemos aumentar la calidad de los backlinks en función de varios criterios como:

• Relevancia del texto de anclaje
• Relevancia y calidad de una página de enlace
• Calidad del dominio de enlace
• Dirección IP
• Clics en enlaces y tráfico de un sitio web de enlace
• Pocos enlaces en la página web de enlace

Los enlaces de mayor calidad tienen palabras clave relevantes en el texto de anclaje y provienen de sitios web confiables. Pero, de nuevo, no hay reglas estrictas y rápidas sobre cómo evalúa Google los backlinks. Algunos backlinks aún pueden ser de la calidad adecuada, incluso si no cumplen con estos parámetros.

¿Con qué frecuencia debe enlazar una auditoría de sitio?

Aunque no hay una forma correcta o incorrecta de auditar los enlaces, hay algunos consejos a tener en cuenta al determinar la frecuencia.

• Si tu sitio web tiene una larga historia de construcción de enlaces inorgánicos, es aconsejable hacer una desautorización mensual.
• En la mayoría de los casos, se recomienda una auditoría trimestral. Permite a los webmasters mantener limpio el perfil de enlaces de un sitio web y hacer un seguimiento de los nuevos enlaces que apuntan.
• Los enlaces en un sitio web que ha estado creciendo éticamente y no está en un dominio competitivo se pueden verificar semestralmente, ya que el riesgo de SEO negativo es bajo.

Considere un sitio web con cientos de páginas antiguas de muy bajo tráfico sin enlaces (por ejemplo, comercio electrónico/noticias). ¿Vale la pena 301 de estas páginas a centros clave relevantes o actualizar la página con vínculos de retroceso a los centros clave relevantes sin actualizar las fechas?

En tal caso, elija las páginas con el mejor contenido y actualícelas. Configure redireccionamientos 301 para las páginas que no desea que vea su público y apunte a los concentradores clave relevantes. El término clave aquí es » relevante.»Los redireccionamientos 301 deben apuntar a centros temáticos relevantes. De lo contrario, Google los tratará como 404 suaves.

¿Los backlinks de redes sociales son buenos en 2021?

La mayoría de los webmasters pueden sentir que los backlinks de redes sociales no tienen sentido principalmente porque son enlaces Nofollow que no afectan al SEO. Sin embargo, las señales sociales son un factor de posicionamiento importante para Google. Las personas hacen clic constantemente en los enlaces que ven en sus fuentes de noticias. Si ofreces un gran contenido, esto puede ser una gran ventaja para ti. Por eso, no ignores los backlinks sociales.

¿Los anuncios pueden afectar negativamente a tu SEO?

Cuando piensas en SEO, generalmente no piensas en anuncios, y con una buena razón. Eric Hochberger, cofundador y CEO de la empresa de gestión de anuncios de servicio completo Mediavine, nos explica la relación amor-odio entre estas dos entidades.

Por definición, la publicidad va en contra de los objetivos de la optimización SEO, un proceso que se basa en el contenido del editor y la experiencia del usuario. Sin embargo, como una empresa de gestión de anuncios que se originó como una firma de marketing SEO, trabajamos para encontrar el equilibrio perfecto, asegurando que ambos puedan coexistir. Sí, puedes publicar anuncios de alto rendimiento y posicionarte bien en los motores de búsqueda gracias a la tecnología de anuncios adecuada. No es un escenario de uno u otro, y he aquí el por qué:

La primera característica clave es la carga lenta. Cuando un sitio web emplea carga diferida, los anuncios solo se cargan en una página web a medida que el usuario se desplaza hacia ellos. Es decir, si un usuario no se desplaza a una vista de pantalla determinada, los anuncios no existen en la página. Esta función aligera extremadamente la carga de la página. Una página más ligera significa una carga más rápida que conduce a un mejor SEO.

Cumplir con los estándares de la Coalición para Mejores Anuncios (CBA, por sus siglas en inglés) es fundamental para el SEO porque el CBA es lo que Google utiliza para impulsar su filtrado de anuncios integrado en Chrome y su Informe de experiencia publicitaria en Google Search Console (su principal herramienta de SEO). Hay una idea errónea de que el número de anuncios afecta al SEO, pero en realidad es la densidad. El CBA proporciona información completa sobre las proporciones adecuadas de anuncio a contenido para dispositivos móviles y de escritorio.

Por último, reducir anuncios por encima del pliegue (ATF), o anuncios que aparecen en la primera vista de pantalla, es enorme tanto para la velocidad de página como para el SEO. Si un anuncio no se carga en la primera vista de pantalla, el sitio parecerá cargarse más rápido (cómo lo mide Google), ya que los usuarios no notan cuándo se carga un anuncio si está debajo del pliegue.

Lo que me lleva a esto: a menudo escucharás que el SEO sigue la experiencia del usuario. Google usa esta línea bastante, lo cual tiene sentido. En última instancia, el objetivo de los resultados de búsqueda de Google es devolver la mejor experiencia de usuario. Si los anuncios están empantanando un sitio web, eso no equivale a una experiencia de usuario de alta calidad, lo que por lo tanto no generará un buen SEO. ¿Ves el patrón aquí?

Si bien existe la capacidad de que el SEO y los anuncios coexistan de manera positiva, los recursos existentes para que los editores promocionen esto son escasos. La solución sería obtener un marco que funcione en el CMS más popular y se centre en las mejores prácticas de Google, desde los signos vitales Web básicos hasta la experiencia de la página, y emplee carga lenta y reducción de anuncios ATF.

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