VKontakte, la red social más grande de Rusia administrada por Mail.ru Group Ltd, está comenzando su propia aplicación de citas Lovina centrada en videochats de fuego rápido.

La aplicación Lovina ofrece un videochat a los usuarios que les gustaron los perfiles de los demás, o establece un «carrusel» de videochats de tiempo limitado para usuarios aleatorios, en un modelo similar a speed dating cuando hombres y mujeres se rotan entre mesas para tener una charla de varios minutos, en busca de una coincidencia adecuada, según el jefe del proyecto Vladimir Makhov.

Badoo, Tinder y Mamba son las principales aplicaciones de citas en Rusia, según datos de AppAnnie. En junio, el regulador de comunicaciones ruso Roskomnadzor incluyó a la empresa matriz de Tinder, Match Group Inc. en su «registro de operadores de difusión de información».»Significa que la compañía debe compartir los datos de los usuarios en respuesta a las solicitudes de las fuerzas del orden, o arriesgarse a multas y una posible prohibición de acceso al servicio en Rusia por no cumplir.

VKontakte afirma que el formato de video es más fiel a la vida y más seguro para los usuarios, que se comunican con una persona real en lugar de una foto que puede ser manipulada o falsa. Makhov dice que su inspiración vino de una cita infructuosa de tres horas. «Si se tratara de un video chat, me habría llevado un minuto darme cuenta de qué tipo de persona era, y no habría ido a esta cita», dijo Makhov.