Resumen

En este post, vamos a compartir con ustedes todo lo que usted necesita saber sobre Facebook Ads para conseguir sus campañas en marcha y funcionando, así como de todo lo que hemos aprendido de nuestras propias experiencias.acebook Facebook Ads

Aprenderás

• Cómo configurar tu primera campaña de Anuncios de Facebook
• Consejos para establecer audiencias, segmentación, ubicaciones y más
• Especificaciones exactas para tamaños de imagen creativos hasta el píxel
• El ROI que puedes esperar lograr con Facebook Ads

Comprender cómo aprovechar los anuncios de Facebook se está convirtiendo en una parte básica de casi todas las estrategias de redes sociales. Y Facebook es cada vez más probable que tengas que pagar por el alcance de tus publicaciones si quieres que se vean en Facebook.

La publicidad de pago en Facebook parece ser una de las formas más inmediatas de impactar el alcance de tu contenido. Aunque no está exenta de preguntas. ¿Qué tan bien funciona? ¿Qué tipo de compromiso tienes?

¿Y qué puede esperar de su dinero duramente ganado?

En esta publicación, compartiremos contigo todo lo que necesitas saber sobre Facebook Ads para poner en marcha tus campañas, así como todo lo que hemos aprendido de nuestras propias experiencias.

Vamos a entrar directamente

Paso 1: Establece algunos objetivos para tus Anuncios de Facebook

Antes de lanzarte y crear cualquier anuncio, es importante pensar primero en por qué estás anunciando y qué es lo que quieres lograr. Al fijarse algunos objetivos antes de publicar anuncios, también tiene algo con lo que medir su éxito.

Por ejemplo, si quieres aumentar las descargas de tu aplicación móvil a través de Facebook Ads, puedes establecer un objetivo de 100 descargas en el primer mes. Esto también te ayudará a elegir el objetivo correcto para tu campaña de anuncios de Facebook en el Paso 3 a continuación. Facebook Facebook:

• Aumentar el tráfico a mi sitio web desde Facebook
• Aumentar la asistencia a mi evento
• Generar nuevos leads
• Aumentar el alcance de nuestro contenido en Facebook
• Aumentar el engagement de nuestra página de Facebook

Paso 2. Facebook Facebook Facebook Ads Manager

Todas las campañas publicitarias de Facebook se ejecutan a través de la herramienta Facebook Ads Manager, a la que puedes acceder a través de un enlace directo en facebook.facebook, o haciendo clic en «Administrar anuncios» en el menú desplegable de su cuenta de Facebook, o haciendo clic en cualquiera de los CTA de su página de Facebook.

una Vez que estés en el administrador de Anuncios, usted puede navegar con el menú en el lado izquierdo de la página. Para comenzar con tu primer anuncio, haz clic en el botón verde en la esquina superior derecha de la página.

Paso 3. Elige tu objetivo

Cuando hagas clic para crear un anuncio de Facebook, irás a una página donde elijas el objetivo para tu campaña. Hay 15 opciones para lo que podrías querer lograr:

Con Facebook, tienes muchas formas diferentes de abordar una campaña publicitaria. Estas formas suelen estar dentro de tres categorías de beneficios:

Reconocimiento

Objetivos que generan interés en tu producto o servicio:

• Aumenta tus publicaciones
• Promociona tu página
• Llega a las personas cercanas a tu negocio
• Aumenta el reconocimiento de marca
• Aumenta tu alcance

: Para presupuestos pequeños, es probable que obtengas el máximo provecho de tu dinero con los tipos de anuncios de concientización. Moz descubrió que $1 por día puede aumentar su audiencia en 4,000 personas (esto no coincidió con nuestra experiencia, aunque vale la pena intentarlo).

Consideración

Objetivos que hacen que las personas empiecen a pensar en su negocio y busquen más información al respecto:

• Enviar personas a un destino dentro o fuera de Facebook
• Obtener instalaciones de su aplicación
• Aumentar la asistencia a su evento
• Obtener visualizaciones de video
• Recopilar clientes potenciales para su negocio

Conversión

Objetivos que animen a las personas interesadas en su negocio a comprar o utilizar su producto o servicio:

• Aumente las conversiones en su sitio web
• Aumente el engagement en su aplicación
• Haga que la gente reclame su oferta
• Promocione un producto o catálogo
• Haga que la gente visite sus tiendas

Una vez que haya seleccionado su objetivo de marketing, se le pedirá que nombre su campaña:

Para obtener un desglose de cómo configurar cada uno de los 15 tipos de anuncios de Facebook, consulta nuestra guía completa de anuncios de Facebook aquí y aprende todo lo que necesitas para comenzar.

Paso 4: Define tu público y presupuesto

Personalizar tu público objetivo

Este paso es extremadamente crucial para el éxito de tus campañas de Facebook Ads. La audiencia de tu anuncio se puede personalizar en función de los siguientes datos demográficos:

• Ubicación, comenzando con un país, estado, ciudad, código postal o dirección, y perfeccionando aún más con un radio de una milla
• Edad
• Género
• Idiomas
• Intereses: Facebook analiza los intereses, la actividad, las Páginas que le gustan y los temas estrechamente relacionados con una persona
• Comportamientos: Cosas como el comportamiento y la intención de compra, así como el uso del dispositivo
• Conexiones: Elija mostrar el anuncio a solo los conectados al Búfer, o los que no están conectados al Búfer

Además, con la configuración de conexiones, puede elegir avanzado segmentación, que te permite incluir o excluir a personas que están conectadas a determinadas páginas, aplicaciones o eventos. También puedes personalizar aún más tu segmentación utilizando audiencias personalizadas para reorientar a las personas que ya han interactuado con tu negocio.Ejemplo: Elegir una audiencia para un anuncio de Buffer

Facebook recomienda reducir tu alcance de una manera específica para maximizar el impacto de tu anuncio. Fuimos bastante estrechos con este experimento, eligiendo los siguientes datos demográficos de la audiencia:

• Ubicación: Estados Unidos
• Intereses: Redes sociales
• Excluidos: Las personas que ya como Buffer
• Edad: 18-65+
• Idioma: inglés (US)

Esto nos dio un alcance estimado de hasta 3.200 personas de 14 millones de dólares. Las 3,200 personas son las que podríamos esperar que estén en línea un día determinado y que potencialmente vean nuestro anuncio.

Configuración de su presupuesto

una Vez que haya seleccionado su público objetivo, que el próximo necesidad de elegir cuánto quieres gastar en tu anuncio. Al establecer un presupuesto, es importante recordar que esta cifra representa la cantidad máxima de dinero que desea gastar. También puedes establecer tu presupuesto en Diario o de por vida:

• Diario: Un presupuesto diario es el promedio que gastarás todos los días.
• De por vida: Un presupuesto de por vida es el máximo que gastarás durante la vida de tu conjunto de anuncios.

Paso 5: Crea tu anuncio

aquí es donde se pone realmente divertido! Ahora es el momento de elegir las imágenes (o el video), el título, el texto del cuerpo y dónde se mostrará tu anuncio en Facebook. Para el texto, obtienes 90 caracteres para compartir un mensaje rápido que aparecerá encima de tu(s) imagen (es) o video.

Hay dos formas de crear anuncios: Usar una publicación existente o crear un anuncio nuevo. Aquí tienes un vistazo rápido a ambas opciones.

Usando una publicación existente

Para ciertos tipos de anuncios, como aumentar publicaciones, puedes crear tu anuncio usando una publicación existente que ya se haya compartido en tu página de Facebook. Para hacer esto, selecciona la opción ‘Usar publicación existente’ en el panel de control del Administrador de Anuncios de Facebook. Desde aquí, puede elegir de qué página desea seleccionar una publicación y elegir una publicación individual de esa Página para usarla como su anuncio:

Crear un nuevo anuncio

Si desea crear su anuncio a partir de un lienzo en blanco, la primera tarea es seleccionar el formato que desea usar para su anuncio. Los anuncios de Facebook se ven ligeramente diferentes dependiendo de los resultados que desee. Facebook ofrece actualmente 5 formatos diferentes para anuncios:

• Carrusel: Crea un anuncio con 2 o más imágenes o vídeos desplazables
• Imagen única: Crea hasta 6 variaciones de tu anuncio utilizando 1 imagen
• Vídeo único: Crea un anuncio con un vídeo
• Presentación de diapositivas: Crea un anuncio de vídeo en bucle con hasta 10 imágenes
• Lienzo: Cuenta una historia más inmersiva combinando imágenes y vídeos

Nota: Los formatos disponibles variarán en función del objetivo que establezcas para tu anuncio durante el Paso 3 un poco antes en esta publicación.

Una vez seleccionado el formato, debe agregar el contenido a su anuncio (las imágenes o el video y la copia). Instagram Facebook Esta parte es increíblemente importante para hacer que tu anuncio destaque en los feeds de Facebook o Instagram. Si tu anuncio va a ser un éxito, quieres que tu imagen y texto sean lo suficientemente atractivos como para que la gente quiera hacer clic.

Las especificaciones de imagen o vídeo recomendadas normalmente se colocan junto al área de la pantalla donde carga su contenido, pero como regla general:

Especificaciones de imagen:

• Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
• Relación de imagen: 1,91:1
• Para maximizar la entrega de anuncios, utilice una imagen que contenga poco o ningún texto superpuesto.

Especificaciones de vídeo:

Paso 6: Elige la ubicación de tus anuncios

La ubicación de los anuncios define dónde se muestra tu anuncio y, con Facebook Ads, puedes elegir en qué ubicaciones aparecerá tu anuncio. Los anuncios pueden aparecer en el Feed de Noticias para móviles, el Feed de Noticias para ordenadores de escritorio y la columna derecha de Facebook. También puedes crear anuncios para que aparezcan en Instagram.Facebook recomienda utilizar las ubicaciones predeterminadas para el objetivo que elija, lo que permite a Facebook optimizar las ubicaciones para usted con el fin de obtener los mejores resultados posibles al costo promedio general más barato.

Sin embargo, si quieres seleccionar tus propias ubicaciones, Facebook recomienda las siguientes opciones, desglosadas por objetivo de campaña:

• Aumentar las campañas de conocimiento de marca (incluido el alcance & Frecuencia de compra): Facebook Instagram facebook Facebook Instagram Facebook Facebook Instagram Instagram
• Aumenta tus publicaciones (incluido el alcance & Compra de frecuencia): Facebook e Instagram
• Obtén visualizaciones de vídeo (incluido el alcance & Compra de frecuencia): Facebook e Instagram
• Obtén instalaciones de tu aplicación: Facebook e Instagram
• Aumenta el engagement en tu aplicación: Facebook
• Facebook Facebook Facebook
• Aumentar las conversiones en tu sitio web Facebook
• Enviar gente a tu sitio web Facebook

Para obtener más información sobre la colocación de anuncios, consulta esta guía de Facebook.

Paso 7: Coloque su pedido

Ahora, su anuncio está listo para ir. Para enviar tu anuncio, haz clic en el botón «Realizar pedido» en la esquina inferior derecha de la página. Facebook revisará tu anuncio una vez que se envíe, antes de ponerlo en vivo (recibirás un correo electrónico de confirmación de Facebook una vez que el anuncio esté en vivo).

¿Buscas estrategias avanzadas de publicidad en Facebook? ¡Nos unimos a la gente de HubSpot para ofrecerte una guía enorme sobre los Anuncios de Leads de Facebook!

Lo que 5 5 por Día Te comprará en Facebook

Para dar un poco de contexto a lo que se puede lograr con los anuncios de Facebook, hicimos un experimento para ver lo que nos conseguiría un presupuesto de 5 5 por día. Me encantaría ir directamente a nuestros hallazgos aquí, luego entrar en los detalles a continuación. Probamos tres tipos diferentes de anuncios de Facebook, cada uno diseñado con un objetivo diferente en mente.

Estos son nuestros resultados:

• Me gusta de la página – Clicks 0.57 por Clic en me gusta
• en la página de destino de Buffer para empresas-4 4.01 por clic
• Post potenciado – $6.35 por otras 1.000 personas alcanzadas

Cuando vemos esto en términos de cuánto de $5 por día va a comprar, estos son los números:

• la Página que le Gusta – 9 likes por día
• Clics para el Búfer de página de inicio – 1 por día
• Impulsado post – 787 gente nueva alcanzado

¿Cómo funciona este jive con su experiencia en Facebook Ads?

Estaré encantado de compartir los detalles de lo que probamos y cómo lo probamos (y cómo puedes probar esto por ti mismo también.)

Una última reflexión antes de seguir adelante, puede ser útil ver cómo se compara nuestra experiencia con los puntos de referencia de Facebook Ads en general. WordStream analizó el rendimiento de los anuncios de Facebook de sus 256 clientes con sede en Estados Unidos y presentó muchos puntos de referencia de rendimiento útiles, como los siguientes.

(Haga clic para ver una versión más grande de los gráficos)

Dado que nos encontramos en el espacio de tecnología en Buffer, podemos comparar con los puntos de referencia de la industria en este gráfico.

Tasa de clics promedio: 1.04%

Nuestra: 0.95%

Costo promedio por clic: $1.27

El nuestro:.01

Mucha de nuestra experiencia aquí no estuvo a la altura de los puntos de referencia, probablemente por varios factores como este, siendo mi primera inmersión en Facebook Ads (¡mucho para aprender!) y no gastar el tiempo para optimizar realmente las campañas.

Al igual que todos los experimentos que realizamos y compartimos aquí, su kilometraje puede variar. ¡Y nos encantaría escuchar su experiencia y resultados!Facebook Ads

Si tienes curiosidad por profundizar en el costo de los anuncios de Facebook, recientemente publicamos una guía completa sobre el costo de los anuncios de Facebook.

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Gracias por leer! Espero que te resulte una guía útil para configurar Anuncios de Facebook y espero que nuestros puntos de referencia también resulten ser una herramienta útil para medir lo que se puede lograr con un presupuesto limitado.