Con el aumento de videos de 15 segundos y 280 caracteres y mensajes que desaparecen y todas las otras brevidades que las redes sociales han traído a nuestras vidas, no es de extrañar que los profesionales del marketing siempre estén buscando mejores formas de comunicarse rápidamente con sus audiencias.
E incluso si la capacidad de atención en realidad no se está reduciendo (tan rápido como Microsoft nos hizo creer una vez), sigue siendo una buena idea para las marcas llegar al punto cuando se trata de contenido. Entra en la tendencia creciente (que técnicamente ha existido desde los albores de las redes sociales) de los microblogs, una contradicción y una solución, todo en uno.
¿Qué es un Microblog?
No dejes que el nombre te engañe, no hay nada pequeño en los microblogs — y ni siquiera necesitas un blog para participar. Los microblogs son esencialmente publicaciones sociales largas. Facebook Instagram (2.200), LinkedIn (700), Facebook (63.206), Instagram (2.200) y Facebook (700) son los temas más comunes en Twitter y las publicaciones que aprovechan el número total de caracteres permitido. Para muchas marcas, los microblogs ofrecen una forma completamente nueva de pensar en los compartidos en redes sociales porque son más largos que la mayoría de las actualizaciones, pero más breves que una publicación de blog completa.
Si necesitas esa chispa de inspiración, no busques más allá de uno de los OGs del microblog, Humans of New York. Este blog basado en IG prácticamente inventó el micro formato y es tan auténtico y verdadero como se puede (el objetivo final de todo el contenido), compartiendo momentos humanos y atractivos directamente desde las calles de Nueva York.
Si bien el auténtico yo de tu marca puede no ser tan fotogénico, sin duda vale la pena compartirlo.
¿Por Qué Deberías Hacer Un Microblog?
Mientras que la publicación de blog completa tiene su propósito y ciertamente puede ser contenido efectivo (si lo decimos nosotros mismos), combinarla con contenido más corto y digerible puede extender el alcance de tu contenido aún más.
Por otro lado, en un entorno que se nutre de la brevedad, agregar algo de profundidad puede ayudar a que tu contenido social destaque. Tenga en cuenta estas prácticas recomendadas al considerar agregar el microblog a su caja de herramientas de contenido y redes sociales.
No exageres
Es posible que tengas más personajes con los que trabajar en Instagram y tweets ilimitados para enlazar en Twitter, pero no tienes que usarlos todos. Recuerda, el contenido valioso siempre es el objetivo. Mantenga su contenido de microblogging apretado y atractivo. Di demasiado y tus seguidores pueden perder interés y seguir desplazándose.
La cantante y compositora Patti Smith sin duda ha tocado la fibra sensible con su microblogging. Utiliza Instagram como un microblog poético que siempre está en la marca con su estilo lírico, sin importar el número de personajes.
Cisco también encontró un buen equilibrio aquí al incluir los detalles suficientes sobre su reciente premio para alentar a los seguidores a hacer clic en la historia más larga en su sitio.
Consejo T1: El microblogging puede ser una gran adición a su estrategia de SEO cuando incluye enlaces a su sitio en su contenido.
Deshazte de la charla publicitaria
El microblog es una oportunidad para mostrar tu marca de una manera conversacional y realista, así que ten en cuenta tu mensaje, pero no lo fuerces a hacer que suene como un anuncio.La compañía de seguros de propietarios e inquilinos Lemonade encontró ese equilibrio al destacar a los miembros del equipo y sus experiencias en LinkedIn. Este vistazo a la cultura de su empresa es corto, simple y muy efectivo.
Recuerde el panorama general
La experimentación es una constante en las redes sociales. Dicho esto, ya sea que el microblogging sea una publicación única enfocada, una serie en curso o un nuevo estilo para tus redes sociales, asegúrate de pensar cómo encaja en tus estrategias sociales y de contenido más amplias. ¿Este cambio será un paso en los dedos de las manos de otras iniciativas de contenido? ¿Va a lanzar a tus seguidores por un bucle demasiado grande? ¿El microblogging es algo que solo debes hacer para ocasiones específicas?
Eso no quiere decir que solo puedas hacer microblog para grandes anuncios (una contradicción en sí misma), pero hazlo con un plan. Haz preguntas, comparte consejos o incluso cuenta una historia, pero asegúrate de que sea relevante e interesante para tu audiencia y se adapte al formato.
Por ejemplo, el impacto potencial de un microblog bien ubicado es enorme, como fue el caso del hilo épico de Twitter enviado por Disney+ un mes antes de su lanzamiento oficial.
It. Ser. Tiempo. Desde Blancanieves y los Siete Enanitos hasta El Mandaloriano, echa un vistazo básicamente a todo lo que llega a # DisneyPlus en los Estados Unidos el 12 de noviembre.
Pre-orden en los estados UNIDOS en el https://t.co/wJig4STf4P hoy: https://t.co/tlWvp23gLF pic.Twitter.com/0q3PTuaDWT— Disney+ (@disneyplus) 14 de octubre de 2019
Solo porque esté cambiando su contenido, no significa que pueda olvidar todas sus otras mejores prácticas sociales. Aproveche al máximo las características específicas de la plataforma para aumentar el alcance orgánico. Aprovecha características como hashtags, imágenes, vídeo (tal vez incluso en directo) para apelar a los algoritmos y aumentar tu visibilidad. Y mantente coherente con tu voz social (la autenticidad siempre es una estrategia ganadora).En Instagram, Stories es una excelente manera de aprovechar al máximo las funciones sociales de Instagram y amplificar el contenido de una manera menos convencional. Hello Sunshine (fundada por Reese Witherspoon) lo hace con su serie semanal «Female Founders Friday», que presenta quick Q&En un entorno muy visual completo con etiquetas, hashtags, marcadores de ubicación y la cantidad justa de GIF.
Consejo T1: Guarda los microblogs de tu historia como puntos destacados en tu cuenta para obtener aún más millas de tu microblogging.
Con su visión corta del blog y su visión larga de las redes sociales, el microblog ha labrado su propio rincón único del reino del contenido, creando un espacio nuevo (pero familiar) para que las marcas se conecten con audiencias clave. Las empresas que aprovechan no solo expanden su voz social, sino también el alcance del contenido en el que ya han invertido tiempo y recursos para lograr una verdadera optimización de contenido. Obtenga más información sobre las mejores prácticas de estrategia de contenido y cómo el nivel Uno puede ayudar a su empresa a aprovechar al máximo su programa de contenido.
