«Lo que sucede en tu iPhone, se queda en tu iPhone» anuncia un anuncio de Apple que se avecina sobre CES (una importante feria de tecnología) en Las Vegas. Una visión inteligente del tema «lo que sucede en Las Vegas se queda en Las Vegas»que cada asistente corporativo a cada evento en Las Vegas les ha lanzado. No importa que las historias de mala calidad se filtren inevitablemente. Después de todo, aunque el iPhone en sí es muy seguro, las aplicaciones de terceros poco fiables que descargamos son una gran puerta para revelar nuestros secretos.

Pero dejando de lado la precisión, el eslogan o eslogan de Apple es un golpe narrativo increíble, porque hace que todo el mundo hable de seguridad en lugar de características o la falta de ellas.

En 1986, Apple utilizó «The power to be your best», que fue una gran captura de su misión corporativa. Luego, en 1997, en parte en respuesta al eslogan de IBM Think, Apple lanzó su campaña «Think Different». Brillante.

(Los años 90 produjeron muchos eslóganes fabulosos, echa un vistazo a nuestras 9 mejores selecciones de eslóganes. Y sí, Apple está en esa lista!)

Pero entonces Steve Jobs era un excelente vendedor que admiraba el eslogan de otra compañía, Nike, y explicó por qué en un video durante el lanzamiento de la campaña Think different.

Steve Jobs entendió el poder del eslogan de Apple. Muchas marcas nuevas no tienen una. Y marcas antiguas como Wipro han dejado caer el eslogan. ¿Es hora de pensar diferente?