Bud Light está agregando etiquetas de nutrición prominentes a sus envases de cerveza en un intento de aprovechar la demanda de los consumidores para obtener más información sobre lo que contienen sus alimentos y bebidas.

La marca líder de cerveza estadounidense, que está sumida en una caída prolongada de las ventas, comenzará a incluir etiquetas de nutrición blancas estándar en cajas y paquetes de seis el próximo mes, dijo el viernes la cervecera Anheuser-Busch InBev NV.

A diferencia de los alimentos envasados y otras bebidas no alcohólicas, la industria de la cerveza no está obligada a enumerar calorías, grasas saturadas, azúcar y carbohidratos en sus productos, aunque Bud Light actualmente enumera dicha información en un tipo pequeño en latas y botellas. AB InBev espera que sus nuevas etiquetas, que también anuncian que Bud Light está hecho de solo cuatro ingredientes, ayuden a impulsar la marca.

«Queremos ser transparentes», dijo Andy Goeler, vicepresidente de marketing de Bud Light. «Es algo a lo que se acostumbran a ver en otras categorías.»

El consumo de cerveza ha ido disminuyendo en los Estados Unidos a medida que los consumidores cambian a vino y licores, o reducen el consumo de alcohol por completo. Los bebedores de cerveza han estado cambiando de marcas masivas como Bud Light y Coors y hacia algunas de las opciones artesanales que han proliferado en los últimos años. Bud Light es, con mucho, la marca de cerveza más grande de los Estados Unidos, con más del doble de ventas que la segunda Coors Light.

Aún así, Bud Light, que tiene 110 calorías y 6,6 gramos de carbohidratos por 12 onzas, ha visto disminuir su cuota de mercado en los últimos años. En los cinco años entre 2012 y 2017, las ventas de Bud Light cayeron cada año, cayendo un 17 por ciento a $14,5 mil millones, según Euromonitor.

Las nuevas etiquetas aparecerán en las cajas de cerveza que se venden en tiendas de comestibles y otros lugares. Al agregar calorías e información nutricional, la marca parece estar tomando una página de una estrategia que ha funcionado para su compañera marca Michelob Ultra de Anheuser-Busch.

Michelob Ultra, que tiene solo 95 calorías y 2,6 gramos de carbohidratos, ha desafiado el lento mercado de la cerveza, con ventas que subieron más del 80 por ciento en los tres años hasta 2017. La marca ha tenido éxito dirigiéndose a los bebedores que cuentan calorías que intentan estar saludables incluso cuando se relajan, y ha recalcado que es baja en carbohidratos.

Bud Light planea publicar anuncios de televisión para promover su movimiento de empaque, incluso durante los juegos de playoffs de la NFL este fin de semana, dijo Goeler.