Quieres llegar a la primera página de Google en 2021. Para hacerlo, estás compitiendo con todos los demás negocios de tu industria. Algunos tienen años de experiencia contigo. Algunos tienen departamentos de marketing que eclipsan a los tuyos. Algunos tienen presupuestos de marketing más grandes que el presupuesto total de su negocio. ¿Todavía puedes hacerlo? ¿Todavía puedes llegar a la primera página? Sí. Se necesita trabajo, crear contenido a lo largo del tiempo y conocer los pormenores de tu tarea, desde palabras clave SEO hasta funciones de SERP de Google.

La gran pregunta es, ¿cómo llegar allí?

Lo que necesitas saber Sobre las Actualizaciones Principales de Google

Lo primero que debes saber es que Google actualiza y retoca sus algoritmos de búsqueda casi a diario. Algunos de estos son bien conocidos (como Panda, que fue diseñado para castigar a los sitios con contenido de baja calidad y favorecer a aquellos con contenido atractivo y de alta calidad), pero la mayoría se implementan con poca o ninguna fanfarria.

Una actualización básica es aquella en la que el gigante de las búsquedas realiza «cambios significativos y amplios en nuestros algoritmos y sistemas de búsqueda» para «garantizar que, en general, cumplimos nuestra misión de presentar contenido relevante y autorizado a los buscadores.»

Estos son cambios amplios que pueden dar lugar a efectos notables (por ejemplo, caídas o ganancias en las páginas de resultados de los motores de búsqueda). Si su sitio experimenta un chapuzón, ¡no se asuste! Un cambio fundamental puede afectar tu ranking, pero como aconseja Google, «Queremos asegurarnos de que no intentes arreglar las cosas equivocadas. Además, puede que no haya nada que arreglar en absoluto.»

Google utiliza la analogía de una lista de las 100 mejores películas de 2015. Si actualizaste la lista en 2019, naturalmente habría nuevas y excelentes películas que se agregaron. Tal vez se merecen un lugar más alto en la lista. Esta lista cambia», y las películas que anteriormente estaban más arriba en la lista que se mueven hacia abajo no son malas. Simplemente hay películas más merecedoras que están por venir antes de ellos.»Así que, en otras palabras, tal vez haya algunos sitios web más nuevos que sean dignos de un alto rango en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

El mensaje aquí es mantener la calma. Si no has violado las reglas de webmaster, entonces no hay nada de qué preocuparse. Todavía quieres un lugar en la primera página de Google! ¿Cómo se hace en 2021?

La respuesta puede no ser una sorpresa.

Piensa en todas las formas

No hay una sola forma de llegar a la primera página de Google:
Puedes llegar a través de listados de negocios y mapas. Esta es una de sus primeras paradas y bastante sencilla. Puedes llegar a través de la creación de contenido. Esto incluye las páginas de su sitio web, así como blogs y artículos que publica, y otro contenido, como videos que aloja. El contenido de tu sitio web puede aparecer en la sección» La gente también pregunta», que ofrece respuestas a preguntas frecuentes sobre ciertos temas. También puedes pagar por anuncios que guíen a las personas hacia tus landing pages.

Listados de empresas

Google My Business es una herramienta gratuita para propietarios de empresas. Lo ha usado antes cuando busca negocios de un tipo determinado cerca de usted. Google Maps le ofrece un mapa de las empresas más cercanas que se ajustan a su búsqueda, así como los listados que lo acompañan.

1. Crea un perfil de Google My Business para que tu empresa aparezca en las búsquedas locales. Mantenga su nombre consistente en todas las búsquedas. Esto significa que cada personaje que introduzcas debe ser el mismo en todo momento. No como si abreviar una vez y escribe un nombre completo en otro campo.
2. Asegúrese de completar todo el perfil lo más a fondo posible. Un listado completo obtiene siete veces más clics que un listado incompleto. Mantenga su información lo más actualizada posible.
3. Proporcionar servicio. Si enumera un número como el número de teléfono de su empresa, conteste a ese número. Prepara un buzón de voz. Devuelve las llamadas. Las empresas que tienen reseñas positivas de Google se elevan a la primera página de resultados.
4. Fotos destacadas. Google favorece los listados que incluyen fotos del negocio. Los clientes también responden bien a esto: pueden confiar en cómo se verá su negocio y imaginar cómo se sentirá estar allí.
5. Listarlo en directorios como Yelp también. Los directorios de Yelp y Google se informan mutuamente: el tráfico en Yelp fomenta el tráfico en Google.

Creación de Contenido

la creación de Contenido es una inversión. Es probable que no veas un aumento masivo de visitantes después de publicar el primer blog. Si eres consistente con él, verás un crecimiento confiable de visitantes en un período de meses. A diferencia de los anuncios pagados, el contenido seguirá apareciendo en la primera página de Google meses después. Los anuncios de pago solo lo harán durante el período que hayas pagado.

El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios los resultados de búsqueda orgánicos más relevantes y útiles. Con este fin, premian la calidad. Estos son algunos consejos para mejorar el rendimiento orgánico de tu contenido en las SERPs:

1. La creación de contenido se basa en la relevancia de SEO. Esto significa averiguar las palabras clave que desea incluir en sus blogs, artículos, videos y otros contenidos. Estas palabras clave corresponderán a las búsquedas que las personas hacen en Google. Si la búsqueda de Google está lo suficientemente cerca, Google mostrará tu contenido de manera más alta como resultado.
2. Una vez que hayas determinado tus palabras clave, comienza a implementarlas. Google analiza el contenido en busca de palabras clave, así que coloca palabras clave y frases clave importantes en el título, la meta descripción, la URL y las etiquetas alt. ¿Qué son?
   • El título es el título de tu contenido.
   • La meta descripción es lo que Google usa para describir el contenido en los resultados de búsqueda.
   • La URL es el enlace en sí.
   • Las etiquetas Alt son descriptores de texto de imágenes. Esta es la única forma en que Google puede ver una imagen desde un punto de vista SEO.
3. Utilice las palabras clave en los subtítulos, el primer párrafo y dentro del texto en sí.
4. Puedes usar en exceso las palabras clave. Si usas en exceso una palabra clave, Google podría descartar la página como spam y no incluirla en absoluto. Esto es especialmente cierto para las industrias de «mayor riesgo», como las finanzas. Hay una gama de herramientas de SEO disponibles para ayudar a evaluar qué tan amigable es tu contenido con el SEO. Es una buena idea invertir en uno.
5. Escribir contenido real. Si tu contenido es solo una excusa para las palabras clave, no funcionará. Hay que pensarlo. Su contenido necesita una razón para existir para que la gente tenga una razón para leerlo. No escribas contenido de ventas. Escribe sobre por qué tomas ciertas decisiones para tus productos, por qué tu negocio opera de cierta manera, qué piensas de ciertas tendencias en tu industria. Habla con la gente con tu contenido y ellos lo valorarán.
6. Centrarse en la ubicación. Las palabras clave con ubicación involucrada tienen una clara ventaja cuando las personas buscan negocios porque los negocios que aparecerán primero son los que se encuentran en la ubicación buscada.
7. Haz preguntas: Google ha publicado una lista de preguntas para hacer sobre tu contenido si has visto una caída después de una actualización principal o si quieres mejorar tu rango. Evalúa los aspectos relacionados con la experiencia, la presentación y la calidad de producción de tu contenido, y no olvides comparar tu contenido con páginas similares que aparecen en la primera página de Google.
   
   • ¿El contenido proporciona información original, informes, investigaciones o análisis?
   • ¿El contenido proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
   • ¿El contenido proporciona análisis perspicaces o información interesante que está más allá de lo obvio?
   • Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en su lugar, proporciona un valor adicional sustancial y originalidad?
   • ¿El titular y/o el título de la página proporcionan un resumen descriptivo y útil del contenido?
   • ¿El titular y/o el título de la página evitan ser exagerados o impactantes por naturaleza?
   • ¿Es este el tipo de página que quieres marcar, compartir con un amigo o recomendar?
   • ¿Esperarías ver este contenido en una revista impresa, enciclopedia o libro o en una referencia a él?
   • ¿El contenido presenta información de una manera que le haga desear confiar en ella, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a una página de autor o a la página Acerca de un sitio?
   • Si investigara el sitio que produce el contenido, ¿tendría la impresión de que es de confianza o ampliamente reconocido como una autoridad en su tema?
   • ¿Este contenido está escrito por un experto o entusiasta que conoce bien el tema de forma demostrable?
   • ¿El contenido está libre de errores fácticos fácilmente verificables?
   • ¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para asuntos relacionados con tu dinero o tu vida?
   • ¿El contenido está libre de problemas de ortografía o estilo?
   • ¿El contenido se produjo bien, o parece descuidado o producido apresuradamente?
   • ¿El contenido se produce en masa o se subcontrata a un gran número de creadores, o se distribuye en una gran red de sitios, para que las páginas o sitios individuales no reciban tanta atención o cuidado?
   • ¿El contenido tiene una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
   • ¿El contenido se muestra bien para dispositivos móviles cuando se ve en ellos?
   • ¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
   • ¿El contenido parece servir a los intereses genuinos de los visitantes del sitio o parece existir únicamente por alguien que intenta adivinar lo que podría posicionarse bien en los motores de búsqueda?
8. Realizar una auditoría de contenido: Eche un vistazo a sus análisis: ¿qué páginas se vieron más afectadas por un cambio fundamental? ¿Qué tipo de búsquedas se vieron afectadas? Examine estas páginas y asegúrese de aplicar las preguntas anteriores también.
9. E-A-T: No, no comas un bocadillo. Familiarícese con las pautas para evaluadores de calidad de búsqueda: los evaluadores ayudan a Google a determinar si sus algoritmos están dando buenos resultados. Mira las secciones de COMER: Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Puedes ver cómo está funcionando tu contenido desde esta perspectiva e identificar áreas de mejora.

Google Ads

Google Ads puede ser más difícil de obtener resultados consistentes. Muchas personas ya se han condicionado a ignorar el resultado del anuncio e ir directamente al primer resultado orgánico. Sin embargo, las campañas publicitarias de Google pueden ser muy útiles. Esencialmente, pujas por palabras clave que te muestran como un resultado principal, anotado como un anuncio. Google Ads te ofrece un montón de métricas para poder analizar tu éxito. Por lo general, no confíes en una estrategia que solo utilice Anuncios de Google, sino que la utilices como parte de una estrategia que también se base en la creación de contenido y otros elementos que sean más consistentes y tengan un mejor retorno de la inversión.

Los resultados de una búsqueda de Google que no aparecen como listados orgánicos estándar se denominan funciones de SERP de Google. Aparecen en casi todas las páginas de búsqueda. Aquí hay algunas:

1. Los fragmentos enriquecidos visualizan un resultado para que sea más fácil de leer, como cuando un promedio de reseñas de 4,5 estrellas está representado por cinco estrellas con cuatro estrellas y media rellenas de oro.
2. Los resultados de pago cubren los anuncios de Google, en los que pujas por palabras clave.
3. Los resultados universales son otros resultados orgánicos, como imágenes, noticias, resultados de vídeo o resultados de cualquier otra sección de búsqueda de Google.
4. Los resultados de compra se mostrarán en las búsquedas de productos en la parte superior de la pantalla, lo que permitirá un fácil acceso para aquellos que quieran revisar directamente una posible compra.
5. Los tweets a menudo se mostrarán en relación con un evento en curso, búsquedas de una celebridad o consultas deportivas.

Obviamente, no todas están relacionadas con Google Ads, pero te dan una idea de las funciones de Google SERP disponibles.

Hay varias formas de aprovechar los anuncios de Google y pujar por palabras clave específicas de alto rendimiento. Esto es tan contextual para cada negocio individual que generalmente es mejor dejar este nivel de campaña publicitaria a un departamento de marketing o una empresa de marketing digital que tenga una amplia experiencia.

Google y más allá

Más allá de esto, es importante que hagas que tu marketing tenga valor. Puedes tener la campaña de marketing más exitosa de la historia y si nadie puede encontrar lo que está buscando en tu sitio, no hay diferencia.

Tu contenido tiene que ser intrigante y estimulante. Su sitio tiene que funcionar en todos los navegadores, dispositivos y plataformas. Asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles y de que se cargue rápidamente en todos los ámbitos. Necesitas tener un sitio fácilmente navegable. Si no puedes cumplir con estos requisitos, arréglalos primero antes de comenzar una campaña seria para llegar a la primera página de Google.

¿Quieres escuchar un chiste malo? Aquí está de todos modos: ¿Dónde escondes un cadáver?

En la segunda página de Google.

Entiendes el punto: llegar a la primera página de Google es vital porque la mayoría de las personas nunca hacen clic en la página dos. La primera página recibe el 71% de los clics de tráfico de búsqueda (y esa cifra se ha reportado hasta el 92%). Si estás enterrado en la página dos, tres, cuatro’t no importa cuán grande sea tu producto, servicio, sitio web o contenido. La gente no podrá encontrarte.

Si no sabes por dónde empezar, está bien. Si no puedes escribir contenido o no te interesa, está bien. Para eso están las empresas de marketing digital. Pueden investigar buenos ángulos de contenido, evaluar la calidad de SEO y administrar la entrega en las redes sociales con una estrategia que se adapte a las necesidades específicas de una empresa. Incluso pueden crear sitios web para ti, si estás en ese escenario. No tiene que usar todos los sombreros cuando alguien más está calificado para usar algunos de ellos para usted, especialmente si tienen un historial de producir resultados para otras empresas.

En conclusión

No hay una solución rápida para subir a la primera página de Google. Requiere trabajo, esfuerzo y tiempo. Manténgase en ello: concéntrese en contenido de alta calidad y en formas de mejorar su experiencia, autoridad y confiabilidad. Póngase en contacto con el equipo de ESA Agencia: podemos ayudarlo a crear una estrategia que lo acerque a la cima.