Busca en Google cualquier marca notable, y lo más probable es que veas algo como esto:

La mayor parte de la información mostrada proviene de Wikipedia y Wikidata.

Sin embargo, conseguir una página de Wikipedia es complicado. Y lo digo suavemente.

Pasé horas investigando las directrices oficiales, traté de aplicar ingeniería inversa al proceso desde el punto de vista de los revisores y aprobé nuestra página de marca sin hacer nada sospechoso:

Y, a pesar de intentar mejorar la página gradualmente, se marcó y eliminó dos semanas después.

El problema? Supuestamente malas fuentes y un sesgo en contra de la industria SEO.

A pesar de no lograr que la página se adhiriera y resistiera los procesos de revisión, aprendí mucho sobre Wikipedia y la creación de una página de marca.

En esta guía, aprenderás a crear una página de Wikipedia de principio a fin y a tener la mejor oportunidad de aprobarla a largo plazo:

1. Revise su destacándose
2. Buscar fuentes para establecer destacándose
3. Crear una página de usuario
4. Construir su reputación
5. Crear un esquema
6. Proyecto de su página
7. Formato citar y categorizar
8. se Preparan para presentar para su revisión
9. Ajustar y cooperar
10. Seguimiento de sus entradas

Vamos a patear esta con el dealbreaker.

La razón más común por la que las páginas de Wikipedia fallan en el proceso de revisión es la falta de notoriedad.

Y aquí está la dura realidad: Tu marca es menos notable de lo que crees.

No tenía ninguna duda sobre la notoriedad de los Ahrefs. Tenemos posiblemente el conjunto de herramientas de SEO más popular y casi todos en la industria nos han mencionado en un momento u otro:

¿Cuál es tu herramienta de SEO principal de pago en estos días?
(si usas varias, marca la que más usas) – Rand Fishkin (@randfish) 17 de diciembre de 2019

Además de esto, nuestros dos ‘competidores’ más grandes ya tienen páginas de Wikipedia. Así que debería ser bastante fácil conseguirlo para nosotros también, ¿verdad?

Bueno, aquí está el resultado de mi primer envío de artículo:

Así que, incluso para nosotros, tomó mucho esfuerzo reunir suficientes fuentes buenas para tener la oportunidad de resistir los criterios de notabilidad.

Y ya conoces nuestros resultados. Algunos editores pensaron que era lo suficientemente bueno, y algunos ignoraron la mayoría de las fuentes como no confiables debido a la afiliación con la industria de marketing y SEO.

Entonces, ¿cómo sabes qué usar como fuentes?

Lo que significa notabilidad para Wikipedia

Los criterios de notabilidad que se aplican a las empresas establecen que:

Una organización generalmente se considera notable si ha sido objeto de una cobertura significativa en fuentes secundarias confiables e independientes. La cobertura trivial o incidental de un tema por fuentes secundarias no es suficiente para establecer la notoriedad. Todo el contenido debe ser verificable. Si no se pueden encontrar fuentes independientes, confiables y de terceros sobre un tema, Wikipedia no debería tener un artículo sobre él.

Hay bastantes términos que deben explicarse con más detalle. Esto se debe a que incluso algunas fuentes bien establecidas no siempre cumplen con los criterios.

Por ejemplo, estoy seguro de que has visto muchas marcas con secciones como esta en su página de inicio, mostrando los logotipos de sitios web conocidos como Forbes y Entrepreneur:

Lamento decepcionarte, pero estos no establecen automáticamente notoriedad en Wikipedia. Muchas páginas en sitios web como estos son generadas por el usuario y patrocinadas. Eso los descalifica de ser fuentes legítimas de Wikipedia.

Permítanme ampliar los criterios de origen para que quede claro por qué:

• Confiable — tiene que ser escrito por una fuente que haya establecido credibilidad. Esto incluye la mayoría de las fuentes periodísticas y académicas, libros de editoriales de renombre y la mayoría de los blogs y plataformas líderes en la industria con procesos editoriales adecuados.
• Independiente — la fuente tiene que ser imparcial. Solo señalaré que sus clientes se consideran relacionados con su negocio. Eso hace que muchas revisiones y guías prácticas fallen en este criterio de independencia.
• Secundario: la fuente debe incluir el pensamiento, la evaluación, el análisis, la interpretación o la síntesis del propio autor. Por ejemplo, la investigación original y las presentaciones de la SEC son fuentes primarias.

Ya ves, porque casi cualquier persona puede publicar en Forbes o Entrepreneur, a menudo fallan en los criterios de confiabilidad e independencia a menos que sus equipos editoriales creen el contenido.

Luego está el criterio de mención no trivial.

Tenemos enlaces de fuentes prestigiosas, pero la mayoría de ellos solo están pasando menciones como esta:

El consenso de Wikipedia sobre una mención no trivial parece ser de al menos dos párrafos dedicados al tema de su página. Cuanto más, mejor, y un artículo completo dedicado es el mejor. Un ejemplo en nuestro caso es el siguiente:

Cómo estimar rápidamente la notabilidad

Asegúrese de que los dos primeros sean verdaderos, e idealmente los tres:

1. Su empresa no es «corriente»
2. Tiene una cobertura significativa en fuentes confiables e independientes
3. La entidad tiene «enlaces rojos» repartidos por Wikipedia

1. Su empresa no es ‘común y corriente’

Esta es la primera y también la última condición de notoriedad que no tiene nada que ver con las fuentes. Algo común se puede definir como que no se destaca del resto. Este ensayo Wiki da ejemplos sobre todo de negocios locales, pero aparentemente se puede estirar un poco.

Simplemente revisa este comentario en nuestra discusión de la página de eliminación:

¿La comida para llevar? Tener el rastreador comercial más grande y desarrollar un motor de búsqueda no es suficiente para destacar para algunos editores. No esperaría este tipo de sesgo en otras industrias, pero asegúrese de que su empresa destaque en la suya.

2. Tiene una cobertura significativa en fuentes confiables e independientes

No hay manera de que no sepa sobre las menciones de marca en los sitios de noticias más destacados como The New York Times, The Wall Street Journal, The Guardian o Financial Times.

Si hay al menos un artículo en ese tipo de sitios que menciona tu marca en detalle, lo más probable es que puedas celebrar. Probablemente no será difícil encontrar otras fuentes legítimas para citar en tu página.

3. La entidad tiene ‘enlaces rojos’ esparcidos por Wikipedia

Otro indicador de tener una marca notable es su aparición en toda Wikipedia. Estas menciones a menudo están marcadas en rojo, lo que significa que aún no hay página para la marca.

Puedes ver un enlace rojo de Ahrefs en una página en francés sobre backlinks:

Si hace clic en él, lo llevará a una página de creación de artículos. Esto se debe a que Wikipedia alienta a los colaboradores a crear páginas sobre «enlaces rojos».»¿Por qué? Para que Wikipedia sea la mejor enciclopedia que puede ser, necesita información sobre las cosas que se mencionan a lo largo.

Si te estás preguntando cómo encontrar estos enlaces rojos, búscalos en Google. Simplemente combine el operador de búsqueda site:wikipedia.org con el nombre de su marca entre comillas. Google recuperará todas las páginas de Wikipedia que contengan la mención de tu marca.

Naturalmente, también recupera citas de sus artículos, por lo que tendrá que descartarlas. Desafortunadamente para nosotros, resultó que si bien teníamos bastantes enlaces rojos, ninguno de ellos estaba en el Wiki en inglés.

Aunque el enlace rojo en el artículo en francés podría habernos ayudado a establecer notoriedad en el Wiki en francés, no tiene mucho o ningún efecto en el principal en inglés. Esto se debe a que los Wikis en diferentes idiomas son entidades propias (más sobre eso más adelante).

La mayoría de las veces, no tendrás la suerte de tener una fuente de estrellas o enlaces rojos para comenzar.

Si ese es el caso, como lo fue para nosotros, siga estos consejos. Es el método más eficiente, y puede perder mucho tiempo buscando fuentes que ni siquiera existen.

1. Compruebe sus dominios de referencia para una cobertura no trivial
2. Explore libros y revistas
3. Compruebe las menciones de marca en busca de cobertura no vinculada

A. Verifique que sus dominios de referencia tengan una cobertura no trivial

Buscar en el perfil de backlinks de su sitio web es la forma más eficiente de encontrar fuentes adecuadas. Para hacer esto, pegue su sitio web en el Explorador de sitios de Ahrefs y, a continuación, vaya al informe de dominios de referencia. Esto muestra todos los sitios que enlazan a ti ordenados aproximadamente por popularidad.

Mira la lista de sitios web de noticias populares, revistas y las mejores fuentes de la industria. Cuando encuentre uno, haga clic en el recuadro de la columna «Enlaces al destino» para ver los enlaces individuales y, a continuación, compruebe su contexto.

La fuente anterior parece prometedora porque proporciona información sobre nuestra empresa. Y existe la posibilidad de que haya al menos dos párrafos sobre nuestra marca y productos. Podemos confirmar si ese es el caso comprobando la página manualmente.

Con referencias y menciones pasajeras, generalmente puedes detectarlas de inmediato.

Si no puedes encontrar al menos una buena fuente de tu perfil de backlinks, probablemente no cumplas con las pautas de notabilidad y no deberías continuar. En su lugar, lea esta sección sobre qué hacer en esta situación.

B. Indaga en libros y revistas

Si es probable que su empresa haya sido referenciada en libros o revistas, estas también pueden ser fuentes notables.

Como hay innumerables libros sobre marketing y SEO, y nuestro software es popular entre los profesionales de la industria, este fue el caso para nosotros. Desafortunadamente, como no poseemos muchos de estos libros, no pudimos buscar menciones de primera mano. En su lugar, usamos Google Books.

Si lo estás siguiendo, simplemente dirígete a Google Books y busca tu marca. Debe devolver cualquier libro con menciones y mostrar su contexto en el fragmento.

No es mucho, pero puedes construir tus referencias y el texto de la página Wiki a su alrededor.

Para revistas, recomiendo usar los directorios de revistas más confiables y populares. Utilicé JSTOR durante mis años universitarios, y Wikipedia también lo recomienda.

Para ser honesto, no encontré nada utilizable para Ahrefs en JSTOR. Tuve más suerte con otras revistas, pero después de revisar las contribuciones, simplemente no eran buenas fuentes de marketing y SEO. Estudié marketing como parte de mi especialidad, y es una triste verdad que muchas piezas académicas de marketing están lejos de la realidad. Tenga esto en cuenta para su industria.

Además de eso, algunas fuentes también son las llamadas revistas depredadoras que no cumplen con los criterios de confiabilidad e independencia.

Mi opinión es que es mejor quedarse con JSTOR y no perder el tiempo buscando en otro lugar.

C. Revisa las menciones de marca en busca de cobertura no vinculada

Te recomendaría hacer esto solo si sientes que te estás perdiendo una gran fuente más, ya que implica buscar en la web menciones de marca no vinculadas.

Puede hacer esto con los operadores de búsqueda de Google. Simplemente conecte diferentes noticias, revistas y blogs de la industria con su nombre de marca:

Sin embargo, esto es bastante tedioso y requiere mucho tiempo, así que simplifiquemos este proceso con la ayuda del Explorador de contenido de Ahrefs.

Content Explorer es una base de datos con capacidad de búsqueda de más de tres mil millones de páginas, en la que puede utilizar operadores de búsqueda similares para filtrar los resultados.

En nuestro caso, quiero ver todas las menciones de «ahrefs» excepto las de nuestro sitio web.

Esto devuelve más de 250,000 resultados:

Desafortunadamente, no hay forma de filtrar esto a sitios web que son buenas fuentes para Wikipedia, pero podemos reducir las cosas con filtros para obtener una muestra más pequeña con la que trabajar.

En primer lugar, seleccionemos páginas en vivo y en inglés, ya que estos son los únicos tipos de páginas a las que podemos enlazar desde Wikipedia.

En segundo lugar, filtremos los sitios web «autorizados». Para hacer eso, podemos usar la Calificación de dominio (DR), que refleja la fortaleza del perfil de backlinks de un sitio web. Las fuentes adecuadas para Wiki tienden a tener un DR bastante alto, así que configuraré este filtro en DR 70+.

Finalmente, alternemos el botón «una página por dominio» y utilicemos la función «resaltar dominios no vinculados» para resaltar los resultados que no se vinculan a nosotros.

Recuerde, ya hemos pasado por dominios de referencia, por lo que solo nos interesan los sitios que no nos enlazan ahora. Para exportarlos, simplemente pulsamos «Exportar» y alternamos el cuadro «Solo páginas con dominios resaltados» y obtenemos los datos:

Así es como se ve en las hojas de cálculo de Google ordenadas por DR:

acabamos de filtrado más de 250 mil páginas a sólo 174 dominios. Ahora puede hojear fácilmente las columnas de Título de Contenido y URL manualmente en busca de fuentes de Wikipedia potencialmente adecuadas.

Qué hacer si no cumple con las pautas de notabilidad de Wikipedia en inglés

En primer lugar, hay una alta probabilidad de que no cumpla con los criterios. Si lo intentaste y tu envío fue rechazado, no empujes a menos que puedas mejorar la página y sus fuentes. El número de envíos rechazados se registra, por lo que es posible que se arrepienta una vez que sin duda se convierta en una entidad notable.

No estoy aquí para decirte cómo jugar con el sistema. Pasé mucho tiempo leyendo las pautas de la Wiki para asegurarme de que todo lo que hacía era totalmente correcto.

Así que no renuncies a tu notoriedad. Aquí hay dos formas de mejorarlo:

1. Mejora tu juego de relaciones públicas

Aparecer en las principales publicaciones es una de las tareas de marketing más desafiantes para las empresas. Sus opciones y oportunidades dependen en gran medida de su industria. Por lo general, es una combinación de lo siguiente:

• Producto excepcional
• Que revoluciona la industria
• Marca de empleador & Actividades de RSC
• Contenido que vale la pena vincular a
• Empleados y embajadores de marca conocidos
• Monitorear activamente y perseguir oportunidades de prensa

También vale la pena señalar que No toda la cobertura de los medios se hace igual.

Digamos que has creado una gran infografía con datos que atraen a los periodistas. Es posible que obtengas referencias de fuentes deseables, pero lo más probable es que sea inútil para crear tu página Wiki. Esto se debe a que el enfoque del artículo estará en tu contenido, no en la empresa en sí.

Recomendaría consultar con profesionales de relaciones públicas si te tomas en serio la idea de mejorar tu juego de relaciones públicas y no sabes por dónde empezar. Este es un juego a largo plazo que está entrelazado con la estrategia y la gestión de la marca.

2. Pruebe Wikipedia en otros idiomas

¿Su negocio tiene raíces en un país que no habla inglés? Probablemente se cubrirá más en los medios locales que en los internacionales.

Los principios de notabilidad siguen siendo los mismos en toda Wikipedia, pero los criterios dependen de la configuración regional. Si eres una startup con sede en el Área de la Bahía, tendrás mucho más trabajo que hacer para ser notable que una startup en Chequia, el país del que soy.

Y tiene sentido. La cantidad de fuentes fiables e independientes es proporcional al número de hablantes de ese idioma. Una cobertura sólida en dos buenas fuentes sería casi con seguridad suficiente para un negocio con sede en Chequia, mientras que probablemente no lo sería para uno con sede en Estados Unidos.

Que resume la parte más complicada de crear tu página Wiki. Solo se hace más fácil desde aquí.

Wikipedia es un proyecto de colaboración abierta dirigido por su comunidad de colaboradores, editores y administradores. La única manera de convertirse en un miembro de confianza de la comunidad es tener una cuenta asociada con ediciones y contribuciones valiosas.

En resumen, registrarse y crear una página de usuario de Wiki es necesario que se tome en serio. También es necesario comunicarse con otros miembros y divulgar su conflicto de intereses (COI).

Lo has leído correctamente. Por razones obvias, no se recomienda crear o editar contenido en su propio interés. Y aunque enviar un borrador de la página de su empresa no está prohibido, debe informar a los editores que tiene un COI.

Y uno de los lugares para hacer esto es justo en su página de usuario:

Simplemente use una de las plantillas donde complete el nombre de su empleador.

Por favor, considera hacer un esfuerzo para mejorar Wikipedia independientemente de tu página. Es lo correcto y también aumentará la reputación de tu cuenta y tus posibilidades de que se aprueben las ediciones de COI.

Como puedes ver en mi página de usuario anterior, enumeré temas que estoy interesado en editar. Quiero animarte a hacer lo mismo y contribuir a algunos artículos antes de enviar tu página para una revisión.

Cuanto más no estén relacionadas tus contribuciones a la edición de tu COI, mejor. Esto muestra a otros miembros que te tomas en serio Wikipedia y no solo una cuenta de un solo propósito.

Construir su reputación de esta manera tiene otro gran beneficio. También aprenderás a navegar por el CMS de Wikipedia, para que cuando se trate de tu página, estés listo.

Olvídese de su proceso habitual para crear contornos. Necesitas enfocarte en el contenido de tu página de Wikipedia alrededor de tus fuentes de citas. Eso significa no incluir nada que no puedas citar más adelante.

Recuerde que el contenido basado en tres fuentes en profundidad suele ser mejor que el contenido con 20 fuentes regulares. Ayuda a asegurar que los mejores no sean enterrados y pasados por alto por los editores.

También recomendaría inspirarse para la estructura de otras empresas en su espacio que ya tienen una página bien establecida.

Piensa en todas las páginas de Wikipedia que has leído hasta ahora. No son tus artículos o publicaciones de blog típicos.

Hay cinco conceptos que debes tener en cuenta al redactar tu página:

1. Simplicidad: use oraciones simples y evite cualquier jerga innecesaria.
2. Tono neutro: transmite información, no emociones.
3. Objetividad: no sea sesgado y olvide sus palabras típicas de marketing.
4. Verificabilidad-admite la información citando tus fuentes.
5. Originalidad: no copie el texto de sus fuentes, interprete el texto.

No te lo tomes a la ligera. La publicidad es probablemente la segunda razón más común de rechazo después de la falta de notoriedad:

El mejor plan de ataque es mandar a sus fuentes a una imparcial amigo, deje escribir, y publicar. Si eso no es una opción, controla tus impulsos y escribe la mejor página para los lectores, no para tu empresa.

Era muy consciente de esto al redactar la página de Ahrefs, sin embargo, algunos editores señalaron algunas secciones que no eran neutrales en sus mentes.

Si has hecho tu tarea y establecido una reputación, ya deberías estar bastante familiarizado con cómo funciona el CMS de Wikipedia. Solo destacaré algunas cosas aquí.

En primer lugar está la plantilla de infobox adecuada para perfiles de empresa:

Encontrará esto en Insert -> Template -> Infobox company:

A continuación viene la cita, que se hace muy fácil. Wiki genera citas basadas en una URL o el ISBN de un libro.

Sin embargo, el sistema no es perfecto. He encontrado algunas inexactitudes en la información de citas. Asegúrate de verificar qué Wiki genera y corregirlo cuando sea necesario.

Y, por último, es bueno incluir categorías para conectar mejor tu página con el resto de Wikipedia.

Si bien puede hacerlo en la etapa de redacción, los enlaces de categoría deben desactivarse hasta que la página sea aprobada. Es más fácil agregar la categorización después de eso.

primero debe activar la opción en Preferencias -> Gadgets -> Edición> HotCat:

a Continuación, sólo el uso de la categorización de la plantilla al final de tu post haciendo click aquí:

de Nuevo, tomar la inspiración mirando a las categorías de empresas relacionadas. Esto es por lo que fui:

Lo último que le recomendaría hacer antes de enviar el artículo para revisión es revisar las discusiones actuales sobre Artículos para Eliminación (AfD).

Revise algunas de esas páginas propuestas de AfD, argumentos de los editores de la Wiki, y aprenda de eso. Las discusiones sobre fuentes específicas y por qué no se pueden usar para establecer notoriedad son especialmente útiles.

Después de que hayas terminado de pulir el artículo, estás listo para pasar por el proceso de creación del artículo.

El proceso de AfC le dice todo lo que necesita saber y hacer, incluida la divulgación de su COI antes de comenzar. Opté por la opción «Me pagan por editar» como empleado de Ahrefs:

También se recomienda revelarla después de terminar con la página a través de comentarios

pages y páginas de discusión:

El cuadro que ves en la página de discusión anterior podría hacer que el proceso de revisión sea más rápido. Esto se debe a que categoriza y resalta el borrador para los editores más adecuados.

Puedes consultar el directorio de wikiproyectos y añadirlo al final de la publicación de tu página de discusión. En mi caso, fue {{WikiProject Marketing & Publicidad}}.

La revisión puede tardar entre unas pocas horas y unas pocas semanas. Mi primer envío fue rechazado en un día o dos:

¿Qué salió mal?

Probablemente cometí el error de incluir demasiadas fuentes donde las menciones de Ahrefs eran bastante triviales. Si bien sigue siendo válido usar estos como referencias, no cuentan para su notoriedad.

Como se mencionó anteriormente, no debe esperar que los revisores hagan clic en todas sus referencias. Diluí las grandes fuentes con otras menos significativas.

Todavía incluiría algunas fuentes que no se considerarían significativas. Su propósito es apoyar la información que hace que la página fluya bien y resaltar algunos hechos interesantes.

La segunda presentación tomó mucho más tiempo. Recibí una notificación de un editor con una pregunta adicional acerca de la COI…

… pero no continuar la conversación.

Unas semanas más tarde, alguien más comentó sobre nuestras fuentes y algunas partes que pueden no haber sido neutrales. Les di las gracias, solucioné los problemas y, finalmente, aprobé la página dos meses después de la presentación inicial.

No importa lo buena que sea tu presentación, siempre habrá margen de mejora. Esté preparado para interactuar con los editores en las páginas de discusión y en los comentarios. Si bien los criterios para aceptar envíos son subjetivos hasta cierto punto, no intentes discutir.

Sí, algunos de tus competidores pueden tener páginas Wiki aprobadas que son peores en todos los aspectos, pero ese no es un argumento válido para que tu página sea aprobada.

Alguien comentó en nuestra discusión de la página de eliminación a nuestro favor, y uno de los argumentos se refería a otras compañías de software SEO con páginas Wiki aprobadas:

Bueno, eso salió mal. La discusión en nuestra página desencadenó discusiones de AfD para todas las compañías de software SEO con una página Wiki. Algunas industrias simplemente lo tienen más difícil en Wikipedia.

Su trabajo no está hecho incluso si su página es aprobada y se adhiere. Algunas páginas son más susceptibles a ataques y malas ediciones que otras. Este es el precio que tenemos que pagar por tener proyectos de colaboración abierta.

Asegúrate de monitorear tu página para que te notifiquen si alguien hace una edición. Simplemente marque la casilla cuando envíe un artículo o publique cambios:

Dicho esto, tenga en cuenta que solo debe revertir o editar cambios que no sean verificables. Si alguien agrega algo malo sobre tu empresa que está respaldado por fuentes válidas, déjalo ahí. Esa es la parte de mantener las páginas neutrales y objetivas.

Les deseo buenos editores.

Pensamientos finales

Tenía tres objetivos con esta guía:

• Ayudarte a entender si tu marca es lo suficientemente notable para una página de Wikipedia.
• Te llevará a través del proceso de envío de Wikipedia de la manera más eficiente.
• Convencerte de que contribuyas a Wikipedia regularmente.

Por supuesto, el mejor de los casos sería tener una marca tan popular e interesante que colaboradores independientes crearan la página para ti. Esto probablemente sucederá una vez que alcances un cierto nivel de notabilidad.

Es posible que también te estés preguntando acerca de los servicios de pago que dicen que te dan tu página de Wikipedia. Para mí, la mera existencia de estos se siente sombría, por lo que ni siquiera los he revisado. Tuve una persona que se puso en contacto conmigo en las redes sociales, afirmando ser un editor que aceptaría mi presentación. Ignoré eso, y tú deberías ignorarlos también.

Como ya sabes, un envío aprobado se puede eliminar fácilmente de todos modos y una aprobación incompleta solo daría a los revisores más munición. Todo lo que necesita saber para evaluar su notoriedad está por encima.

¿Olvidé mencionar algo? ¿Tiene alguna pregunta o su propia experiencia con respecto a las páginas de marca de Wikipedia? Hazme un ping en Twitter.