Un anuncio de servicio público (PSA) es un anuncio que una estación de radio o televisión transmite para una causa o una organización benéfica. Un anuncio de servicio público puede destacar la importancia de los chequeos médicos para los niños o pedirle que done dinero a los campaneros del Ejército de Salvación. Probablemente estés familiarizado con los anuncios de servicio público, aunque no lo sepas. Todos esos anuncios de televisión sobre la importancia de la detección del cáncer de mama o de próstata son anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público van muy lejos para alertar y recordar a las personas sobre su seguridad y la seguridad de los demás.
Lo que hace que un PSA Sea Diferente de un anuncio de servicio público Comercial
no es publicidad de pago. Una emisora dona el tiempo de anuncio como parte de su compromiso de servir al interés público. Si bien no hay ningún requisito para que una emisora emita anuncios de servicio público, se refleja bien en la estación cuando llega el momento de renovar su licencia de transmisión con la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), por lo que la mayoría de las emisoras los emiten.
Por lo general, verás anuncios de servicio público transmitiéndose durante los intervalos de tiempo de baja visualización, como después de la medianoche y antes de las 6 de la mañana. También los verás en estaciones con menos participación en el mercado publicitario que sus competidores. Eso es porque esas estaciones tienen más tiempo para llenar.
Un descanso comercial típico de televisión es de dos minutos. Si una estación de televisión solo vendió publicidad de televisión tradicional de un minuto, puede optar por llenar el minuto restante con un anuncio de servicio público de 60 segundos o dos anuncios de servicio público de 30 segundos. Este enfoque beneficia a todos.
Algunas estaciones de televisión toman la decisión de dedicar un cierto número de espacios publicitarios a anuncios de servicio público, en particular para una campaña que tiene impacto local. Por ejemplo, en una ciudad con una alta tasa de embarazos de adolescentes, una estación de radio de las 40 mejores con una audiencia joven podría transmitir anuncios sobre abstinencia o control de la natalidad a lo largo de su día de emisión, no solo después de la medianoche.
Anuncios de Servicio Público Famosos
Hay varias campañas de anuncios de servicio público famosas que se han transmitido en todo el país. Estas campañas suelen estar vinculadas al Consejo de Publicidad, que produce publicidad de alta calidad con la ayuda de algunas de las mentes más creativas del país.
Dos de las campañas más famosas de la historia implican proteger el aire libre. Oso Ahumado le ha recordado a la gente que no inicie incendios forestales desde 1944. Otro anuncio de servicio público icónico de la década de 1960 a la década de 1980 fue Iron Eyes Cody, el nativo americano que derramó una lágrima porque la gente contaminó su tierra natal.
Hoy, McGruff, el Perro del Crimen, enseña a los niños los peligros que enfrentan en el mundo y cómo evitar ser victimizados. McGruff ha estado en el caso desde 1979.
Por qué los Anuncios de Servicio Público no se ven tanto Hoy
Porque las emisoras no se ven obligadas a emitir anuncios de servicio público, por razones financieras, muchas no. Cuando hay tiempo para completar un descanso comercial, a menudo emiten promociones de estaciones de televisión, como anuncios temáticos para noticiarios.
En el apogeo de Smokey Bear, las estaciones de televisión no producían tantos anuncios promocionales para sí mismas. Era más fácil ejecutar un anuncio de servicio público que filmar una promoción de noticias. Hoy en día, en el mundo súper competitivo de la radiodifusión, las estaciones de televisión quieren promocionarse con la mayor cantidad posible de publicidad propia. Desafortunadamente, los anuncios de servicio público a menudo se dejan fuera en el frío o se relegan a las primeras horas de la mañana.