Hay muchas formas diferentes de publicitar tu marca y producto.

A pesar de la variedad de opciones disponibles, todos los tipos de publicidad comparten dos objetivos mutuos: influir en los consumidores y convertirlos en clientes o clientes potenciales. Al crear una campaña publicitaria impactante, sin importar la plataforma, los anunciantes tienen un método para su locura que comienza con la investigación y la estrategia.

Esa locura puede ser abrumadora, pero también puede reducirse categorizando los tipos de publicidad en los que tú y tu empresa participarán. Para hacer esto, es importante entender sus opciones.

El tipo de publicidad que usted y su empresa eligen para participar debe alinearse con su perfil de cliente ideal y trabajar para interactuar con ellos a menudo. Además de esto, el método que elija debe ser rentable y tener sentido con el producto o servicio que está anunciando.

Antes de comenzar, es importante que entendamos las dos categorías más grandes de publicidad: digital y tradicional. La publicidad digital puede llegar a una amplia audiencia en una variedad de formas diferentes aprovechando el Internet todopoderoso, y también se puede personalizar para reducir una audiencia por sus datos demográficos.

La publicidad tradicional se centra en gran medida en lo que uno pensaría cuando piensa en la publicidad «típica»: televisión, radio, periódicos, revistas, correo directo y diseños de carteleras. Este tipo de publicidad llega a una audiencia enorme. Esto es genial porque significa que más personas están viendo tu anuncio, pero es difícil saber si las personas adecuadas los están viendo o no.

Tipos de publicidad digital

En la cultura de consumo actual, invertir en publicidad digital es una necesidad.

La publicidad digital se basa en Internet para entregar materiales promocionales a clientes y audiencias más seleccionadas. Los anunciantes pueden recibir resultados de inmediato con respecto a quién se ha involucrado con el anuncio, cómo se involucró esa persona y si condujo o no a una venta.

Hay varios tipos de publicidad en línea que los profesionales pueden usar para colocar anuncios y campañas para una audiencia de Internet.

Publicidad de búsqueda de pago

La publicidad de búsqueda de pago implica pujar por palabras clave para que los anuncios relacionados con palabras clave específicas se coloquen en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Con la búsqueda de pago, los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en su anuncio, proporcionando el pago por clic (PPC) de alter ego.

Para diferenciar entre búsqueda de pago y orgánica, busca una pequeña etiqueta junto al enlace que signifique que el resultado es un anuncio.

La búsqueda de pago es selectiva, eficiente, medible, simple y rentable. ¿Qué más podría pedir un anunciante?

Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales sirve promociones a través de plataformas de redes sociales. La publicidad en las redes sociales te da un ROI rápido porque todo en las redes sociales se hace en tiempo real. Con los códigos UTM, puede rastrear exactamente de dónde provienen sus ventas cuando etiqueta sus anuncios en redes sociales como tales.

La publicidad en redes sociales permite un poco más de libertad para liberar la personalidad de una marca, ya que las redes sociales tienden a ser una plataforma más relajada que un anuncio de búsqueda de pago o un comercial de televisión.

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Al hacer publicidad en redes sociales, es importante elegir tus plataformas sabiamente y reconocer que no todos en tu audiencia usan todas las plataformas. Por ejemplo, es probable que tu audiencia en Instagram difiera de tu audiencia en LinkedIn. ¿A quién intentas contactar?

La publicidad en redes sociales se puede hacer de manera orgánica y exitosa si tu audiencia es leal y grande, pero si recién estás comenzando o buscas llegar a alguien nuevo, pagar por anuncios te ayudará a alcanzar tu potencial.

TIP-UTILIZA RESEÑAS EN TUS ANUNCIOS SOCIALES: Aumenta el ROI de tu publicidad en redes sociales al incluir reseñas de clientes. Los estudios muestran que mostrar comentarios puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 270%. Si eres una marca B2B, comienza tu estrategia de revisión reclamando tu perfil G2 gratuito.

Con los anuncios sociales, hay una ventaja adicional: la efectividad se mide en tiempo real. Cada pieza de contenido de redes sociales que publica una empresa es rastreable, por lo que los anunciantes pueden recopilar información sobre cuánto tráfico tiene un anuncio, cuántas conversiones cultivó e incluso quién se ha involucrado con el anuncio.

Publicidad nativa

Los banners y anuncios emergentes hacen obvio que están tratando de venderte algo. La publicidad nativa se camufla a sí misma.

Al aparecer como una combinación casi perfecta con el contenido que lo rodea, los anuncios nativos vienen en forma de artículos o videos en sitios web que ya albergan materiales similares.

Los grandes anuncios nativos proporcionan a los consumidores información valiosa y hacen que el aspecto publicitario sea secundario al mensaje que se comunica. Dado que coinciden con el flujo natural de la página, los anuncios nativos no causan interrupciones y los usuarios no sentirán que están interactuando con un anuncio.

La colocación de anuncios nativos debe ser estratégica y también debe seguir los patrones e intereses del público objetivo de una empresa. La publicidad nativa está etiquetada para alertar a los lectores de que el contenido está patrocinado, pero la etiqueta es tan discreta que genera conflictos entre anunciantes y lectores.

Publicidad en pantalla

En estilo y formato, los anuncios en pantalla te venden algo sin lugar a dudas. La naturaleza obvia de los anuncios gráficos es un factor único dentro del campo de la publicidad digital, ya que los anuncios se implementan generalmente de manera sutil.

Los anuncios de pantalla pueden diseñarse para ser animados o estancados, y normalmente se encuentran en la parte superior o en los lados de las páginas web. Los anuncios display buscan conversiones rápidas y su alcance potencial es enorme porque los motores de búsqueda pueden hacer coincidir un anuncio con millones de sitios web según las preferencias de palabras clave y segmentación. Por lo general, se ven algo como esto:

Los anuncios de visualización son extremadamente frecuentes en línea, lo que puede dañar su efectividad. Debido a que no proporcionan ningún valor a los consumidores que no sea una llamada a la acción, los usuarios han aprendido a ignorar los anuncios de display y las tasas de clics disminuyen.

Aunque los anuncios display no son tan populares como antes, las empresas no deben ignorarlos por completo en su estrategia de campaña publicitaria. Cuando los anuncios de display son directos y visualmente estimulantes, pueden captar la atención de una audiencia.

Tipos de publicidad tradicional

Mientras que la publicidad digital se está volviendo cada vez más popular, la publicidad tradicional no muestra signos de detenerse. Con el presupuesto y el propósito adecuados en mente, los tipos tradicionales de publicidad pueden ser tan efectivos como los digitales. La publicidad tradicional se refiere a la entrega de mensajes promocionales a través de los medios de comunicación.

Imprimir

Si bien el campo de la publicidad ha evolucionado, los objetivos han seguido siendo los mismos: influir en las opiniones y decisiones de compra de los consumidores. La publicidad a través de medios impresos fue una vez la forma dominante de publicidad. Hoy en día, existe entre los millones de anuncios digitales y es igual de importante.

La publicidad impresa incluye anuncios en

• Periódicos y revistas
• Folletos
• Directorios
• Volantes y carteles
• Correo directo (postales y cartas)

Comprender a su audiencia y su propio negocio es crucial al tomar la decisión de si usará o no publicidad impresa. ¿A qué grupo de edad hace publicidad? ¿Es el mensaje algo que todos podamos entender o es local?

Fuente: La publicidad transmitida de Surfrider Foundation

Broadcast

es compartir mensajes promocionales sobre su producto o servicio a través de la televisión o la radio. Este tipo de publicidad es una inversión arriesgada teniendo en cuenta lo fácil que se ha hecho para nosotros omitir o cambiar el canal por completo.

Los infomerciales, los anuncios de red, la publicidad de anuncios nacionales, la publicidad de anuncios locales y los anuncios de servicio público son todas formas de publicidad de radiodifusión. Si bien la difusión no es la herramienta de marketing que una vez fue, tampoco ha alcanzado un punto de extinción completa.

Para las empresas con un presupuesto mayor, comprar un anuncio de difusión es una excelente manera de crear conciencia de marca y comunicar su valor a los consumidores. Para las empresas que pueden permitirse el alto precio asociado con la publicidad de radiodifusión, la atención potencial que trae es una marca que vale la pena invertir. Sin embargo, sin un camino directo a las ventas, la difusión es una herramienta de concienciación, no un impulsor de ventas.

Publicidad exterior

La publicidad exterior, también conocida como publicidad exterior (OOH), es simplemente cualquier anuncio hecho visible para un consumidor fuera de su hogar. Al igual que la publicidad de difusión, la publicidad al aire libre se considera un medio de mercado masivo y está destinada a apoyar los esfuerzos de mensajería y marca amplios.

Implementar el diseño gráfico en la publicidad exterior es fundamental. Piensa en la rapidez con la que la gente pasa por un diseño de cartelera. En los pocos segundos que el conductor tiene que verlo, el mensaje tiene que ser leído y comprendido.

Fuente: McDonald’s

Un anuncio al aire libre es una excelente manera para que las empresas lleguen a una gran población de personas sin ninguna segmentación. La publicidad exterior apoya el conocimiento de la marca más que la venta, ya que es difícil mostrar cualquier tipo de mensaje relacionado con las ventas en un tablero.

Sin embargo, muchos anunciantes han comenzado a usar los anuncios al aire libre como una forma de conectar el mundo real con el mundo digital. Ya sea a través de un código QR o aplicaciones como Snapchat e Instagram, las empresas utilizan la tecnología para atraer a los transeúntes y llevarlos a algo al instante, lo que permite una conversación entre los consumidores y una marca.

¿Qué sigue?

Ahora que comprende todos los diferentes tipos de publicidad, tiene lo que se necesita para formar una campaña publicitaria y ejecutarla en los canales apropiados. Hay mucho para elegir, así que elige sabiamente.

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