Todos tienen lealtad a sus marcas favoritas, pero es muy probable que sus productos favoritos sean el resultado de dos marcas separadas que trabajan juntas.

Uno de mis queridos recuerdos de infancia fue un producto de la marca compartida: Betty Crocker se asoció con Hershey’s para incluir jarabe de chocolate en su receta de brownie.

Hay algo brillante en ese producto de marca compartida: Es una forma divertida de unir dos marcas clásicas en una experiencia deliciosa para los fanáticos de la panadería y el chocolate por igual. De hecho, estas marcas todavía crean nuevos productos de marca compartida hasta el día de hoy.

Co-branding es una asociación estratégica de marketing y publicidad entre dos marcas en la que el éxito de una marca también trae éxito a su marca asociada. La marca compartida puede ser una forma efectiva de crear negocios, aumentar la conciencia y abrirse paso en nuevos mercados, y para que una asociación funcione de verdad, tiene que ser beneficiosa para todos los jugadores del juego. Ambas audiencias necesitan encontrar valor, como los fanáticos amantes del chocolate de Betty Crocker y Hershey.

Hay un montón de grandes ejemplos de asociaciones de co-branding por ahí. Para mostrarte lo que los hace tan exitosos, hemos elaborado una lista de 21 ejemplos de excelentes asociaciones de marca compartida para inspirarte.

GoPro & Red Bull

Co-branding de la Campaña: Stratos

GoPro no se limita a vender portátiles cámaras, y Red Bull no sólo vender las bebidas energéticas. En cambio, ambos se han establecido como marcas de estilo de vida, en particular, un estilo de vida lleno de acción, aventurero, intrépido y, por lo general, bastante extremo. Estos valores compartidos los convierten en una combinación perfecta para campañas de marca compartida, especialmente para los deportes de acción.

Para que la asociación funcione, GoPro equipa a atletas y aventureros de todo el mundo con las herramientas y los fondos para capturar en video cosas como carreras, acrobacias y eventos deportivos de acción from desde la perspectiva del atleta. Al mismo tiempo, Red Bull utiliza su experiencia y reputación para organizar y patrocinar estos eventos.

«La tecnología de cámara GoPro nos permite complementar la programación al ofrecer nuevas perspectivas para los atletas que nunca antes se habían visto», dijo Sean Eggert, director de marketing deportivo de Red Bull. La colaboración permite que el contenido exclusivo de GoPro mejore el crecimiento de ambas compañías.

Mientras que GoPro y Red Bull han colaborado en muchos eventos y proyectos juntos, quizás el mayor truco de colaboración que han hecho fue «Stratos», en el que Felix Baumgartner saltó desde una cápsula espacial a más de 24 millas sobre la superficie de la Tierra con una GoPro atada a su persona. Baumgartner no solo estableció tres récords mundiales ese día, sino que también encarnó el valor de reimaginar el potencial humano que define tanto a GoPro como a Red Bull.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Campaña de marca compartida: Colorea tu habitación

Uno de los mayores beneficios de las campañas de marca compartida es la oportunidad de exponer su producto o servicio a una audiencia completamente nueva. Eso es exactamente lo que la tienda de muebles para el hogar Pottery Barn y la compañía de pintura Sherwin-Williams hicieron cuando se asociaron en 2013.

Juntas, las dos marcas crearon una línea de productos exclusivos de pinturas, y luego agregaron una nueva sección en el sitio web de Pottery Barn que ayudó a los clientes a seleccionar fácilmente colores de pintura para complementar sus opciones de muebles.

Fuente: Pottery Barn

Los clientes podrían coordinar los colores de pintura con los muebles de Pottery Barn perfectos para una asociación mutuamente beneficiosa — y asistencia de estilo para los clientes de ambas marcas. «Paint Landing», la página de aterrizaje de Pottery Barn para la asociación, contiene publicaciones de blog útiles e ideas prácticas para pintar y decorar por ti mismo.

Casper& West Elm

Campaña de marca compartida: Pruebe un colchón Casper

Es posible que ya haya oído hablar de Casper — es una marca de colchones y ropa de cama en línea que vende colchones en una caja.

Los videos de unboxing de colchones Casper como este se han convertido en un éxito en YouTube, pero a pesar de la política de devolución de 100 días de la marca, algunos compradores aún pueden dudar en comprar un colchón sin tener la oportunidad de rodar en él primero.

Entra en West Elm, una empresa de muebles de alta gama. Casper y West Elm se asociaron para que los compradores pudieran probar el cómodo colchón antes de comprar, y para que West Elm pudiera anunciar sus elegantes muebles de dormitorio.

: Casper

Este es otro ejemplo de una asociación de marca compartida mutuamente beneficiosa. Ayuda a ambas marcas a atraer a un grupo más amplio de compradores: después de todo, Casper no vende muebles y West Elm no vende colchones. También ofrece a los compradores opciones: probar un colchón antes de comprar, o sentir lo que sería dormir en un marco de cama.

Kanye y Adidas

Campaña de marca conjunta: Yeezy

Kanye West, mejor conocido por sus álbumes de rap ganadores de Grammy, se asoció con Adidas para desarrollar una línea de calzado de alta gama llamada Yeezy. La combinación de la marca personal de Kanye y el creciente segmento de ropa urbana de Adidas ha generado ganancias sólidas para la compañía y crecimiento de la marca desde que se introdujo.

El atractivo de la celebridad de Kanye beneficia a Adidas al crear rumores en torno a su ropa, y la marca de ropa deportiva le da a Kanye una plataforma bien establecida para construir su línea de ropa de alta gama. Uno de los atractivos más fuertes de Yeezy, y sobre todo sus zapatos, es su exclusividad: el estatus de celebridad de Kanye, los lanzamientos extremadamente escasos y el alto precio hacen que los pocos afortunados que poseen zapatillas Yeezy se sientan un poco famosos por asociación.

La relación de marca conjunta de Adidas con Kanye y el seguimiento resultante de Yeezy, similar a un culto, llevó a un año estelar para la compañía: en 2019, los ingresos netos de Adidas aumentaron un 19,5% a $1,9 mil millones.

Fuente: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Campaña de marca compartida: El Arte de viajar

El fabricante de automóviles BMW y el diseñador Louis Vuitton pueden no ser los emparejamientos más obvios. Pero si lo piensas, tienen algunas cosas importantes en común. Si te centras en las líneas de equipaje exclusivas de Louis Vuitton, ambos están en el negocio de los viajes. Ambos valoran el lujo. Y, por último, ambas son marcas tradicionales bien conocidas que son conocidas por su artesanía de alta calidad.

Estos valores compartidos son exactamente la razón por la que esta campaña de marca conjunta tiene tanto sentido. En su asociación, BMW creó un modelo de automóvil deportivo llamado BMW i8, mientras que Louis Vuitton diseñó un exclusivo juego de maletas y bolsos de cuatro piezas que encajaban perfectamente en el estante trasero del vehículo.

Fuente: Louis Vuitton

Aunque el juego de maletas de cuatro piezas cuesta la friolera de 2 20,000, el precio es adecuado para el cliente objetivo, ya que el BMW i8 comienza en $135,700. Un precio como ese hace que ese juego de equipaje parezca una gota en el cubo.

El equipaje no solo se ajusta perfectamente a la talla, sino que su diseño y apariencia se adaptan perfectamente a la imagen de BMW: elegante, masculino y de alta calidad. Resulta que tanto el equipaje como algunas partes del interior del automóvil usan fibra de carbono, material compuesto fuerte pero ligero.

«Esta colaboración con BMW i personifica nuestros valores compartidos de creatividad, innovación tecnológica y estilo», dijo Patrick-Louis Vuitton, jefe de pedidos especiales de Louis Vuitton. «Nuestros artesanos han disfrutado del desafío de este proyecto tan especial, utilizando su ingenio y atención al detalle para crear un juego de equipaje de lujo verdaderamente hecho a medida. Esta es una expresión pura del arte de viajar.»

Starbucks & Spotify

Campaña de marca compartida: El primer ecosistema musical de su tipo

Starbucks amplió la experiencia de una cafetería premium para convertirla en una marca global masiva, utilizando la música para crear un ambiente alrededor de su café. Spotify, una plataforma de transmisión de música, ha alimentado casi 25 mil millones de horas de escucha en todo el mundo. Starbucks y Spotify forjaron una innovadora asociación de marca conjunta para construir un «ecosistema musical», ofreciendo a los artistas un mayor acceso a los consumidores de Starbucks y dando a Starbuck acceso a la amplia discografía de Spotify.

A través de la iniciativa, los empleados de Starbucks obtienen una suscripción premium de Spotify, con la que pueden seleccionar listas de reproducción (a las que los usuarios pueden acceder a través de la aplicación móvil de Starbucks) para reproducir durante todo el día en la tienda. Este ecosistema musical está diseñado para expandir el entorno de cafetería por el que es conocido Starbucks, al tiempo que brinda a los artistas una mayor exposición a los clientes de Starbucks.

La asociación «ecosistema musical» es mutuamente beneficiosa, una oportunidad para que las empresas lleguen al público del otro sin sacrificar su marca.

Fuente: Spotify

Apple & MasterCard

Campaña de marca compartida: Apple Pay

A veces, las asociaciones de marca conjunta no son solo proyectos geniales entre dos empresas, en realidad tienen un valor práctico cuando las empresas trabajan juntas.

Cuando Apple lanzó la aplicación Apple Pay, la marca cambió de manera efectiva la forma en que las personas realizan las transacciones. Esta aplicación permite a las personas almacenar los datos de su tarjeta de crédito o débito en su teléfono, para que puedan usarlos sin tener físicamente la tarjeta con ellos. Pero para que esta aplicación tenga éxito, necesita que las compañías de tarjetas de crédito se integren con esta tecnología. Del mismo modo, las compañías de tarjetas de crédito también enfrentan más competencia si no son compatibles con la última herramienta de compra para consumidores.

Para salir por delante de su competencia, MasterCard se convirtió en la primera compañía de tarjetas de crédito en permitir a sus usuarios almacenar sus tarjetas de crédito y débito en Apple Pay. MasterCard no solo mostró el apoyo de un importante desarrollador de tecnología para el consumidor en esta asociación, sino que evolucionó junto con sus propios clientes en la forma en que eligen hacer compras en el mostrador.

Fuente: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Campaña de marca compartida: Experiencias

Probablemente hayas oído hablar de Airbnb, la aplicación para compartir habitaciones que te permite encontrar alojamiento conveniente organizado por personas reales. Pero su nuevo socio, Flipboard, podría no haber estado en su radar hasta ahora.

Flipboard es un agregador de noticias que recopila noticias y contenido de actualidad que los usuarios comparten en las redes sociales, y le permite «voltear» a través del material como un feed de redes sociales. Bueno, Airbnb se asoció recientemente con Flipboard para crear Experiencias, que sirven a los usuarios de Airbnb con contenido de estilo de vida adaptado a sus intereses y compartido por personas con intereses similares a los del lector.

La campaña en curso llevó recientemente a otro producto creado conjuntamente llamado Viajes, que permite a los usuarios de Airbnb conectarse con anfitriones sobre intereses comunes y reservar estas experiencias cuando viajan. Esta asociación es un ejemplo impresionante de cómo las empresas pueden conectar a sus clientes con información que se adapte a sus intereses individuales y, como resultado, impulsar el uso del producto.

Fuente: Flipboard

Uber & Spotify

Campaña de marca compartida: Banda sonora para tu viaje

Aplicación de transmisión de música Spotify se asoció con la aplicación de llamadas de viaje Uber para crear » una banda sonora para tu viaje.»Este es un gran ejemplo de una asociación de marca compartida entre dos productos muy diferentes con objetivos muy similares: ganar más usuarios.

Así es como funciona: Cuando los usuarios esperan un viaje de Uber, se les pide que se conecten con Spotify y se conviertan en el DJ de su viaje. Los usuarios pueden elegir entre sus propias listas de reproducción para determinar lo que escucharán.

Fuente: The Verge

Esta inteligente asociación de marca conjunta ayuda a los fans de Uber y Spotify a disfrutar de mejores experiencias gracias a la aplicación. Y es posible que estén más interesados en elegir Uber y Spotify que los competidores sabiendo que pueden disfrutar de su próximo viaje escuchando sus canciones favoritas.

Levi’s & Pinterest

Co-branding de la Campaña: el Estilo de Levi’s

Levi Strauss & Co. — una de las marcas de jean más antiguas y reconocidas del mundo joined recientemente se unió a Pinterest, una plataforma social donde los usuarios colocan las publicaciones que les gustan en sus perfiles de usuario.

Las personas a menudo recurren a Pinterest para inspirarse en la moda, haciendo que una asociación de marca conjunta con Levi’s sea una asociación natural. Styled by Levi’s es una nueva iniciativa entre Pinterest y Levi’s que ofrece una «experiencia de estilo personalizada» o información de estilo adaptada a los gustos y preferencias de cada usuario.

La asociación ofrece una relación de marca auténtica e individualizada, que es difícil de encontrar en un entorno cada vez más digital. Pinterest ofrece a Levi’s una plataforma social líder con millones de usuarios interesados en ofertas visuales, y Levi’s satisface estas necesidades con personalización digital y tableros enfocados en la visión.

Fuente: Styled by Levi’s

BuzzFeed & Best Friends Animal Society

Campaña de marca compartida: Emma Watson + Gatitos

Algunas campañas de marca compartida son más complicadas que otras. Este ejemplo de BuzzFeed y Best Friends Animal Society es uno de los más simples que hay out y demuestra que un gran esfuerzo de marca conjunta no necesita meses de planificación o millones de dólares.

Para esta campaña, la gente de Best Friends Animal Society quería aprovechar el número de lectores de BuzzFeed de más de 200 millones de personas.

Para hacer esto, se asociaron con la gente de BuzzFeed para configurar y publicar un artículo llamado, «Entrevistamos a Emma Watson Mientras Jugaba Con Gatitos Y Fue Absolutamente Adorable», que puedes leer aquí.

El artículo es exactamente como suena: la estrella de Harry Potter y la Bella y la Bestia Emma Watson respondió a las preguntas de los fans mientras jugaba con lindos gatitos.

Source: BuzzFeed

El artículo termina con un anuncio de CTA de que los gatitos que aparecen en el video son, de hecho, adoptables, un beneficio mutuo para ambos socios.

Alexander Wang & H&M

Campaña de Co-branding: Moda de gama alta

Cualquiera que sea consciente del diseñador sabe que Alexander Wang y H&M no son exactamente del mismo calibre cuando se trata de calidad. Los zapatos de Alexander Wang tienden a costar alrededor de 3 350 el par, mientras que los zapatos vendidos por H&M tienden a costar más como 3 35 el par. ¿Ves lo que quiero decir?

Pero esa discrepancia en los precios es exactamente la razón por la que las dos marcas decidieron asociarse entre sí. Para apoyar su posicionamiento de marca como moderno y de moda, H& M se ha asociado tradicionalmente con marcas de moda de alta gama para ofrecer artículos exclusivos de marca por un tiempo limitado.

A cambio, esas marcas de gama alta, como Alexander Wang, pueden exponer su marca a «una nueva generación de consumidores potenciales, que aspirarán cada vez más a poseer más piezas de su colección de gama alta», escribe Michelle Greenwald para Forbes.

Fuente: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Campaña de Co-branding: Maquillaje de Lado Claro y Lado Oscuro

Cada vez que se lanza una nueva entrega de la querida serie «Star Wars» en los cines, causa un caos global y el lanzamiento de «Star Wars: Episodio VII El Despertar de la Fuerza» en 2015 no fue una excepción. La compañía matriz de la serie, Lucasfilm, se asoció con CoverGirl para captar a un público más amplio y entusiasmar a los fanáticos nuevos y viejos con el lanzamiento de la película.

Te estarás preguntando, «¿Qué tienen en común» Star Wars » y el maquillaje?»Y la inteligencia de esta asociación es evidente en la respuesta.

En el pasado, las películas de acción de la era espacial se anunciaban casi exclusivamente y estaban dirigidas a hombres y niños. Pero hoy en día, eso es una tontería, porque las personas de todos los géneros pueden estar interesadas en la exploración espacial y el maquillaje por igual.

La línea fue diseñada por el famoso maquillador Pat McGrath, y presenta dos estilos: el Lado Claro y el Lado Oscuro, que los leales fanáticos de «Star Wars» reconocerán como los lados del bien y el mal en las películas.

Esta asociación de marca conjunta fue una victoria para ambas marcas. Lucasfilm captó más atención y entusiasmó a los compradores de CoverGirl (muchos de los cuales son mujeres jóvenes) con el lanzamiento de la película. Y CoverGirl se subió al carro publicitario de» Star Wars » que se hizo cargo de Internet, las tiendas y la televisión antes del lanzamiento de la película.

Amazon& American Express

Campaña de marca compartida: Tarjeta Amazon Business American Express

El gigante del comercio electrónico Amazon es una empresa global con millones de usuarios y casi dos millones de empresas que venden en su plataforma. Amazon está buscando mejorar la forma en que las pequeñas empresas venden en su plataforma, por lo que se ha asociado con American Express en una tarjeta de crédito de marca compartida.

La tarjeta ayudará a los usuarios a comprar bienes y servicios, pero también proporcionará información mejorada sobre su actividad de compra. American Express y Amazon comparten el compromiso de ayudar a las pequeñas empresas a crecer en los Estados Unidos, y al combinar sus esfuerzos, las dos compañías pueden mejorar su rendimiento y al mismo tiempo generar confianza en la marca.

Fuente: Amazon Business

UNICEF & Objetivo

Campaña de marca compartida: Kid Power

Si tiene la oportunidad de asociarse para una causa sin fines de lucro, puede dar sus frutos de múltiples maneras.

En 2015, Target se asoció con UNICEF en una campaña llamada Kid Power, que comprometió a Target con uno de los objetivos de desarrollo sostenible (ODS) de UNICEF. El minorista vendía rastreadores de acondicionamiento físico para niños que alentaban al usuario a completar varias actividades de acondicionamiento físico, lo que en última instancia ayudó a entregar paquetes de alimentos a niños desfavorecidos de todo el mundo.

Al vender este producto de fitness divertido y económico, Target alienta a los niños a adoptar un estilo de vida saludable y utiliza los éxitos de los niños para suministrar a las comunidades marginadas los recursos que necesitan. Es una asociación continua que genera conciencia sobre la malnutrición global, ayuda a UNICEF a cumplir con sus exigentes ODS y abre el objetivo a un grupo demográfico que brinda a las familias a las que de otra manera podrían haber tenido acceso.

Por cierto, puede conseguirle a su hijo una banda de potencia para niños aquí.

Nike & Apple

Campaña de marca conjunta: Nike +

La marca deportiva Nike y el gigante tecnológico Apple han estado trabajando juntos desde principios de la década de 2000, cuando se lanzó la primera línea de iPods.

La asociación de marca conjunta comenzó como una forma de llevar música de Apple a los entrenamientos de los clientes de Nike utilizando el poder de la tecnología: Nike+iPod creó rastreadores de actividad física, zapatillas y ropa que rastreaban la actividad mientras conectaban a las personas con sus canciones.

Fuente: Apple

Desde entonces, la asociación ha evolucionado hasta convertirse en Nike+ xt, que utiliza la tecnología de seguimiento de actividad integrada en la ropa y el equipo deportivos para sincronizarse con las aplicaciones de Apple para el iPhone para rastrear y registrar datos de entrenamiento. Los transmisores de seguimiento se pueden incorporar en zapatos, brazaletes e incluso pelotas de baloncesto para medir el tiempo, la distancia, la frecuencia cardíaca y las calorías quemadas.

Es un movimiento genial de marca compartida que ayuda a ambas partes a proporcionar una mejor experiencia a los clientes — y con la popularidad de la tecnología de seguimiento de la actividad física, Nike+ está a la vanguardia al facilitar el seguimiento de los atletas mientras juegan.

Bonne Belle & Dr. Pepper

Campaña de marca conjunta: Bálsamo labial con sabor

Bálsamo labial con sabor a Dr. Pepper. Quiero decir, es genial.

Bonne Belle debutó por primera vez Lip Smacker, el primer bálsamo labial con sabor del mundo, en 1973, comenzando con sabores como fresa, limón y manzana verde. Tan solo dos años después de 1975, forjaron su primera asociación de sabor con la marca atemporal Dr. Pepper. El resultado? Un sabor a bálsamo labial que ha sido famoso durante décadas entre las adolescentes.

Si estás pensando en la conexión entre el bálsamo labial y el Dr. La pimienta es un poco delgada, considere la copia de uno de sus anuncios vintage: «Es el brillo de labios súper brillante con sabor a labios sm al igual que el refresco más original del mundo.»Y más tarde», de Bonne Belle, por supuesto: la compañía de cosméticos que entiende sus gustos.»

Fuente: Click Americana

Las asociaciones de marca más sorprendentes

De vez en cuando, escuchamos hablar de una asociación de marca que creemos que no tiene ningún sentido — pero que conduce a unas cuantas campañas increíblemente memorables e inesperadas. Si quieres ampliar tus horizontes de con quién debes asociarte, echa un vistazo a estos sorprendentes éxitos de co-marketing.

Burger King & McDonald’s

Campaña de marca compartida: Un Día sin un Whopper

Sí. Has leído bien, Burger King y McDonald’s, dos de los oponentes más feroces en la industria de la comida rápida, en realidad se unieron para una campaña de co-marketing en 2019. Y, aunque no alentamos a las marcas de la competencia a hacer esto, la campaña fue por una causa increíble.

En ese momento, McDonald’s donaba 2 2 a organizaciones benéficas contra el cáncer infantil por cada Big Mac comprado. Por lo tanto, Burger King trabajó con la cadena de comida rápida de la competencia para organizar «Un Día Sin un Whopper».»

Por un día, Burger Kings en Argentina y otros países quitaron el Whopper de su menú en un esfuerzo por animar a la gente a comprar un Big Mac en McDonald’s en su lugar.

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Aunque hubo algunas críticas a la campaña, debido al hecho de que confundía a los clientes de Burger King, fue un ejemplo increíble de dos marcas competidoras que trabajaron juntas para ayudar a una organización benéfica. Debido a la forma en que se asociaron para una buena causa, las audiencias amaron la campaña y zumbaron sobre ella en toda la web.

Warby Parker & Arby’s

Co-branding Campaña: La colección WArby

Warby Parker es conocida por vender gafas asequibles en tiendas de todo Estados Unidos y a través de una plataforma de montaje casi virtual. Arby’s es una cadena de restaurantes conocida por su eslogan, «Tenemos la carne!»

Mirando a las dos compañías, no hay mucho que tengan en común. Pero esto no les impidió crear una campaña de marca compartida del Día de los Inocentes en 2018.

Para la campaña, las dos marcas jugaron la única cosa importante que tenían en común: el hecho de que la palabra «Arby» era parte de sus nombres.

En el Día de los Inocentes, los visitantes de Warby Parker podían comprar artículos de moda temáticos de Arby’s, que formaban parte de la Colección WArby.

De acuerdo con Nylon, los artículos que los visitantes podían comprar incluían una camiseta de WArby, una gorra de béisbol y una bolsa de mano (que también decía: «Bueno para la carne»). También podrían comprar un paquete de paños de microfibra con temática de sándwich y vasos con un patrón de carne cruda.

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Mientras tanto, Arby’s ofreció comida con cajas que tenían el logotipo de WArby en ella, así como aros de cebolla con una caja que decía «Monóculo de anillo de cebolla.»

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Esta campaña demuestra que no necesariamente se necesita un grupo demográfico de audiencia coincidente o un socio en una industria similar para crear una campaña que capte la atención de una gran audiencia. A veces todo lo que necesitas es sentido del humor y creatividad.

Taco Bell& Doritos

Campaña de marca compartida: Doritos Locos Tacos

Cuando se introdujo por primera vez el Doritos Locos Taco, se convirtió rápidamente en uno de los artículos más populares y ampliamente reconocidos en la industria de la comida rápida. Frito-Lay tomó la receta de tacos crujientes de Taco Bell y le dio al Loco Taco su toque especial y característico: una cáscara de Doritos. Las dos compañías querían mantener la cáscara lo más cerca posible de las papas fritas con queso originales, utilizando la receta original de masa de maíz y cubriéndola con ese distintivo polvo de queso nacho.

El taco fue un éxito inmediato y explosivo: Taco Bell vendió aproximadamente 1 mil millones de unidades el primer año de su introducción.

Taco Bell y Frito Lay anunciaron el Taco Doritos Locos envolviendo el taco en una clásica bolsa Doritos, reflejando la asociación de marca conjunta y atrayendo al público de ambas marcas. El extraordinario éxito de Doritos Locos Taco es otro ejemplo de por qué la marca conjunta puede aumentar el alcance y las ventas de ambas marcas.

Fuente: Taco Bell

Tim y Eric & Púrpura

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Tim y Eric (también conocidos como Tim Heidecker y Eric Wareheim) son el dúo cómico detrás de programas de natación para adultos como Tim y Eric Awesome Show, Great Job!¡Mira Esto! con el Dr. Steve Brule, Tim & Eric’s Bedtime Stories, y Beef House.

Mientras tanto, Purple, la compañía y cliente de HubSpot conocido por el popular colchón Púrpura, a menudo lanza campañas publicitarias únicas que han llamado la atención de los grupos demográficos de la generación millennial y la Generación Z.

Aunque tiene sentido que una empresa se una con celebridades que puedan promocionar su producto, el estilo cómico de Tim y Eric es increíblemente aleatorio y único. Aunque son bastante graciosos, como vendedor, es posible que te preguntes cómo este tipo de estilo de comedia se traduce en una campaña de marketing de colchones que realmente genera ingresos.

Aunque se podría pensar que Tim y Eric habían apagado su rutina icónica para vender productos morados, esto en realidad está bastante lejos de la verdad. En una serie de videos llamada The Purple Boys, en realidad amplificaron sus extrañas payasadas.

La historia de los episodios de Purple Boys a menudo se relaciona con un punto de dolor relacionado con el sueño, como los «Sunday Scaries».»Aunque el guion y los efectos especiales son increíblemente aleatorios, los episodios casi siempre terminan con The Purple Boys suministrando un colchón morado a un personaje privado de sueño.

Para darte una idea visual de cómo se ve esta serie de comedia fuera de la pared, echa un vistazo a este episodio que se centra en un personaje somnoliento llamado Joe Dunder:

Aunque contratar actores es técnicamente más un patrocinio que una asociación, la campaña beneficia a ambas partes. Mientras Tim y Eric pueden difundir su comedia entre el público de Purple, los fanáticos de Tim y Eric pueden ver estos videos para entretenimiento y aprender sobre los productos de Purple en el camino.

Crear una Gran Campaña de Co-Marketing

Aunque es posible que no tengas el presupuesto de las marcas mencionadas anteriormente, puedes tomar nota de ellas con respecto a su creatividad, nivel de narración, cómo unieron sus recursos para conectar sus marcas separadas de una manera mutuamente beneficiosa.

Mientras buscas el mejor socio de co-marketing para tu marca y creas una campaña ganadora, asegúrate de tener en cuenta los ejemplos anteriores. Si desea obtener más información sobre las asociaciones de marca y el co-marketing, consulte esta útil guía definitiva o descargue el recurso gratuito a continuación.

Publicado originalmente el 1 de septiembre de 2020 a las 9:00:00 AM, actualizado el 02 de septiembre de 2020 Marketing