Calvin Klein er stadig en gåde. Ja, Vi er opmærksomme på hans undertøj og hans duft, men hvordan han kom til det punkt er stadig noget af et mysterium. Klein er igen kommet ind i den offentlige sfære for nylig og giver en række samtaler om det brand, han solgte til Phillips-Van Heusen Corp i December 2002.
Klein dimitterede fra High School of Industrial Arts og startede i efteråret 1960 på Fashion Institute of Technology (FIT). Hans første fulde job inden for mode var i 1961, da han overtog en copyboy-rolle i kunstafdelingen i første verdenskrig. I januar 1963 dimitterede han fra FIT med en Kunstgrad. Hans første job efter eksamen arbejdede for et firma, der specialiserede sig i at fremstille kjoler af et stof kaldet “pisket fløde.”Utilfreds, efter tre måneder bad Klein om en forhøjelse på hundrede dollars, og da hans chef afviste, holdt han op.
han overtog snart en rolle hos frakkeproducenten Dan Millstein og arbejdede som sketcher. Af rollen sagde Klein ” jeg lærte meget, fordi han kastede mig ind i slangegropen.”Millstein tog Klein med til Paris haute couture-forestillingerne ved hjælp af Klein til at kopiere det tøj, de så på forestillingerne.
På trods af fordelene ved at deltage i Paris modeuge var Millstein kendt som en ustabil og vanskelig chef, og Klein planlagde snart at forlade. Han blev snart anbefalet til en rolle hos at Halldon Ltd, en producent, der specialiserede sig i overtøj med falsk pels. Det var dette arbejde, der fik ham sin første omtale i pressen, der blev inkluderet i Tobe-rapporten i April 1967.
men han snart træt af denne rolle samt. Han kom i kontakt med en gammel ven fra Dan Millstein, Abe Morenstein, som også ønskede at starte sin egen virksomhed. Morenstein arbejdede ud af, at de havde brug for $25.000 for at etablere virksomheden korrekt. De to forsøgte og undlod at rejse kapital på Seventh Avenue, men da Klein overvejede at give op, gav hans barndomsven Barry Schvarts dem $2.000, nok til at få prøver lavet. Klein begyndte gradvist at bruge sin økonomi regelmæssigt, selvom Morenstein hævdede, at Klein aldrig sagde, hvor han fik pengene fra.
efter at have oprettet en samling med Klein, ønskede Morenstein at indarbejde et firma med Klein og blive officielle partnere. Men Klein, dengang 25, havde allerede stiftet et selskab, Calvin Klein Ltd, ved hjælp af Barry Schvarts som partner og forlader Morenstein ud. Dette blev officielt oprettet den 28.December 1967, skønt Klein ifølge Morenstein ikke fortalte ham dette før i begyndelsen af 1968. Morenstein og Klein talte ikke igen i 24 år.
Calvin Klein mærket
Kleins første forhandler var ved held. Donald O ‘ Brien, daværende vicepræsident for Bonvit Teller, var på vej til en anden aftale, da han tilfældigvis så en af Kleins frakker hænge på hans studiedør og aflagde et improviseret besøg. O ‘ Brien inviterede derefter Mildred Custin, som Klein kaldte “den store dame i detailverdenen.”Custin lavede en betydelig ordre, og dørene fortsatte med at åbne efter dette, især efter at Bonvit Teller tog ud på hele siden reklamer, der viste Kleins varer i Ny York Times. Snart ville Bergdorf Goodman og Saks placere ordrer, hvilket efterlod Calvin Klein Ltd til at brutto en million dollars i sit første forretningsår. Da virksomheden voksede, besluttede Klein at flytte sine kontorer ind i bygningen, hvor hans tidligere arbejdsgiver Dan Millstein var baseret i et forsøg på at gnide sin gamle chefs ansigt i hans nyfundne succes.denne succes fik Klein til at afholde sin første modeudstilling i April 1970. Visningen var beskeden og kostede omkring $10.000 dollars at producere. Serien blev anset for at være en kæmpe succes, og i deres rapport sagde Calvin Klein, at “I bare 50 stykker slutter Calvin Klein sig til SA’ s store navne som designer at se.”Klein blev også set som, i verdens ord,” Mode svaret på denne sæsons stigende priser.”
i 1971 var Klein en succeshistorie med volumen på $5 millioner. Senere, der havde brug for at udvide endnu mere, overtog Klein sin gamle chefs Dan Millsteins plads, da virksomheden LED. Millstein havde med vilje Citeret et overpris tal for at udskyde Klein, men Klein betalte beløbet og købte flere genstande på kontoret, der var der tilbage, da Klein var medarbejder. Han overtog også Millsteins faktiske kontorlokaler.
i 1973 vandt han sin første Coty American Fashion Critics-pris. Næste år vandt han prisen for anden gang i træk. I 1975 var indtægterne på $17 millioner, og Klein var blevet stemt ind i Coty Hall of Fame. Som 33-årig var han den yngste designer, der opnåede dette. I 1976 tjente Kleins licensaftaler alene virksomheden $6 millioner. Virksomheden hyrede Hermine, en tidligere direktør for Valentino i Amerika, til at føre tilsyn med listen over licenstagere.
I modsætning til Pierre Cardin dyrkede Klein sin liste over licenstagere meget omhyggeligt. Aliksandre Furs, det berømte pelsfirma, var Kleins første licenstager. På det tidspunkt var de eneste andre licenstagere Hubert de Givenchy og Viola Sylbert. En anden af hans første tilbud var med japanske stormagasin Isetan, der gengivet hver Klein element og recut det til at passe en mindre kunde. I 1977 begyndte Klein også at lancere Herretøj. Herretøjet blev bakket op af Maurice Bidermann, der underskrev en fem-årig licensaftale for at lancere Calvin Klein Herretøj Inc.
det næste skridt for Klein var at lancere sin egen duft. Mens mange licensfirmaer havde spurgt Klein, ønskede ingen at afstå til Kleins krav om total kontrol over produktet. Det eneste firma, der var tæt på at sikre en aftale, var Revlon. Klein og Stanley Kohlenberg, dengang indenrigspræsident for Revlons Gruppe III, havde flere møder om en mulig duft, men intet kom til at virke.
Klein besluttede at gøre noget uhørt på det tidspunkt og lægge sine egne penge til at finansiere sin duft. Han hyrede derefter Stanley Kohlenberg, annoncerer leje i Januar 28, 1977 udgave af Første Verdenskrig. Kohlenberg, der endnu ikke havde fortalt sin chef, blev eskorteret ud af Revlon-lokalerne og begyndte at arbejde for Klein den 1.februar.
Calvin Klein i 80 ‘erne
Klein var en berømt designer i 70 ‘erne. men det var først i 80’ erne, at Calvin Klein, vi kender i dag, opstod. I modsætning til de fleste designere var Kleins mest berømte handlinger normalt hans reklamer i stedet for et stykke tøj. I begyndelsen af 1978 arbejdede Calvin med Charles Tracy, dengang mest kendt som husfotografen for Saks Fifth Avenue, og tildelte ham en testoptagelse med Patti Hansen. Klein havde tilsyneladende ikke forventet at ansætte Tracy til skuddet og forsømte at sende en art director, men de resultater, der kom tilbage, overraskede Klein så meget, at han trods alt endte med at bruge et skud til billboard. Reklamen var så populær, at den forblev på samme sted i to år.
Klein havde oprindeligt været imod reklamer på TV, men skiftede mening i 1980. Han valgte Richard Avedon til at lede pletterne, og Avedon bragte på 15-årige Brooke Shields, som han lige havde skudt for Vogue. Avedon sagde, at ideen om TV-stedet var at “låne Calvin Klein-billedet til jeans og ikke et jeansbillede til Calvin Klein.”
reklamerne blev oprettet med tekstforfatter Doon Arbus, der skrev manuskriptet til de 12 pletter. Den annonce, der fik den mest negative reaktion, var stedet, hvor en 15-årig Shields siger sætningen “ved du hvad der kommer mellem mig og mine Calvins? Intet.”De negative call-ins førte til, at CBS, et Los Angeles-datterselskab, satte fire pladser på hold. Derefter fulgte KGO-TV, et NBC-tilknyttet selskab. Derefter forbød NBC flere pladser, mens andre flyttede reklamerne til sene slots. Men al kontroversen hjalp kun mærket. Royalties modtaget sprang fra $1,2 millioner i 1978 til $12,5 millioner i 1980.
dette var alt for Calvin Klein Jeans, som stadig var ejet af puritanere. I 1980 havde Calvin Klein syv procent af puritansk bestand, hvor Klein repræsenterede 40% af puritanernes samlede indkomst. I 1982 var Calvin Klein jeans ansvarlig for 95% af Puritans volumen. Og da dette var en licensaftale, modtog Klein kun $15 millioner, mens puritanere modtog $250 millioner.Carl Rosen, præsident for puritanerne, blev diagnosticeret med blærekræft og fik et år at leve. Rosen gjorde derefter sin søn, 26-årige Andreas Rosen chief operating officer og præsident. Da Carl Rosen gik bort den 8. August 1983, overtog Andreas Rosen kontrollen med virksomheden. På dette tidspunkt, Calvin Klein og Barry Schvarts startede Calvin Klein opkøb specifikt med henblik på en fusion af puritanere. I løbet af de næste to kvartaler mistede Puritanerne betydelige beløb og faldt 60% i fjerde kvartal af året. Dette fald gjorde det muligt for Klein at overbevise bestyrelsen om at sælge virksomheden til Calvin Klein-opkøb i 1984. Mens dette skete, planlagde Klein også sit næste produkt, der ville komme til at definere mærket.
i 1982 besluttede Klein at gå i undertøj. For at annoncere dette hyrede han Bruce til en reklamekampagne på $500.000. Undertøjet selv blev lavet af Bidermann, der producerede til Jockey. Designet var af lignende art som Bidermann, men hvad der adskiller dem var linningen med navnet “Calvin Klein” gentaget hele vejen igennem. Men reklamerne fik virkelig produkterne til at skille sig ud.
den første kampagne brugte Tom Hintinaus, en olympisk pole vaulter. Kampagnen blev placeret på Times-pladsen. Da Bloomingdales nye afdeling gjorde status over trusserne, solgte de $65.000 værd af dem på to uger, og salget for det første år blev forventet til $4 millioner. Klein lancerede derefter undertøj til kvinder, som forblev ligner herretøjet, ned til fly-frontåbningen. Da det blev lanceret, blev 80.000 par solgt på 90 dage. Denne linje voksede så hurtigt, Klein licenserede den hurtigt til Kayser Roth, dengang en af de største fremstillingsvirksomheder til undertøj og strømper i verden.
Obsession
kosmetik var et af de områder, der ikke helt fungerede for Klein. Så meget, at han den 31.December 1979 besluttede at lukke denne arm af virksomheden helt. En måned senere modtog Klein et tilbud fra Robert Taylor, præsidenten for Minnetonka, der havde tjent 100 millioner dollars om året ved at skabe en flydende sæbe med en pumpedispenser et år før Proctor & Gamble. Den 30. januar 1980 købte Taylor kosmetikdelen af Klein.
selvom Kleins første duft var en succes, var den blevet lukket, da kosmetikarmen lukkede. Han lancerede senere en anden duft, som underpresterede. Det var først, da han lancerede Obsession i 1985, at han blev kendt for dufte. Hans anden kvinders duft, en artikel i Første Verdenskrig fra januar 1985 rapporterede, at Klein skulle bruge 13 millioner dollars på duften i det første år, hvilket var tre gange det, der var brugt på Calvin, hans første duft.
Robert Burns, fra Minnetonka, sagde i funktionen, at besættelse var “det vigtigste, vi nogensinde har gjort.”Calvin selv sagde, at” navnet Obsession er stort, som en filmplakat for denne æra, jeg tænker på alt, hvad jeg nogensinde har gjort, hvor besat jeg var. Alle er besat i 80 ‘ erne. og selvfølgelig antyder navnet en besættelse af nogen. En mand besat af en kvinde.”Da han blev spurgt om selve duften, sagde Klein:” jeg ville have noget direkte, sanseligt og provokerende, som repræsenterer den måde, jeg føler på kvinder.”
at bruge 13 millioner dollars på reklame, det største beløb, de nogensinde havde brugt på det tidspunkt, gjorde ikke ondt, og duften var en øjeblikkelig succes. En artikel fra marts 1985 bemærkede, at Bloomingdale solgte $2.000 værd af duften ugen før den blev lanceret og solgte $7.000 værd af duften ved åbningen lørdag alene.rapporter kom snart i, at Obsession solgte i store mængder, hjulpet af Klein, der gjorde, hvad Lester Gribets sagde, at han ville gøre, dukke op i en række butikker og give personlige optrædener. Besættelse blev igen skubbet af en kontroversiel og suggestiv reklame, skudt igen af Bruce Uber og denne gang fremvisning flere nøgne kroppe sammenflettet i et varmt karbad.TV-reklamerne blev i mellemtiden igen skabt af Richard Avedon og Doon Arbus. Der var fire pletter denne gang, alt drejer sig om forskellige mennesker, der er besat af modellen Josie Borain. De samlede resultater fra disse reklamer var salg. Første Verdenskrig rapporterede i April 1985, at minnetonkas net steg med 500% takket være lanceringen af Obsession.succesen med Obsession førte dem til at skabe Eternity, som havde et endnu større lanceringsbudget på $18 millioner. Da Eternity blev lanceret i August 1988, blev det Kleins mest succesrige duft og tjente 35 millioner dollars ved udgangen af det første år.
tøjet
mens Calvin Kleins Herretøj var vellykket, blev det ikke nødvendigvis set som innovativt. Første Verdenskrig kaldte det,” ren amerikansk sportstøj, men færdig med stil, ” og denne etiket holdt sig til hans samlinger. Hans styrke var stadig hans Frakker, det produkt, han åbnede virksomheden med. På trods af dette trak hans samlinger ikke meget fanfare, hvor Første Verdenskrig sagde i samme artikel i April 1985, at Klein “gennemgik en identitetskrise.”
samtidig begyndte puritanerne, som Klein havde købt ud med 105 millioner dollars i banklån, straks at miste penge. I en artikel fra Første Verdenskrig i maj 1985 rapporterede de, at ” virksomheden straks løb ind i en nedgang i jeansmarkedet og i 1984 tabte $7.146.000, hvilket udslettede virksomhedens nettoværdi.”Klein nåede derefter en ny bankaftale, og Puritanerne blev rentable i begyndelsen af 1985 med et rapporteret indtjeningsbeløb på $3 Millioner.
i 1990 tabte Puritans division (også kaldet Calvin Klein Sport) 14,2 millioner dollars. Men virksomheden generelt klarede sig godt. I 1991 fortsatte virksomheden med at klare sig godt i deres undertøjs-og duftafdelinger, men virksomheden havde stigende langvarig gæld mod det, som kom fra puritanernes overtagelsesdage.
i 1992 stod selskabets gæld indtil datoen den 28.September 1991 for $54,6 millioner, hovedsagelig i form af junk obligationer. Hvis obligationerne ikke blev afviklet inden 1. September, ville der ifølge en artikel i maj 1992 i Første Verdenskrig have været en hovedstol for $15,2 millioner. For at undgå dette trådte David Geffen, en mangeårig ven af Klein, ind og købte Kleins virksomhedsgæld og tørrede skiferen ren. På det tidspunkt sagde Geffen det, “jeg vil ikke blive partner . Det er en ren investering. Jeg købte det, fordi jeg synes, det er en meget god investering.”
Klik her for at se dette eksterne indhold.
det var denne lykke, der gjorde det muligt for Klein at oprette sine nyeste reklamer, der viser undertøjslinjen. Med Kate Moss i hovedrollen (dengang kendt som Marky Mark) viste billederne Kleins nu signaturnæse for konvolut-skubbe kontrovers.tv-reklamerne blev instrueret af Herb Ritts og indeholdt i et manuskript, han skrev sammen med Kate Moss. I en artikel fra oktober 1992 sagde Klein, at “vi skrev manuskripter, som jeg syntes var gode, men Marky sagde: “det er ikke sådan, jeg siger det. Han fortsatte med at gøre sine egne ting, og det er alt sammen ham.”
Klein annoncerede for første gang på MTV og sagde, at han var, ” sigter mod et meget ungt publikum. Det er virkelig for børn.”Valget blev påvirket af David Geffen, der spurgte Klein om ideen, mens Klein viste Geffen et cover af Mark Vehlberg iført Klein undertøj på forsiden af Rolling Stone.mens Kleins samlinger altid blev solgt, blev han også løbende beskyldt for at være en plagiarist, der vandede europæiske stilarter til det amerikanske marked. I en artikel fra 1993 bemærkede Cathy Horyn, at en kashmir kjole af Kleins “var en hel del mere original end Kleins tidligere delvings i beige, som er Armani terra firma.”Armani sagde selv, at han først troede, at han havde et vindue i Saks, da han så Kleins Herretøj passe.
i 1996 var beskyldningerne om Klein, der kopierede andre designere, så stærke, at han forfalskede sin samling for at presse, da trends fra Milano begyndte at dukke op. “Man kan kun undre sig over, om sådanne anstrengende benægtelser er et produkt af en skyldig samvittighed.”I en artikel fra Første Verdenskrig sagde modedirektøren for Saks Fifth Avenue, at Klein havde taget liberal inspiration fra Helmut Lang og Ann Demeulemeester.
i 1995 var der en sidste reklamebaseret kontrovers. Denne gang en Klein kampagne med unge, street-cast modeller i suggestive positurer trak ire fra konservative grupper. En artikel fra 1995 fra Columbian rapporterede, at Klein blev undersøgt af Justitsministeriet og deres afdeling for udnyttelse af børn og uanstændighed. C. J. Doyle fra den katolske Liga for religiøse og borgerlige rettigheder kaldte billederne ” kyniske, udnyttende og umoralske.”anklagerne mod Klein var for seksuelt udnyttelse af børn, som han kunne have været udsat for strafforfølgning. Mens han ikke behøvede at stå over for nogen anklager i sidste ende, Klein besluttede at trække reklamerne tilbage. En artikel fra 2013 med titlen Calvin Klein-annoncekampagnen fra 1995, der bare var for uhyggelig.
Klein sælger sit mærke
Ved udgangen af 1990 ‘ erne var Klein i kontrol over sit store imperium med detailtilstedeværelse i USA, Europa, Mellemøsten og Asien. I 1999 meddelte Klein, at han og Schvarts var på udkig efter en køber til hans firma. På det tidspunkt tjente Calvin Klein Inc 170 millioner dollars i salg, men trak 5 milliarder dollars i licensaftaler. Kleins ønske om at sælge virksomheden, men stadig have fuld kontrol, betød, at salget af virksomheden tog næsten tre år og solgte til Phillips-Van Heusen.en artikel fra 2002 rapporterede om salget og bemærkede, at Klein ikke længere ville have kreativ kontrol. Selvom Bruce Klatsky, daværende PVH-administrerende direktør, sagde, at ” vi ville være idioter for ikke at respektere hans meninger, og vi vil absolut være opmærksomme på, hvad han har at sige.”Men Klatsky bemærkede også ,at” i sidste ende, Phillips-Van Heusen vil eje 100 procent af Calvin Klein Inc.”Klein blev ombord, men uden en titel. Kleins seneste kommentarer om ikke at godkende Kendall Jenner viser, at hans ord er langt fra den endelige i dag, og det er stadig at se, hvad han vil tænke på Raf Simons’ forestående samling.