všichni máme předpojaté představy o světě. Ať už v důsledku naší výchovy nebo životních zkušeností budou určité věci mít vždy více negativních nebo pozitivních konotací než jiné.

možná se nám nelíbí červená auta, spojujeme je s příliš rychlým nebo hlasitým a můžeme milovat herce Toma Hankse, který ho spojuje s oblíbeným dětským filmem. Tyto dojmy jsou založeny výhradně na našem kulturním kontextu a minulých zkušenostech. Lidé také nejsou „otevřené knihy“ a nemusí chtít odhalit určité myšlenky nebo chování.

Pokud se nás dotazník životního stylu zeptá, kolik cvičení dostáváme týdně, může být lákavé vykreslit sebe jako méně sedavé než my. Je snadné zůstat blaženě nevědomí těchto předsudků nebo předsudků, a je obtížné je určit v jiných, protože jsou tak často podvědomí.

asociace, které máme, přesahují neživé objekty! Lidé také připisují negativní nebo pozitivní atributy skupinám lidí.

existuje způsob, jak obejít tyto překážky komplexního a přesného sběru dat? Implicitní asociační Test (IAT), vyvinutý v roce 1998, je jedním z řešení navržených vědci.

• co je implicitní asociační Test (IAT)?
• jak implicitní asociace funguje
• jaká je výhoda IAT?
• posunutí IAT na další úroveň

jaký je implicitní asociační Test (IAT)?

implicitní asociační Test (IAT) je psychologický test určený k měření „implicitních postojů“. To jsou základní vedlejší produkty minulých zkušeností, které ovlivňují to, jak se k něčemu cítíme.

Tyto faktory mohou zahrnovat kognitivní procesy, jako jsou sebevědomí, paměť, vnímání a postoje, mezi ostatními. Tyto kognitivní procesy jsou vždy přítomny v pozadí našeho podvědomí, i když o nich nevíme.

IAT je navržen tak, aby odhalit automatická sdružení máme mezi pojmy (např. světlo a tma) a atributy (např. dobré nebo špatné) tím, že požádá účastníka, aby rychle spároval koncepty a související konstrukce. Účastník má málo času na úplné zpracování svého rozhodnutí, místo toho se spoléhá na střevní reakci a podvědomé asociace. Tímto způsobem, podle tvůrce psychologického testu, IAT poskytuje „okno“ do našich myšlenkových procesů.

IAT se stal fenoménem jak z hlediska vědeckého výzkumu, tak z hlediska zachycení veřejné představivosti. Bylo o něm napsáno v nesčetných mediálních publikacích a slouží k informování veřejné debaty a diskuse. Je to proto, že IAT je považován za poskytnutí přímého spojení s podvědomím. Byl také navržen jako prostředek k rozmotání rasové diskriminace a zaujatosti v soudním systému. Tvrdit, že přímo odráží nevědomí, je odvážné tvrzení a došlo k určité debatě o tom, zda IAT měří přesně to, co tvrdí.

jak tedy lze IAT využít ve výzkumu lidského chování a jak to může fungovat pro vás?

jak funguje implicitní asociace

ve své nejzákladnější počítačové podobě vyžaduje IAT, aby uživatel kategorizoval dva koncepty s atributem co nejrychleji.

například, můžete být požádáni, aby si vybrat jeden z konceptů, „mladý“ nebo „starý“ pro spárování s atributem „hloupé“. IAT navrhuje, aby čím rychleji respondent spáruje koncept a atribut, tím silnější je vnitřní asociace. Tato sdružení jsou známá jako výše uvedené „implicitní postoje“. Psychologové se domnívali, že naše implicitní postoje ovlivňují mnoho kognitivních procesů, jako je paměť, vnímání a vývoj stereotypů.

Jako IAT je vedena individuální soukromě a rychle, to je navrhl, že to může vrhnout světlo na přesvědčení, že lidé jsou obvykle ochotni diskutovat. To může obejít výzkumné obtíže, jako je zkreslení sociální potřebnosti nebo zkreslení souhlasu. Jedná se o předsudky, které již dlouho ovlivnily přesnost a platnost mnoha výzkumných metod, jako jsou metody rozhovoru a vlastní zprávy. Přečtěte si o různých typech zaujatosti zde. Můžete vyzkoušet různé typy IAT vyvinuté Harvardskou univerzitou.

jaká je výhoda IAT?

Pojďme se podívat na příklad:
Tradičně, při pohledu na některé jedince přesvědčení o konkrétní značku, jdi na způsob by bylo použít anonymní průzkum nebo chování face-to-face interview.

i když je mnoho průzkumů dobře validovaných a průzkum je vysoce ekonomickou výzkumnou metodou, určitě má určité nedostatky. Jednotlivci mohou skrývat nebo upravovat odpovědi kvůli různým formám zaujatosti (viz výše), nedostatku vhledu a sebezdokonalování.

jednoduše mohou být příliš zdvořilí, aby riskovali, že urazí výzkumného pracovníka, nebo nechtějí dát příliš mnoho o svém osobním přesvědčení! Navíc si někdy prostě neuvědomujeme, že máme určité přesvědčení nebo postoje. Může být obtížné přesně analyzovat své vlastní systémy víry do bodu, kdy můžete objektivně uvést své hluboké asociace. Ve skutečnosti je to téměř nemožný výkon. Protože IAT nepokládá předmět přímou otázku, umožňuje výzkumníkovi obejít mnoho z těchto předsudků.

IAT do další úrovně

iMotions běží IAT úkol prostřednictvím našeho partnerství s Qualtrics – světový lídr v průzkumu prezentace (to může také být provedeno prostřednictvím iMotions API). Toto partnerství nám umožňuje poskytovat komplexní prezentační techniky, jako je randomizace podnětů a zpětná vazba na odpovědi.

Navíc, tento nástroj poskytuje velmi podrobné informace, jako IAT reakční čas a přesnost. Takové konkrétní údaje poskytují jedinečný vhled do reakce vašeho respondenta na podněty. Pokud chcete tento návrh posunout o krok dále, prezentace iMotions může synchronizovat IAT s opatřeními, jako je sledování očí, EEG a EDA / GSR.

Další novinkou v literatuře IAT je použití biometrických vstupů jako reakce namísto měření reakční doby nebo v kombinaci s ní. V jedné studii, vědci použili detekce pohybu software a kódované přikyvuje nebo třes hlavy jako pozitivní nebo negativní reakce, resp. Tyto informace lze zachytit pomocí behaviorálních metrik analýzy výrazu obličeje.

podobně lze EEG použít k měření motivace založené na mozku, zatímco IAT je spuštěn prostřednictvím IMOTIONS API. Výzkumný pracovník pak může synchronizovat oba datové toky, aby zjistil, zda respondent vykazuje zaujatý přístup nebo vyhýbání se reakcím vůči kategoriím v IAT. EEG lze kombinovat s galvanickou kožní odpovědí (GSR) nebo elektromyografií (EMG), aby se také objevily fyziologické vzrušení nebo stresové reakce. Například, pokud osoba vykazuje vyšší vyhýbání se, vyšší vzrušení a svalové reakce při pohledu na jeden z vašich produktů, může to znamenat, že tento produkt implicitně vyvolává negativní odezvu u spotřebitele, i když v průzkumech reagovali pozitivně.

respondent interakci s IAT

Když to přijde k dokončení úkolu, iMotions IAT poskytuje jedinců s jasnými pokyny o tom, jak k dokončení každého bloku. To je důležité pro úkol, který vyžaduje kola rychlých odpovědí.

podívejte se na obrázek níže pro ukázku našeho instruktážního displeje:

pokud jde o formát úkoly, IAT se obvykle skládá z pěti bloků, které předměty mají pro kategorizaci slovo nebo obraz, který se objeví ve středu obrazovky pomocí určeného tlačítka.

v iMotions je každá obrazovka zachycena jako vlastní statická „scéna“, což je užitečné pro vytváření agregovaných tepelných map.

Dále, značky jsou automaticky staženy do systému, aby na vědomí, když předměty stisknete klávesu, a které klíče jsou lisované:

Odezva značky

Všimněte si, že existuje několik variant této úlohy, různé napříč kategoriemi, jako jsou rasa, váha, sexualita, pohlaví, a dokonce i sociálně-ekonomické postavení. V rámci iMotions můžete jednoduše změnit změnu změnou textu a / nebo obrázků prezentovaných v designu Qualtrics.

s modulem online sběru dat iMotions můžete dálkově provádět testy IAT s jakoukoli skupinou respondentů po celém světě. S touto možností byste byli schopni zachytit analýzu výrazu obličeje při spuštění IAT a analyzovat pozitivní nebo negativní postoje pouze z výrazů obličeje. Výrazy obličeje analýzu motorů, jako jsou Afektivní nebo RealEyes poskytnout vám s výstupy, jako jsou valence (pozitivita nebo negativita výraz obličeje), sedm základních emocí (radost, překvapení, smutek, hněv, znechucení, pohrdání), nebo specifické pohyby svalů v obličeji, jako jsou čelo, vráska a rty stahovák.

Implicitní Asociační Test je opravdu zajímavé výzkumné metody, které mohou poskytnout řadu nových možností pro ty, kteří chtějí provádět výzkum zkoumá postoje a přesvědčení. Pokud byste se chtěli dozvědět více, Proč nečíst tento podrobný průzkum IAT jeho tvůrcem.

tato nová cesta rozhodně stojí za přečtení a zvážení jako nový výzkumný úhel.