cu toții avem idei preconcepute despre lume. Fie ca urmare a educației noastre sau a experiențelor de viață, anumite lucruri vor avea întotdeauna conotații mai negative sau pozitive decât altele.

S-ar putea să nu ne placă mașinile roșii, asociindu-le cu a fi prea rapide sau zgomotoase și s-ar putea să-l iubim pe actorul Tom Hanks, asociându-l cu un film preferat din copilărie. Aceste impresii se bazează exclusiv pe contextul nostru cultural și pe experiențele trecute. Oamenii nu sunt, de asemenea, „cărți deschise” și s-ar putea să nu dorească să dezvăluie anumite gânduri sau comportamente.

dacă un chestionar privind stilul de viață ne întreabă Cât de mult exercițiu facem pe săptămână, de exemplu, poate fi tentant să ne prezentăm ca fiind mai puțin sedentari decât suntem. Este ușor să rămâi conștient de aceste preconcepții sau prejudecăți și este dificil să le identifici în altele, deoarece sunt atât de des subconștiente.

asociațiile pe care le avem se deplasează dincolo de obiectele neînsuflețite! Oamenii atribuie, de asemenea, atribute negative sau pozitive grupurilor de oameni.

există o modalitate de a eluda aceste bariere în calea colectării complete și exacte a datelor? Testul de asociere implicită (iat), dezvoltat în 1998, este o soluție propusă de oamenii de știință.

• care este testul de asociere Implicit (IAT)?
• cum funcționează asocierea implicită
• care este avantajul IAT?
• luând IAT la nivelul următor

care este testul de asociere Implicit (IAT)?

testul de asociere implicită (iat) este un test psihologic conceput pentru a măsura „atitudinile implicite”. Acestea sunt subprodusele care stau la baza experienței trecute care influențează modul în care ne simțim despre ceva.

acești factori pot include procese cognitive, cum ar fi stima de sine, memoria, percepția și atitudinile, printre altele. Aceste procese cognitive sunt întotdeauna prezente în fundalul subconștientului nostru chiar și atunci când nu suntem conștienți de ele.

IAT este conceput pentru a dezvălui asocierile automate pe care le deținem între concepte (de exemplu, lumină și întuneric) și atribute (de ex. bun sau rău) solicitând participantului să asocieze rapid concepte și construcții asociate. Participantului i se acordă puțin timp pentru a-și procesa pe deplin decizia, bazându-se în schimb pe reacția intestinală și asociațiile subconștiente. În acest fel, potrivit creatorului testului psihologic, IAT oferă o „fereastră” în procesele noastre de gândire.

IAT a devenit un fenomen atât în ceea ce privește cercetarea științifică, cât și în captarea imaginației publice. A fost scris în nenumărate publicații media și folosit pentru a informa dezbaterea și discuțiile publice. Acest lucru se datorează faptului că IAT este privit ca oferind o legătură directă cu subconștientul. De asemenea, a fost propus ca mijloc de a descuraja discriminarea rasială și părtinirea în cadrul sistemului de Justiție. Afirmând că reflectă direct inconștientul este o afirmație îndrăzneață și au existat unele dezbateri cu privire la faptul dacă IAT măsoară exact ceea ce pretinde.

Deci, cum poate fi utilizat IAT în cercetarea comportamentului uman și cum poate funcționa pentru tine?

cum funcționează asocierea implicită

în forma sa computerizată cea mai de bază, IAT cere utilizatorului să clasifice două concepte cu un atribut, cât mai repede posibil.

de exemplu, vi se poate cere să alegeți unul dintre conceptele „tânăr” sau „bătrân” pentru a se asocia cu atributul „nebun”. IAT propune ca, cu cât respondentul împerechează mai repede conceptul și atributul, cu atât asocierea internă este mai puternică. Aceste asociații sunt cunoscute sub numele de „atitudini implicite” menționate mai sus. Psihologii au teoretizat că atitudinile noastre implicite influențează multe procese cognitive, cum ar fi memoria, percepția și dezvoltarea stereotipurilor.

deoarece IAT este condus de individ în mod privat și rapid, se propune să arunce lumină asupra convingerilor pe care oamenii nu sunt în mod normal dispuși să le discute. Acest lucru poate ocoli dificultățile de cercetare, cum ar fi tendința de dezirabilitate socială sau părtinirea consimțământului. Acestea sunt prejudecăți care au afectat mult timp acuratețea și validitatea multor metode de cercetare, cum ar fi metodele de interviu și auto-raportarea. Citiți despre diferitele tipuri de părtinire aici. Puteți încerca diferite tipuri de IAT dezvoltate de Universitatea Harvard.

care este avantajul IAT?

să aruncăm o privire la un exemplu:
în mod tradițional, atunci când se uită la convingerile unui anumit individ cu privire la un anumit brand, du-te-la metoda ar fi de a aplica un sondaj anonim sau de a efectua un interviu față în față.

în timp ce multe sondaje sunt bine validate și un sondaj este o metodă de cercetare extrem de economică, cu siguranță are unele deficiențe. Persoanele fizice pot ascunde sau edita răspunsuri din cauza diferitelor forme de părtinire (a se vedea mai sus), lipsa de înțelegere și auto-îmbunătățire.

pur și simplu, pot fi prea politicoși pentru a risca să jignească cercetătorul sau nu vor să dea prea multe despre credințele lor personale! În plus, uneori pur și simplu nu ne dăm seama că avem anumite credințe sau atitudini. Poate fi dificil să vă analizați cu exactitate propriile sisteme de credință până la un punct în care vă puteți afirma în mod obiectiv asociațiile profunde. De fapt, aceasta este o ispravă aproape imposibilă. Deoarece IAT nu pune subiectului o întrebare directă, permite cercetătorului să ocolească multe dintre aceste prejudecăți.

ducerea IAT la nivelul următor

iMotions execută sarcina iat prin parteneriatul nostru cu Qualtrics – liderul mondial în prezentarea sondajului (acest lucru se poate face și prin API-ul iMotions). Acest parteneriat ne permite să oferim tehnici complexe de prezentare, cum ar fi randomizarea stimulilor și feedback-ul asupra răspunsurilor.

în plus, acest instrument oferă informații foarte detaliate, cum ar fi timpul de reacție IAT și precizie. Astfel de date specifice oferă o perspectivă de neegalat asupra reacției respondentului dvs. la stimuli. Dacă doriți să faceți acest design un pas mai departe, prezentarea iMotions poate sincroniza IAT cu măsuri precum urmărirea ochilor, EEG și EDA/GSR.

o altă inovație în literatura IAT este utilizarea intrărilor biometrice ca răspuns, în loc de sau combinată cu măsurători ale timpului de reacție. Într-un studiu, cercetătorii au folosit un software de detectare a mișcării și au codat încuviințarea sau scuturarea capului ca răspunsuri pozitive sau negative. Aceste informații pot fi capturate de valorile comportamentale ale analizei expresiei faciale.în mod similar, EEG poate fi utilizat pentru a măsura motivația bazată pe creier în timp ce IAT este rulat prin API-ul iMotions. Cercetătorul poate sincroniza apoi ambele fluxuri de date pentru a vedea dacă respondentul prezintă reacții părtinitoare de abordare sau evitare față de categoriile din IAT. EEG poate fi combinat cu răspunsul galvanic al pielii (GSR) sau electromiografia (EMG) pentru a descoperi, de asemenea, excitare fiziologică sau răspunsuri la stres. De exemplu, dacă o persoană prezintă o evitare mai mare, o excitare mai mare și răspunsuri musculare în timp ce se uită la unul dintre produsele dvs., poate însemna că acest produs provoacă implicit un răspuns negativ la consumator, chiar dacă au răspuns pozitiv în sondaje.

un respondent care interacționează cu IAT

când vine vorba de finalizarea sarcinii, imotions iat oferă subiecților instrucțiuni clare despre cum să completeze fiecare bloc. Acest lucru este important pentru o sarcină care necesită runde de răspunsuri rapide.

consultați imaginea de mai jos pentru o mostră a afișajului nostru instructiv:

în ceea ce privește formatul pe care îl iau sarcinile, IAT constă de obicei din cinci blocuri în care subiecții trebuie să clasifice un cuvânt sau o imagine care apare în mijlocul ecranului folosind un buton desemnat.

în iMotions, fiecare ecran este capturat ca propria sa imagine statică „scenă”, care este utilă pentru crearea hărților de căldură agregate.

mai mult, markerii sunt trași automat în sistem pentru a nota când subiecții au apăsat o tastă și ce tastă au apăsat:

markeri de răspuns

rețineți că există o serie de variații ale acestei sarcini, variind în funcție de categorii precum rasa, greutatea, sexualitatea, sexul și chiar statutul socioeconomic. În cadrul iMotions, puteți schimba pur și simplu variația schimbând textul și/sau imaginile prezentate în designul Qualtrics.

cu modulul de colectare a datelor online al iMotions, puteți continua să efectuați teste IAT de la distanță cu orice grup de respondenți din întreaga lume. Cu această opțiune, veți putea capta analiza expresiei faciale în timp ce rulați un IAT și analizați atitudinile pozitive sau negative numai din expresiile faciale. Motoarele de analiză a expresiilor faciale, cum ar fi afective sau RealEyes, vă oferă ieșiri precum valența (pozitivitatea sau negativitatea unei expresii faciale), șapte emoții de bază (bucurie, surpriză, tristețe, furie, dezgust, dispreț) sau mișcări musculare specifice în față, cum ar fi brazda frunții și tragerea buzelor.

testul de asociere Implicit este o metodă de cercetare cu adevărat interesantă, care poate oferi o serie de noi posibilități celor care doresc să efectueze cercetări explorând atitudini și credințe. Dacă doriți să aflați mai multe, de ce să nu citiți această explorare detaliată a IAT de către creatorul său.

această nouă cale este cu siguranță merită citită și considerată ca un nou unghi de cercetare.