odată cu creșterea videoclipurilor de 15 secunde și a caracterelor 280 și a mesajelor dispărute și a tuturor celorlalte brevități pe care social media le-a adus în viața noastră, nu este de mirare că marketerii sunt mereu în căutarea unor modalități mai bune de a comunica rapid cu publicul lor.

și chiar dacă intervalele de atenție nu se micșorează de fapt (la fel de repede cum ne-a determinat Microsoft să credem), este totuși o idee bună ca mărcile să ajungă la punct atunci când vine vorba de conținut. Introduceți tendința de creștere (care a existat din punct de vedere tehnic încă de la începutul social media) a microblogurilor — atât o contradicție, cât și o soluție într-o singură.

ce este un Microblog?

Nu lăsați numele să vă păcălească, nu este nimic mic despre microbloguri — și nici măcar nu aveți nevoie de un blog pentru a participa. Microblogurile sunt în esență postări sociale lungi.

microblogul poate lua multe forme, dar cele mai frecvente sunt firele de pe Twitter și postările care profită de numărul total de caractere permis pe Facebook (63.206), Instagram (2.200) și LinkedIn (700). Pentru multe mărci, microblogurile oferă un mod cu totul nou de a gândi despre acțiunile sociale, deoarece sunt mai lungi decât majoritatea actualizărilor, dar mai scurte decât o postare completă pe blog.

dacă aveți nevoie de acea scânteie de inspirație, nu căutați mai departe decât unul dintre og-urile microblogului, oamenii din New York. Acest blog bazat pe IG a inventat practic formatul micro și este la fel de autentic și adevărat pe cât devine (scopul final al întregului conținut), împărtășind momente captivante, umane direct de pe străzile din New York.

în timp ce sinele autentic al mărcii dvs. poate să nu fie la fel de fotogenic, cu siguranță merită împărtășit.

De ce ar trebui să Microblog?

în timp ce postarea pe blog cu drepturi depline are scopul său și poate fi cu siguranță un conținut eficient (dacă spunem noi înșine), asocierea acestuia cu conținut mai scurt și digerabil poate extinde și mai mult acoperirea conținutului dvs.

pe de altă parte, într-un peisaj care prosperă pe concizie, adăugarea unei anumite adâncimi vă poate ajuta conținutul social să iasă în evidență. Țineți cont de aceste bune practici pe măsură ce luați în considerare adăugarea microblogului la conținutul dvs. și la setul de instrumente sociale.

nu exagerați

este posibil să aveți mai multe personaje cu care să lucrați pe Instagram și tweet-uri nelimitate pentru a le fileta împreună pe Twitter, dar nu trebuie să le folosiți pe toate. Amintiți-vă, conținutul valoros este întotdeauna obiectivul. Păstrați conținutul de microblogging strâns și captivant. Spuneți prea multe și adepții dvs. își pot pierde interesul și pot continua să deruleze.

cantautoarea Patti Smith a lovit cu siguranță o coardă cu microblogging-ul ei. Ea folosește Instagram ca un microblog poetic care este întotdeauna pe brand cu stilul ei liric, indiferent de numărul de caractere.Cisco a găsit, de asemenea, un echilibru frumos aici, incluzând suficiente detalii despre premiul său recent pentru a încuraja adepții să facă clic pe povestea mai lungă de pe site-ul lor.

T1 sfat: Microblogging poate fi un mare plus pentru strategia SEO atunci când includeți link-uri către site-ul dvs. în conținutul dvs.

renunțați la discuția publicitară

microblogul este o oportunitate de a vă prezenta marca într — un mod conversațional, realist, așa că țineți cont de mesaje-dar nu-l forțați acolo unde vă va face să sune ca un anunț.

proprietarii de case și chiriași compania de asigurări Lemonade a constatat acest echilibru prin evidențierea membrilor echipei și a experiențelor lor pe LinkedIn. Această privire în cultura companiei lor este scurtă, simplă și oh atât de eficientă.

amintiți-vă imaginea de ansamblu

experimentarea este o constantă cu social media. Acestea fiind spuse, indiferent dacă microblogging-ul este o singură postare concentrată, o serie în curs de desfășurare sau un stil nou pentru socialul dvs., asigurați-vă că vă gândiți la modul în care se încadrează în strategiile dvs. sociale și de conținut mai mari. Va trece această schimbare pe degetele altor inițiative de conținut? Este de gând să arunce urmașii dumneavoastră pentru prea mult de o buclă? Microblogging-ul este ceva ce ar trebui să faci doar pentru anumite ocazii?

asta nu înseamnă că puteți doar microblog pentru anunțuri mari (o contradicție în sine), dar faceți acest lucru cu un plan. Puneți întrebări, împărtășiți sfaturi sau chiar spuneți o poveste, dar asigurați-vă că este într-un mod relevant și interesant pentru publicul dvs. și potrivit formatului.

de exemplu, impactul potențial al unui microblog bine plasat este uriaș, așa cum a fost cazul firului epic Twitter trimis de Disney+ cu o lună înainte de lansarea sa oficială.

It. Este. Timpul. De la Albă ca Zăpada și cei șapte pitici până la Mandalorian, verificați practic tot ce vine la #DisneyPlus în SUA pe 12 noiembrie.
precomandă în SUA lahttps://t.co/wJig4STf4Pastăzi:https://t.co/tlWvp23gLF pic.twitter.com / 0q3PTuaDWT

— Disney +(@disneyplus) octombrie 14, 2019

păstrați-l Social

doar pentru că vă schimbați conținutul nu înseamnă că puteți uita toate celelalte bune practici sociale. Profitați din plin de caracteristicile specifice platformei pentru a stimula acoperirea organică. Utilizați funcții precum hashtag-uri, imagini, videoclipuri (poate chiar live) pentru a apela la algoritmi și pentru a vă spori vizibilitatea. Și rămâneți în concordanță cu vocea dvs. socială (autenticitatea este întotdeauna o strategie câștigătoare).

pe Instagram, Stories este o modalitate excelentă de a profita din plin de funcțiile sociale ale Instagram și de a amplifica conținutul într-un mod mai puțin convențional. Hello Sunshine (fondată de Reese Witherspoon) face acest lucru cu seria sa săptămânală „Women Founders Friday”, care prezintă Quick Q&ca într-un cadru foarte vizual complet cu etichete, hashtag-uri, markeri de locație și doar cantitatea potrivită de GIF-uri.

T1 sfat: Salvați microblogurile de poveste ca repere din contul dvs. pentru a obține și mai mult kilometraj din microblogging.

cu abordarea sa scurtă pe blog și abordarea lungă pe social, microblogul și-a sculptat propriul colț unic al Regatului conținutului, creând un spațiu nou (dar familiar) pentru ca mărcile să se conecteze cu publicul cheie. Companiile care profită nu numai că își extind vocea socială, ci și acoperirea conținutului în care au investit deja timp și resurse pentru a obține o optimizare reală a conținutului. Aflați mai multe despre cele mai bune practici privind strategia de conținut și despre modul în care nivelul unu vă poate ajuta compania să profite la maximum de programul său de conținut.