trebuie să începeți să utilizați instrumente de cumpărare programatice, dar nu ați mai făcut-o niciodată și nu știți de unde să începeți. Alătură-te clubului. Am înțeles. Este același motiv pentru care nu am învățat să gătesc pentru mine încă.

iată vestea bună: avem experți la Centro care cunosc dedesubturile publicității programatice. Tot ce trebuie să faceți este să puneți întrebările corecte. Din fericire pentru tine, am pus întrebările de bază și am venit echipat cu răspunsuri (și, din fericire pentru mine, toată lumea mă asigură că nu există o întrebare proastă).

înțelegerea anunț programatic cumpărare

pentru a începe: programatic este un termen foarte larg. Pur și simplu, este o tehnologie care automatizează cumpărarea de suporturi digitale. Aceasta poate include automatizarea oricărui lucru, de la negocierea ratei și configurarea campaniei până la optimizări și actualizări. Unul dintre instrumentele principale de cumpărare pe care le aveți la dispoziție este un DSP.

dacă într-adevăr nu există întrebări prostești, atunci pot să întreb: ce este un DSP?

o platformă laterală a cererii (DSP) este o platformă de cumpărare automată, unde agenții de publicitate și agențiile merg să cumpere inventar digital de anunțuri. Exemple de inventar al anunțurilor includ anunțuri banner pe site-uri web, anunțuri mobile pe aplicații și pe web mobil și videoclipuri în flux. DSP-urile sunt integrate în mai multe schimburi de anunțuri.

am auzit de un SSP. Este același acronim și l-am tastat greșit în Google în tot acest timp?

Nu, nu este același lucru, dar este similar în concept. Platformele de aprovizionare sau platformele de vânzare (ssp) facilitează vânzarea inventarului editorilor printr-un schimb de anunțuri. Ssp-urile oferă servicii precum cerințe minime de licitare pentru ca editorul să maximizeze cât de mult vinde spațiul publicitar. Diferența este că DSP-urile sunt pentru marketeri, iar ssp-urile sunt pentru editori. Ssp-urile (cum ar fi DSP-urile) sunt conectate la mai multe schimburi de anunțuri.

vă păstrați menționând schimburi de anunțuri. Ce sunt alea? Și de ce DSP-urile și ssp-urile trebuie să fie conectate la schimburile de anunțuri?

gândiți-vă la schimbul de anunțuri ca la ‘du-te-între’ în lumea cumpărăturilor automate. Un schimb de anunțuri este o piață digitală care permite agenților de publicitate și editorilor să cumpere și să vândă spațiu publicitar prin licitare în timp real (RTB). Adică schimbul de anunțuri anunță fiecare impresie – cu inventarul care curge prin DSP-uri și ssp-uri-în timp real și întreabă cumpărătorii dacă sunt interesați să cumpere respectiva impresie și la ce preț.

toate acestea au sens acum, dar încă nu înțeleg de ce ar trebui să folosesc un DSP.

pentru a înțelege de ce contează DSP-urile, este important să ne amintim de unde a venit nevoia și cum a funcționat industria publicitară înainte de cumpărarea automată. În mod tradițional, dacă ați fost un cumpărător media la o agenție de publicitate, procesul de cumpărare a fost facilitat prin ființe umane – ați fost voi (agenții de publicitate), editorii (site-ul web unde va apărea anunțul), un public (vizualizatorul anunțului) și o grămadă de foi de calcul și e-mailuri care merg înainte și înapoi negocierea prețurilor. Acest proces a fost complicat, consumator de timp și adesea predispus la erori. DSP – urile permit agenților de publicitate și agențiilor să cumpere pe o mulțime de site-uri în același timp-și toate acestea se fac instantaneu și eficient, de obicei înainte ca pagina web să se încarce.

DSP-urile oferă și o serie de alte beneficii, inclusiv capabilități de direcționare a publicului, o vizualizare în timp real a performanței campaniei, optimizări către un obiectiv, abordări multi-tactice și schimbarea flexibilă a bugetului.

selectarea DSP-ului potrivit pentru anunțurile dvs. programatice

de unde știu care DSP este potrivit pentru mine?

există multe DSP-uri în lumea programatică din care puteți alege. Depinde de o serie de factori, cum ar fi tipul de date de care aveți nevoie (prima parte sau terță parte) și de câte schimburi de anunțuri este conectat DSP-ul, deoarece acest lucru poate afecta acoperirea. DSP-urile precum Basis DSP vă oferă acces la peste 40 de miliarde de afișări zilnice pe toate dispozitivele și canalele. Alte lucruri de luat în considerare includ costul, cât de multă instruire și asistență practică preferați și ușurința de Utilizare-multe DSP — uri au interfețe de utilizator multiple, greoaie sau confuze, care necesită multă educație.

vorbind de antrenament, mă bucur că ai menționat asta. Ce se întâmplă dacă mă înscriu și aflu că habar nu am ce fac?

unele DSP-uri vin cu o echipă completă de experți, oferindu-vă totul, de la servicii complete la autoservire – și totul între ele. Cu Basis DSP, veți începe cu un program de instruire pe platformă de 3 luni, oferindu-vă o imagine de ansamblu asupra programmatic, o trecere în revistă a interfeței și cele mai bune practici pentru crearea și optimizarea campaniilor. Suportul continuu este disponibil sub forma unui manager de succes al clienților și a resurselor pentru a vă ține la curent – cum ar fi noi seminarii web, ghiduri de bune practici și noi recenzii trimestriale de afaceri.