în lumea de marketing digital, există întotdeauna unele noi tehnologii pentru a utiliza, care va face viața mai ușoară pentru marketing. Pe măsură ce automatizarea marketingului a decolat la astfel de înălțimi extreme, marketerii din Statele Unite și din întreaga lume caută acum următoarea tehnologie excelentă, care este platformele de gestionare a datelor (DMP).

comportamentul consumatorilor continuă să evolueze pe măsură ce dispozitivele noi și mai puternice fac Internetul disponibil peste tot, cum ar fi, clienții pot face cumpărături într-un magazin și își pot folosi telefonul pentru a scana un cod de bare pentru a verifica prețurile online pentru un anumit produs, ca să nu mai vorbim de căutarea recenziilor clienților și de a comanda produsul.

pe măsură ce lumea devine din ce în ce mai digitală, marketerii sunt obligați să ajusteze strategiile tradiționale CRM pentru a încorpora un nou comportament al clienților, inclusiv consumatorii care sar între și peste canale prin ciclul de cumpărare.

dar cred că dacă majoritatea marketerilor ar fi sinceri cu ei înșiși, ar spune că „fac bine” în gestionarea acestei tranziții, dar nu „fac bine”.”Cu toate acestea, există noi tehnologii puternice care pot ajuta marketerii să avanseze mai rapid prin această evoluție, iar platformele de gestionare a datelor (DMP) este o astfel de tehnologie care permite. Potrivit unui stat prezentat în anul 2015, 68% dintre marketeri au crezut că platformele de gestionare a datelor (DMP) sunt cheia viitorului marketingului programatic, iar utilizarea tot mai mare a DMP dovedește că studiul a avut predicții exacte.

Data Management Platform v/s Demand-side Platform

pentru a înțelege DMP-uri complet, trebuie să ne uităm mai întâi la relația lor cu platformele de cerere-side.

platformele de cerere (DSP) achiziționează publicitate digitală prin automatizare. Aceste platforme pot achiziționa anunțuri digitale, anunțuri de căutare și video, anunțuri mobile, pe o varietate de site-uri web. Ei efectuează aceste acțiuni fără nici un fel de interacțiune umană. În trecut, cea mai mare parte a publicității a fost vândută prin directori de vânzări, dar acum DSP-urile le-au înlocuit într-o anumită calitate. Acest lucru face ca procesul de cumpărare să fie mai ieftin și mai rapid.

folosind informațiile deja într-un DMP al unei companii, DSP orchestrează informațiile și le spune agenților de publicitate care afișări disponibile pe schimbul de anunțuri au cel mai mult sens pentru o companie. DSP ar putea recomanda utilizarea unui tip de anunț pentru un anumit demografic și un alt tip de anunț pentru un alt demografic.

cum funcționează DMP?

o platformă de cerere va Orchestra datele conținute în platforma de gestionare a datelor. DMP deține toate informațiile dvs. și le traduce într-un mod pe care marketerii îl pot utiliza cu succes. Spre deosebire de sistemele de baze de date obișnuite care, de obicei, țin evidența doar a numelor, adreselor de e-mail și adreselor, printre altele, un DMP colectează, de asemenea, ID-uri cookie și comportamentul utilizatorilor online.

pentru a rezuma totul, un DMP adună informații despre utilizator și le traduce, astfel încât DSP-ul dvs. să poată Orchestra informațiile și să facă achiziții publicitare pe baza a ceea ce recomandă DMP. De asemenea, este important să rețineți că informațiile de la un DMP pot fi utilizate pentru a achiziționa anunțuri de la schimburi și rețele de anunțuri. Nu vă limitați la DSP-uri pentru cerințele dvs. de cumpărare a anunțurilor.

colectați date cu succes cu DMP

totul se reduce la cantitățile de date pe care le colectați. Prin orchestrarea acestor date, DMP-ul dvs. vă va putea sfătui mai bine cu privire la modul în care ar trebui să vă vizați publicul pe baza locurilor în care se află.

în plus, un DMP nu depinde numai de datele dvs. DMP-urile consolidează datele primei părți și ale terților pentru a vă oferi cele mai exacte recomandări posibile. Datele terților includ informații pe care platforma le-a adunat deja pentru dvs.

permiteți-mi să vă spun un exemplu DMP, considerați că sunteți o companie de marketing care dorește să vizeze un anumit grup de clienți potențiali. Alegeți aceste clienți potențiali prin intermediul datelor dvs. de primă parte utilizând formularele de înscriere pe care le-au completat sau orice alt tip de acțiune de generare de clienți potențiali pe care clienții potențiali le-au finalizat. Acum, folosind datele terților, puteți suprapune datele dvs. de plumb cu mânerele de social media ale fiecărui individ. Asta înseamnă că acum puteți viza acei clienți potențiali pe anumite platforme de socializare, eliminând reclame și direcționând și mai aproape acei clienți potențiali.

Mai mult decât atât, este că puteți viza, de asemenea, prietenii lor și potențial extinde acoperirea chiar mai departe. Posibilitățile sunt nelimitate cu DMP-urile și, pe măsură ce vă îmbunătățiți utilizarea acestora, veți putea crea sute de campanii extrem de direcționate.

platforme de gestionare a datelor de top

dacă credeți că sunteți pregătit să investiți într-un DMP, atunci aveți multe opțiuni diferite. Toate acestea oferă caracteristici excelente și vă vor ajuta să înțelegeți mai bine ce înseamnă datele dvs. și cum le puteți utiliza. Toate aceste platforme sunt, de asemenea, ușor de utilizat, astfel încât nu va trebui să pierdeți prea mult timp învățând să utilizați noul software. Alegerea oricărei platforme se bazează pe cerințele afacerii dvs., dar aici nu uitați să luați în considerare confidențialitatea DMP, deoarece după GDPR & CCPA vine, respectarea confidențialității a devenit unul dintre cele mai importante aspecte ale lumii digitale de astăzi.

iată cele 3 DMP-uri preferate,

Adobe Audience Manager

știm cu toții, Adobe a construit unele dintre cele mai universale software, variind de la Photoshop la Indesign la o serie de alte produse extraordinare. Adobe Audience Manager oferă ceea ce a numit vizualizări la 360 de grade ale clienților. Prin combinarea informațiilor de la prima și terțe părți împreună, ajută marketerii să obțină cea mai aprofundată vizualizare a clienților posibil. Audience Manager permite, de asemenea, marketerilor să facă cât mai multe segmente ale publicului lor. În cele din urmă, îi sfătuiește și cu privire la modul de comercializare a acestor segmente.Amazon Redshift este o parte a AWS mai mare (Amazon Web Services), o platformă de Amazon care oferă servicii bazate pe abonament cloud-computing. Amazon Redshift, mai exact, este un depozit rapid de date care simplifică procesul de analiză a datelor.Amazon Redshift este eficient deoarece este integrat cu alte servicii AWS, cum ar fi Amazon S3. Pretinde că oferă performanțe de zece ori mai rapide decât cele ale altor DMP-uri. Puteți configura și începe să utilizați DMP-ul dvs. în câteva minute și chiar să testați Amazon Redshift cu o încercare gratuită de două luni înainte de a alege unul dintre planurile lor de plată.

Oracle BlueKai

DMP Oracle, Oracle BlueKai promite să „transforme înțelegerea în acțiune.”DMP oferă gestionarea datelor de audiență care permite marketerilor să navigheze prin propriile date și să dezvolte o serie de ținte cheie pentru tot felul de campanii și campanii potențiale. Piața datelor de audiență combină informațiile de marketing colectate de la mai mult de 30 de furnizori de date profesioniști. Acest lucru vă oferă acces la peste 700 de milioane de profiluri anonime ale clienților și 40.000 de atribute de date.

Final Take

Dacă faceți un pas înapoi și luați în considerare ceea ce are de oferit un DMP, începeți să vedeți o imagine mult mai mare decât v-ați fi putut imagina cu adevărat. Într-o epocă în care raportarea minut cu minut a campaniei este posibilă, nicio organizație nu își poate permite să nu-și examineze potențialul.

despre autor

chandrima samanta
conținut-editor la MARTECHCUBE
chandrima este un executiv de management de conținut, cu un fler pentru crearea de conținut de înaltă calitate, indiferent de gen. Ea crede în crafting povești, indiferent de gen și aducându-le la o formă creativă. Înainte de a lucra pentru MartechCube, a fost analist de afaceri la Capgemini.