rezumat

În această postare, vă vom împărtăși tot ce trebuie să știți despre Facebook Ads pentru a vă pune în funcțiune campaniile, precum și tot ce am învățat din propriile noastre experiențe.

veți învăța

• cum să configurați prima campanie Facebook Ads
• sfaturi privind stabilirea audiențelor, direcționarea, destinațiile de plasare și multe altele
• specificații exacte pentru dimensiunile imaginilor creative până la pixel
• rentabilitatea investiției pe care vă puteți aștepta să o obțineți cu Facebook Ads

înțelegerea modului de a utiliza Facebook Ads devine o parte esențială a aproape oricărei strategii de social media. Și dacă doriți să vă vedeți postările pe Facebook, este din ce în ce mai probabil să fiți nevoit să plătiți pentru acoperirea cu Facebook Ads.

publicitatea plătită pe Facebook pare a fi una dintre cele mai imediate modalități de a influența acoperirea conținutului dvs. Deși nu este fără întrebări. Cât de bine funcționează? Ce fel de logodnă primești?

și ce vă puteți aștepta pentru banii câștigați cu greu?

în această postare, vă vom împărtăși tot ce trebuie să știți despre anunțurile Facebook pentru a vă pune în funcțiune campaniile, precum și tot ce am învățat din propriile noastre experiențe.

să sărim direct în…

vrei să afli mai multe despre Facebook Ads? Consultați ghidul nostru complet pentru anunțurile Facebook aici și aflați tot ce aveți nevoie pentru a începe.

Pasul 1: stabiliți câteva obiective pentru anunțurile dvs. Facebook

înainte de a intra și de a crea reclame, este important să vă gândiți mai întâi la motivul pentru care faceți publicitate și la ceea ce doriți să obțineți. Stabilindu-vă câteva obiective înainte de a intra în direct cu reclame, aveți, de asemenea, ceva cu care să vă măsurați succesul.

de exemplu, dacă doriți să creșteți descărcările aplicației dvs. mobile prin Facebook Ads, puteți stabili un obiectiv de 100 de descărcări în prima lună. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, atunci când vine vorba de alegerea obiectivului corect pentru campania dvs. de anunțuri Facebook în Pasul 3 de mai jos. Mai multe obiective de exemplu ar putea fi:

• creșterea traficului către site-ul meu de pe Facebook
• creșterea participării la evenimentul meu
• generarea de noi oportunități
• creșterea acoperirii conținutului nostru pe Facebook
• creșterea implicării pentru pagina noastră de Facebook

Pasul 2. Accesați Facebook Facebook Ads Manager

toate campaniile publicitare Facebook rulează prin Instrumentul Facebook Ads Manager, pe care îl puteți accesa printr-un link direct la facebook.com / ads, sau făcând clic pe” Gestionați anunțurile ” din meniul derulant din contul Facebook sau făcând clic pe oricare dintre CTA-urile de pe pagina dvs. de Facebook.

după ce accesați managerul de anunțuri, puteți naviga cu meniul din partea stângă a paginii. Pentru a începe cu primul anunț, dați clic pe butonul verde din colțul din dreapta sus al paginii.

Pasul 3. Alegeți obiectivul

când faceți clic pentru a crea un anunț pe Facebook, veți accesa o pagină în care alegeți obiectivul pentru campania dvs. Există 15 opțiuni aici pentru ceea ce ați putea dori să obțineți:

cu Facebook, aveți multe moduri diferite de abordare a unei campanii publicitare. Aceste moduri se pot încadra de obicei în trei categorii de beneficii:

conștientizare

obiective care generează interes pentru produsul sau serviciul dvs.:

• Boost postările
• promovarea paginii
• ajunge la oameni aproape de afacerea dvs.
• creșterea gradului de conștientizare de Brand
• crește acoperirea

Top sfat: Pentru bugete mici, este posibil să obțineți cel mai mare profit pentru banii dvs. cu tipurile de anunțuri de conștientizare. Moz a constatat că 1 dolar pe zi vă poate crește audiența cu 4.000 de persoane (acest lucru nu se potrivește cu experiența noastră, deși merită încercat).

considerație

obiective care îi determină pe oameni să înceapă să se gândească la afacerea dvs. și să caute mai multe informații despre aceasta:

• trimite oameni la o destinație pe sau în afara Facebook
• obține instalări ale aplicației
• crește participarea la eveniment
• obține vizualizări video
• colectează clienți potențiali pentru afacerea ta

conversie

obiective care încurajează persoanele interesate de afacerea ta să cumpere sau să utilizeze produsul sau serviciul tău:

• creșteți conversiile pe site-ul dvs.
• creșteți implicarea în aplicația dvs.
• Faceți oamenii să solicite oferta dvs.
• promovați un produs sau un catalog
• Faceți oamenii să vă viziteze magazinele

după ce ați selectat obiectivul de marketing, vi se va cere să denumiți campania:

pentru o descriere a modului de configurare a fiecăruia dintre cele 15 tipuri de anunțuri Facebook, consultați ghidul nostru complet pentru anunțurile Facebook aici și aflați tot ce aveți nevoie pentru a începe.

Pasul 4: definiți publicul și bugetul

personalizarea publicului țintă

acest pas este extrem de crucial pentru succesul campaniilor Facebook Ads. Publicul pentru anunțul dvs. poate fi personalizat pe baza următoarelor date demografice:

• locație, începând cu o țară, stat, oraș, cod poștal, sau adresa, și rafinarea chiar mai departe, cu o rază de mile
• vârstă
• gen
• limbi
• interese – Facebook se uită la interesele unei persoane, activitate, paginile care le plac, și subiecte strâns legate
• comportamente – lucruri cum ar fi comportamentul de cumpărare și intenție, precum și utilizarea dispozitivului
• conexiuni – alege pentru a afișa anunțul pentru toți oamenii, doar cele conectate la tampon, sau cele care nu sunt conectate la tampon

în plus, cu setarea conexiuni, puteți alege avansat direcționare, care vă permite să includeți sau să excludeți persoane care sunt conectate la anumite pagini, aplicații sau evenimente. De asemenea, vă puteți personaliza în continuare direcționarea utilizând segmente de public personalizate pentru a redirecționa persoanele care au interacționat deja cu afacerea dvs.

exemplu: alegerea unui public pentru un anunț tampon

Facebook vă recomandă să vă restrângeți acoperirea într-un mod direcționat pentru a maximiza impactul anunțului. Ne-am dus destul de îngust cu acest experiment, alegând următoarele demografice audiență:

• locație: Statele Unite
• interese: social media
• excluse: Persoanele cărora le place deja Buffer
• vârsta: 18-65 +
• limba: engleză (SUA)

acest lucru ne-a oferit o acoperire estimată de până la 3.200 de persoane din 14 milioane. Cei 3.200 de oameni sunt câți ne-am putea aștepta să fie online în orice zi și să vadă anunțul nostru.

setarea bugetului

după ce ați selectat publicul țintă, trebuie să alegeți cât doriți să cheltuiți pentru anunț. Când stabiliți un buget, este important să rețineți că această cifră reprezintă suma maximă pe care doriți să o cheltuiți. De asemenea, puteți seta bugetul zilnic sau durata de viață:

• zilnic: un buget zilnic este media pe care o veți cheltui în fiecare zi.
• durata de viață: un buget pe viață este maximul pe care îl veți cheltui pe durata de viață a setului dvs. de anunțuri.

Pasul 5: creați anunțul dvs.

aici devine foarte distractiv! Acum este timpul să alegeți imaginile (sau videoclipul), titlul, textul corpului și unde va fi afișat anunțul dvs. pe Facebook. Pentru text, primiți 90 de caractere pentru a partaja un mesaj rapid care va apărea deasupra imaginilor sau videoclipurilor dvs.

există două moduri de a crea anunțuri: folosind un post existent sau crearea unui anunț nou. Iată o scurtă privire la ambele opțiuni.

utilizarea unei postări existente

pentru anumite tipuri de anunțuri, cum ar fi stimularea postărilor, puteți crea anunțul utilizând o postare existentă care a fost deja distribuită pe pagina dvs. de Facebook. Pentru a face acest lucru, selectați opțiunea ‘Utilizați postarea existentă’ din tabloul de bord Facebook Ads Manager. De aici, puteți alege din ce pagină doriți să selectați o postare și să alegeți o postare individuală din acea pagină pentru a o utiliza ca anunț:

crearea unui nou anunț

dacă doriți să creați anunțul dintr-o pânză goală, prima sarcină este să selectați formatul pe care doriți să îl utilizați pentru anunț. Anunțurile Facebook arată ușor diferit în funcție de rezultatele dorite. Facebook oferă în prezent 5 formate diferite pentru reclame:

• carusel: creați un anunț cu 2 sau mai multe imagini sau videoclipuri derulabile
• imagine unică: Creați până la 6 variante ale anunțului dvs. folosind 1 imagine
• videoclip unic: creați un anunț cu un videoclip
• Slideshow: creați un anunț video în buclă cu până la 10 imagini
• Canvas: spuneți o poveste mai captivantă combinând imagini și videoclipuri

notă: formatele disponibile pentru dvs. vor varia în funcție de obiectivul pe care l-ați stabilit pentru anunțul dvs. în timpul pasului 3 puțin mai devreme în acest post.

odată ce Formatul este selectat, trebuie să adăugați conținutul anunțului dvs. (imaginile sau videoclipul și copia). Această parte este incredibil de importantă pentru a face anunțul dvs. să iasă în evidență în feedurile Facebook sau Instagram. Dacă anunțul dvs. va avea succes, doriți ca imaginea și copia dvs. să fie suficient de atrăgătoare pentru a face oamenii să dorească să facă clic.

specificațiile de imagine sau video recomandate sunt plasate în mod normal lângă zona de pe ecran unde încărcați conținutul, dar ca regulă generală:

specificațiile de imagine:

• dimensiune recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli
• raport imagine: 1,91:1
• pentru a maximiza difuzarea anunțului, utilizați o imagine care conține puțin sau deloc text suprapus.

specificații Video:

Pasul 6: alegeți destinațiile de plasare a anunțurilor

destinația de plasare a anunțurilor definește locul în care este afișat anunțul dvs. și, cu Facebook Ads, puteți alege în ce locații va apărea anunțul dvs. Anunțurile pot apărea în fluxul de știri mobil Facebook, în fluxul de știri desktop și în coloana din dreapta. De asemenea, puteți crea anunțuri pentru a apărea pe Instagram.

Facebook recomandă utilizarea destinațiilor de plasare implicite pentru obiectivul ales, ceea ce permite Facebook să optimizeze destinațiile de plasare pentru dvs. pentru a obține cele mai bune rezultate posibile la cel mai ieftin cost mediu general.

cu toate acestea, dacă doriți să selectați propriile destinații de plasare, Facebook recomanda următoarele opțiuni, defalcate în funcție de obiectivul campaniei:

• creșterea campaniilor de brand awareness (inclusiv Reach & cumpărare frecvență): Facebook Instagram Facebook Facebook Instagram Facebook Facebook și Instagram
• Boost postările (inclusiv Reach & cumpărare frecvență): Facebook și Instagram
• obțineți vizualizări video (inclusiv Reach & cumpărare frecvență): Facebook și Instagram
• Obțineți instalări ale aplicației dvs.: Facebook și Instagram
• creșteți implicarea în aplicația dvs.: Facebook
• Facebook facebook
• creșterea conversiilor pe site-ul dvs.: Facebook
• trimite oameni la site-ul dvs.: Facebook

Pentru mai multe despre destinații de plasare de anunțuri, a verifica afară acest ghid de la Facebook.

Pasul 7: plasați comanda

acum, anunțul dvs. este gata de plecare. Pentru a trimite anunțul, dați clic pe butonul’ Plasați comanda ‘ din colțul din dreapta jos al paginii. După ce anunțul este trimis, acesta va fi examinat de Facebook înainte de a fi pus live (veți primi un e-mail de confirmare de la Facebook odată ce anunțul este live).căutați câteva strategii avansate de publicitate pe Facebook? Am făcut echipă cu cei de la HubSpot pentru a vă aduce un ghid imens pe Facebook Lead Ads!

ce 5 dolari pe zi vă va cumpăra pe Facebook

pentru a da un pic de context în ceea ce este realizabil cu Facebook Ads, am rulat un experiment pentru a vedea ce ne-ar obține un buget de 5 dolari pe zi. Mi-ar plăcea să sari direct la concluziile noastre aici, apoi intra în specificul de mai jos. Am încercat trei tipuri diferite de anunțuri Facebook, fiecare conceput cu un obiectiv diferit în minte.

iată rezultatele noastre:

• Aprecieri de pagină – 0,57 USD pe like
• clicuri către Buffer pentru pagina de destinație pentru afaceri – 4,01 USD pe clic
• amplificat post – 6 USD.35 pe 1.000 de persoane suplimentare au ajuns

când vedem acest lucru în termeni de cât de mult $5 pe zi vă va cumpăra, acestea sunt numerele:

• pagina Likes – 9 likes pe zi
• clicuri la pagina tampon – 1 pe zi
• amplificat post – 787 de oameni noi au ajuns

cum face acest lucru Jive cu experiența dvs. pe Facebook Ads?

voi fi fericit să împărtășesc specificul a ceea ce am încercat și cum am încercat (și cum puteți testa acest lucru și pentru dvs.)

un ultim gând înainte de a merge mai departe, ar putea fi util să vedem cum se compară experiența noastră cu reperele Facebook Ads în general. WordStream a analizat performanța Facebook Ads a celor 256 de clienți din SUA și a venit cu multe repere de performanță utile, cum ar fi următoarele.

(Faceți clic pentru a vedea o versiune mai mare a graficelor)

deoarece ne regăsim în spațiul tehnologic de la Buffer, putem compara cu reperele industriei din această diagramă.

rata medie de clic: 1.04%

a noastră: 0.95%

costul mediu pe clic: $1.27

al nostru: $ 4.01

o mulțime de experiența noastră aici nu se potrivesc destul de până la valorile de referință, probabil pentru o serie de factori ca aceasta fiind prima mea scufundare în Facebook Ads (o mulțime de a învăța!) și nu-mi petrec timpul pentru a optimiza cu adevărat campaniile.

ca toate experimentele pe care le desfășurăm și le împărtășim aici, kilometrajul dvs. poate varia. Și ne-ar plăcea să aud experiența și rezultatele!dacă sunteți curioși să vă scufundați mai departe în costul anunțurilor Facebook, am publicat recent un ghid complet pentru costul anunțurilor Facebook.

Pe la tine

Vă mulțumim pentru lectură! Sper că veți găsi un ghid util pentru a vă configura cu Facebook Ads și sper că reperele noastre se dovedesc, de asemenea, a fi un stick de măsurare la îndemână pentru ceea ce se poate realiza cu un buget limitat.