care este puterea de Make-Up a industriei globale a băuturilor răcoritoare?

două centrale electrice controlează cota de piață a industriei băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD): Pepsi-Co. Inc. și Coca-Cola Corporation. Din 2004, compania Coca-Cola a fost lider de piață. în 2015, cota de piață a băuturilor răcoritoare carbogazoase Coca-Cola a fost de 42,5%. Următorul lider de piață este Dr. Pepper Snapple.

înțelegerea industriei băuturilor răcoritoare carbogazoase (CSD)

băuturile răcoritoare carbogazoase aparțin industriei băuturilor nealcoolice. Această industrie produce băuturi regulate și dietetice, sucuri, apă îmbuteliată, băuturi sportive și energizante, precum și cafea și ceai calde și înghețate. Liderii de piață din această industrie sunt Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. și Dr Pepper Snapple.

Coca-Cola Corporation și Pepsi-Co au fost concurenți pe termen lung. Pepsi folosește celebrul” Pepsi challenge ” ca slogan promoțional din 1975. Provocarea a fost inițial un experiment gustativ în care consumatorii au fost invitați să încerce băuturi din două cupe goale—una umplută cu Pepsi Cola și una care conține Coca-Cola. Consumatorii au fost rugați să compare cele două băuturi și să o aleagă pe cea preferată. Pepsi Cola a fost câștigătorul.

cota de piață și plafonul de piață

în ceea ce privește Wall Street, acțiunile Pepsi-Co au câștigat 19,45% în ultimele douăsprezece luni și 49,20% în ultimii cinci ani, comparativ cu 15,75% și 22,13% pentru Coca-Cola. Pepsi-Co avea un plafon de piață de 188,6 miliarde de dolari începând cu mai 2020, în timp ce Coca-Cola avea un plafon de piață de 185,8 miliarde de dolari.

potrivit Beverage Digest, cu toate acestea, „brandurile CSD de top ale Coca-Cola au depășit în general brandurile de top ale Pepsi-Co în 2017.”

este dificil să se ajungă la un consens cu privire la care compania controlează mai mult din piață fără foraj în jos la un anumit tip de băutură, de exemplu, dieta versus regulat. Beverage Digest raportează că sucurile dietetice cheie ale Coca-Cola s-au descurcat mai bine decât dietele de bază ale Pepsi-Co.

ambele companii se confruntă cu concurența de pe piața în creștere a alternativelor mai sănătoase la băuturile cu sodă zaharoasă, cum ar fi băuturile energetice și nutriționale. Acest lucru a redus marja operațională a Coca-Colas de la aproximativ 25% la aproximativ 20% din anul 2000. Pentru a se adapta la aceste condiții de piață în schimbare, atât Coca-Cola, cât și Pepsi-Co și-au dezvoltat propriile băuturi alternative, dar încă se confruntă cu concurența și eroziunea cotei de piață față de alți concurenți.

Coca-Cola deține 500 de mărci, dintre care 21 generează venituri de aproximativ 1 miliard de dolari fiecare, pe an. Cu toate acestea, Pepsi-Co are o varietate de produse alimentare și băuturi de marcă de top, 22 dintre aceste mărci generând venituri de peste 1 miliard de dolari fiecare, pe an, conform Sure Dividend.

ambele companii se întind pe glob, având o prezență de lider în peste 200 de țări. Companiile și mărcile lor primare respective sunt nume de uz casnic recunoscute la nivel mondial, dar sunt probabil cele mai renumite pentru rivalitatea dintre ele, care este de obicei cunoscută sub numele de „războaiele cola.”În ceea ce privește longevitatea, campaniile de marketing direcționate și diferite trucuri de marketing, acest război comercial este considerat unul dintre cele mai epice din istorie.

viitorul războaielor Cola

vremurile s-au schimbat de la dezvoltarea băuturilor carbogazoase. Consumatorii au început să caute alternative mai sănătoase. Ambele mărci de cola au înregistrat un declin recent pe fondul creșterii concurenței, iar analiștii prevăd o tendință descendentă continuă pentru cele două mărci principale. Cu toate acestea, se așteaptă ca aceste două companii să continue să domine piața generală a băuturilor.